国际平面广告：超越边界的品牌宣传
超越边界的品牌宣传：国际平面广告
在当今全球化的时代，越来越多的品牌开始将视线转向国际市场。而要想在国际市场中获得成功，品牌宣传是至关重要的环节。而国际平面广告作为一种经典的品牌宣传方式，其影响力与知名度不可小觑。本文将从四个方面对国际平面广告进行详细的阐述，展现出这种宣传方式的独特魅力和广泛应用。1. 国际平面广告的形式及特点
国际平面广告是指通过平面媒体发布的跨越国界的广告。其形式多样，包括报纸广告、杂志广告、海报广告、户外广告等。与其他广告方式相比，国际平面广告最大的特点是集中性强，目标明确。品牌可以选择特定的平面媒体，对特定的受众进行宣传。而且，国际平面广告通常可以用多种语言在不同国家发行，为品牌在全球市场上的推广提供了极大的便利。此外，国际平面广告还具备视觉冲击力强的特点。它们可以通过图像、色彩、字体等元素直观地传达品牌形象和内涵，吸引消费者的眼球，产生深远的品牌记忆。2. 国际平面广告在品牌推广中的应用
国际平面广告在品牌推广中起着重要的作用。它不仅可以为品牌带来更多的曝光率，还可以加深品牌在消费者心中的印象。同时，国际平面广告还可以通过创意、设计、语言等方面的改进，为品牌注入新的活力和内涵，提升品牌形象和价值。例如，可口可乐公司在其国际品牌宣传中采用了多种平面广告方式。其中，以Share a Coke为主题的平面广告深受消费者喜爱。这一系列广告通过将消费者的名字印在可乐瓶上，激发了人们的情感共鸣，进而拉近了品牌和消费者之间的距离。这一广告活动在全球范围内取得了巨大的成功，为可口可乐在消费者心中赢得了更高的认可度和忠诚度。3. 国际平面广告的创意和设计
创意和设计是国际平面广告成功的重要因素。具有创意的广告设计可以增强品牌的视觉冲击力和竞争优势，吸引消费者关注并产生共鸣。而在国际平面广告中，语言、文化、审美偏好等差异的存在，更要求品牌在广告创意和设计方面进行细致地调整和改进。以LV (路易威登)为例，该品牌在其全球范围内的广告中，始终坚持以经典的蓝白相间条纹为主要设计元素。其在不同国家和地区的广告中，还结合当地的文化特色和审美偏好，打造了一批融合时尚与地域文化的经典广告作品。这些广告在视觉风格、语言、文化等方面与当地消费者产生了深刻的共鸣，为品牌在国际市场上的推广奠定了坚实的基础。4. 国际平面广告的未来发展趋势
随着全球市场的不断发展和变化，国际平面广告也在不断地革新和改善。未来，国际平面广告将更加注重数字化和人性化。通过数据分析和人工智能等技术手段，广告企业可以更好地了解消费者的心理和需求，从而更有针对性地进行品牌宣传。同时，国际平面广告还将更加注重人性化的设计和创意，更好地满足消费者对美好生活的追求。总结
国际平面广告是品牌宣传的重要方式之一，具有集中性强、视觉冲击力强等特点。在品牌推广中，它不仅可以为品牌带来更多的曝光率和印象，还可以通过创意和设计的改进，为品牌注入新的活力和内涵。未来，国际平面广告将更加数字化和人性化，更好地满足消费者对品质生活的追求。国际平面广告：超越边界的品牌宣传特色
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国际平面广告：超越边界的品牌宣传亮点
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據(ju)招(zhao)股書(shu)，報(bao)告(gao)期(qi)內(nei)（2019年(nian)—2021年），公司主营业務(wu)发生較(jiao)大(da)變(bian)動(dong)，2019年—2020年公司主营业务包(bao)括(kuo)光伏玻璃面(mian)板、光伏玻璃背(bei)板、光伏組(zu)件(jian)、鋰(li)電(dian)池(chi)正極(ji)材(cai)料(liao)、电子(zi)銀(yin)漿(jiang)料、光刻(ke)膠(jiao)，期間(jian)新增(zeng)业务為(wei)光伏玻璃背板业务，而(er)自(zi)2021年，公司主营业务僅(jin)保(bao)留(liu)光伏玻璃面板、光伏玻璃背板。值(zhi)得(de)关註(zhu)的是(shi)，自2004年港(gang)股上(shang)市(shi)以來(lai)，公司主营业务发生多(duo)次(ci)变更(geng)，而2021年剝(bo)離(li)的光刻胶业务，为公司2018年—2019年期间剛(gang)刚新增的主营业务。 彩虹新能表(biao)示(shi)，在产品(pin)方(fang)面，公司产品光伏玻璃是光伏组件不(bu)可(ke)缺(que)少(shao)的重(zhong)要(yao)配(pei)件之(zhi)壹(yi)，具(ju)有高(gao)強(qiang)度(du)、高透(tou)光率(lv)、高耐(nai)候(hou)性(xing)的特(te)點(dian)；在原(yuan)材料采(cai)購(gou)方面，公司設(she)立(li)了(le)獨(du)立的采购中(zhong)心(xin)，統(tong)一負(fu)責(ze)公司的采购管(guan)理(li)工(gong)作(zuo)，公司与主要原材料供應(ying)商(shang)建(jian)立了長(chang)期穩(wen)定(ding)的合(he)作关系(xi)；在销售方面，公司貫(guan)徹(che)大客(ke)戶(hu)戰(zhan)略(lve)，设立市場(chang)营销中心，负责各(ge)類(lei)型(xing)产品的市场拓(tuo)展(zhan)、营销，以及(ji)售後(hou)服(fu)务等(deng)。 此(ci)外(wai)，公司表示注重生产過(guo)程(cheng)的綠(lv)色(se)環(huan)保，生产全(quan)过程符(fu)合环保排(pai)放(fang)標(biao)準(zhun)，是國(guo)内少數(shu)幾(ji)家(jia)使(shi)用(yong)全氧(yang)燃(ran)燒(shao)技(ji)術(shu)生产光伏玻璃的公司之一。 從(cong)財(cai)务数据方面来看(kan)，报告期三(san)年（2019年、2020年、2021年），公司實(shi)現(xian)营业收(shou)入(ru)分(fen)別(bie)为22.45億(yi)元(yuan)、25.19亿元、20.67亿元，实现凈(jing)利(li)潤(run)分别为7408.51萬(wan)元、20161.93万元、16260.41万元，經(jing)营现金(jin)净流(liu)量(liang)分别为3.57亿元、3.99亿元、-5.38亿元。由(you)此可見(jian)，2021年公司的营收、净利润、经营现金流似(si)乎(hu)均明(ming)顯(xian)下滑(hua)。 除(chu)了业績(ji)出(chu)现頹(tui)勢(shi)外，我(wo)們(men)研究(jiu)发现，彩虹新能或還(hai)与供销两端均存关联，對(dui)子公司两次股權(quan)轉(zhuan)讓(rang)價(jia)格(ge)差(cha)異(yi)明显，招股书对关联交(jiao)易(yi)等数据的披(pi)露(lu)也(ye)存疑(yi)問(wen)。 来源：攝(she)圖(tu)網(wang) 公司或与供销两端均存关联 据招股书，报告期三年，隆(long)基(ji)绿能科(ke)技股份有限公司（证券简称：隆基绿能；证券代码：601012.SH）为公司第(di)三大、第二(er)大、第一大客户，公司主要向(xiang)其(qi)销售光伏玻璃，报告期各期公司分别向其销售1.79亿元、4.02亿元、6.04亿元，占(zhan)营收比(bi)例(li)分别为7.98%、15.95%、29.23%。可以看出，公司对客户隆基绿能销售額(e)快(kuai)速(su)上升(sheng)，其占比也不斷(duan)擴(kuo)大。 但(dan)根(gen)据隆基绿能公告，劉(liu)曉(xiao)東(dong)为隆基绿能董(dong)事(shi)會(hui)秘(mi)书，而根据刘晓东简歷(li)，其曾(zeng)任(ren)彩虹显示器(qi)件股份有限公司（证券简称：彩虹股份；证券代码：600707.SH）董事会秘书，彩虹集团电子股份有限公司财务總(zong)監(jian)助(zhu)理、公司秘书，彩虹集团公司資(zi)本(ben)運(yun)营部(bu)总经理。 而上述(shu)彩虹股份为彩虹新能參(can)股企(qi)业，彩虹集团公司为公司控(kong)股股东，而彩虹集团电子股份有限公司就(jiu)是公司曾用名(ming)。 此外，据招股书，2020年公司向天(tian)合光能股份有限公司（证券简称：天合光能；证券代码：688599.SH）销售1.47亿元，占當(dang)年营收比例5.85%，天合光能为公司第五(wu)大客户。 据据天合光能披露，其下屬(shu)公司合肥(fei)天合光能科技有限公司（以下简称：合肥天合）地(di)址(zhi)为“安(an)徽(hui)省(sheng)合肥市新站(zhan)區(qu)奎(kui)河(he)路(lu)与塗(tu)山(shan)路交口(kou)彩虹（合肥）光伏有限公司内”，而据招股书，彩虹（合肥）光伏有限公司（以下简称：合肥光伏）为彩虹新能子公司，也就是說(shuo)，公司主要客户的下属公司就在公司子公司内部生产。而招股书出租(zu)、租賃(lin)處(chu)，对上述信(xin)息(xi)均未(wei)進(jin)行(xing)披露。 除了与大客户存在关联外，公司或与供应商也存关联。 据工商信息，合肥城(cheng)建投(tou)资控股有限公司同(tong)時(shi)参股合肥燃氣(qi)集团有限公司（以下简称：合肥燃气）和彩虹（合肥）液(ye)晶(jing)玻璃有限公司（以下简称：合肥液晶），后者(zhe)为公司参股企业彩虹股份的控股子公司。 报告期各期，合肥燃气为公司第一大、第二大、第一大供应商，主要为公司提(ti)供天然(ran)气，公司分别向其采购2.24亿元、2.16亿元、2.24亿元，占采购总额之比分别为10.50%、9.55%、15.37%。 值得一提的是，招股书称，天然气为公司生产光伏玻璃所(suo)需(xu)的主要能源之一，天然气价格波(bo)动对公司经营业绩具有较大影(ying)響(xiang)。2022年年初(chu)以来，隨(sui)著(zhe)国際(ji)形(xing)势的变化(hua)，国内各城市天然气价格有不同程度的上漲(zhang)。但在此背景(jing)下，合肥光伏与合肥燃气約(yue)定2022年下半(ban)年天然气采购价格与2021年同期保持(chi)一致(zhi)。 对子公司两次股权转让价格差异明显 据招股书，漢(han)中彩虹佳(jia)润澤(ze)礦(kuang)业有限公司（以下简称：汉中佳润泽）原为公司控股子公司，主要经营石(shi)英(ying)砂(sha)的開(kai)采及加(jia)工。 2019年公司与陜(shan)西(xi)佳润泽实业有限公司、汉中誠(cheng)信矿业有限责任公司簽(qian)訂(ding)《汉中彩虹佳润泽矿业有限公司股权转让協(xie)議(yi)》时，汉中佳润泽評(ping)估(gu)值为3922.33万元。而2022年公司向同一控制(zhi)下企业彩虹电子进出口有限公司（以下简称：彩虹电子进出口）转让汉中佳润泽剩(sheng)余(yu)股权时，汉中佳润泽评估值大幅(fu)降(jiang)至(zhi)2345.95万元。 值得关注的是，工商信息显示，彩虹电子进出口注冊(ce)地址曾在彩虹新能内，还曾与彩虹新能使用同一郵(you)箱(xiang)139****803@qq.com。 关联交易等数据也存疑问 招股书“应付(fu)关联方款(kuan)項(xiang)”显示，2019年末(mo)公司对关联方中电通(tong)商融(rong)资租赁有限公司（以下简称：中电通商）、延(yan)安市鼎(ding)源投资（集团）有限公司（以下简称：延安鼎源）长期应付款余额分别为4515万元、30000万元，合計(ji)34515万元。 但据“合並(bing)资产负債(zhai)表”，2019年末公司长期应付款余额仅为21571.23万元，且(qie)中电通商、延安鼎源均不在公司合并报表範(fan)圍(wei)内。由此可见，公司长期应付款信披或相(xiang)差至少12943万元。 招股书“关联方应收应付款项余额”显示，2020年末公司对关联方其他(ta)应付款余额共(gong)两筆(bi)，分别为224.65万元、400万元，合计624.65万元；但招股书“其他应付款”又(you)显示，2020年末公司“其他应付款—关联往(wang)来款”余额为750.58万元。 据招股书“关联采购”，报告期各期，公司向关联方陕西彩虹工业智(zhi)能科技有限公司（以下简称：彩虹智能）分别采购4983.68万元、2245.53万元、1116.92万元。 但据首(shou)輪(lun)问詢(xun)回(hui)復(fu)，公司又表示各期向彩虹智能分别采购电3371.76万元、2182.85万元、614.14万元，天然气1276.64万元、0万元、0万元，其他241.21万元、38.96万元、2.75万元，合计采购额分别为4889.61万元、2221.81万元、616.89万元。 此外，（2021）皖(wan)0102執(zhi)1688號(hao)限制消(xiao)費(fei)令(ling)显示，2021年3月(yue)，申(shen)請(qing)人(ren)申请执行合肥光伏建设工程施(shi)工合同糾(jiu)紛(fen)一案(an)，因(yin)合肥光伏按(an)时未履(lv)行給(gei)付義(yi)务，公司董事长仝(tong)小(xiao)飛(fei)、子公司合肥光伏被(bei)采取(qu)限制消费措(cuo)施。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任編(bian)輯(ji)：