揭秘传媒广告投放方式
揭秘传媒广告投放方式：让您的广告更高效地展示
广告投放是企业推销产品、服务和品牌形象的重要手段之一。但如何让广告更高效地展示出来呢？传媒广告投放方式是个好的选择。本文将从传媒广告投放的定义、选择适合的传媒渠道、投放前的准备和投放后的跟踪效果四个方面，为您详细阐述揭秘传媒广告投放方式。
一、传媒广告投放的定义
传媒广告投放是指利用传统媒体宣传企业产品、服务、品牌或宣传活动等形式的投放方式。传媒广告投放包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等多种形式。传媒广告投放方式可以扩大企业的知名度，增加产品、服务的曝光率，帮助企业快速增长。
传媒广告投放方式有如下优点：
- 传媒广告投放能够去除地域限制，让你的产品、服务覆盖更广的地域范围；
- 传媒广告投放可以更直观地展示产品、服务，更好地传递品牌理念；
- 传媒广告投放可以在短时间内覆盖更多的人群，增加曝光率。
二、选择适合的传媒渠道
选择适合的传媒渠道是成功的广告投放的关键。不同的传媒渠道有不同的受众群体，也有不同的投放方式和费用。因此，在选择投放的媒体渠道时，需要考虑以下因素：
1.受众群体
广告的受众群体是投放的前提。在选择传媒渠道时，需要根据自己的产品、服务的定位，选择覆盖目标受众群体的传媒渠道。例如，如果您要推广高端家电，可以选择在电视节目或杂志等上投放广告。如果您要推广儿童用品，可以选择在儿童电视节目或儿童杂志等上投放广告。
2.投放方式及费用
不同的媒体有不同的投放方式，例如电视广告可以选择广告片、广告片+广告牌、商务广告等不同的投放方式。同时，不同的投放方式也有不同的费用。在选择传媒渠道时，需要综合考虑投放效果、费用和自身资金情况，选择适合自己的投放方式。
三、投放前的准备
在进行传媒广告投放前需要做好以下准备工作：
1.明确广告宣传目的
在确定广告投放的媒体渠道和投放方式之前，需要明确广告的宣传目的。例如，是提高品牌知名度？还是提高销量？还是宣传新产品？只有明确宣传目的，才能更好地选择合适的广告投放方式。
2.明确目标受众群体
在选择投放的媒体渠道时，需要明确目标受众群体。选择合适的投放媒体，能够更好地吸引目标受众群体，提高广告投放效果。
四、投放后的跟踪效果
在进行传媒广告投放后，需要及时跟踪广告投放效果，这对于进一步改进广告投放效果非常重要。在进行广告投放跟踪时，需要综合考虑以下因素：
1.广告曝光率
广告曝光率是指广告在投放媒体上的曝光情况。通过分析广告曝光率，能够了解广告的影响力和传播效果，为进一步优化广告投放策略提供参考。
2.广告点击率
广告点击率是指广告被点击的次数和广告曝光次数之比。通过分析广告点击率，能够了解广告的受众反应情况，进一步优化广告内容和投放方式。
3.销售增长率
销售增长率是广告投放的最终目的。通过跟踪销售增长率，能够评估广告投放效果，为进一步改进广告投放策略提供参考。
总结
揭秘传媒广告投放方式是一篇涵盖广告投放的全面文章。通过本文，您了解了传媒广告投放的定义和优点，选择适合的传媒渠道，投放前的准备和投放后的跟踪效果。希望本文能够为您了解和掌握传媒广告投放方式提供帮助。
问答话题
1.如何选择适合的传媒渠道？
在选择传媒渠道时，需要考虑受众群体和投放方式及费用。根据自己的产品、服务的定位，选择覆盖目标受众群体的传媒渠道。同时，需要综合考虑投放效果、费用和自身资金情况，选择适合自己的投放方式。
2.广告曝光率和广告点击率有什么区别？
广告曝光率是指广告在投放媒体上的曝光情况，能够了解广告的影响力和传播效果。广告点击率是指广告被点击的次数和广告曝光次数之比，能够了解广告的受众反应情况。两者的区别在于广告曝光率是观察的是广告在投放媒体上出现的次数，广告点击率是观察的是受众对广告的关注和反应程度。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>順(shun)鑫(xin)農(nong)業(ye)決(jue)意(yi)“退(tui)房(fang)” 文(wen)|斑(ban)馬(ma)消(xiao)費(fei) 楊(yang)偉(wei) 投(tou)資(zi)者(zhe)終(zhong)於(yu)看(kan)到(dao)了(le)顺鑫农业聚(ju)焦(jiao)主(zhu)业的(de)决心(xin)。 在(zai)地(di)產(chan)业務(wu)連(lian)續(xu)虧(kui)損(sun)6年(nian)之(zhi)後(hou)，公(gong)司(si)决定(ding)掛(gua)牌(pai)出(chu)售(shou)地产子(zi)公司顺鑫佳(jia)宇(yu)100%股(gu)權(quan)，徹(che)底(di)“退房”。如(ru)若(ruo)挂牌期(qi)間(jian)沒(mei)有(you)第(di)三(san)方(fang)接(jie)盤(pan)，將(jiang)最(zui)终由(you)控(kong)股股東(dong)兜(dou)底。 白(bai)酒(jiu)业务盈(ying)利(li)能(neng)力(li)弱(ruo)，又(you)有地产板(ban)塊(kuai)拖(tuo)累(lei)，導(dao)致(zhi)顺鑫农业在A股白酒板块中(zhong)业績(ji)表(biao)現(xian)較(jiao)差(cha)。 昨(zuo)日(ri)，受(shou)剝(bo)離(li)地产业务消息(xi)刺(ci)激(ji)，顺鑫农业股價(jia)開(kai)盘大(da)漲(zhang)，最终以(yi)涨停(ting)收(shou)盘。 决心“退房” 對(dui)于剥离地产业务這(zhe)件(jian)事(shi)，顺鑫农业（000860.SZ）已(yi)經(jing)拖了好(hao)些(xie)年。这壹(yi)次(ci)，看來(lai)是(shi)痛(tong)下(xia)决心了。 昨日，公司公告(gao)披(pi)露(lu)，董(dong)事會(hui)已通(tong)過(guo)决議(yi)，擬(ni)在北(bei)京(jing)产权交(jiao)易(yi)所(suo)，公开挂牌轉(zhuan)讓(rang)地产子公司顺鑫佳宇100%股权。 按(an)照(zhao)評(ping)估(gu)結(jie)果(guo)，確(que)定挂牌价格(ge)為(wei)30.98億(yi)元(yuan)。期间，若未(wei)能征(zheng)集(ji)到意向(xiang)受让方，公司将按照法(fa)律(lv)法規(gui)，調(tiao)整(zheng)价格繼(ji)续挂牌。经过多(duo)輪(lun)挂牌之后，最终仍(reng)無(wu)受让方接盘，控股股东顺鑫控股或(huo)其(qi)指(zhi)定關(guan)聯(lian)方，将以不(bu)低(di)于22.5亿元參(can)與(yu)此(ci)次摘(zhai)牌。 從(cong)公告表述(shu)来看，顺鑫农业“退房”已勢(shi)在必(bi)行(xing)，控股股东将为此兜底。 以上(shang)议案(an)，還(hai)需(xu)通过7月(yue)12日舉(ju)行的股东大会投票(piao)表决。 顺鑫佳宇成(cheng)立(li)于2002年，創(chuang)立之初(chu)，由顺鑫农业和(he)顺鑫控股分(fen)別(bie)持(chi)股96%和4%。2013年，顺鑫控股将所持股权转让給(gei)上市(shi)公司退出。 顺鑫农业于1998年上市，初期，旗(qi)下业务多且(qie)繁(fan)雜(za)，但(dan)大多不強(qiang)。在白酒之外(wai)，还有生(sheng)豬(zhu)養(yang)殖(zhi)屠(tu)宰(zai)、肉(rou)食(shi)品(pin)加(jia)工(gong)、农产品市場(chang)管(guan)理(li)与服(fu)务等(deng)，甚(shen)至(zhi)还種(zhong)植(zhi)花(hua)卉(hui)、水(shui)果。 2010年之后，公司陸(lu)续剥离非(fei)主營(ying)业务，聚焦白酒、猪肉和房地产三個(ge)业务板块。 事實(shi)上，顺鑫农业旗下的地产业务一直(zhi)不大，只(zhi)是一个區(qu)域(yu)性(xing)小(xiao)型(xing)房企(qi)。即(ji)便(bian)在房地产的黃(huang)金(jin)時(shi)代(dai)，也(ye)没賺(zhuan)过什(shen)麽(me)大錢(qian)。 目(mu)前(qian)，顺鑫佳宇旗下主要(yao)资产，是位(wei)于北京顺義(yi)区牛(niu)欄(lan)山(shan)鎮(zhen)的“牛栏山下坡(po)屯(tun)”項(xiang)目，占(zhan)地面(mian)積(ji)23.27萬(wan)㎡。项目共(gong)分兩(liang)期建(jian)設(she)，一期回(hui)遷(qian)房和少(shao)量(liang)商(shang)品房已完(wan)工並(bing)銷(xiao)售。二(er)期幾(ji)个地块已陆续开工建设，还有部(bu)分地块尚(shang)未确定开發(fa)方案和时间。 此外，顺鑫佳宇在山东曲(qu)阜(fu)、包(bao)頭(tou)、海(hai)南(nan)投资了几家(jia)子公司，其中，包头和海南子公司的项目开发已近(jin)尾(wei)聲(sheng)，只有少量尾盘在售。曲阜公司擁(yong)有3块商业用(yong)地，还未進(jin)行开发建设。曲阜地块取(qu)得(de)的时间是2011年，按照土(tu)地出让合(he)同(tong)約(yue)定，應(ying)在當(dang)年10月之前動(dong)工，2014年10月之前竣(jun)工，否(fou)則(ze)将按土地出让款(kuan)的0.1‰支(zhi)付(fu)違(wei)约金。如今(jin)，該(gai)地块已閑(xian)置(zhi)了長(chang)達(da)12年，当地主管部門(men)居(ju)然(ran)一直没有通知(zhi)繳(jiao)納(na)违约金或收回土地使(shi)用权。 根(gen)據(ju)评估報(bao)告，顺鑫佳宇凈(jing)资产賬(zhang)面价值(zhi)为34.49亿元，评估价值为30.98亿元，減(jian)值率(lv)为10.16%。 其实，顺鑫农业早(zao)就(jiu)动了退出房地产行业的念(nian)头，只是執(zhi)行得不夠(gou)堅(jian)决。 2019年，公司将剥离地产板块寫(xie)入(ru)年度(du)报告，一直拖到2021年底，才(cai)出了一个預(yu)挂牌转让顺鑫佳宇的公告，结果又是不了了之。 聚焦主业 顺鑫农业的地产业务，确实已到了不得不剥离的地步(bu)。 財(cai)报顯(xian)示(shi)，2016年以来，顺鑫佳宇持续巨(ju)額(e)亏损，已拖累了上市公司的整體(ti)业绩。 2016年-2022年，顺鑫佳宇分别亏损1.92亿元、2.20亿元、2.56亿元、3.39亿元、2.77亿元、2.65亿元和7.76亿元，亏损额合計(ji)达23.25亿元，直接导致上市公司2022年度首(shou)亏。 今年前5个月，顺鑫佳宇收入达到11.46亿元，破(po)天(tian)荒(huang)地赚了3.83亿元。 地产板块的这些亏损，对于A股排(pai)名(ming)前十(shi)的其他(ta)白酒企业来說(shuo)，可(ke)能不算(suan)什么，但顺鑫农业承(cheng)受不起(qi)。 地产业务之外，顺鑫农业还有生猪养殖和屠宰业务，毛(mao)利率低、盈利能力差。行情(qing)好的时候(hou)能赚點(dian)钱，一旦(dan)遇(yu)到行业寒(han)冬(dong)，就可能出现亏损。 白酒才是顺鑫农业的核(he)心以及(ji)定海神(shen)針(zhen)，旗下拥有“牛栏山”和“寧(ning)誠(cheng)”两大品牌。 “牛栏山”目前有“经典(dian)二鍋(guo)头”、“傳(chuan)統(tong)二锅头”、“百(bai)年牛栏山”、“珍(zhen)品牛栏山”、“陳(chen)釀(niang)牛栏山”五(wu)大系(xi)列(lie)产品；“宁诚”主要为綿(mian)香(xiang)型宁城(cheng)老(lao)窖(jiao)白酒。 顺鑫农业的白酒业务的收入规模(mo)，曾(zeng)一度突(tu)破百亿大关。但2022年大幅(fu)下滑(hua)，只剩(sheng)下了81亿元。 牛栏山定位于“民(min)酒”，在北方特(te)别是北京市场有较强的市场影(ying)響(xiang)力。 正(zheng)是因(yin)为这一定位，导致牛栏山的高(gao)端(duan)化(hua)難(nan)以突破，40%左(zuo)右(you)的整体毛利率，遠(yuan)低于白酒行业70%左右的平(ping)均(jun)水平。 2020年，顺鑫农业首次在年报中披露白酒业务的收入结構(gou)。当期，高檔(dang)酒（≥50元/500ml）收入为10.13亿元，毛利率69.39%。这一年，公司多次对旗下白酒产品做(zuo)出不同程(cheng)度的提(ti)价。 次年，高档酒的毛利率终于突破了70%为71.58%，可收入几无增(zeng)长。 2022年，顺鑫农业高档酒的毛利率猛(meng)增至81.80%，收入卻(que)大降(jiang)36.22%，僅(jin)剩下6.73亿元。 低档（＜10元/500ml）的光(guang)瓶(ping)牛栏山，仍是顺鑫农业白酒销售的主流(liu)。 在公司2022年的白酒收入构成中，低档酒貢(gong)獻(xian)了60.79亿元，占比(bi)接近75%。因为连续提价，低档酒的毛利率有所突破，但仍只有38.43%。 这一次，顺鑫农业决意剥离地产这个拖累，让投资者看到了一線(xian)曙(shu)光。6月27日，公司股价应声大涨，收盘涨停。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：