国内经典汽车广告 Top10

国内经典汽车广告 Top10

汽车广告一直是广告行业中最具代表性的领域之一。国内经典汽车广告 Top10是一份非常有趣的榜单,它展示了国内汽车广告历史上最具代表性的10部作品。这些广告不仅仅是卖车,更是对汽车文化的传承,是汽车品牌的文化表达。

1.广告代表性

国内经典汽车广告 Top10的榜单中,每部广告都代表着汽车品牌及其历史时期的文化内涵,且广告的主题与背景也与当时社会氛围相契合,具有很强的代表性。

例如,广汽本田的《一生所爱》,展现了浪漫与自由的时代价值观,而广汽传祺的《放飞自我》,则更多地代表了当下年轻人的生活态度和价值观。

这些广告的代表性,不仅体现了汽车品牌的价值观和文化内涵,更为消费者提供了一个了解汽车品牌的途径和认知。

2.广告的情感化

汽车广告是情感化广告的代表性形式之一。广告制作往往在情感表达上下了很大的功夫。国内经典汽车广告 Top10的广告也是如此。

例如,广汽本田的《一生所爱》,让人回忆起青涩的恋爱时光;东风本田的《有一种车叫缘分》,则表现了车与人之间的情感纽带;比亚迪的《让爱回家》中,一对老年夫妻的感人故事,则将家与车之间的情感联系得淋漓尽致。

这些情感化的广告,不仅仅是为了卖车,更是让消费者在广告中寻找共鸣,从而对汽车品牌产生认知和好感。

3.广告的创意性

除了情感化,创意性也是汽车广告的重要特征。国内经典汽车广告 Top10中的广告,无一不在创意上下了大功夫。

例如,一汽大众的《远航》,运用VR技术与实拍视频相结合,创意性地展现了汽车与未来世界的联系;广汽三菱的《骏逸时代》,则将汽车和音乐元素巧妙地结合在一起,呈现出独具匠心的艺术风格。

这些创意性的广告,不仅仅是为了吸引眼球,更是为消费者提供了一种新颖的汽车传播方式,让消费者对品牌产生更深入的了解。

4.广告的影响力

国内经典汽车广告 Top10的广告,不仅在当时具有很强的影响力,而且在今天依然为人津津乐道。

例如,上汽大众的《爸爸去哪儿》系列广告,凭借温馨有趣的主题和情感化的表达,成为了经典的家庭节日广告。而长安汽车的《意外篇》则展现了乐观的生活态度,成为了广大消费者传唱的经典之作。

这些广告的影响力,不仅仅是消费者口碑的积累,更为汽车品牌的文化传承提供了有力的支持。

总结归纳

汽车广告作为广告行业中最具代表性的领域之一,其代表性、情感化、创意性和影响力成为了其重要特征。

国内经典汽车广告 Top10中的广告,代表了汽车品牌及其历史时期的文化内涵,情感表达和创意呈现也堪称经典。这些广告的影响力,不仅仅是在当下,而且将会随着汽车文化的发展和传承而延续。

问答话题

1.为何汽车广告具有情感化表达?

汽车广告的情感化表达,往往是为了让消费者在广告中找到情感共鸣,从而更好地认知汽车品牌并增强消费者的好感度。

汽车是一项极具情感属性的消费品,汽车广告的情感表达是为了让消费者在购车时,从情感上与汽车产生联系而非作出单纯的理性决策。

2.如何创意性地表达汽车品牌的价值观?

创意性地表达汽车品牌的价值观,需要设计师、创意人员有很高的文化水平和创意能力,更需要对品牌的文化内涵和品牌目标有深刻的认识。

创意的表达方式不只是运用创新的技术和工具,更需要借助一种具象化的、由内而外的品牌文化的传达来获得人们的认知,让其从情感上对品牌产生信任和认同。

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文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)报 栗(li)嘉(jia)

隨(sui)著(zhe)我(wo)国经济轉(zhuan)型(xing)的不(bu)斷(duan)深(shen)入,银行业被(bei)賦(fu)予(yu)了(le)更(geng)高維(wei)度(du)的要(yao)求(qiu)。越(yue)來(lai)越多(duo)的银行承(cheng)擔(dan)起(qi)支持实体经济的社(she)會(hui)責(ze)任(ren),成(cheng)為(wei)支持民營(ying)、小(xiao)微(wei)等(deng)经济成分(fen)发展壹(yi)股(gu)不可(ke)忽(hu)視(shi)的力量。

這(zhe)也(ye)意(yi)味(wei)着,在(zai)如(ru)今(jin)的時(shi)代(dai)主旋(xuan)律(lv)下(xia),基(ji)因(yin)上與(yu)支持实体经济更加(jia)契(qi)合(he)的银行,才(cai)更有可能(neng)实現(xian)自(zi)身(shen)高质量发展,以(yi)獲(huo)得(de)更高估(gu)值(zhi)。

那(na)么,银行應(ying)該(gai)如何(he)運(yun)用(yong)自身的優(you)勢(shi)助力实体经济高质量发展?又(you)该如何打(da)造(zao)出(chu)一種(zhong)可持續(xu)助力实体经济的模(mo)式(shi)呢(ne)?大道至(zhi)簡(jian),实幹(gan)为要。針(zhen)對(dui)这兩(liang)個(ge)問(wen)題(ti),杭州银行以自身实際(ji)行动給(gei)出了答案范本。

堅(jian)守(shou)金融本源(yuan),效(xiao)能日益(yi)凸(tu)顯(xian)

2022年是杭州银行实施(shi)“二(er)二五(wu)五”战略的承接(jie)之年,该行錨(mao)定“二二五五”战略提出的“客(ke)戶(hu)導(dao)向(xiang)、數(shu)智(zhi)赋能,持续構(gou)建差(cha)異(yi)化(hua)競(jing)爭(zheng)优势”的战略定位(wei),以“产品(pin)导向”到(dao)“客户导向”,從(cong)“規(gui)模驅(qu)动”到”效能驱动”为两大转型方(fang)向,大力推(tui)进业务转型与結(jie)构調(tiao)整(zheng)。

年报显示,2022年杭州银行实现营业收(shou)入329.32億(yi)元(yuan),同比(bi)增(zeng)長(chang)12.16%;实现凈(jing)利(li)潤(run)116.79亿元,同比增长26.11%,营收及(ji)净利润繼(ji)续保(bao)持两位数增长;總(zong)資(zi)产16165.09亿元,較(jiao)上年末(mo)增长16.25%。很(hen)显然(ran),有了业績(ji)与战略的雙(shuang)重加持,杭州银行的價(jia)值已(yi)然再(zai)上一个臺(tai)階(jie)。

实际上,每一家银行的发展都(dou)有其(qi)资源稟(bing)赋与时代背(bei)景(jing)。透过杭州银行的发展歷(li)程(cheng)就(jiu)可以发现,主动融入和服务新发展格局,围绕国家战略和国民经济重点领域,制定“金融支持经济稳进提质行动计划”,切实落实金融支持稳经济大盘政策,做好区域市场金融服务,积极助力实体经济产业升级和共同富裕示范区建设是助其走上高质量发展的助推器(qi)。

一是积极推动普(pu)惠(hui)金融。近(jin)年来,杭州银行积极探(tan)索(suo)小微服务的新路(lu)徑(jing),加速(su)推进小微金融的專(zhuan)业化运营建设,在做大抵(di)押(ya)基本盘之外(wai),着力推进企(qi)业端(duan)和信(xin)用端两个方向的部(bu)署(shu),形(xing)成具(ju)有自身特(te)色(se)的普惠金融模式。目(mu)前(qian),杭州银行已经建立(li)小微金融专业化运营的客户、組(zu)織(zhi)、营銷(xiao)、隊(dui)伍(wu)、产品、風(feng)險(xian)“六(liu)大体系(xi)”,支撐(cheng)小微业务可持续发展,小微金融也成为新的增长极。

比如,为滿(man)足(zu)小微企业主、“三(san)農(nong)“等普惠客群(qun)日常(chang)经营所(suo)需(xu)的一站(zhan)式綜(zong)合金融服务,杭州银行去(qu)年全(quan)新升级“雲(yun)貸(dai)e通(tong)”小微金融品牌(pai),通过強(qiang)化产品矩(ju)陣(zhen)与专业化综合金融服务,更加快(kuai)捷(jie)、专业、精(jing)準(zhun)地(di)連(lian)接和满足小微企业融资需求。

最(zui)直(zhi)接的表(biao)现是“首(shou)贷户”投(tou)放(fang)擴(kuo)大,去年小微企业首贷户占(zhan)比14%。同时大力发展信用小微贷款(kuan),拓(tuo)展人(ren)才贷、出口(kou)易(yi)贷、云采(cai)贷业务。推进数字(zi)小微信贷,走出小微服务的新路径。延(yan)续系列(lie)扶(fu)企惠企措(cuo)施,打出优惠活(huo)动组合拳(quan),加大減(jian)費(fei)讓(rang)利力度。

2022年,杭州银行通过主动降(jiang)低(di)贷款利率(lv)、发放减息(xi)券(quan)等舉(ju)措减费让利達(da)4亿元,惠及40000余(yu)户普惠小微客户,向重点区域、重点行业客户提供(gong)132亿小微企业优惠贷款,助力企业復(fu)工(gong)复产。

从年报中(zhong)我們(men)可以看(kan)到,2022年小微金融條(tiao)線(xian)贷款余額(e)1114.14亿元,较上年末增加184.35亿元,增幅(fu)19.83%;普惠型小微贷款余额1122.53亿元,较上年末增加205.46亿元,增幅22.40%,增速亮(liang)眼(yan)。

二是增扩制造业投放,加深科(ke)創(chuang)金融服务。去年,杭州银行通过深化产业團(tuan)队建设和標(biao)准产品叠(die)代等两項(xiang)基礎(chu)工程,实现制造业贷款余额611.62亿元,较上年末增加138.25亿元,增幅29.21%,遠(yuan)高於(yu)贷款平(ping)均(jun)增速。同时,加强科创企业服务。截(jie)至2022年末,已累(lei)计服务科创企业超(chao)1萬(wan)户,经营区域內(nei)科创板(ban)上市公(gong)司(si)合作(zuo)覆(fu)蓋(gai)率达40%。

三是踐(jian)行綠(lv)色金融方面(mian)。杭州银行大力发展绿色金融,先(xian)後(hou)落地“风光(guang)贷”“節(jie)水(shui)贷”、排(pai)汙(wu)權(quan)抵押贷款,首发上线偏(pian)債(zhai)ESG理(li)财产品,打造杭州首家“零(ling)碳(tan)”银行網(wang)点,並(bing)积极響(xiang)应浙(zhe)江(jiang)省(sheng)“风光倍(bei)增”工程,推动绿色金融高质量发展。

绿色是经济社会高质量发展的底(di)色,杭州银行將(jiang)绿色金融作为新时代服务实体经济绿色转型发展的新利器,加大信贷资源、财务资源、科技(ji)资源、人力资源等各(ge)類(lei)资源投入力度,实现绿色金融规模和质量的齊(qi)发展。截至2022年末,其绿色贷款余额达540.03亿元,较上年末增加120.70亿元,增幅28.78%。

四(si)是助力消(xiao)费幫(bang)扶方面。在共同富裕政策的感(gan)召(zhao)下,杭州银行始(shi)終(zhong)将金融服务納(na)入促(cu)进當(dang)地经济高质量发展中去。一方面,不断開(kai)展“杭银共富向未(wei)来”农产品展示展销活动,为12个帮促村(cun)牽(qian)线搭(da)橋(qiao)提供农产品销售(shou)平台,解(jie)決(jue)帮促地区销售的“難(nan)点痛(tong)点”问题。另(ling)一方面,杭州银行還(hai)积极推进网点建设,扩大金融服务覆盖面,在山(shan)区26縣(xian)新增网点2个,合计共有10个网点,覆盖9县;不断加大支农惠农服务力度,持续推出个性(xing)化产品—云小贷“整村授(shou)信”。截至2022年末,共簽(qian)訂(ding)“整村授信”项目401个、累计服务客户超5500户;涉(she)农贷款余额1109.16亿元,较上年末增加369.86亿元,增幅50.03%。

守住(zhu)风险底线,不良(liang)率持续壓(ya)降

银行服务实体经济高质量发展的核(he)心(xin)前提,与自身是否(fou)具有防(fang)控(kong)金融风险,实现稳健经营的强大内生(sheng)能力有着重要關(guan)系。尤(you)其是近期(qi),前有美(mei)国矽(gui)谷(gu)银行、签名(ming)银行破(po)产倒(dao)閉(bi),后有瑞(rui)信银行被收購(gou)的案例(li)的背景下,资产质量更是重中之重。

近年来,杭州银行不良贷款率保持稳定,资产质量总体處(chu)于上市银行前列是無(wu)需质疑(yi)的。尤其在“不以风险換(huan)发展,做自己(ji)看得懂(dong)的业务”的理念(nian)支撑下更是难能可貴(gui)。

而(er)帮助杭州银行不断实现这一目标的,一方面是对于信贷投放质量嚴(yan)格把(ba)控,另一方面則(ze)是对于风控技術(shu)的重视。对于这两者(zhe),也是其他(ta)城商行想(xiang)要在差异化竞争中有所建樹(shu)、绕不开的两根支柱(zhu)。

截至2022年末,杭州银行不良贷款率僅(jin)为0.77%,较上年末下降0.09个百(bai)分点。其中,零售金融条线贷款(含(han)信用卡(ka))不良贷款率0.35%;小微金融条线不良贷款率0.69%,与去年基本持平,资产质量继续维持较好水平。

从防范金融风险具体举措上来看,杭州银行一直将鞏(gong)固(gu)深化大额风险排查(zha)、信贷结构调整、員(yuan)工行为管(guan)理视为“三大法(fa)寶(bao)”,实施全员全程的风控策略,强化风险政策和授信标准对资产投向的引(yin)领和約(yue)束(shu),加强资产負(fu)债组合管理和大类资产配(pei)置(zhi)管理。

在技术手(shou)段(duan)上,不断深化数智风控技术应用,努(nu)力推进风险監(jian)測(ce)預(yu)警(jing)中心、数據(ju)模型中心和反(fan)欺(qi)詐(zha)中心“三大中心”建设。

可見(jian),杭州银行找(zhao)准了自己的定位与优势,因此(ci)能夠(gou)在服务实体经济高质量发展目标上保持自身稳健发展定力和具備(bei)穿(chuan)越风险周(zhou)期的强大势能。

“数字杭银”建设再进阶

仅仅依(yi)靠金融服务和风险管控,想助力实体经济实现自身高质量发展依然是有限(xian)的。加入数智赋能民生,推动客户线上化、数字化经营模式对接,这才有可能打造一个可持续性的助力实体经济模式。

在这方面,杭州银行在经营区域内探索推出“百业贷”数字信贷产品,以小微企业、个体工商户为主要服务对象(xiang),利用互(hu)聯(lian)网、移(yi)动通信和区塊(kuai)鏈(lian)技术,基于风险数据和风险模型开展大数据风控,实现全程线上极速審(shen)批(pi)放款,极大程度上节省了客户时間(jian)成本。

此外,杭州银行还积极融入浙江省数字化改(gai)革(ge),持续实践数字创新,以实现技术创新和聚(ju)能支撑,赋能企业数字化经营,为客户打造全貼(tie)合的个性化服务方案,通过“敏(min)捷迭代+数智赋能”深度融入客户经营,与企业夥(huo)伴(ban)共贏(ying)共生。

2022年,财资金数字化引擎(qing)全面升级12大场景服务,累计服务集(ji)团客户数2865户,同比增长42.39%,交(jiao)易量超万亿元。

不难看出,这些(xie)金融数字化技术手段既(ji)是杭州银行相(xiang)关业务得以順(shun)利开展的保障(zhang),也是打造隸(li)屬(shu)于自身獨(du)有的数字化“護(hu)城河(he)”。

回(hui)到开頭(tou)拋(pao)出的两个问题,对于需要趕(gan)上新经济浪(lang)潮(chao)、不断拓寬(kuan)业务邊(bian)界(jie)的银行业態(tai)来說(shuo),杭州银行这樣(yang)高度赋能实体经济、掌(zhang)握(wo)金融核心科技手段,能够不断发现小微企业需求、并有能力不断满足这类需求,努力构建差异化竞争优势的银行,才能长期稳健增长。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:河南新乡延津县