时尚不止一面,服装广告立牌助你脱颖而出!

时尚不止一面,服装广告立牌助你脱颖而出!

时尚是一个多面体,其内涵包括了服饰、娱乐、生活方式等方方面面。而在这些领域里,服装广告作为推广品牌和产品的重要手段,更是成为了不可或缺的一环。本文将从品牌塑造、消费者认知、营销策略和广告形式等四个方面详细阐述服装广告如何帮助品牌脱颖而出,同时探讨服装广告对消费者购买决策的影响。

品牌塑造

品牌建立是品牌营销的前提,而品牌塑造是建立品牌形象的关键。广告作为品牌形象塑造的重要手段,通过传递品牌的文化、理念和价值观等元素,全面展现品牌形象。服装广告最大的优势在于展示产品的特性和风格,通过服装的质感,设计和色彩等特点,向消费者传递品牌的品质和个性。例如,阿迪达斯以Impossible is Nothing为理念,通过打造以运动性能和舒适度为特点的广告形象,逐渐建立其品牌形象的领导地位。品牌形象的建立不仅有利于提高品牌的知名度,而且还能激活消费者情感的共鸣,从而增强其购买的动机和忠诚度。

消费者认知

广告是影响消费者认知的重要因素。服装广告以其独特的表现形式吸引消费者的注意力,通过塑造形象和情感的传递,影响消费者对品牌的印象和认知。消费者在购买衣物时,他们往往寻找的不仅是产品本身,还有品牌的文化和价值观。服装广告以其独特的艺术表现形式,通过塑造形象和情感的传递,激发消费者的情感共鸣,产生品牌与消费者的情感联系。例如,美国运动品牌Under Armour在广告中强调We must protect this house!的口号,表达了对运动文化、竞争力和创新精神的追求,从而赢得了消费者的认可和信任。

营销策略

营销策略是品牌营销中的核心要素之一。服装广告通过不同的广告文案、组合和创意,来达到各种营销目标,包括提高品牌知名度、推广新品、促进产品销售和增加消费者忠诚度。通过广告的创意和表现形式,将品牌、产品和消费者紧密联系起来,从而形成品牌的价值认知和品牌口碑。例如,香奈儿的小黑裙在服装广告中被塑造成为一个经典时尚品牌的代表,不仅传达了品牌的历史和文化内涵,还创造了小黑裙的时尚经典形象,帮助品牌形成了高端和时尚的美誉度。

广告形式

广告形式是服装广告的另一个重要特点。当前,国内服装广告多采用电视广告、路演、微博、微信等多种形式,以增强品牌的影响力和覆盖率。其中,电视广告是服装广告的主要手段,通过视频、音乐和图像来呈现服装的特点和价值,从而提高品牌形象和销售。微博和微信等新媒体广告形式正在逐渐崛起,具有更广泛的覆盖面和更精准的受众定位,成为了服装品牌营销的重要渠道。例如,服装品牌H&M通过微博和微信发起了H&M心愿清单的互动活动,邀请消费者分享他们对品牌的心愿和期望,不仅增加了消费者参与感和互动效果,还提高了品牌的互动度和媒体曝光率。

总结

服装广告是品牌建立、消费者认知和营销策略的关键手段。通过广告形式、创意和表现,将品牌、产品和消费者紧密联系起来,提高品牌的影响度和受众认知度。服装广告的不断进化和发展,将引领服装品牌进入更广泛的市场和受众,为品牌塑造和营销提供更多的机遇和挑战。问答话题:1.服装广告的目的是什么?服装广告的目的是通过多种广告形式、创意和表现,将品牌、产品和消费者紧密联系起来,提高品牌的知名度和影响力,激活消费者的购买决策和忠诚度。2.服装广告对消费者的影响是什么?服装广告对消费者的影响主要表现在品牌印象和认知、情感共鸣和购买决策等方面。广告通过多种形式、创意和表现来呈现品牌的文化、理念和价值观,激发消费者的情感共鸣和购买决策。

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習(xi)近(jin)平(ping)總(zong)書(shu)記(ji)強(qiang)調(tiao),实施全面节约战略,大(da)力倡(chang)導(dao)綠(lv)色(se)消(xiao)費(fei),深入(ru)推(tui)進(jin)資(zi)源(yuan)节约集(ji)约利(li)用(yong)。

“取(qu)之(zhi)有(you)制(zhi)、用之有节則(ze)裕(yu)”。我(wo)國(guo)实施全面节约战略,节约理(li)念(nian)日(ri)漸(jian)融(rong)入生(sheng)產(chan)、建(jian)設(she)、流(liu)通(tong)、消费等(deng)環(huan)节,促进經(jing)濟(ji)社(she)會(hui)发展全面绿色轉(zhuan)型(xing)。近日,记者(zhe)到(dao)多(duo)地(di)探(tan)訪(fang)相(xiang)關(guan)探索(suo)实踐(jian)。

——編(bian) 者

在(zai)江(jiang)蘇(su)省(sheng)南(nan)京(jing)市(shi)江北(bei)新(xin)區(qu)長(chang)江邊(bian),有壹(yi)座(zuo)“大木(mu)屋(wu)”——建築(zhu)面積(ji)2400平方(fang)米(mi),木質(zhi)房(fang)屋結(jie)構(gou),頂(ding)部(bu)是(shi)連(lian)片(pian)的(de)光(guang)伏(fu)板(ban),看(kan)起(qi)來(lai)溫(wen)馨(xin)又(you)時(shi)尚(shang)。夏(xia)日,屋內(nei)沒(mei)開(kai)空(kong)调,卻(que)並(bing)不(bu)感(gan)到炎(yan)熱(re)。

這(zhe)座建筑是江北新区人(ren)才(cai)公(gong)寓(yu)社区服(fu)務(wu)中(zhong)心(xin)所(suo)在。它(ta)最(zui)具(ju)特(te)色之處(chu),就(jiu)是房屋自(zi)身(shen)可(ke)以(yi)实現(xian)能源供(gong)給(gei)。

绿色建筑、绿色交(jiao)通、绿色生产……江苏持(chi)續(xu)探索,推动形(xing)成(cheng)绿色低(di)碳(tan)的生产方式(shi)和(he)生活(huo)方式。

低能耗(hao)建筑——

绿色宜(yi)居(ju) 循(xun)环供能

江苏是能源资源消费大省,也(ye)是能源资源小(xiao)省,加(jia)上(shang)冬(dong)冷(leng)夏热的氣(qi)候(hou)特點(dian)明(ming)顯(xian),节能減(jian)排(pai)壓(ya)力較(jiao)大。如(ru)何(he)讓(rang)建筑既(ji)宜居又低碳?江北新区人才公寓社区服务中心给出(chu)了(le)自己(ji)的答(da)案(an)。

江北新区人才公寓社区服务中心设計(ji)方、南京长江都(dou)市建筑设计股(gu)份(fen)有限(xian)公司(si)绿色建筑中心副(fu)主(zhu)任(ren)祝(zhu)侃(kan)告(gao)訴(su)记者,这座“大木屋”是超(chao)低能耗建筑,在能源利用方面同(tong)时实现了“开源”和“节流”。

祝侃介(jie)紹(shao),“大木屋”除(chu)了全部采(cai)用保(bao)温的木质结构外(wai),在墻(qiang)板夾(jia)層(ceng)裏(li)面還(hai)填(tian)充(chong)了耐(nai)火(huo)防(fang)高(gao)温的巖(yan)棉(mian)板。岩棉板能起到良(liang)好(hao)的保温隔(ge)热作(zuo)用,使(shi)房屋冬暖(nuan)夏涼(liang)。此(ci)外,房屋内部的空调、電(dian)燈(deng)等电器(qi)也選(xuan)用了能源转換(huan)效(xiao)率(lv)更(geng)高、耗电量(liang)更少(shao)的节能产品(pin)。

該(gai)建筑在中庭(ting)部位(wei)设有智能天(tian)窗(chuang)。天晴(qing)时,自然(ran)光線(xian)通過(guo)天窗照(zhao)射(she)进来,实现屋内良好采光,还能通風(feng)散(san)热;下(xia)雨(yu)天,天窗则自动关閉(bi)。

據(ju)測(ce)算(suan),服务中心投(tou)用後(hou),能源需(xu)求(qiu)僅(jin)為(wei)同類(lei)建筑的70%,年(nian)节约用电约31.6萬(wan)千(qian)瓦(wa)时,年节约用水(shui)约1600噸(dun),折(zhe)合(he)二(er)氧(yang)化(hua)碳减排约274.4吨/年。

除了节能,建筑本(ben)身也能产能。鋪(pu)设在屋顶上的864片、1800平方米的光伏片,組(zu)成了一個(ge)“微(wei)电網(wang)”,白(bai)天发电、儲(chu)电,夜(ye)晚(wan)放(fang)电、用电。该項(xiang)目(mu)光伏总裝(zhuang)機(ji)容(rong)量为345千瓦,預(yu)计年发电量可達(da)27万千瓦时,不但(dan)能完(wan)全滿(man)足(zu)建筑自身所需,还能提(ti)供富(fu)余(yu)电量给社区的充电樁(zhuang),一年产生的清(qing)潔(jie)能源可供5000多輛(liang)电动汽(qi)車(che)充电。

该建筑的建造(zao)过程(cheng)也秉(bing)持著(zhe)低碳环保理念。“这是装配(pei)式建筑,建造过程像(xiang)搭(da)积木一樣(yang),先(xian)在工(gong)廠(chang)里生产好各(ge)个部件(jian),再(zai)運(yun)到现場(chang)拼(pin)装起来。”祝侃介绍,这样不仅省时省力,也减少了环境(jing)汙(wu)染(ran)。

江苏省住(zhu)建廳(ting)相关負(fu)責(ze)人介绍,目前(qian),江苏已(yi)建成南京市溧(li)水区晶(jing)橋(qiao)鎮(zhen)孔(kong)家(jia)村(cun)为民(min)服务中心项目、鹽(yan)城(cheng)市日月(yue)星(xing)城幼(you)兒(er)園(yuan)、無(wu)錫(xi)市建筑專(zhuan)家工作站(zhan)等一批(pi)超低能耗绿色建筑,不仅建造方式绿色低碳,建筑能源利用效率和碳减排水平也不斷(duan)提升(sheng)。

智慧(hui)车聯(lian)网——

绿色出行(xing) 公交優(you)先

周(zhou)一早(zao)上8点,正(zheng)值(zhi)城市早高峰(feng)。无锡市1路(lu)公交车的司机陳(chen)太(tai)洲(zhou)駕(jia)駛(shi)车辆從(cong)无锡中央(yang)车站出发驶向(xiang)黿(yuan)頭(tou)渚(zhu),途(tu)经市中心的5公里线路,共(gong)10个路口(kou)。

“幾(ji)年前,这段(duan)路在早高峰时非(fei)常(chang)堵(du),每(mei)个路口基(ji)本都要(yao)停(ting)车等待(dai)。走(zou)走停停,车上乘(cheng)客(ke)難(nan)免(mian)抱(bao)怨(yuan)。”陈太洲发现,从去(qu)年9月开始(shi),情(qing)況(kuang)變(bian)得(de)不同了:在这段路上,不但遇(yu)到的绿灯变多、紅(hong)灯变少,而(er)且(qie)红灯的时間(jian)也变短(duan)了。陈太洲粗(cu)略統(tong)计了一下,平均(jun)每跑(pao)一趟(tang)车可以少等兩(liang)三(san)个红灯。乘客的體(ti)驗(yan)更好了,选擇(ze)公交出行的人也多了。

这些(xie)变化,源於(yu)无锡通过物(wu)联网技(ji)術(shu),推行绿色出行、公交优先的創(chuang)新嘗(chang)試(shi)。

陈太洲驾驶的这辆公交车,处处体现着智能科(ke)技。“这是辆新能源公交车,车顶上有两根(gen)天线,运用差(cha)分(fen)定(ding)位技术实现精(jing)準(zhun)定位,驾驶室(shi)后方的设備(bei)箱(xiang)内还加装了一个智能网关,可以实时傳(chuan)輸(shu)车况數(shu)据信(xin)息(xi),包(bao)括(kuo)速(su)度(du)、里程、定位等。”无锡车城智联科技有限公司的新媒(mei)体运營(ying)专員(yuan)徐(xu)健(jian)秋(qiu)介绍。

据介绍,无锡市公安(an)交管(guan)部門(men)建立(li)了车联网平臺(tai),实现信息共享(xiang)。“这个平台就像‘決(jue)策(ce)大腦(nao)’,通过后台大数据系(xi)统的分析(xi)與(yu)计算,判(pan)断公交车运載(zai)力如何、通过路口的红绿灯该如何设置(zhi)变灯时长。”徐健秋說(shuo)。

“无锡已有3條(tiao)公交线路利用车联网技术实现优先通行。在实行公交优先的30余个路口,公交车單(dan)程平均停车次(ci)数减少1.03次,通过路口平均等待时间縮(suo)短54秒(miao),降(jiang)幅(fu)达36.1%,每辆车每年累(lei)计减少碳排放5%左(zuo)右(you)。”无锡市工信局(ju)相关负责人介绍。

记者了解(jie)到,江苏已有无锡、苏州(zhou)、宿(xiu)遷(qian)等多地依(yi)托(tuo)车联网技术开通公交优先、绿色出行路线。公交出行体验更佳(jia),群(qun)眾(zhong)选择绿色出行的积極(ji)性(xing)也进一步(bu)提升。

生产更清洁——

绿色工厂 节能高效

过去,常州格(ge)力博(bo)有限公司生产一台大功(gong)率割(ge)草(cao)机需要86人,生产过程要消耗大量的物料(liao)、能源和人力。而现在,清洗(xi)、吹(chui)幹(gan)、噴(pen)粉(fen)、烘(hong)烤(kao)等生产环节实现了自动化升級(ji),只(zhi)需少数工人即(ji)可完成生产。

绿色制造是如何实现的?打(da)造绿色工厂是关鍵(jian)。

走进格力博的生产厂房,顶棚(peng)的太陽(yang)能板吸(xi)引(yin)了记者的目光。不仅厂房屋顶100%采用太阳能发电技术,厂房里还采用了清洁生产工藝(yi),建立了资源回(hui)收(shou)循环利用机制,推动用能结构不断优化,实现工厂绿色发展。

格力博集團(tuan)高级副总裁(cai)莊(zhuang)建清介绍,依托政(zheng)府(fu)扶(fu)持,格力博對(dui)生产车间进行绿色化改(gai)造,建设了2个无人车间、改造了50条自动化生产线、导入了240台机器人,引入循环水处理系统,在实现环保排放的同时,产能擴(kuo)大了4倍(bei)。

近年来,江苏加快(kuai)传统产業(ye)绿色改造,加大对环保产业、清洁生产产业、绿色服务业的支(zhi)持力度,构建了一批科技含(han)量高、资源消耗低、环境污染少的绿色工厂,推动绿色制造发展。

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发布于:浙江湖州安吉县