广告创意对消费者的影响

广告作为一种商业推广手段，不仅可以帮助企业宣传产品和服务，还可以刺激消费者的购买欲望。而广告创意则是广告的核心，它可以通过精准的定位、鲜明的特点和巧妙的表现形式，影响消费者的决策，从而达到营销目的。本文将从消费者心理角度分析广告创意对消费者的影响。

一、引起消费者共鸣

好的广告创意可以让消费者产生共鸣，让他们感受到广告传达的信息与自己的情感和价值观相契合，从而让广告更容易被记住和接受。例如，某品牌的广告创意就以“与家人一起享受美好时光”的主题，通过情感化的表现手法，让消费者感受到家庭的温馨和幸福，引发他们对该品牌的认同和好感。

二、建立品牌形象

广告创意可以帮助企业塑造品牌形象，通过独特的视觉和文字表现手法，让消费者对品牌有更深层次的认识和印象。例如，某品牌的广告创意就以“健康、自然、绿色”的理念为核心，通过自然的场景、清新的色彩和简洁的文字，塑造了该品牌健康、环保的形象，增强了消费者对该品牌的信任和好感。

三、提高消费者购买欲望

广告创意可以引导消费者产生购买欲望，通过刺激消费者的感官、满足他们的需求和利益，让他们更倾向于购买该品牌的产品或服务。例如，某品牌的广告创意就以“独一无二的风味、超值的价格”为卖点，通过美味的图片、超值的价格和直接的语言表达，让消费者产生了购买欲望，促进了销售业绩的提升。

结论：

广告创意是提高广告效果和营销效果的重要手段，好的广告创意可以引起消费者的共鸣，建立品牌形象，提高购买欲望。但是，企业在制作广告创意时也需要注意合法合规，避免违反中国广告法，同时也需要尽可能地适应消费者需求和心理，让广告更加贴近消费者，提高广告的营销效果。

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本(ben)文(wen)來(lai)自(zi)：国家统计局

7月10日(ri)，国家统计局公布6月CPI、PPI數(shu)據(ju)。

6月份(fen)，全(quan)国居(ju)民(min)消(xiao)費(fei)價(jia)格(ge)同比持平，預(yu)期(qi)0.2%，前(qian)值(zhi)0.2%；環(huan)比-0.2%，预期0%，前值-0.2%。6月PPI同比下降5.4%，連(lian)跌(die)9個(ge)月，预期下降5%，前值下降4.6%；环比下降0.8%，前值下降0.9%。

CPI保(bao)持基(ji)本平穩(wen)

2023年(nian)6月份，全国居民消费价格同比持平。其(qi)中(zhong)，城(cheng)市(shi)持平，農(nong)村(cun)下降0.1%；食(shi)品(pin)价格上(shang)漲(zhang)2.3%，非(fei)食品价格下降0.6%；消费品价格下降0.5%，服(fu)務(wu)价格上涨0.7%。1--—6月平均(jun)，全国居民消费价格比上年同期上涨0.7%。

6月份，全国居民消费价格环比下降0.2%。其中，城市下降0.2%，农村下降0.2%；食品价格下降0.5%，非食品价格下降0.1%；消费品价格下降0.3%，服务价格上涨0.1%。

壹(yi)、各(ge)類(lei)商(shang)品及(ji)服务价格同比變(bian)動(dong)情(qing)況(kuang)

6月份，食品煙(yan)酒(jiu)类价格同比上涨2.0%，影(ying)響(xiang)CPI（居民消费价格指(zhi)数）上涨約(yue)0.55个百(bai)分(fen)點(dian)。食品中，鮮(xian)菜(cai)价格上涨10.8%，影响CPI上涨约0.20个百分点；鲜果(guo)价格上涨6.4%，影响CPI上涨约0.13个百分点；糧(liang)食价格上涨0.5%，影响CPI上涨约0.01个百分点；水(shui)產(chan)品价格上涨0.5%，影响CPI上涨约0.01个百分点；畜(chu)肉(rou)类价格下降3.3%，影响CPI下降约0.10个百分点，其中豬(zhu)肉价格下降7.2%，影响CPI下降约0.09个百分点。

其他(ta)七(qi)大(da)类价格同比四(si)涨一平兩(liang)降。其中，其他用(yong)品及服务、教(jiao)育(yu)文化(hua)娛(yu)樂(le)价格分別(bie)上涨2.4%和(he)1.5%，醫(yi)療(liao)保健(jian)、衣(yi)著(zhe)价格分别上涨1.1%和0.9%；居住(zhu)价格持平；交(jiao)通(tong)通信(xin)、生(sheng)活(huo)用品及服务价格分别下降6.5%和0.5%。

二(er)、各类商品及服务价格环比变动情况

6月份，食品烟酒类价格环比下降0.2%，影响CPI下降约0.07个百分点。食品中，蛋(dan)类价格下降2.2%，影响CPI下降约0.02个百分点；鲜果价格下降1.7%，影响CPI下降约0.04个百分点；畜肉类价格下降1.2%，影响CPI下降约0.04个百分点，其中猪肉价格下降1.3%，影响CPI下降约0.02个百分点；水产品价格下降1.2%，影响CPI下降约0.02个百分点；鲜菜价格上涨2.3%，影响CPI上涨约0.05个百分点。

其他七大类价格环比两涨五(wu)降。其中，居住、医疗保健价格均上涨0.1%；其他用品及服务、生活用品及服务、交通通信价格分别下降0.6%、0.5%和0.5%；衣着、教育文化娱乐价格均下降0.2%。

對(dui)此(ci)，国家统计局城市司(si)首(shou)席(xi)统计師(shi)董(dong)莉(li)娟(juan)解(jie)讀(du)稱(cheng)，6月份，消费市場(chang)運(yun)行(xing)基本平稳，CPI环比略(lve)有(you)下降，同比持平。

從(cong)环比看(kan)，CPI下降0.2%，降幅(fu)與(yu)上月相(xiang)同。其中，食品价格下降0.5%，降幅比上月收(shou)窄(zhai)0.2个百分点。食品中，受(shou)高(gao)溫(wen)、降雨(yu)天(tian)氣(qi)影响，鲜菜价格由(you)上月下降3.4%轉(zhuan)為(wei)上涨2.3%；其他食品供(gong)應(ying)總(zong)體(ti)充(chong)足(zu)，价格大部(bu)分下降，其中雞(ji)蛋、鲜果、猪肉和水产品价格降幅在(zai)1.2%—2.6%之(zhi)間(jian)。非食品价格下降0.1%，降幅与上月相同。非食品中，受国際(ji)油(you)价下行影响，国內(nei)能(neng)源(yuan)价格下降0.7%，降幅比上月擴(kuo)大0.5个百分点；受“618”商家促(cu)銷(xiao)活动等(deng)因(yin)素(su)影响，扣(kou)除(chu)能源的(de)工(gong)業(ye)消费品价格由上月持平转为下降0.3%；服务需(xu)求(qiu)持續(xu)恢(hui)復(fu)，服务价格由上月下降0.1%转为上涨0.1%；市场供应偏(pian)緊(jin)，中藥(yao)材(cai)价格上涨1.7%。

从同比看，CPI由上月上涨0.2%转为持平。其中，食品价格上涨2.3%，涨幅比上月扩大1.3个百分点。食品中，鲜菜、薯(shu)类、鲜果和禽(qin)肉类价格上涨較(jiao)多(duo)，涨幅在4.3%—10.8%之间；猪肉价格下降7.2%，降幅比上月扩大4.0个百分点。非食品价格由上月持平转为下降0.6%。非食品中，服务价格上涨0.7%，涨幅回(hui)落(luo)0.2个百分点；工业消费品价格下降2.7%，降幅扩大1.0个百分点，其中能源价格下降9.3%，扣除能源的工业消费品价格下降0.5%，降幅均有扩大。

据測(ce)算(suan)，在6月份的CPI同比变动中，上年价格变动的翹(qiao)尾(wei)影响约为0.5个百分点，与上月相同；今(jin)年价格变动的新影响约为-0.5个百分点，上月为-0.3个百分点。

PPI环比、同比均下降

2023年6月份，全国工业生产者(zhe)出(chu)廠(chang)价格同比下降5.4%，环比下降0.8%；工业生产者購(gou)進(jin)价格同比下降6.5%，环比下降1.1%。上半(ban)年，工业生产者出厂价格比上年同期下降3.1%，工业生产者购进价格下降3.0%。

一、6月份工业生产者价格同比变动情况

工业生产者出厂价格中，生产資(zi)料(liao)价格下降6.8%，影响工业生产者出厂价格总水平下降约5.26个百分点。其中，采(cai)掘(jue)工业价格下降16.2%，原(yuan)材料工业价格下降9.5%，加(jia)工工业价格下降4.7%。生活资料价格下降0.5%，影响工业生产者出厂价格总水平下降约0.17个百分点。其中，食品价格下降0.6%，衣着价格上涨1.0%，一般(ban)日用品价格上涨0.3%，耐(nai)用消费品价格下降1.5%。

工业生产者购进价格中，化工原料类价格下降13.0%，黑(hei)色(se)金(jin)屬(shu)材料类价格下降11.2%，燃(ran)料动力(li)类价格下降11.1%，建(jian)築(zhu)材料及非金属类价格下降5.5%，有色金属材料及電(dian)線(xian)类价格下降4.9%，农副(fu)产品类价格下降3.6%。

二、6月份工业生产者价格环比变动情况

工业生产者出厂价格中，生产资料价格下降1.1%，影响工业生产者出厂价格总水平下降约0.78个百分点。其中，采掘工业价格下降3.5%，原材料工业价格下降1.6%，加工工业价格下降0.6%。生活资料价格下降0.2%，影响工业生产者出厂价格总水平下降约0.04个百分点。其中，食品价格下降0.2%，衣着价格上涨0.3%，一般日用品价格上涨0.1%，耐用消费品价格下降0.4%。

工业生产者购进价格中，燃料动力类价格下降2.8%，化工原料类价格下降2.0%，建筑材料及非金属类价格下降1.6%，黑色金属材料类价格下降1.3%，农副产品类价格下降1.0%，有色金属材料及电线类价格下降0.5%；紡(fang)織(zhi)原料类价格上涨0.3%。

董莉娟表(biao)示(shi)，6月份，受石(shi)油、煤(mei)炭(tan)等大宗(zong)商品价格繼(ji)续回落及上年同期对比基数较高等因素影响，PPI环比、同比均下降。

从环比看，PPI下降0.8%，降幅比上月收窄0.1个百分点。其中，生产资料价格下降1.1%，降幅收窄0.1个百分点；生活资料价格下降0.2%，降幅与上月相同。受国际市场原油价格继续回落及有色金属价格波(bo)动影响，石油煤炭及其他燃料加工业、石油和天然(ran)气開(kai)采业、有色金属冶(ye)煉(lian)和壓(ya)延(yan)加工业价格分别下降2.6%、1.6%、0.8%。煤炭、鋼(gang)鐵(tie)供給(gei)量(liang)大，煤炭开采和洗(xi)選(xuan)业、黑色金属冶炼和压延加工业价格分别下降6.4%、2.2%。一些(xie)技(ji)術(shu)密(mi)集(ji)型(xing)行业价格上涨，其中飛(fei)機(ji)制(zhi)造(zao)价格上涨1.0%，智(zhi)能消费設(she)備(bei)制造价格上涨0.4%，医疗儀(yi)器(qi)设备及器械(xie)制造价格上涨0.2%。另(ling)外(wai)，电力生产中的風(feng)力發(fa)电和太(tai)陽(yang)能发电价格分别上涨2.6%、1.4%。

从同比看，PPI下降5.4%，降幅比上月扩大0.8个百分点。同比降幅扩大主(zhu)要(yao)是(shi)受石油、煤炭等行业价格继续回落影响。其中，生产资料价格下降6.8%，降幅扩大0.9个百分点；生活资料价格下降0.5%，降幅扩大0.4个百分点。調(tiao)查(zha)的40个工业行业大类中，价格下降的有25个，比上月減(jian)少(shao)1个。主要行业中，石油和天然气开采业、石油煤炭及其他燃料加工业、化學(xue)原料和化学制品制造业、煤炭开采和洗选业价格降幅在14.9%—25.6%之间，且(qie)降幅均扩大。上述(shu)4个石油、煤炭相關(guan)行业合(he)计影响PPI同比下降约2.81个百分点，比上月的影响扩大0.71个百分点。黑色金属冶炼和压延加工业、有色金属冶炼和压延加工业价格分别下降16.0%、7.2%，降幅分别收窄0.8、1.2个百分点。另外，文教工美(mei)体育和娱乐用品制造业价格上涨4.9%，飞机制造价格上涨4.1%，医疗仪器设备及器械制造价格上涨1.8%，电力熱(re)力生产和供应业价格上涨1.3%，纺织服裝(zhuang)服飾(shi)业价格上涨0.6%。

据测算，在6月份5.4%的PPI同比降幅中，上年价格变动的翘尾影响约为-2.8个百分点，与上月相同；今年价格变动的新影响约为-2.6个百分点，上月为-1.8个百分点。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更(geng)多

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