迷人车厢橱窗广告,让旅途更美好!

迷人车厢橱窗广告,让旅途更美好!

作为一种广告形式,车厢橱窗广告一直是企业们宣传品牌形象、推广产品以及吸引潜在客户的重要手段之一。在旅途中,这些广告更是展示城市风貌、揭示当地文化的媒介。本文将从四个方面详细阐述车厢橱窗广告如何让旅途更加迷人。

1. 增强城市形象

车厢橱窗广告作为城市形象展示的一种方式,可以在旅客的眼中留下深刻的印象。例如,伦敦地铁的车厢橱窗广告,不仅展现了城市的发展和文化,也通过广告与商家的合作,展示了伦敦的时尚、艺术和餐饮等方面的优势。同时,车厢橱窗广告还可以成为城市旅游推广的载体。世界各地的旅游城市,例如巴黎、纽约、北京等,都将车厢橱窗广告作为旅游景点、餐饮和购物等业态的宣传渠道。这不仅可以为城市带来更多的旅游收入,也让游客更容易了解当地文化和特色。

2. 提高广告效果

相信很多人都遇到过在地铁车厢内看到的广告,有些广告内容吸引人,有些则让人厌烦。与传统广告不同,车厢橱窗广告具有更高的传播效率和更好的用户体验。因为它们通常是在乘客无聊等待列车到站时为其带来娱乐的一种方式。例如,纽约地铁的一个品牌曾在车厢橱窗广告上展示了一张巨型披萨,吸引了成千上万的食客前来品尝。而与此同时,这个品牌也推出了电视、网络和平面广告。然而,仅仅是车厢橱窗广告便为这个品牌带来了23%的营业额增长。

3. 降低广告成本

在品牌推广方面,一些企业需要投入大量的资金和时间来制作和推出电视广告、户外广告等形式的广告。而车厢橱窗广告相对来说,成本要低得多。它们可以通过不同形式的广告制作,例如贴纸广告、灯箱广告、视频广告等,来满足不同的创意需求。并且,由于车厢橱窗广告的覆盖面较广,企业可以在同一时间内向更多的潜在客户推广自己的品牌和产品。

4. 提高用户体验

随着科技的发展,在车厢橱窗广告中嵌入一些互动元素,也成为一种创新的方式。例如,地铁上安装的大屏幕,可以播放有趣的小品、音乐视频等。同时,也会有一些广告商将互动游戏等活动嵌入到车厢橱窗广告中,让乘客在旅途中也能感受到参与互动的乐趣。总结:车厢橱窗广告不仅可以展示城市形象,也可以提高广告效果、降低广告成本以及提高用户体验。对于企业和城市来说,这种广告形式具有巨大的潜力,可以为其带来更多的商业和社会价值。同时,对于乘客而言,车厢橱窗广告也可以成为一种有趣的旅途方式,让旅途更加迷人。问答话题:1. 车厢橱窗广告能否真正增加品牌知名度?答:车厢橱窗广告可以通过展示品牌形象、推广产品等方式,有效提高品牌知名度。相比于电视广告、户外广告等形式的广告,车厢橱窗广告更加亲民、可贴近生活,更容易让人记住,因此具有更好的广告效果。2. 车厢橱窗广告是否违反了旅客的隐私权?答:车厢橱窗广告通常是针对公共交通场所的,因此旅客的隐私权并不会受到侵犯。同时,广告制作方也需要考虑到旅客的体验和安全,避免过于刺眼和干扰乘客的视线等问题。3. 车厢橱窗广告是否适合长期推广?答:车厢橱窗广告的投资成本相对较小,因此可以适用于长期推广。但需要注意的是,广告制作方需要根据不同的时期和不同的目标人群进行不同的创意和制作,避免过于枯燥和单一化。同时,车厢橱窗广告也需要定期更换和更新,以保持广告的新鲜感和吸引力。

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文(wen)|阿(e)爾(er)法(fa)工(gong)場(chang)

前(qian)不(bu)久(jiu),隆(long)基(ji)綠(lv)能(neng)(601012.SH)創(chuang)始(shi)人(ren)李(li)振(zhen)國(guo)在(zai)SNEC第(di)十(shi)六(liu)屆(jie)全(quan)球(qiu)光伏大(da)會(hui)上(shang)表(biao)示(shi):光伏行(xing)業(ye)已(yi)經(jing)出(chu)現(xian)了(le)產(chan)能過(guo)剩(sheng)的(de)問(wen)題(ti)。未(wei)來(lai)兩(liang)到(dao)三(san)年(nian)內(nei),壹(yi)半(ban)以(yi)上的光伏行业制(zhi)造(zao)商(shang)可(ke)能被(bei)迫(po)退(tui)出市(shi)场。

此(ci)番(fan)發(fa)言(yan),給(gei)光伏人傳(chuan)遞(di)了滿(man)满的寒(han)意(yi)。

可是(shi),光伏行业的产能如(ru)李振国所(suo)言,真(zhen)的全面(mian)过剩了嗎(ma)?

01 P、N两重(zhong)天(tian)

2021年,光伏发電(dian)實(shi)施(shi)平(ping)價(jia)上網(wang),為(wei)光伏产业发展(zhan)按(an)下(xia)了快(kuai)進(jin)鍵(jian)。国家(jia)能源(yuan)局(ju)发布(bu)的統(tong)計(ji)數(shu)據(ju)顯(xian)示,2021年中(zhong)国新(xin)增(zeng)光伏发电並(bing)网裝(zhuang)機(ji)容(rong)量(liang)为54.88GW,2022年更(geng)是同(tong)比(bi)增長(chang)58.9%,新增装机容量達(da)到87.41GW,占(zhan)全年新能源新增装机容量的半壁(bi)江(jiang)山(shan)。

下遊(you)的火(huo)熱(re)需(xu)求(qiu),一時(shi)間(jian)讓(rang)矽(gui)片(pian)供(gong)不應(ying)求,价格(ge)水(shui)漲(zhang)船(chuan)高(gao)。僅(jin)一年多(duo)时间,硅片价格涨幅(fu)就(jiu)高达400%。超(chao)过30%的行业毛(mao)利(li)率(lv),引(yin)来大量新玩(wan)家紮(zha)堆(dui)湧(yong)入(ru)。

迫不及(ji)待(dai)上馬(ma)的产能,主(zhu)要(yao)是用(yong)於(yu)生(sheng)产P型(xing)單(dan)晶(jing)硅片。据CPIA统计,全球硅片产能有(you)超90%集(ji)中在中国。据草(cao)根(gen)光伏,截(jie)止(zhi)目(mu)前,中国企(qi)业的硅片产能已经达到1049.5GW。

行业爆(bao)发初(chu)期(qi)的2021年,P型硅片应用最(zui)成(cheng)熟(shu)、當(dang)时需求量也(ye)最大。硅片产線(xian)從(cong)立(li)項(xiang)到審(shen)批(pi)到建(jian)設(she)投(tou)产,一般(ban)在12個(ge)月(yue)-15个月。因(yin)此,从2022年下半年開(kai)始,2021年宣(xuan)告(gao)开建的P型产能已陸(lu)續(xu)建成,隨(sui)即(ji)形(xing)成了产能堰(yan)塞(sai)湖(hu)。据公(gong)开信(xin)息(xi)统计,截止目前国内P型硅片产能已超过800GW。

从需求端(duan)看(kan),中国光伏业協(xie)会和(he)首(shou)创證(zheng)券(quan)預(yu)測(ce),2023年全球光伏新增装机量预计为350GW,国内装机量將(jiang)同比增长46%,达到130GW。

中国光伏装机量统计與(yu)预测,数据来源:中国光伏业协会和首创证券研(yan)究(jiu)所

由(you)于2022年底(di),单晶硅片(P型+N型)市场占比已经达到97.5%,并且(qie)有进一步(bu)擠(ji)占多晶硅片的趨(qu)勢(shi),不妨(fang)假(jia)设2023年装机的单晶硅片占比为97.5%。

若(ruo)按1:1.25容配(pei)比计算(suan),2023年全球光伏产业對(dui)单晶硅片的需求为426.6GW,同期中国的需求約(yue)为158.4GW。

一邊(bian)是超过800GW的P型硅片产能,另(ling)一边2023年全球对硅片的總(zong)需求才(cai)400GW規(gui)模(mo),不到产能一半。供需之(zhi)间形成了巨(ju)大的剪(jian)刀(dao)差(cha)。P型硅片产能过剩的事(shi)实已是板(ban)上釘(ding)钉。

而(er)与之相(xiang)对的,N型硅片卻(que)處(chu)于供不应求的狀(zhuang)態(tai)。

N型的極(ji)限(xian)效(xiao)率、量产效率均(jun)高于P型,近(jin)两年N型对P型的替(ti)代(dai)不斷(duan)提(ti)速(su)。市场预测2023年N型市场占比将达到25%。

中国N型单晶硅片市场占比,数据来源:中商产业研究院(yuan)

如得(de)出2023年预计全球N型单晶硅片装机需求量为106.7GW,則(ze)中国N型单晶硅片的装机需求量为39.6GW。

同时,使(shi)用N型硅片的TOPCon电池(chi)是目前光伏市场的“香(xiang)餑(bo)饽”,因此眾(zhong)多电池廠(chang)商在加(jia)碼(ma)布局。

据北(bei)极星(xing)跟(gen)蹤(zong)统计,截至(zhi)2023年底,仅14家TOP級(ji)电池組(zu)件(jian)企业,N型电池产能合(he)计就将超过400GW。這(zhe)一年,TOPCon电池的出貨(huo)量将有望(wang)达到160GW。

N型硅片现有優(you)質(zhi)产能不足(zu)200GW,下游N型电池片产能迅(xun)速擴(kuo)張(zhang),给N型单晶硅片的需求帶(dai)来強(qiang)有力(li)的支(zhi)撐(cheng)。

头部(bu)企业N型电池产能情(qing)況(kuang)(单位(wei):GW),来源:北极星太(tai)陽(yang)能光伏网

除(chu)了P型总产能过剩外(wai),還(hai)有不少(shao)在行业爆发期涌入的新玩家,在技(ji)術(shu)方(fang)面沒(mei)有任(ren)何(he)沈(chen)澱(dian)与实力,無(wu)法生产高质量、高良(liang)率的产品(pin)。这部分(fen)“劣(lie)质产能”不在少数。

可見(jian),光伏产能的过剩,可以說(shuo)是結(jie)構(gou)性(xing)的。过剩集中在行业爆发期瘋(feng)狂(kuang)扩产的部分P型产能、原(yuan)有落(luo)後(hou)产能以及没有技术沉淀的新玩家的劣质产能上。

由于P型结构性产能过剩,行业疯狂内卷(juan),价格戰(zhan)不断。

根据安(an)泰(tai)科(ke)的報(bao)价,截至5月29日(ri),P型M10150μm厚(hou)度(du)单晶硅片价格,由6.3元(yuan)人民(min)幣(bi)下調(tiao)至4.36元,降(jiang)幅达到30.8%。

6月1日,TCL中環(huan)(002129.SZ)也公布大幅下调P型硅片价格的消(xiao)息,最大降幅达24%。

TCL中环2023年6月1日报价情况,来源:TCL中环官(guan)微(wei)

老牌(pai)龙头TCL中环敢(gan)于大幅度下调P型价格,是因为其(qi)早(zao)已在N型大量押(ya)註(zhu)。

2022年5月19日,TCL中环推(tui)出N型硅片,硅片厚度減(jian)薄(bo)至130微米(mi)。今(jin)年3月,根据TCL中环硅片报价显示,N型硅片已经再(zai)度减薄至110微米,并且在价格上低(di)于P型硅片,实现了NP同价。

来源:TCL中环官微

TCL中环在去(qu)年12月25日在互(hu)動(dong)平臺(tai)表示,截止2022年底,TCL中环共(gong)有合计140GW,其中N型产能约105GW;预计到2023年底,总产能将达到180GW,N型产能将达到140GW。

现階(jie)段(duan),已经形成了TCL中环、天合光能(688599.SH)、晶科能源(688223.SH)、晶澳(ao)科技(002459.SZ)等(deng)为首的N型硅片大陣(zhen)營(ying)。据公开信息统计,目前这五(wu)家企业的N型硅片产能合计超过140GW。

与天合光能、晶科能源等N型黑(hei)马以及和TCL中环的悄(qiao)然(ran)布局相比,隆基绿能在N型上的动作(zuo),显然慢(man)了好(hao)幾(ji)拍(pai)。

2020年下游需求旺(wang)盛(sheng),硅片价格水涨船高,隆基绿能享(xiang)受(shou)著(zhe)P型产能生产带来的高盈(ying)利,加速上马不少P型产能,据统计,2020年至2022年,隆基绿能新增的建成并投产的P型硅片产能超过了40GW。

2023年1月10日,隆基绿能发布公告稱(cheng),将“西(xi)鹹(xian)樂(le)葉(ye)年产15GW高效单晶电池项目”變(bian)更为“西咸乐叶年产29GW高效单晶电池项目”,电池技术路(lu)线为HPBC(復(fu)合鈍(dun)化(hua)背(bei)接(jie)觸(chu)电池),專(zhuan)攻(gong)分布式(shi)光伏市场。而HPBC电池依(yi)然应用的是P型单晶硅片。

2023年6月隆基绿能公告,将在西安经濟(ji)技术开发區(qu)投資(zi)约125億(yi)元建设年产20GW单晶硅棒(bang)24GW单晶电池及配套(tao)项目。雖(sui)然隆基方面并未对单晶电池所用技术做(zuo)具(ju)體(ti)说明(ming),不过从其2023年1月将西咸乐叶项目进行扩产用于生产HPBC电池来看,此次(ci)新建项目,大概(gai)率使用的还是HPBC电池技术。

来源:隆基绿能新建项目詳(xiang)情、隆基绿能公告

同时,虽然隆基一直(zhi)在研发以N型硅片为原材(cai)料(liao)的电池片新技术,但(dan)是李振国始終(zhong)强调并貫(guan)徹(che)“在找(zhao)到光伏终极路线前,将謹(jin)慎(shen)布局产能”,因此对新的电池片技术产业化思(si)慮(lv)頗(po)多。此舉(ju)也使隆基在N型硅片的产能布局上一直猶(you)豫(yu)不決(jue),不敢上量。

预计到2023年底,隆基的N型产能最高才能达到30GW;而此时,隆基的硅片总产能预计将达到190GW,N型占比不到16%。

来源:能源一號(hao)

无論(lun)从市场情况、競(jing)爭(zheng)格局还是技术趋向(xiang)看,N型硅片对P型的替代都(dou)是势不可擋(dang),P型产能出清(qing)的力度可能超乎(hu)市场预期。这对于擁(yong)有超100GW 的P型产能而N型产能不足30GW的隆基绿能来说,壓(ya)力可想(xiang)而知(zhi)。

02 推进行业洗(xi)牌

面对产能过剩及随之而来的产品价格下跌(die),厂商們(men)慣(guan)用的操(cao)作是以量補(bu)价调節(jie)产能。

以量补价,是指(zhi)以增产降低折(zhe)舊(jiu)攤(tan)銷(xiao),从而降低单位固(gu)定(ding)成本(ben)FC,并同时降低可变成本VC中的单位人工等。即通(tong)过增产增销对沖(chong)销售(shou)价格p下降带来的負(fu)面影(ying)響(xiang)。

但是这種(zhong)方式真的能在光伏产业奏(zou)效吗?

更重要的是,P型龙头真的能通过调节开工率、緩(huan)解(jie)或(huo)出清过于飽(bao)和的P型产能吗?

此方法的实施,有两个重要的应用前提:一是行业处于成熟期,产品類(lei)型相对固定;二(er)是产品趋于同质化,各(ge)厂商之间产品可替代性强。

显然,这两个前提,此时的光伏产业都不满足。

首先(xian),光伏行业目前并非(fei)处于成熟期,而是在高速增长之后、又(you)疊(die)加技术更新換(huan)代的阵痛(tong)洗牌期,产品仍(reng)在持(chi)续叠(die)代;其次,各硅片厂商之间的产品差異(yi),是其竞争力的重要来源。簡(jian)单的以量补价策(ce)略(lve),未必(bi)能夠(gou)奏效。

对头部企业来说,以量补价的策略效果(guo)与开工率基数呈(cheng)现正(zheng)相關(guan)性,这一條(tiao)也適(shi)用。根据硅业分会周(zhou)报,2022年年底,头部企业的P型产能,由于需求降低,开工率一直徘(pai)徊(huai)在60%左(zuo)右(you),处于較(jiao)低状态。

在今年四(si)五月份(fen)一波(bo)回(hui)升(sheng)后,到了五月下旬(xun),多数企业仍计劃(hua)在原80%-90%开工率基礎(chu)上减产。如开工率基数太低,致(zhi)使以量换价的效果大打(da)折扣(kou),以量换价的策略将几近无效。

来源:硅业分会

不过,光伏確(que)实是一个资金(jin)密(mi)集型行业。按经驗(yan)数据,1GW硅片产能需要固定资产投资约4亿元,同时需要约3亿元的营運(yun)资金。

为了保(bao)证产品的穩(wen)定性,硅片厂和电池片厂一般有稳定的采(cai)销关系(xi),外部厂商一般情况下很(hen)難(nan)挤进去。

现如今,很多尾(wei)部企业面臨(lin)着营运资金缺(que)乏(fa)或无訂(ding)单可产的艱(jian)难局面。这些(xie)产能和企业,难逃(tao)被迅速出清的命(ming)运。而手(shou)握(wo)巨量资金的龙头,些略得以喘(chuan)息,并有余(yu)力整(zheng)改(gai)糾(jiu)錯(cuo),或重謀(mou)布局。

筆(bi)者(zhe)認(ren)为,李振国“唱(chang)空(kong)行业”,或許(xu)意在加速淘(tao)汰(tai)P型落后产能以及綜(zong)合能力薄弱(ruo)的小(xiao)企业,推进行业洗牌进度;同时,引導(dao)客(ke)戶(hu)订单进一步向头部集中,以求缓解头部P型企业的经营压力。

当然,新老更替、新陳(chen)代謝(xie),这个情况一直都在。

03 新势力攪(jiao)局

行业产能出清时,有大量的公司(si)不断死(si)去,但也有颇具实力的新星冉(ran)冉升起(qi)。

这些新对手,并非是前几年盲(mang)目跟風(feng)的无能之輩(bei),并且已经在研发、销售等多环节给龙头们带来不小的压力。虽然暫(zan)时还无法顛(dian)覆(fu)其地(di)位,但它(ta)们是分搶(qiang)龙头市场蛋(dan)糕(gao)的勁(jin)敵(di)。

比如,剛(gang)刚披(pi)露(lu)招(zhao)股(gu)書(shu)、冲擊(ji)创业板IPO的高景(jing)太阳能,以及近两年凈(jing)利潤(run)暴(bao)增88倍(bei)的華(hua)耀(yao)光电。

高景太阳能成立于2019,由珠(zhu)海(hai)国资与IDG资本聯(lian)合孵(fu)化,股東(dong)背景强大。公司董(dong)事长总经理(li)徐(xu)誌(zhi)群(qun)曾(zeng)任晶科能源控(kong)股有限公司副(fu)总裁(cai),是深(shen)耕(geng)光伏产业近30年的老兵(bing),拥有豐(feng)厚的产业背景和行业资源。

2022年,成立仅4年的高景太阳能营业收(shou)入已超175亿元,申(shen)报上市前估(gu)值(zhi)达到200亿元。公司与愛(ai)旭(xu)股份(600732.SH)、通威(wei)股份(600438.SH)、润阳股份(300920.SZ)、鈞(jun)达股份(002865.SZ)、中润光能、一道(dao)新能源、正泰集團(tuan)等有深度的业務(wu)合作。

高景太阳能合作客户情况

来源:高景太阳能招股说明书

几乎与高景太阳能同期成立的华耀光电,近期也向创业板提交(jiao)了上市申請(qing)。

和“出走(zou)”晶科能源的资深高管(guan)徐志群类似(si),华耀光电董事长荀(xun)建华曾執(zhi)掌(zhang)亿晶光电14年,同樣(yang)在光伏領(ling)域(yu)拥有多年的运营管理经验。

亿晶光电(600537.SH)主要从事光伏电池制備(bei)、组件封(feng)装、光伏发电业务,而华耀光电做的是单晶硅棒、单晶硅片的研发、生产和销售。短(duan)短三年多,华耀光电已形成了约11GW单晶硅棒和9GW单晶硅片产能。近两年营收复合增长率高达494%,净利润暴增88倍。

在经歷(li)了爆发式增长后,光伏賽(sai)道拥挤不堪(kan),洗牌、出清和重整是必经之路。大量劣后产能将被迫关停(ting),而由于头部企业持续扩产。出清完(wan)成后,头部的集中度会产生更多变化。

劲敌的出现,在让头部企业感(gan)到压力的同时,也会促(cu)使头部企业在技术、产品、服(fu)务等方面进一步精(jing)进与变革(ge),推动行业更新与发展。

虽然出清过程(cheng)是痛苦(ku)的,但不改行业未来的发展趋势。新势力“革旧势力的命”、一代新人换旧人的步伐(fa),也从未因此停滯(zhi)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:湖南张家界慈利县