长沙广告市场:竞争激烈的机遇与挑战。

长沙广告市场:竞争激烈的机遇与挑战

一、市场概况

长沙是湖南省的省会城市,也是一个重要的商业城市。在过去的几年中,随着经济的快速发展和互联网的普及,长沙广告市场越来越具有吸引力。虽然市场规模较小,但这个市场却有着潜力,吸引了大量的公司来竞争市场份额。根据市场研究,截至2019年底,在长沙市的广告市场总量已经达到了14.7亿元。其中,传统媒体广告占总广告投入的64%,互联网广告投入占36%。

1.1 传统媒体广告

长沙的传统媒体广告多来自于报刊、电视、广播和户外广告等。例如,长沙日报、长沙晚报和湖南日报是长沙市的主要报纸。长沙电视台、湖南电台和长沙广播电视台是该地区主要媒体之一。在户外广告方面,长沙市有很多大型广告牌和LED屏幕,例如,岳麓山的LED屏幕是该地区的标志性广告。

1.2 互联网广告

随着互联网的兴起,长沙市的互联网广告开始占据市场份额。各大平台,如百度、淘宝和抖音等,都在长沙市市场上有所发展。同时,由于互联网广告的精准投放,许多小型企业也能够进入广告市场。

二、市场竞争与挑战

每个商业市场都有其竞争性和挑战性。长沙市的广告市场不例外。尽管市场规模相对较小,但市场竞争也越来越激烈。以下是市场竞争和挑战的一些方面:

2.1 竞争对手

长沙市的广告市场竞争十分激烈,各个公司都在争夺市场份额。主要的竞争对手是传统大型广告公司,如环球、永旺和中阳;此外,还有一些本地广告公司和互联网公司。

2.2 投资门槛高

在市场竞争中,广告公司需要拥有实力来抗衡其他公司。这涉及到大量的投资,需要公司支付一定的成本。例如,想要在长沙市进行户外广告投放,需要获得许可证,同时需要购买特殊类型的广告牌。这些成本是高企的,对于小型公司来说难以承受。因此,对于一些小型公司来说,他们的竞争优势更多来自于互联网广告的领域。

2.3 市场细分化

长沙市的广告市场被划分成许多细分市场,如银行、房地产、电子商务和生活服务等。这些市场各自有着特定的优势和挑战。因此,广告公司需要在市场细分化方面有所了解,以针对不同的市场制定不同的营销策略。

2.4 创意和创新

长沙市的广告市场需要不断创新和提升创意,以吸引消费者的注意力。创意不仅包括广告的设计,还包括广告信息的传递方式和广告的呈现形式。因此,广告公司需要在这方面继续努力。此外,随着技术的不断进步,广告投放的方式也在不断改变。公司需要不断更新自己的技术实力,以适应市场的变化。

三、市场机遇

市场的竞争性和挑战性始终伴随着市场机遇。长沙市的广告市场虽然存在着一些挑战,但是也存在着许多机遇。

3.1 巨大潜力

长沙市的广告市场规模虽然相对较小,但其潜力却非常大。随着长沙市经济的快速发展,广告市场也在得到快速增长。同时,越来越多的小型企业进入市场,加快了市场的发展速度。

3.2 数字化趋势

长沙市的广告市场也在向数字化趋势发展。互联网的普及和技术的不断进步为广告公司提供了更多的机遇。例如,移动互联网的广告投放已经成为广告公司的新趋势。此外,数字化广告可以更加精准地传达信息,从而吸引更多的消费者和客户。

四、总结

在总的来说,长沙市的广告市场竞争激烈,挑战和机遇并存。在竞争对手不断增加的情况下,广告公司需要不断提升自身实力和技术水平,以在市场上获得优势。同时,广告公司也需要不断创新和拥抱数字化趋势,以顺应市场的变化和引领市场未来的发展。

问答话题

1. 长沙市的广告市场投资门槛高吗?

长沙市的广告市场投资门槛相对较高。虽然市场规模较小,但是投入成本却相对较高。想要在长沙市进行户外广告投放,需要获得许可证,同时需要购买特殊类型的广告牌。这些成本是高企的,对于小型公司来说难以承受。因此,对于一些小型公司来说,他们的竞争优势更多来自于互联网广告的领域。

2. 长沙市的广告市场有哪些细分市场?

长沙市的广告市场被划分成许多细分市场,如银行、房地产、电子商务和生活服务等。这些市场各自有着特定的优势和挑战。因此,广告公司需要在市场细分化方面有所了解,以针对不同的市场制定不同的营销策略。

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山(shan)東(dong)青岛,前(qian)海(hai)壹(yi)線(xian),海天(tian)中心俯(fu)瞰(kan)岛城(cheng);市南(nan)老城,紅(hong)瓦(wa)綠(lv)樹(shu),交(jiao)相(xiang)輝(hui)映(ying),青岛市老年大学依(yi)山傍(bang)海。

教学樓(lou)內(nei),書(shu)畫(hua)班(ban)、舞(wu)蹈(dao)班、智(zhi)能(neng)手机班等教室(shi)坐(zuo)得(de)满满當(dang)当,講(jiang)臺(tai)前,一張(zhang)张年轻面(mian)孔(kong)活力(li)十(shi)足。“這(zhe)些(xie)年,我(wo)們(men)的(de)教师队伍越(yue)來(lai)越年轻了,還(hai)有(you)不(bu)少(shao)90後(hou)。”青岛市委(wei)老幹(gan)部(bu)局(ju)副(fu)局長(chang)、市老年大学校(xiao)长王(wang)青海說(shuo)。

今(jin)年以(yi)来,青岛市积极探索老年教育新思路、新模式,有效(xiao)促(cu)進(jin)教学過(guo)程科(ke)学化(hua)、規(gui)範(fan)化,课程設(she)置(zhi)适老化、個(ge)性(xing)化。

中青年老师为啥(sha)来?憑(ping)啥留(liu)?近(jin)日(ri),記(ji)者(zhe)走(zou)进青岛市老年大学一探究(jiu)竟(jing)。

派遣制聘用模式

老师教学更安心

上(shang)午(wu)9點(dian),音(yin)樂(le)鈴(ling)聲(sheng)飄(piao)蕩(dang)在(zai)走廊(lang),书画教室内,翰(han)墨(mo)飘香(xiang)。案(an)桌(zhuo)前,学員(yuan)们眼(yan)戴(dai)老花(hua)鏡(jing),伏(fu)案揮(hui)筆(bi)。

“叔(shu)叔阿(e)姨(yi)们停(ting)一下(xia)。”讲台上,书法(fa)老师崔(cui)渺(miao)个頭(tou)不高(gao),轻声細(xi)語(yu):“下面咱(zan)们先(xian)来欣(xin)賞(shang)元代(dai)书法家(jia)趙(zhao)孟(meng)頫(頫)的作(zuo)品(pin)《膽(dan)巴(ba)碑(bei)》。”说完(wan),她(ta)一邊(bian)在大屏(ping)幕(mu)上播(bo)放(fang),一边分(fen)析(xi)讲解。

崔淼今年43歲(sui),是(shi)一家培(pei)訓(xun)机構(gou)負(fu)責(ze)人,2012年来此(ci)任(ren)教。上班第(di)一天就(jiu)鬧(nao)了个小(xiao)誤(wu)会。

当時(shi),車(che)行(xing)至(zhi)大門(men)口(kou),学校门衛(wei)走上前来:“外(wai)来人员不許(xu)入(ru)内。”

崔淼探出(chu)腦(nao)袋(dai),連(lian)忙(mang)解釋(shi):“我是学校的书法老师。”對(dui)方(fang)一聽(ting),脖(bo)子(zi)一梗(geng),连忙擺(bai)手:“不可(ke)能!”

“为啥?”“我沒(mei)見(jian)过这麽(me)年轻的老师!”

门卫凭印(yin)象(xiang)办事,让崔淼哭(ku)笑(xiao)不得。那(na)时,学校的年轻教师確(que)实太(tai)少,除(chu)她之(zhi)外,其(qi)他(ta)老师年齡(ling)均(jun)超(chao)50岁。

“这裏(li)学员8000余(yu)名(ming),招(zhao)生年年最(zui)愁(chou)的是师资不足。”王青海说。也(ye)不是没請(qing)过年轻老师,可是,年轻老师的流(liu)動(dong)性相对較(jiao)大,还没結(jie)课,往(wang)往老师就走了,学校只(zhi)能被(bei)动應(ying)对,要(yao)么停课,要么調(tiao)班。

“老年大学的授(shou)课老师多是自(zi)由(you)職(zhi)業(ye)者,在这里兼(jian)职帶(dai)课,按(an)课时收(shou)費(fei),课时费不高,年轻老师很(hen)難(nan)留住(zhu)。”王青海解释。

老年教师於(yu)是成(cheng)为主(zhu)力。青岛大学退(tui)休(xiu)教师孫(sun)永(yong)誌(zhi)今年82岁,精(jing)神(shen)矍(jue)鑠(shuo),已(yi)在老年大学任教20多年。雖(sui)然(ran)工(gong)资不高,但(dan)絲(si)毫(hao)不敢(gan)懈(xie)怠(dai):教师后備(bei)力量(liang)不足,一个老师停下来,全(quan)校壓(ya)力倍(bei)增。

老同(tong)志的熱(re)情(qing)感(gan)染(ran)著(zhe)王青海,但是他也有擔(dan)忧。隨(sui)着老龄化社(she)会現(xian)象加劇(ju),老年人接(jie)受(shou)教育的願(yuan)望(wang)日益(yi)旺(wang)盛(sheng),师资力量不足怎(zen)么办?老师年龄结构偏(pian)大,身(shen)体素(su)質(zhi)能否(fou)承(cheng)受教学任务?教学研(yan)究如(ru)何(he)提(ti)升(sheng)專(zhuan)业化水(shui)平(ping)?无人机、吉(ji)他等新興(xing)需求項(xiang)目(mu)誰(shui)来教?

一连串(chuan)的問(wen)號(hao),让王青海每(mei)天輾(zhan)轉(zhuan)反(fan)側(ce)。思来想(xiang)去(qu),老年教育也需要人才(cai),教师队伍稳定事關(guan)老年教育事业大計(ji),他決(jue)定從(cong)这里破(po)題(ti)。2019年9月(yue),青岛市老年大学探索采用派遣制聘用模式,为優(you)秀(xiu)中青年老师解决后顧(gu)之忧,让兼职老师安心教学,用心服务。

老师待(dai)遇(yu)保(bao)障(zhang)足

教学体系更系統(tong)

“崔老师,妳(ni)看(kan),这个字(zi)我怎么也寫(xie)不好(hao)。”

“崔老师,这个撇(pie)是这樣(yang)嗎(ma)?”

课堂(tang)練(lian)習(xi)環(huan)節(jie),崔淼一刻(ke)不得閑(xian),但她耐(nai)心地(di)逐(zhu)一解答(da)。任教11年,她的课备受学员们喜(xi)愛(ai)。

咽(yan)炎(yan)是老师中的常(chang)见病(bing)。有一年冬(dong)天,崔淼上课咳(ke)嗽(sou)不停。下课后,竟收到(dao)十幾(ji)條(tiao)消(xiao)息(xi),都(dou)是学员们發(fa)来的咽炎秘(mi)方,頓(dun)时让她感动得红了眼眶(kuang)。“他们既(ji)是学员,也是长輩(bei),我们亦(yi)师亦友(you),一直(zhi)留在这里,也是因(yin)为这份(fen)情誼(yi)。”她说。

老年大学篩(shai)選(xuan)首(shou)批(pi)派遣制老师时,9人入圍(wei),崔淼是其中之一。

派遣制老师有啥不一样?“他们有了基(ji)礎(chu)工资,而(er)且(qie)在福(fu)利(li)待遇上也有保障。”教务负责人郭(guo)萍(ping)说。

崔淼看到合(he)同,感到满意(yi)。她说:“学校待我不錯(cuo),安心在这兒(er)干了!”

以前一周(zhou)能上几堂课,老师说了算(suan),现在,派遣制老师需保證(zheng)每周至少能上3堂课,还要參(can)與(yu)教学教研和(he)学校活动。

青岛市老年大学正(zheng)式成立(li)教研組(zu),成员多半(ban)是派遣制老师,从备课到演(yan)练,教学体系逐步(bu)完善(shan)。

以前学书法,学员“点菜(cai)”老师教。但是,书法需要系统教学,东一榔(lang)头,西(xi)一棒(bang)槌(chui),不利于領(ling)悟(wu)要领。现在上课,導(dao)课、讲評(ping)作业、傳(chuan)授技巧(qiao)、欣赏作品,崔淼有一套(tao)系统的教学计劃(hua),基本(ben)功(gong)稳紮(zha)稳打(da),循(xun)序(xu)漸(jian)进。

如今,崔淼的学员中,近20人进入老年大学书画院(yuan),具(ju)备专业水準(zhun),还有不少經(jing)过培训,走上讲台,加入老年大学教师队伍。

目前,青岛市老年大学共(gong)有143名老师,其中50岁以上的102人,40—49岁的16人,40岁以内的25人。

“我得好好干,爭(zheng)取(qu)在这里教到退休,也来当学员。”崔淼笑着说:“到时就学古(gu)箏(zheng),我早(zao)就想好了!”

丰富课程体系

满足多元需求

来到2楼,走廊盡(jin)头,一扇(shan)木(mu)质门没掛(gua)牌(pai)子,推(tui)门而入,学员们专心致(zhi)志,守(shou)在電(dian)脑屏幕前,按照(zhao)计算机老师侯(hou)海寧(ning)的提示(shi),一步步完成圖(tu)片(pian)制作。

侯海宁个头高大,濃(nong)眉(mei)大眼,頗(po)有耐心,早年学计算机专业,做(zuo)过維(wei)修(xiu),对电脑基本操(cao)作很熟(shu)悉(xi)。

那时,随着时代发展(zhan),电脑、手机普(pu)及(ji),老年人对学习使(shi)用电子產(chan)品的需求日益旺盛。青岛市老年大学順(shun)勢(shi)而为,想開(kai)设相关课程。但是,教务處(chu)工作人员直撓(nao)头,学校缺(que)乏(fa)这方面的老师啊(a),都不会,谁来教?

于是,学校緊(jin)急(ji)招聘电脑老师,经过層(ceng)层选拔(ba),侯海宁脫(tuo)穎(ying)而出,一干就是10年,还顺利簽(qian)約(yue)派遣制,这让他吃(chi)了一顆(ke)“定心丸(wan)”。“心里踏(ta)实了,更要把(ba)课上好。”他说:“幫(bang)助(zhu)老年人跟(gen)上时代的步伐(fa),很有成就感。”

眼下,他每周有6节课,既教电脑,也教智能手机。在他的课堂上,老年人用手机打车、購(gou)物、訂(ding)外賣(mai),不在話(hua)下。“时代进步了,不学不行。这里的课程太有意思了!”一名60岁的学员说。

如今,新兴事物层出不窮(qiong),老年人个性化学习需求爆(bao)发。王青海时常思考(kao):“新鲜事物不能落(luo)下老年人,新技术新服务对提升老年人生活质量,大有帮助啊!”他说,“但是,離(li)开年轻人的帮助,不行。这方面的教育培训,需要大批青年人才加入进来,我们要給(gei)他们創(chuang)造(zao)廣(guang)闊(kuo)舞台。”

去年秋(qiu)季(ji),青岛市老年大学教务处忙着招老师,新增无人机航拍、小提琴(qin)、油(you)画等特色课程,丰富课程体系,满足多元需求。

眼下,青岛市老年大学还將(jiang)服务社会融(rong)入教学内容(rong),引导老年学员发挥优势,积极参与志愿活动、公(gong)益服务,在关爱青少年、服务文(wen)化旅(lv)遊(you)活动中,随处可见銀(yin)发身影(ying)。

伴(ban)着悠(you)揚(yang)的铃声,学员们三(san)三兩(liang)两走出校门,掏(tao)出手机,操作几下。不一会儿,一輛(liang)辆網(wang)约车停在门前,老人们挥手告(gao)別(bie),期(qi)待下一次(ci)的相会。

《 人民日報(bao) 》( 2023年07月03日 10 版(ban))返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:山东济宁金乡县