2017艾菲广告节评委:评选最具创意的广告大师

2017艾菲广告节评选最具创意的广告大师

2017年的艾菲广告节评选最具创意的广告大师活动已经落下帷幕。这个活动给业界带来了很多新思路和新灵感,同时也对广告行业提出了更高的要求。本文将从四个方面详细阐述最具创意的广告大师,并对全文进行总结归纳。

一、创造力

首先,最具创意的广告大师必须拥有卓越的创造力。这种创造力不仅仅是指广告宣传中的画面和文案,更是对广告整体策略的把握。例如,2017年度的艾菲广告节获奖作品史诗般的剪辑——Nike亚洲杯广告,在向观众展示品牌魅力的同时,更强调了文化、历史以及情感等方面。这种创新思路和文化差异的融合,为广告带来了更强的影响力和用户黏度。

另外,最具创意的广告大师还需要不断突破传统模式,探索新的可能。例如,2017年度艾菲广告节的马桶广告概念,虽然引发了一定的争议,但无疑是对传统广告模式的颠覆和创新。这种创造力不仅仅是对广告本身的创新,更体现了对社会和市场变化的敏锐度和主动求变的态度。

二、用户体验

最具创意的广告大师还需要注重用户的体验感。广告不仅仅是为了宣传产品和服务,更是通过用户的反馈和互动来提升品牌形象和用户满意度。例如,2017年度艾菲广告节的雪碧喜力音乐自动售货机,通过结合科技、音乐和互动等方面,为用户带来了全新的购买体验和感受。这种用户体验不仅仅是为了销售产品,更是为了建立品牌信任和用户忠诚度。

此外,最具创意的广告大师还需要注重用户的情感共鸣。例如,2017年度的从未有过的体验——Pepsi MAX广告,通过结合虚拟现实和真实场景,为用户带来了一次全新的情感体验。这种情感共鸣不仅仅是为了建立品牌印象,更是为了创造与用户的共情和情感链接。

三、社会责任

最具创意的广告大师也需要具备社会责任感。广告不仅仅是为了商业利益,更是为了呼吁社会价值观和承担社会责任。例如,2017年度艾菲广告节获奖的世界不小,但相遇就在眼前——Pantene佳洁士广告,通过展示女性的强大和自信,向社会呼吁性别平等和女性权益保护。这种呼吁不仅仅是为了宣传品牌,更是为了传递社会正能量和责任担当。

此外,最具创意的广告大师还需要注重环境保护和可持续发展等社会问题。例如,2017年度艾菲广告节的替代品广告概念,通过提倡使用可再生能源和可降解材料等环保措施,为社会发展和环境保护做出应有的贡献。

四、技术创新

最具创意的广告大师还需要注重技术创新和数字化转型。广告正逐渐从传统媒体向数字化转型,而最具创意的广告大师需要具备数字化时代的技术能力和创新思维。例如,2017年度艾菲广告节获奖的虚拟旅游——Marriot International广告,通过结合虚拟现实技术和社交媒体渠道,为用户带来了全新的旅游体验和感受。这种技术创新不仅仅可以为广告带来更多的用户互动和参与,更可以为广告行业的数字化转型和升级打下坚实基础。

另外,最具创意的广告大师还需要注重数据分析和用户洞察力。例如,2017年度艾菲广告节获奖的数据洞察——Fedex广告,通过精准的用户数据分析和洞察力,为广告带来了更具说服力和针对性的宣传效果。这种数据洞察力不仅仅是为了提高广告的效率和ROI,更是为了加深与用户的沟通和理解,实现品牌与用户的共同发展。

总结归纳

综上所述,最具创意的广告大师需要具备创造力、用户体验、社会责任和技术创新等多方面的能力和素质。广告行业正面临着越来越多的挑战和机遇,而最具创意的广告大师需要在创新、敏锐、彰显价值和先行探路等方面起到表率作用,不断创造新的价值和贡献。

问答话题

1. 什么是社会责任感在广告行业中的体现?

社会责任感是广告行业的一项重要素质。广告不仅仅是为了宣传产品和服务,更是为了传递品牌价值观和社会责任担当。例如,通过呼吁性别平等、保护环境等社会问题,广告可以带来更高的社会影响力和价值感受。

2. 最具创意的广告大师需要具备哪些能力和素质?

最具创意的广告大师需要具备多方面的能力和素质。例如,创造力、用户体验、社会责任和技术创新等方面的能力和素质。广告行业正面临着越来越多的挑战和机遇,而最具创意的广告大师需要在创新、敏锐、彰显价值和先行探路等方面起到表率作用,不断创造新的价值和贡献。

3. 如何提高广告的创新和价值?

提高广告的创新和价值需要注重创意、用户体验、社会责任和技术创新等多方面的努力和探索。例如,通过提高创造力、注重用户体验、关注社会价值观和实现数字化转型等方面的努力,可以为广告带来更高的影响力和用户满意度。

2017艾菲广告节评委:评选最具创意的广告大师特色

1、巨大的弓箭和各种设备,方便您体验;游戏中有很多关卡。每个级别的难度都不一样。其中一些是有限的弓箭。

2、多种玩法相融合,汇聚顶尖英雄;

3、去四处探险,你的天地绝不拘束于这一个角落,随时跟不同的怪物进行厮杀降服;

4、邀请一个好朋友赚取最高0元奖励!

5、数十种各具特色的丧尸怪物BOSS,需要你巧妙应对,机敏制伏

2017艾菲广告节评委:评选最具创意的广告大师亮点

1、自动生成的地牢

2、呵呵,周旭玩味一笑,反派一定会被主角弄死吗,现在,他倒要看看是谁弄死谁。

3、游翎:风筝流角色,拥有最远的射程距离和加速等快速移动技能

4、·升级你的植物,与敌人进行激烈的战斗。不仅植物有专属的技能,僵尸也有自己的能量

5、丰富多样化的武器装备打造世界最强骑士

judadegongjianhegezhongshebei,fangbiannintiyan;youxizhongyouhenduoguanka。meigejibiedenandudoubuyiyang。qizhongyixieshiyouxiandegongjian。duozhongwanfaxiangronghe,huijudingjianyingxiong;qusichutanxian,nidetiandijuebujushuyuzheyigejiaoluo,suishigenbutongdeguaiwujinxingsishajiangfu;yaoqingyigehaopengyouzhuanquzuigao0yuanjiangli!shushizhonggejutesedesangshiguaiwuBOSS,xuyaoniqiaomiaoyingdui,jiminzhifu鞍(an)山(shan)銀(yin)行(xing)5億(yi)股(gu)股權(quan)首(shou)拍(pai)流(liu)拍,已(yi)連(lian)續(xu)三(san)年(nian)未(wei)披(pi)露(lu)財(cai)報(bao),多(duo)名(ming)原(yuan)高(gao)管(guan)被(bei)查(zha)

6月(yue)28日(ri),阿(e)裏(li)資(zi)產(chan)拍賣(mai)平(ping)臺(tai)上(shang),鞍山银行第(di)二(er)大(da)股東(dong)華(hua)陽(yang)投(tou)资控(kong)股有(you)限(xian)公(gong)司(si)(簡(jian)稱(cheng)“华阳投资”)持(chi)有的(de)該(gai)行5亿股股份(fen)首次(ci)拍卖無(wu)人(ren)报名,无人出(chu)價(jia),最(zui)終(zhong)流拍。

该筆(bi)股权占(zhan)鞍山银行總(zong)股本(ben)的16.4185%,起(qi)拍价格(ge)為(wei)評(ping)估(gu)价13.32亿元(yuan)。

據(ju)悉(xi),由(you)於(yu)壹(yi)拍流拍,该笔股权將(jiang)于近(jin)期(qi)進(jin)行二拍,起拍价为评估价的九(jiu)折(zhe),即(ji)11.99亿元。

“若(ruo)二拍流拍後(hou),管理(li)人将终止(zhi)拍卖。”华阳經(jing)貿(mao)在(zai)中(zhong)國(guo)貨(huo)幣(bi)網(wang)披露的拍卖公告(gao)顯(xian)示(shi)。

该笔股权的首次拍卖于6月27日10時(shi)開(kai)始(shi),至(zhi)6月28日10时結(jie)束(shu)。二拍具(ju)體(ti)时間(jian)暫(zan)未公布(bu)。

6月28日,时代(dai)周(zhou)报記(ji)者(zhe)嘗(chang)試(shi)用(yong)鞍山银行2020年三季(ji)度(du)财務(wu)报告中留(liu)下(xia)的聯(lian)系(xi)電(dian)話(hua)联系鞍山银行,但(dan)截(jie)至6月30日發(fa)稿(gao),未獲(huo)得(de)回(hui)復(fu)。记者註(zhu)意(yi)到(dao),自(zi)2020年三季度之(zhi)后,鞍山银行再(zai)未披露過(guo)任(ren)何(he)财务报告。

连续三年未披露财报,经營(ying)大幅(fu)下滑(hua)

为何鞍山银行的最近一份财务报告披露时间为2020年三季度?這(zhe)或(huo)許(xu)要(yao)联系到鞍山银行的業(ye)績(ji)問(wen)題(ti)。

公开资料(liao)显示,鞍山银行成(cheng)立(li)于1996年,前(qian)身(shen)为鞍山市(shi)城(cheng)市信(xin)用联社(she),是(shi)一家(jia)區(qu)域(yu)性(xing)股份制(zhi)商(shang)业银行。该行注冊(ce)资本为19,035.40萬(wan)元,由国有股、企(qi)业法(fa)人股和(he)個(ge)人股三類(lei)股东組(zu)成。2004年鞍山市财务局(ju)增(zeng)加(jia)注册资本2000万元,2010年,该行正(zheng)式(shi)更(geng)名为鞍山银行股份有限公司。

记者注意到,鞍山银行在资产質(zhi)量(liang)、营业收(shou)入(ru)、凈(jing)利(li)潤(run)等(deng)指(zhi)標(biao)上都(dou)遭(zao)遇(yu)了(le)下滑的困(kun)境(jing)。自2020年以(yi)后,鞍山银行已连续三年未披露年报。

根(gen)据2020年三季度财报显示,截至2020年9月,鞍山银行资产总額(e)为1236.18亿元,营业收入、净利润分(fen)別(bie)为5.29亿元、1.13亿元,分别同(tong)比(bi)下降(jiang)32.18%、63.31%,出現(xian)較(jiao)大幅度降幅。

此(ci)外(wai),该行的资本充(chong)足(zu)率(lv)、一級(ji)资本充足率、核(he)心(xin)一级资本充足率分别为9.91%、7.79%、7.79%。记者注意到,前兩(liang)項(xiang)指标已经低(di)于監(jian)管要求(qiu)。

7月1日,IPG中国首席(xi)经濟(ji)學(xue)家柏(bai)文(wen)喜(xi)接(jie)受(shou)时代周报记者的采(cai)訪(fang)时表(biao)示,鞍山银行的资本充足率和一级资本充足率已经低于监管要求,對(dui)银行的運(yun)营和風(feng)險(xian)管理而(er)言(yan)會(hui)造(zao)成无法通(tong)过企业发展(zhan)和規(gui)模(mo)擴(kuo)張(zhang)來(lai)化(hua)解(jie)之前的遺(yi)留问题以及(ji)风险困境。

资产质量方(fang)面(mian),鞍山银行的逾(yu)期及不(bu)良(liang)貸(dai)款(kuan)问题日益(yi)嚴(yan)重(zhong)。截至2020年9月末(mo),该行的壞(huai)賬(zhang)总额已经達(da)到了44.25亿元,比上年同期增加了近一倍(bei)。

“逾期贷款和不良贷款的问题在鞍山银行日益严重,这可(ke)能(neng)反(fan)映(ying)了鞍山银行在部(bu)分環(huan)節(jie)存(cun)在不足。”柏文喜对时代周报记者如(ru)是說(shuo)。

根据联合(he)资信的评级报告显示,该行在2020年第一季度就(jiu)出现了不良贷款余(yu)额激(ji)增79%的情(qing)況(kuang),不良贷款率高达4.76%,比年初(chu)上升(sheng)了2.04个百(bai)分點(dian)。

此外,该行還(hai)有180.26亿元的關(guan)注类贷款和占贷款总额24.48%的逾期贷款。

“这或许是由于公司治(zhi)理失(shi)效(xiao)和內(nei)控機(ji)制缺(que)失,從(cong)而導(dao)致(zhi)关联交(jiao)易(yi)、大股东操(cao)縱(zong)頻(pin)发以及风控体系失效造成的。”柏文喜解釋(shi)道(dao)。

圖(tu)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意

鞍山财政(zheng)局注资35亿

鞍山银行的资金(jin)问题也(ye)受同樣(yang)到关注。

公开资料显示,2022年7月26日的股东大会上,鞍山银行審(shen)議(yi)通过了遼(liao)寧(ning)金融(rong)控股集(ji)團(tuan)有限公司(下称“辽宁金控”)以增资方式入股鞍山银行的议案(an),增资金额为35亿元。

幾(ji)个月后增资方式出现變(bian)動(dong),在10月26日的鞍山银行臨(lin)时股东大会上,“通过辽宁金控增资入股”变更为“鞍山财政局通过轉(zhuan)股協(xie)议存款方式注资”。

2022年12月底(di),辽宁省(sheng)发行支(zhi)持中小(xiao)银行发展專(zhuan)项債(zhai)券(quan),发行规模65亿,其(qi)中,35亿用于補(bu)充鞍山银行资本金。

也就是说,鞍山财政局在2022年为鞍山银行注资了35亿元。

对于此事(shi),柏文喜表示,鞍山财政局在2022年为鞍山银行注资了35亿元,这对鞍山银行而言有助(zhu)于化解流动性壓(ya)力(li)和增強(qiang)资本實(shi)力,幫(bang)其在短(duan)期内解決(jue)“续命(ming)”问题。

不过,他(ta)認(ren)为,如果(guo)不从建(jian)立有效的内部治理層(ceng)面上著(zhe)手(shou)的话諸(zhu)如再多的资金也最终会无济于事。“盡(jin)管注资可以暂时化解鞍山银行的流动性困境而帮其維(wei)持运营的暂时可持续,但是鞍山银行很(hen)難(nan)脫(tuo)困,需(xu)要脱困还是要从建立有效的内部治理着眼(yan)和提(ti)升运营水(shui)平方面着手。”

多名原高管被查處(chu)通报

此外,时代周报记者注意到,鞍山银行不僅(jin)在业绩和资产方面遭遇困境,还有多名原高管因(yin)严重違(wei)紀(ji)违法问题被查处、通报。

根据1月12日鞍山市纪委(wei)监委发布的公告,该行原董(dong)事長(chang)方允(yun)明(ming)在任職(zhi)期间曾(zeng)利用职务便(bian)利,为多家企业在贷款审批(pi)等方面提供(gong)帮助,並(bing)非(fei)法收受錢(qian)款及房(fang)产、車(che)庫(ku)等,被开除(chu)黨(dang)籍(ji)并移(yi)送(song)司法机关处理。

1月7日,鞍山市纪委监委通报了3起违反中央(yang)八(ba)项规定(ding)精(jing)神(shen)的典(dian)型(xing)案例(li),其中包(bao)括(kuo)鞍山银行原副(fu)行长李(li)曉(xiao)明违规收受禮(li)金的问题。

不仅如此,2022年1月,辽宁省纪委监委官(guan)网通报,该行三个支行的原行长馮(feng)慶(qing)利也因为违规贷款和收受賄(hui)賂(lu)等问题被开除党籍和行政开除。

图源:图虫创意

第二大股东华阳投资遭遇破(po)产清(qing)算(suan)

根据阿里资产拍卖平台的競(jing)買(mai)公告显示,这次拍卖的股权人为中国华阳经贸集团有限公司(以下简称“华阳经贸”)管理人。

实際(ji)上,华阳投资持有的鞍山银行5亿股股份被拍卖处置(zhi),是因为法院(yuan)裁(cai)定该公司破产清算。

竞买公告显示,2022年12月28日,北(bei)京(jing)市第一中级人民(min)法院裁定,包括华阳投资及其母(mu)公司华阳经贸在内的4家公司将被实质合并破产清算,并指定华阳经贸为合并破产清算一案管理人。

记者查閱(yue)公开资料发现,华阳经贸成立于1984年,原名为中国华阳技(ji)術(shu)贸易(集团)公司。该公司业务涉(she)及能源石(shi)化、金融服(fu)务、国内外贸易等。

然(ran)而,华阳经贸在债务方面遭遇了严重困境。天(tian)眼查显示,中国华阳经贸集团有限公司目(mu)前已注銷(xiao),之前已5次被法院列(lie)为失信被執(zhi)行人。

此外,记者发现,华阳投资持有的鞍山银行5亿股股权价值(zhi)为13.32亿元,是根据中联资产评估集团于今(jin)年5月18日出具的评估报告认定的。中联资产评估集团在报告中称,作(zuo)出评估的依(yi)据系“鞍山银行截至2020年9月末的财务报表”。

对于即将进行的鞍山银行股权二拍,时代周报记者将持续关注。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

責(ze)任編(bian)輯(ji):

发布于:江西萍乡湘东区