高速收费站广告投放费用高吗？

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高速收费站广告投放费用高吗？

背景

随着我国高速公路的不断建设与完善，越来越多的车辆在高速公路上行驶，因此高速收费站也成为了广告投放的重要场所。然而，对于广告主来说，高速收费站广告的投放费用究竟是高还是低呢？

投放费用的因素

投放费用一般由广告主和媒体方协商确定，具体数额主要取决于以下因素：

1. 地理位置：不同地区的高速收费站位置不同，交通流量、城市等级、人口流动性等因素都会影响广告的投放费用。

2. 广告形式：高速收费站广告形式多种多样，如立柱广告、电子屏、悬挂式广告等，每种形式的投放费用也不同。

3. 投放时间：不同时间段的车流量不同，因此在黄金时间段的广告投放费用会相对较高。

4. 广告规模：广告规模越大，投入的费用自然也会越高。

高速收费站广告投放费用相对较高的原因

相对于其他广告形式，高速收费站广告投放费用较高的原因主要有以下两个方面：

1. 地理位置独特性：高速收费站一般位于交通枢纽、繁华地带等位置，因此具有得天独厚的地理位置优势，广告的可见性和印象度都相对较高。

2. 目标受众特殊性：高速收费站的车流量一般较大，且车辆主要以家庭自驾游、商务人士等人群为主，这些人群属于较为高端的消费人群，因此对于某些高端品牌来说，高速收费站广告投放是很有吸引力的。

影响投放效果的因素

广告形式

不同形式的广告会产生不同的投放效果，比如立柱广告更容易让人记住，而电子屏幕的动态效果更容易吸引人的注意力。因此，广告主需要根据自己的产品特点和定位，选择最适合自己产品的广告形式。

广告内容

广告主需要根据投放场所、受众群体等因素，制作出适合的广告内容。比如，在高速收费站的广告中，针对家庭自驾游人群的旅游产品广告会更吸引人，而面向商务人士的金融保险类产品广告则更容易引起他们的兴趣。

投放时间

根据高速公路的车流量分析，高速收费站的黄金时段为上午10点至下午3点，因此在这个时间段的广告投放效果更好。同时，广告主也应该根据自己的产品特点，选择最适合的投放时间。

投放位置

不同位置的广告效果也会有所不同，比如立柱广告在车辆靠近收费站时更容易被看到；而电子屏幕广告则更容易引起人们的注意力。因此，广告主需要根据自己产品的特点和投放目的，选择最适合的投放位置。

结论

高速收费站广告投放费用相对较高，但也具有得天独厚的地理位置优势和目标受众特殊性。广告主可以根据自己的产品特点和定位，选择最适合自己产品的广告形式和投放时间，以达到最佳的投放效果。

问答话题

高速收费站广告投放费用高吗？

高速收费站广告投放费用相对较高，但也具有得天独厚的地理位置优势和目标受众特殊性。

如何提高高速收费站广告投放的效果？

广告主可以根据自己的产品特点和定位，选择最适合自己产品的广告形式和投放时间，以达到最佳的投放效果。

高速收费站广告投放费用高吗？特色

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2021年7月北上资金凈(jing)流(liu)入(ru)107.62億(yi)元(yuan)，較(jiao)前(qian)期(qi)明(ming)顯(xian)放(fang)緩(huan)，尤(you)其(qi)下(xia)半(ban)月在(zai)政(zheng)策監(jian)管(guan)及(ji)中(zhong)美(mei)關(guan)系(xi)等(deng)因(yin)素(su)擾(rao)動(dong)下，北上资金大进大出。板(ban)塊(kuai)分布(bu)來(lai)看(kan)，陆股通主(zhu)板配(pei)比(bi)下降(jiang)，創(chuang)業(ye)板超(chao)配比例(li)繼(ji)續(xu)擴(kuo)大。醫(yi)藥(yao)和(he)消(xiao)費(fei)的超配比例继续收(shou)窄(zhai)，科(ke)技(ji)和周(zhou)期的低(di)配比例继续收窄，金融(rong)低配比例扩大。主动調(tiao)倉(cang)方(fang)面(mian)，大幅(fu)買(mai)入計(ji)算(suan)機(ji)、電(dian)子(zi)和医药生(sheng)物(wu)等；賣(mai)出銀(yin)行(xing)、國(guo)防(fang)軍(jun)工(gong)和电氣(qi)設(she)備(bei)等。陆股通持股持续扩散(san)，前20大、前50大和前100大重(zhong)仓股集(ji)中度(du)均(jun)继续下降。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

? 大进大出的北上资金，偏好已趋势性变化？7月北上资金大进大出，政策擔(dan)憂(you)、中美會(hui)談(tan)及獲(huo)利(li)盤(pan)短(duan)期兌(dui)現(xian)或(huo)為(wei)主要(yao)原(yuan)因。2020年以(yi)来北上资金的行业偏好大致(zhi)可(ke)以分为三(san)個(ge)階(jie)段(duan)，從(cong)“交(jiao)易(yi)疫(yi)情(qing)”到(dao)“交易經(jing)濟(ji)復(fu)蘇(su)+供(gong)需(xu)錯(cuo)配”，再(zai)到6月以来北上资金的偏好已经明显轉(zhuan)向(xiang)科技（电子+计算机），並(bing)且(qie)前期超跌(die)的消费在最(zui)近(jin)也(ye)获得(de)北上资金加(jia)仓，投(tou)资邏(luo)輯(ji)和偏好已经有(you)所(suo)转向。展(zhan)望(wang)未(wei)来，北上资金流入A股的中長(chang)期趋势未变，但(dan)美聯(lian)儲(chu)Taper、政策监管等使(shi)得北上资金流入節(jie)奏(zou)仍(reng)面臨(lin)较多(duo)扰动因素。

? 2021年7月北上资金净流入規(gui)模(mo)107.62亿元，連(lian)续第(di)9个月净流入，净流入规模较前期明显放缓。2021年7月末(mo)陆股通持股占(zhan)同(tong)期A股自(zi)由(you)流通股市(shi)值(zhi)的比例为6.49%，较前期下降0.27%。

?从板块分布来看，北上资金主板持股市值占比下降；科创板和创业板持股市值占比上升(sheng)。具(ju)體(ti)地(di)，主板持股市值占比下降1.02%；科创板占比上升0.19%；创业板占比上升0.83%。目(mu)前陆股通持股仍超配创业板，超配比例为5.27%；主板和科创板分別(bie)低配4.88%和0.39%。

?大類(lei)行业的配置(zhi)方面，陆股通持股中，中遊(you)制(zhi)造(zao)、资源(yuan)品(pin)和TMT配比大幅提(ti)升，消费服(fu)務(wu)和金融地產(chan)配比大幅下降。

?以全(quan)部(bu)陆股通標(biao)的流通市值为基(ji)準(zhun)，陆股通持股目前在消费、医药行业仍處(chu)於(yu)超配狀(zhuang)態(tai)，消费和医药超配比例收窄；其他(ta)行业均处低配状态，科技和周期低配比例收窄，金融低配比例扩大。具体来看，7月末消费、医药、科技、金融、周期的超配比例分别为7.48%、2.32%、-1.01%、-3.55%、-5.25%。

?主动调仓方面，计算机、电子和医药生物等行业加仓比例较高(gao)，银行、国防军工和电气设备等行业減(jian)仓比例较高。具体到二(er)級(ji)行业，加仓比例最高的为计算机應(ying)用(yong)、生物制品II、电子制造，加仓0.18%、0.15%和0.14%，减仓幅度最高的为银行II、医療(liao)服务II、电源设备，减仓0.22%、0.17%和0.14%。

?个股方面，7月北上资金持股前20大、前50和100大重仓股集中度均下降。前20大、前50大、前100大重仓股市值占比分别为38.02%、55.10%、68.23%，较前壹(yi)个月分别下降2.59%、2.03%和2.10%。

?最近一周（2021/7/26-2021/7/30）北上资金加仓多行业个股，如(ru)東(dong)方雨(yu)虹(hong)、中国平(ping)安(an)、瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖(jiao)等，其中东方雨虹是(shi)最近一周净买入规模最高的个股。净卖出规模最高的为貴(gui)州茅(mao)臺(tai)、东方財(cai)富(fu)、山(shan)西(xi)汾(fen)酒(jiu)等，涉(she)及食(shi)品飲(yin)料(liao)、非(fei)银金融行业。最近一周净增(zeng)持強(qiang)度最高为超圖(tu)軟(ruan)件(jian)，净增持强度为2.81%；净增持强度较高的還(hai)有东方雨虹、愛(ai)美客(ke)、捷(jie)昌(chang)驅(qu)动等。

風(feng)險(xian)提示(shi)：经济數(shu)據(ju)不(bu)及預(yu)期；疫情扩散超预期。

大进大出的北上资金，偏好已趋势性变化？

回(hui)看整(zheng)个七(qi)月，北上资金累(lei)计净流入107.62亿元，净流入规模放缓。期間(jian)市場(chang)情緒(xu)波(bo)动较大，外(wai)资大进大出，7月以来出现兩(liang)个交易日(ri)北上资金流出规模超百(bai)亿，且其中一天(tian)隔(ge)日北上资金攜(xie)超百亿重回A股市场。 7月北上资金大幅波动的原因或主要包(bao)括(kuo)：1）前期部分从低点反(fan)彈(dan)的核心賽(sai)道(dao)漲(zhang)幅可观，導(dao)致资金短期盈(ying)利兑现动力(li)较强；并且7月中旬(xun)是中報(bao)业績(ji)预告(gao)披(pi)露(lu)的密(mi)集期，過(guo)高的涨幅和對(dui)标的的长遠(yuan)预期或將(jiang)面临短期业绩不及预期的风险。2）市场对于政策趋嚴(yan)担忧的过度反应。7月下旬雙(shuang)减政策落(luo)地，对互(hu)联網(wang)平台的反壟(long)斷(duan)打(da)壓(ya)，境(jing)外IPO上市监管加严，国內(nei)政策的态度对市场风险偏好具有一定(ding)的抑(yi)制。而(er)在A股经歷(li)连续两天大跌之(zhi)後(hou)，新(xin)華(hua)社(she)發(fa)文(wen)“中国经济持续向好的基本(ben)面沒(mei)有发生变化，中国改(gai)革(ge)開(kai)放的步(bu)伐(fa)依(yi)然(ran)堅(jian)定，中国资本市场发展的基礎(chu)依然穩(wen)固(gu)”，一定程(cheng)度上缓解(jie)了(le)市场恐(kong)慌(huang)情绪，7月底(di)最后三个交易日北上资金合(he)计净流入145亿。3）国内外疫情疊(die)(die)起(qi)，7月末中美天津(jin)会谈导致市场对中美关系担忧，市场风险偏好下降。

2020年以来北上资金的行业偏好大致可以分为三个阶段。目前来看，北上资金新一輪(lun)偏好的趋势性变化正(zheng)逐(zhu)漸(jian)形(xing)成(cheng)。

第一阶段：疫情初(chu)期，北上资金偏好消费医药以及科技，周期金融相(xiang)对遭(zao)到拋(pao)棄(qi)，交易“疫情”。疫情初期，居(ju)民(min)日常(chang)生活(huo)、社会實(shi)体经济深(shen)受(shou)影(ying)響(xiang)，市场不確(que)定性增大。在此(ci)阶段，消费行业中一些(xie)受疫情沖(chong)擊(ji)较小(xiao)、仍具有高确定性的必(bi)選(xuan)消费板块以及受益(yi)于疫情的医药受到北上资金青(qing)睞(lai)。另(ling)一方面，疫情期间TMT板块中远程辦(ban)公(gong)、在線(xian)教(jiao)育(yu)、雲(yun)计算、医疗信(xin)息(xi)化、游戲(xi)等相关板块迎(ying)新机遇(yu)，叠加重要会議(yi)中頻(pin)繁(fan)提及的 “新基建(jian)”，科技板块也受到北上资金偏好。

第二阶段：疫情缓和，复工复产全面推(tui)进，经济开始(shi)复苏之后，北上资金偏好转向周期金融，交易“经济复苏+供需错配”。1）我(wo)国经济逐步从疫情中恢(hui)复，而與(yu)此同期海(hai)外疫情严峻(jun)，海外制造业产能(neng)受限(xian)，“中国制造”出口(kou)导向企(qi)业产品訂(ding)單(dan)增加，具备更(geng)快(kuai)更强的复苏能力。2）疫情以来全球(qiu)流动性超寬(kuan)松(song)環(huan)境叠加海外需求(qiu)回升下的供需错配，大宗(zong)商品價(jia)格(ge)上涨迅(xun)猛(meng)，量(liang)价提升逻辑下，外资加仓高景(jing)气的上游资源性的行业。3）国内经济复苏趋势明朗(lang)，在经济上行+信用邊(bian)際(ji)收緊(jin)的环境中，业绩改善(shan)预期明确的银行同樣(yang)受到北上资金青睐。

第三阶段：6月以来，北上资金偏好转向科技行业。受海外疫情影响，全球芯(xin)片(pian)、上游原材(cai)料被(bei)动减产，半导体市场供不应求。产能有限的同時(shi)需求不减，推动芯片及其各(ge)产业鏈(lian)产品价格走(zou)高。叠加国产替(ti)代(dai)化进程加快，半导体行业整体呈(cheng)高增长、高景气状态。与此同时，北上资金在最近两个月也在持续加仓计算机板块。另一方面，7月下旬以来北上资金连续加仓消费，前期超跌或为主要原因。因此整体来看，目前北上资金的偏好已经转为科技＞消费医药＞周期金融。

展望未来，北上资金流入A股的中长期趋势未变，但流入节奏仍面临一些扰动因素。第一，7月美联储议息会议維(wei)持鴿(ge)派(pai)立(li)场，延(yan)续宽松政策基调，但从会议紀(ji)要表(biao)述(shu)来看，Taper愈(yu)发临近，市场需靜(jing)待(dai)8月Jackson Hole年会和9月美联储会议的动向，如果(guo)市场交易美联储政策收紧预期，那(na)麽(me)可能通过美元指(zhi)数上行、美債(zhai)收益率(lv)上行等造成北上资金短期流出压力。第二，受Delta毒(du)株(zhu)影响，国内本土(tu)病(bing)例擡(tai)頭(tou)，依靠(kao)疫苗(miao)完(wan)成免(mian)疫屏(ping)障(zhang)似(si)乎(hu)需要进一步的耐(nai)心，疫情的持续性大概(gai)率会超出预期。海外感(gan)染(ran)病例再度上升，給(gei)美国市场就(jiu)业恢复帶(dai)来新的不确定性，美国居民消费边际回落，失(shi)业率小幅回升，疫情变化将会是影响美联储政策重要的动态因素。第三，隨(sui)著(zhe)8月中报业绩陆续披露，不排(pai)除(chu)北上交易型(xing)资金有进一步获利兑现的行为。整体而言(yan)，這(zhe)些因素会影响短期市场风险偏好，北上资金的波动性有所提高。

北上资金流向及持股规模

2021年7月，在人(ren)民幣(bi)匯(hui)率震(zhen)蕩(dang)的背(bei)景下，北上资金延续流入状态，但明显放缓，累计净流入107.62亿元，为连续第9个月净流入。从月内来看，第一周北上资金大幅净流出，月中三周北上资金總(zong)体大幅净流入，其中第四(si)周北上资金净流入118.22亿元，而最后一周小幅净流出24.46亿元。

2021年7月末陆股通持股市值为2.46萬(wan)亿元，较前一个月减少(shao)1856.6亿元；占同期A股自由流通股市值的比例为6.49%，较前期下降0.27%。具体地，2021年7末陆股通持有的股票(piao)2280只(zhi)，其中滬(hu)市持股976只，对应市值1.25万亿元；深市持股1304只，对应市值1.21万亿元。

陆股通板块配置

从陆股通持股的板块分布来看，北上资金主板持股市值占比下降；科创板和创业板持股市值占比上升。具体地，主板持股市值占比81.94%，较前期下降1.02%；科创板占比0.53%，较前期上升0.19%；创业板占比17.53%，较前期上升0.83%

对比全部陆股通标的流通市值分布，目前陆股通持股仍超配创业板，且超配比例在7月继续扩大，超配5.27%；而主板和科创板均为低配，分别低配4.88%和0.39%，主板低配比例扩大，科创板低配比例收窄。

陆股通持股的行业配置

大类行业的配置方面，陆股通持股中，中游制造、资源品和TMT配比大幅提升，公用事(shi)业小幅提升，消费服务和金融地产配比大幅下降，医疗保(bao)健(jian)配比小幅下降。具体地，7月末中游制造、资源品和TMT配比分别提升1.82%、1.72%、1.02%至(zhi)21.38%、13.20%、13.70%，公用事业提升0.01%至1.52%；消费服务和金融地产配比分别下降2.41%、1.40%至24.96%、13.37%，医疗保健配比下降0.70%至11.35%。

以全部陆股通标的流通市值的分布为基准，陆股通持股目前在消费、医药行业仍处于超配状态，但消费和医药超配比例下降；其他行业均处于低配状态，科技和周期低配比例收窄，金融低配比例扩大。具体来看，7月末消费、医药、科技、金融、周期的超配比例分别为7.48%、2.32%、-1.01%、-3.55%、-5.25%，行业超低配状态进一步收斂(lian)。

从細(xi)分行业来看，TMT一级行业中，电子、计算机和通信配比上升，傳(chuan)媒(mei)配比下降。其中，电子配比上升0.70%至8.33%；计算机行业占比上升0.31%至3.34%；通信行业占比上升0.11%至0.69%；传媒配比下降0.09%至1.34%。

上游资源品行业中，有色(se)金屬(shu)、化工、鋼(gang)鐵(tie)、采(cai)掘(jue)和建材配比均有所提升。具体地，有色金属、化工、钢铁、采掘和建材配比分别上升0.90%、0.47%、0.27%、0.05%、0.03%至2.63%、6.14%、1.39%、0.94%和2.10%。

中游制造业中，除了军工行业和交運(yun)配比下降，电气设备、汽(qi)車(che)、机械(xie)和建築(zhu)裝(zhuang)飾(shi)配比均上升。电气设备配比提升1.51%至10.86%；汽车配比提升0.03%至2.83%；机械配比提升0.44%至4.45%；建筑装饰提升0.06%至0.67%；交运配比下降0.13%至2.12%；军工配比下降0.10%至0.45%。

消费服务类行业中，除了輕(qing)工制造和商业貿(mao)易配比小幅提升以外，紡(fang)織(zhi)服装、農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)、家(jia)用电器(qi)、休(xiu)閑(xian)服务、食品饮料配比均有所下降。具体地，轻工制造配比上升0.03%至1.17%；商业贸易配比上升0.01%至0.29%；纺织服装配比下降0.01%至0.18%；农林牧渔配比下降0.12%至1.11%；家用电器配比下降0.13%至6.60%；休闲服务配比下降0.37%至2.14%；食品饮料配比下降1.83%至13.48%。

金融地产类中，房(fang)地产、非银金融、银行配比均有所下降。房地产配比下降0.19%至1.33%；非银金融配比下降0.31%至5.07%；银行配比下降0.90%至6.97%。

医药生物行业占比提升，持股占比下降0.70%至11.35%。

公用事业占比提升，持股占比上升0.01%至1.52%。

从所有一级行业占比来看，电气设备行业占比提升1.51%，提升幅度最大；食品饮料配比降幅最大，下降1.83%，目前配比创下2017年以来的新低。其它(ta)占比增幅较大的还包括有色金属和电子，分别提升0.90%和0.70%；其它降幅较大的还有银行、医药生物和休闲服务等行业，分别下降0.90%、0.70%、0.37%。

陆股通主动调仓方面，TMT和消费服务大幅净流入，资源品、公用事业小幅净流入，金融地产和中游制造小幅净流出。从陆股通增持額(e)在不同大类行业的分布来看，北上资金按(an)净买入金额由大到小依次(ci)排序(xu)为TMT、消费服务、资源品、医疗保健、公用事业，分别净买入123.29亿元、74.35亿元、57.65亿元、35.15亿元、3.37亿元；按净卖出金额由大到小依次排序为金融地产、中游制造，分别净卖出97.54亿元、70.45亿元。

按照(zhao)申(shen)万一级行业分类，从北上资金主动调仓的情況(kuang)来看，7月增持比例较高的主要包括计算机、电子和医药生物。其中，计算机行业加仓比例最高，達(da)到0.20%；其他行业加仓比例分别为0.16%和0.13%。银行大幅减仓，减仓比例达到0.22%；其他减仓比例居前的包括国防军工和电气设备等。

从二级行业看，2021年7月陆股通加仓比例最高的行业为计算机应用、生物制品II和电子制造，加仓比例分别为0.18%、0.15%、0.14%，其他加仓比例较高行业还包括医疗器械II和食品加工等。减仓幅度最高的为银行II，减仓比例达到0.22%；其次为医疗服务II和电源设备，减仓比例分别为0.17%、0.14%。

陆股通重仓股

2021年7月，陆股通个股净买入规模最高的个股包括万华化學(xue)、五(wu)糧(liang)液(ye)、韋(wei)爾(er)股份(fen)，分别净买入38.95亿元、31.70亿元、26.14亿元。净卖出规模最高包括贵州茅台、寧(ning)德(de)时代、恩(en)捷股份，分别净卖出37.69亿元、37.68亿元、35.02亿元。

具体的，就最近一周而言，北上资金继续集中买入多行业个股，如东方雨虹、中国平安、泸州老窖等，分别净买入16.70亿元、16.56亿元、14.24亿元，东方雨虹是所有个股中最近一周净买入规模最高的。净卖出规模最高的贵州茅台、东方财富、山西汾酒等，集中在食品饮料、非银金融，净卖出额分别为19.22亿元、13.57亿元、10.39亿元。最近一周净增持强度最高的为超图软件，净增持强度为2.81%；净增持强度较高的还有东方雨虹、爱美客、捷昌驱动等。

2021年7月北上资金持股的前20大、前50大和前100大重仓股集中度继续下降。前20大、前50大、前100大重仓股持股市值占总持股规模的比例分别为38.02%、55.10%、68.23%，较前一个月分别下降2.59%、2.03%和2.10%，意(yi)味(wei)着前20大、前50大和前100大重仓持股集中度均下降。

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