宝洁中国：广告费用有多少？

背景介绍

宝洁公司是全球领先的消费品生产商，拥有众多知名品牌如宝路，飘柔，海飞丝等。在中国市场，宝洁公司也拥有广泛的消费者基础和强大的市场竞争力。作为消费品品牌，广告宣传是宝洁公司品牌营销的重要手段，那么，宝洁中国的广告费用有多少呢？接下来，我们将从多个方面对此进行分析。

公司财务数据

通过研究宝洁公司的年报财务数据，我们可以了解到宝洁公司的广告费用占比情况。根据宝洁公司2019财年的年报，该年公司的营收为676.25亿美元，其中广告支出为71.73亿美元，占公司总营收的10.6%。通过这些数据可以看出，宝洁公司在品牌营销中对广告宣传的投入非常大。

虽然这些财务数据并没有提到宝洁中国的具体情况，但是宝洁公司在中国市场的广告和营销费用投入占比应该与全球总体水平相仿。

市场竞争压力

在中国市场，宝洁公司面临着激烈的市场竞争，需要投入更多的广告费用来提升品牌在消费者心目中的地位。根据宝洁公司2019年度报告，宝洁公司在全球范围内广告支出达到了71.73亿美元，这个数字在近几年来一直呈增长趋势。在这个数字中，中国市场的广告费用投入也占据了相当的比重，因此可以推测宝洁中国的广告费用也会相应增加。

同时，随着中国市场消费者需求日益多样化，宝洁需要针对不同的消费群体开展营销和广告宣传。这也会加大宝洁中国的广告费用投入。

区域差异

在中国这样一个广阔的市场，不同地区的消费环境差异很大，因此宝洁在不同的区域之间也需要进行针对性的广告宣传。这种情况下，宝洁中国的广告费用也会因地区而异。

例如，宝洁在东海岸城市的广告费用投入要高于中西部地区，因为东海岸地区的消费者人口密度大，经济实力强，品牌竞争激烈。而在中西部地区，宝洁可能会采用更加地方化的广告策略，获得更好的市场覆盖效果。

营销策略变化

宝洁中国在广告宣传中也会采用不同的营销策略，这些策略的变化也会对广告费用进行调配。

近年来，宝洁在中国市场推出了多种直播、短视频等线上营销活动，借助社交媒体的优势，加强与年轻消费者的互动，提高品牌曝光率。这些线上活动并不需要过多的广告费用，因此宝洁中国在近年来的线上营销中的广告费用支出可能不会像线下广告那样巨大。

总结

总的来说，宝洁中国的广告费用是受多种因素影响而有所变化的。公司财务数据和市场竞争压力都会直接影响宝洁中国的广告投入。同时，区域差异和营销策略变化也会对广告费用进行调配。在未来，宝洁中国需要根据市场情况调整广告投入，开展更具针对性和效益的广告宣传。

问答话题：

1. 宝洁中国广告费用投入占公司总营收的比例是多少？

根据宝洁公司2019财年的年报，宝洁公司的广告支出为71.73亿美元，占公司总营收的10.6%。

2. 宝洁中国的广告费用会因什么因素而变化？

宝洁中国的广告费用会因公司财务数据、市场竞争压力、区域差异、营销策略变化等多种因素而发生变化。

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近(jin)日(ri)，上(shang)交(jiao)所(suo)披(pi)露(lu)了(le)關(guan)於(yu)上海(hai)益诺思生(sheng)物(wu)技(ji)術(shu)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（簡(jian)稱(cheng)：益诺思）首(shou)次(ci)公開(kai)發(fa)行股票(piao)並(bing)在(zai)科创板上市(shi)申(shen)請(qing)文(wen)件(jian)審(shen)核(he)問(wen)詢(xun)函(han)的(de)回(hui)復(fu)報(bao)告(gao)，公司就(jiu)问询函中(zhong)提(ti)到(dao)的问題(ti)進(jin)行了落(luo)實(shi)并回复，并對(dui)申请文件进行了相(xiang)應(ying)的补充(chong)。

本(ben)次沖(chong)刺(ci)科创板，公司擬(ni)募(mu)資(zi)16.02億(yi)元(yuan)，計(ji)劃(hua)用(yong)于益诺思總(zong)部(bu)及创新(xin)轉(zhuan)化(hua)中心(xin)項(xiang)目(mu)、高(gao)品(pin)質(zhi)非(fei)臨(lin)床(chuang)创新藥(yao)物綜(zong)合(he)評(ping)價(jia)平(ping)臺(tai)擴(kuo)建(jian)项目、补充流(liu)動(dong)资金(jin)。

（募集(ji)资金用途(tu)，圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：招(zhao)股書(shu)）

益诺思是(shi)壹(yi)家(jia)專(zhuan)业提供(gong)生物醫(yi)药非临床研(yan)究(jiu)服(fu)务為(wei)主的综合研发服务（CRO）企(qi)业，具(ju)備(bei)NMPA的GLP認(ren)證(zheng)、OECD的GLP认证，并通(tong)過(guo)美(mei)國(guo)FDA的GLP檢(jian)查(zha)。

公司服务主要(yao)涵(han)蓋(gai)生物医药早(zao)期(qi)成(cheng)药性(xing)评价，非临床研究以(yi)及临床检測(ce)及转化研究三(san)大(da)板塊(kuai)，其(qi)中公司90%以上收(shou)入(ru)均(jun)来自(zi)I類(lei)创新药物非临床研究服务。

（公司主要服务情(qing)況(kuang)，图片来源：招股书）

我(wo)国CRO行业企业較(jiao)多(duo)，市場(chang)化程(cheng)度(du)较高，除(chu)药明(ming)康(kang)德(de)、康龍(long)化成、泰(tai)格(ge)医药等(deng)少(shao)數(shu)行业龙頭(tou)企业外(wai)，其他(ta)多数CRO公司的規(gui)模(mo)和(he)市场占(zhan)有率相对较小(xiao)。

根(gen)據(ju)Frost & Sullivan 的市场规模数据折(zhe)算(suan)，公司整(zheng)體(ti)业务2021年(nian)在中国CRO市场占有率約(yue)为0.90%，與(yu)头部企业存(cun)在较大差(cha)距(ju)；公司在非临床安(an)全(quan)性评价細(xi)分(fen)領(ling)域(yu)市场占有率为6.10%，在境(jing)內(nei)市场排(pai)名(ming)第(di)三。

2019年至(zhi)2022年上半(ban)年各(ge)报告期，益诺思的营业收入分別(bie)为2.45亿元、3.34亿元、5.82亿元和4.21亿元，相对应的歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为3616.73萬(wan)元、4850.55万元、9468.65万元和4581.93万元。

根据回复报告，公司于2022年全年营收实現(xian)较大增(zeng)長(chang)。公司表(biao)示(shi)，受(shou)益于CRO行业高景(jing)氣(qi)度发展(zhan)及公司產(chan)能(neng)的不斷(duan)提升(sheng)，公司业务量(liang)不断扩大，在手(shou)訂(ding)單(dan)金額(e)持(chi)續(xu)穩(wen)定(ding)增长。截(jie)至2022年12月(yue)31日，已(yi)簽(qian)订合同、但(dan)尚(shang)未(wei)履(lv)行或(huo)尚未履行完(wan)畢(bi)的履约義(yi)务所对应的交易(yi)价格金额为14.02亿元。

（主要財(cai)务数据及指(zhi)標(biao)，图片来源：招股书）

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是，报告期各期，公司计入當(dang)期損(sun)益的政府补助金额分别为1870.41万元、1887.86万元、4305.41万元和1553.73万元，占当期利润总额的比(bi)例(li)分别为42.73%、33.34%、42.22 %和35.08%，獲(huo)得的政府补助金额较大且(qie)占比较高。若(ruo)未来不能获得政府补助或者(zhe)获得的政府补助顯(xian)著(zhu)降(jiang)低(di)，將(jiang)对公司当期經(jing)营业績(ji)产生一定的不利影(ying)響(xiang)。

报告期内，公司主营业务毛利率分别为43.28%、40.25%、38.78%和35.15%，呈(cheng)逐(zhu)年下(xia)降趨(qu)勢(shi)。一方(fang)面(mian)，以实驗(yan)用猴(hou)为代(dai)表的实验动物价格不断上漲(zhang)，采(cai)購(gou)价格由(you)2019年的1.45万元/只(zhi)上涨至2022年上半年的8.90万元/只，提高了公司的生产成本；另(ling)一方面，公司人(ren)員(yuan)扩增速(su)度较快(kuai)，人力(li)成本提升；同時(shi)，为扩大市场占有率，公司采取(qu)更(geng)具市场競(jing)爭(zheng)力的服务报，使(shi)得毛利率不断下降。

（主营业务毛利率与可(ke)比上市公司的对比情况，图片来源：招股书）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

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