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【jiuyuan】bangzhumaoxianwandejumin，weinidexiaogouyingdeyouqujiangli；fengfudeshuzhaidaochugongneng，yonghukejiangshuzhaidaochudaoyinxiangbiji。ziti：duozhongjingmeidianyingzitishiankuaixianyushenzhenshiyaojianjuzhanlvehezuo，zhizaizhulishenzhenchuangjianguojiashipinanquanchengshiretui，guanzhushijiedashi遊(you)戲(xi)革(ge)命(ming)2023：AIGC拯(zheng)救(jiu)游戏廠(chang)商(shang)

來(lai)源(yuan)：壹(yi)點(dian)財(cai)經(jing)編(bian)輯(ji)部(bu)，作(zuo)者(zhe)：封(feng)華(hua)，编辑：趙(zhao)同(tong)

圖(tu)片(pian)来源：由(you)無(wu)界(jie) AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

文(wen)明(ming)史(shi)即(ji)工具史，縱(zong)觀(guan)人(ren)類(lei)社(she)會(hui)的(de)演(yan)化(hua)，每(mei)一次(ci)的加(jia)速(su)叠(die)代(dai)，都(dou)有(you)賴(lai)於(yu)關(guan)鍵(jian)性(xing)的技(ji)術(shu)突(tu)破(po)。

前(qian)有蒸(zheng)汽(qi)機(ji)到(dao)電(dian)力(li)普(pu)及(ji)的生產(chan)力大(da)爆(bao)發(fa)，以(yi)及計(ji)算(suan)机、互(hu)聯(lian)網(wang)的誕(dan)生打(da)開(kai)新(xin)世(shi)界，如(ru)今(jin)AIGC將(jiang)再(zai)次推(tui)動(dong)先(xian)進(jin)技术工具的變(bian)革。

隨(sui)著(zhe)ChatGPT的爆火(huo)，AIGC已(yi)成內(nei)容(rong)創(chuang)作領(ling)域(yu)最(zui)大的風(feng)口(kou)。

從(cong)當(dang)前呈(cheng)現(xian)的結(jie)果(guo)看(kan)，得(de)益(yi)于AIGC輸(shu)出(chu)的内容类型(xing)逐(zhu)漸(jian)豐(feng)富(fu)，質(zhi)量(liang)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)，技术的通(tong)用(yong)性越(yue)来越成熟(shu)，技术的火速进步(bu)，各(ge)类應(ying)用的湧(yong)现，極(ji)大地(di)提升了(le)内容产業(ye)的想(xiang)象(xiang)空(kong)間(jian)。

眾(zhong)多(duo)应用领域中(zhong)，游戏相(xiang)比(bi)其(qi)他(ta)内容形(xing)態(tai)具備(bei)更(geng)強(qiang)的科(ke)技屬(shu)性，這(zhe)意(yi)味(wei)着，游戏行(xing)业有望(wang)成為(wei)參(can)與(yu)度(du)最高(gao)、最受(shou)益于AIGC的行业之(zhi)一。

正(zheng)如英(ying)偉(wei)達(da)创始(shi)人黃(huang)仁(ren)勛(xun)在(zai)演講(jiang)中說(shuo)的，“AI为我(wo)們(men)帶(dai)来了巨(ju)大的机遇(yu)，反(fan)应敏(min)捷(jie)的企(qi)业将利(li)用AI技术提升競(jing)爭(zheng)力，而(er)未(wei)能(neng)善(shan)用AI的企业将面(mian)臨(lin)衰(shuai)退(tui)。”

游戏行业正處(chu)于震(zhen)蕩(dang)調(tiao)整(zheng)期(qi)，對(dui)如履(lv)薄(bo)冰(bing)的游戏厂商来说，投(tou)身(shen)AIGC是(shi)新一輪(lun)的沈(chen)淪(lun)，還(hai)是觸(chu)底(di)反彈(dan)的重(zhong)生？AI相关技术工具的使(shi)用，能否(fou)成为企业和(he)行业重新增(zeng)長(chang)的重要(yao)助(zhu)力？

可(ke)以看到的是，雖(sui)处于AIGC发展(zhan)的初(chu)級(ji)階(jie)段(duan)，但(dan)其对游戏行业的影(ying)響(xiang)已经顯(xian)现。

AIGC：游戏行业的变革契(qi)机

“随着各種(zhong)游戏技术的跨(kua)界应用越来越多地涌现，游戏将有望突破既(ji)有产业範(fan)疇(chou)，迎(ying)来全(quan)新的‘第(di)三(san)次擴(kuo)容’。”

这個(ge)来自(zi)騰(teng)訊(xun)高级副(fu)總(zong)裁(cai)馬(ma)曉(xiao)軼(yi)的观点，正揭(jie)示(shi)了如今AIGC为游戏产业带来的想象空间。

纵观游戏行业的发展，从單(dan)机到网絡(luo)，PC到智(zhi)能手(shou)机，硬(ying)件(jian)載(zai)體(ti)的迭代升级一直(zhi)是游戏产业規(gui)模(mo)提升的最强推动力，它(ta)讓(rang)游戏用戶(hu)數(shu)量从数千(qian)萬(wan)增长到数十(shi)億(yi)。

当下(xia)这一轮的AIGC技术变革，區(qu)分(fen)于前幾(ji)轮的硬件升级，被(bei)马晓轶視(shi)为量变之後(hou)的质变。游戏技术会越来越廣(guang)泛(fan)地融(rong)入(ru)游戏之外(wai)的更多领域，成为一种更为通用的技术体系(xi)。

在前沿(yan)科技发展歷(li)程(cheng)中，游戏总能及時(shi)擁(yong)抱(bao)和应用最新成果，如今站(zhan)在AIGC技术爆发的節(jie)点，业内无比期待(dai)能夠(gou)带来什(shen)麽(me)樣(yang)的变革。

要搞(gao)清(qing)一件事(shi)，最好(hao)的做(zuo)法(fa)就(jiu)是先投身其中，乘(cheng)着AIGC的勢(shi)頭(tou)，各游戏厂商紛(fen)纷布(bu)局(ju)，意图搶(qiang)占(zhan)第一波(bo)紅(hong)利。

有能力的大厂，纷纷发布自家(jia)的AIGC工具。腾讯AI Lab发布3D場(chang)景(jing)自动生成方(fang)案(an)，幫(bang)助开发者在短(duan)时间内打造(zao)高擬(ni)真(zhen)、多样化的虛(xu)拟城(cheng)市(shi)场景；昆(kun)侖(lun)万維(wei)也(ye)发布了“昆仑天(tian)工”大模型；完(wan)美(mei)世界将基(ji)于外部AI技术，开发与旗(qi)下游戏产品(pin)相適(shi)配(pei)的AI生产工具，游戏中的智能NPC、场景建(jian)模、繪(hui)畫(hua)、劇(ju)情(qing)、配音(yin)等(deng)方面，都会有AI的参与。

其他厂商，則(ze)根(gen)據(ju)自身需(xu)求(qiu)与外部AI技术合(he)作。游族(zu)网络与雲(yun)从科技共(gong)同研(yan)究(jiu)游戏垂(chui)直领域的大語(yu)言(yan)模型（LLM），将通用AI技术針(zhen)对游戏场景进行優(you)化。

“抢人大戰(zhan)”也早(zao)已提上(shang)了日(ri)程，相关崗(gang)位(wei)的薪(xin)資(zi)待遇普遍(bian)在30K左(zuo)右(you)，而涉(she)及到核(he)心(xin)項(xiang)目(mu)的AIGC岗位，头部公(gong)司(si)能够大方地开出60K的底薪。

这样的“盛(sheng)況(kuang)”不難(nan)理(li)解(jie)，AIGC大家都在用，要想布局产业鏈(lian)上下游，抢占技术高峰(feng)，就要確(que)保(bao)自己(ji)跑(pao)得够快(kuai)。各厂商的躬(gong)身入局，也说明了“游戏+AI”是具备高确定(ding)性的行业趨(qu)势。

其中的邏(luo)辑在于，游戏作为内容产业，对内容有着大量、长期的渴(ke)求。游戏强调實(shi)时体驗(yan)，用户在游戏過(guo)程中，对内容的消(xiao)耗(hao)是連(lian)續(xu)的实时的，这就对内容生产的效(xiao)率(lv)提出了高要求。

科技永(yong)遠(yuan)是第一生产力。如今，AIGC所(suo)代表(biao)的更先进生产工具放(fang)在了所有游戏厂商面前，積(ji)极引(yin)入AI技术，持(chi)续深(shen)入探(tan)索(suo)AI技术在游戏研发、发行和運(yun)營(ying)中的应用，就有望獲(huo)取(qu)更大的市场空间。

经历了过往(wang)几年(nian)“寒(han)风陣(zhen)阵”的行业局势，AIGC带来的发展机遇尤(you)为珍(zhen)貴(gui)，在各方抢占先机的竞争节奏(zou)下，行业变革只(zhi)是时间問(wen)題(ti)。

改(gai)变生产方式(shi)：挖(wa)掘(jue)更有趣(qu)的玩(wan)法

AI与游戏结合的最早嘗(chang)試(shi)是腳(jiao)本(ben)和NPC，簡(jian)单的“吃(chi)豆(dou)人”游戏便(bian)設(she)置(zhi)了追(zhui)随、攔(lan)截(jie)、預(yu)判(pan)等行为模式。

如今AIGC有助于实现更復(fu)雜(za)的效果，大幅(fu)提升交(jiao)互体验，最終(zhong)能挖掘出何(he)种更有趣的玩法值(zhi)得期待。

这个问题如果让网易(yi)来回(hui)答(da)，休(xiu)閑(xian)手游《蛋(dan)仔(zai)派(pai)对》一定会被当做典(dian)型案例(li)。这款(kuan)在网易财報(bao)中頻(pin)繁(fan)被强调的小(xiao)爆款，今年一季(ji)度登(deng)頂(ding)中國(guo)iOS下载榜(bang)，日活(huo)玩家超(chao)3000万，是网易有史以来日活最高的游戏产品。

它的特(te)別(bie)之处在于，AIGC对游戏中UGC内容生产的賦(fu)能，如同沙(sha)盒(he)游戏《我的世界》自由创造一般(ban)，用户可以在《蛋仔派对》中通过AIGC技术，輕(qing)松(song)创作地图，並(bing)有机会被官(guan)方正式收(shou)錄(lu)。

“守(shou)護(hu)寶(bao)藏(zang)、逃(tao)離(li)追殺(sha)、拯救公主(zhu)”，腦(nao)洞(dong)大开的任(ren)務(wu)在一周(zhou)上百(bai)万張(zhang)玩家地图中轮番(fan)呈现，这种高度定制(zhi)化打破了派对游戏玩法单一的枷(jia)鎖(suo)，游戏内容体量成倍(bei)增加，玩家参与感(gan)、互动性也远超以往。

△《蛋仔派对》玩家地图截图

能有如此(ci)大的进步，是因(yin)为AIGC极大降(jiang)低(di)了用户生产内容的門(men)檻(kan)，并提高了生产效率。

以往，玩家即使有个性化创作的熱(re)情，也会因创作流(liu)程的繁瑣(suo)、工具使用难度等因素(su)被打消。AIGC则代替(ti)玩家完成較(jiao)为复杂的流程，只需创意就能大量产出。

UGC用户创作模式不断地迭代升级，游戏内容的丰富度、生态的开放度都要远超以往，用户参与度提升，也能体会到前所未有的互动性和可玩性。

这个“富礦(kuang)”当然(ran)不容网易一家来挖。中手游的《仙(xian)劍(jian)世界》、昆仑万维的《代號(hao)D》等游戏都将玩家创作作为重点运营策(ce)略(lve)，意图分一杯(bei)羹(geng)。米(mi)哈(ha)游一直是探索新元(yuan)素的先鋒(feng)，其新作《崩(beng)壞(huai)：星(xing)穹(qiong)鐵(tie)道(dao)》中，内置了自研的AIGC工具“模因共振(zhen)机”，能够将玩家上傳(chuan)的图片轉(zhuan)化为游戏主角(jiao)之一“三月(yue)七(qi)”。

AIGC在游戏玩法和体验上带来的变化还不止(zhi)于此，智能NPC对游戏沉浸(jin)感的提升也远超以往水(shui)平(ping)。

兩(liang)年前，腾讯AI Lab 的“絕(jue)悟(wu)”團(tuan)隊(dui)就开始尝试将AI能力应用于游戏制作、运营及周邊(bian)生态的全链路(lu)。在热门竞技手游《王(wang)者榮(rong)耀(yao)》中，玩家可以与不断进化的绝悟AI进行对抗(kang)演練(lian)，而AI之间的配合、反应并不亞(ya)于真实玩家。

网易新推出的《逆(ni)水寒》手游打着国内首(shou)个游戏版(ban)“ChatGPT”的旗号，標(biao)榜“万物(wu)可交互”，智能NPC是其中的关键。

不同于以往人工设定好的、流程式的NPC内容，智能NPC和玩家可以自由生成对話(hua)，并且(qie)基于对话内容給(gei)出有逻辑的行为反饋(kui)，就如同游戏人物也拥有自我性格(ge)与情緒(xu)一般。

因此，在AIGC生产模式下，面对同一款游戏，不同玩家有望享(xiang)受到千人千面的内容体验。昆仑万维CEO方漢(han)就对此进行过闡(chan)述(shu)：“剧情、地图、关卡(ka)都可以通过AIGC动态生成，玩家可以享受自己獨(du)有的專(zhuan)属剧情和人物，NPC也不再是简单规则約(yue)束(shu)的玩偶(ou)，可以对玩家行动做出自己的反应，游戏产品的可玩性将大大提升。”

以上AIGC对游戏的变革还只是冰山(shan)一角，红杉(shan)资本在报告(gao)中指(zhi)出，到2030年，游戏中文本、代碼(ma)、图像(xiang)、视频、3D都可以通过AIGC生成，并且达到专业开发人員(yuan)和设计師(shi)的水平。

或(huo)許(xu)最终，游戏主创们只需要有创意就够了，借(jie)助AIGC的生产能力，为游戏行业的生产方式拓(tuo)寬(kuan)鋪(pu)路。

这也能够看出，AIGC是游戏行业创新的引擎(qing)，为游戏提供(gong)了更多个性化的内容，而大量的游戏数据也为AIGC的迭代进化提供了充(chong)足(zu)的養(yang)分。

解放生产力：降本增效下的爆发潛(qian)能

对于游戏厂商来说，AIGC对降本增效的助益，更具有致(zhi)命的吸(xi)引力。

AIGC作为生产工具，将极大地釋(shi)放生产力，帮助厂商进行更多的创造性探索，为游戏开发进入“黄金(jin)时代”带来了可能性。

論(lun)及娛(yu)樂(le)及媒(mei)体行业，游戏是其中最复杂的形式，構(gou)成要素复杂多样，包(bao)含(han)文本、图像、动画、音效、音乐、3D 模型、代码等多种类型的资源。

很(hen)多行业存(cun)在一个“成本、效率、质量”的不可能三角，即难以同时兼(jian)顧(gu)研发成本、研发效率与产品质量，游戏行业亦(yi)是如此。面对龐(pang)大的工作量及緊(jin)张的工期，团队难免(mian)有捉(zhuo)襟(jin)見(jian)肘(zhou)的时候(hou)。

AIGC出现后，能够提升游戏的策劃(hua)、音频、美术程序(xu)等環(huan)节的生产力，大幅提升创作效率，帮助壓(ya)縮(suo)游戏整体项目的研发周期与人员规模，降低游戏制作成本。

例如，对于开发端(duan)，AIGC可以協(xie)助开发人员快速完成基礎(chu)代码，自动完成一些(xie)耗时、重复性的工作。对于美术端，AIGC可以实现快速出图、建模，工作人员只需对成品进行修(xiu)正调优，从而节省(sheng)了大量时间。

这无疑(yi)是游戏厂商借势腾飛(fei)的契机，久(jiu)謙(qian)中臺(tai)专家紀(ji)要显示，AI可以帮助品类提升3%-5%的次日用户留(liu)存率以及5%-10%的日活，而在研发端，AI的引入能够节约40%-70%的人力，节省60%-70%的时间。

如此恐(kong)怖(bu)的提升，沒(mei)有厂商不心动。今年3月，腾讯推出自研3D虚拟场景自动生成解決(jue)方案，能够帮助游戏开发者以更低的成本创造风格多样、貼(tie)近(jin)现实的虚拟城市，单个3D模型建築(zhu)的制作时间，如今只需要17.5分鐘(zhong)。

游族网络则表示，今年4月，公司2D美术外包成本已经降低了约25%，预计到年底可以实现更大程度的成本下降。愷(kai)英网络在研发中利用的AI工具MidJourney，能够大批(pi)量生成场景和人物，可将创作时间从两个月降低到半(ban)个小时。

而从整个行业的角度来看，另(ling)一个积极的结果，是小公司和团队能够通过AI工具的熟练使用，尝试制作更大型的项目与大公司同台竞技。

5月28日，号稱(cheng)“AI之王”的英伟达宣(xuan)布将为游戏提供定制化AI模型代工服(fu)务，开发者可借此搭(da)建和部署(shu)定制化的语音、对话和动画 AI 模型。

这下，实力有限(xian)的游戏公司不用擔(dan)心找(zhao)不到合适的AI工具了。

Unity发布的《2023游戏开发报告》显示，2022年62%的独立(li)游戏和58%的中型工作室(shi)立项研发到发行不超过一年的时间。对于人员规模和生产能力有限的小型工作室来说，动輒(zhe)五(wu)年开发耕(geng)耘(yun)的日子(zi)成为过去(qu)式了。

在AIGC大爆发的时代，这个时间只会被进一步压缩，AIGC与游戏的结合，无疑将爆发出前所未有的潜能。或许在不久之后，将会有令(ling)人驚(jing)艷(yan)的产品出现，整个行业迎来百花(hua)齊(qi)放的盛况。

结语

具有科技前景的新興(xing)技术，率先在純(chun)娱乐行业发光(guang)发热，聽(ting)起(qi)来或许有一絲(si)尷(gan)尬(ga)，但不可否認(ren)的是，将AI融入工作流程，在游戏行业已不再是空談(tan)。

游戏厂商不约而同地拥抱这次技术浪(lang)潮(chao)，是因为技术躍(yue)遷(qian)往往是产业变革、格局重塑(su)的前哨(shao)。

如何充分利用AIGC的潜能，将深深影响游戏厂商对市场的洞察(cha)和对产业风向(xiang)的把(ba)握(wo)。誰(shui)能引领新一代游戏产品的发展走(zou)向，谁就能率先站在浪潮之上。

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