饮料广告创意经典案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>【Ai時(shi)刻(ke)】睿(rui)智(zhi)冷(leng)靜(jing)的(de)Old Money！為(wei)什(shen)麽(me)蘋(ping)果(guo)很(hen)少(shao)提(ti)及(ji)“Ai”

在(zai)剛(gang)刚過(guo)去(qu)的WWDC大(da)會(hui)上(shang)，除(chu)了(le)“震(zhen)驚(jing)了，但(dan)似(si)乎(hu)又(you)沒(mei)震惊”的Vision Pro和(he)不(bu)痛(tong)不癢(yang)的iOS/iPad/iWatch的常(chang)規(gui)年(nian)度(du)更(geng)新(xin)外(wai)，熬(ao)夜(ye)觀(guan)看(kan)WWDC的我(wo)總(zong)感(gan)覺(jiao)少了點(dian)什么，似乎庫(ku)克(ke)提都(dou)没提“2023科(ke)技(ji)圈(quan)的風(feng)向(xiang)正(zheng)確(que) — Ai”，好(hao)像(xiang)在有(you)意(yi)回(hui)避(bi)這(zhe)個(ge)話(hua)題(ti)。

库克和喬(qiao)布(bu)斯(si)的合(he)照(zhao)。好奇(qi)乔布斯如(ru)果還(hai)在世(shi)，是(shi)如何(he)看待(dai)Ai这件(jian)事(shi)

我們(men)將(jiang)視(shi)角(jiao)拉(la)去大洋(yang)彼(bi)岸(an)，在加(jia)州(zhou)这个科技公(gong)司(si)雲(yun)集(ji)的地(di)方(fang)，當(dang)时間(jian)裁(cai)判(pan)吹(chui)響(xiang)2023的哨(shao)聲(sheng)後(hou)，矽(gui)谷(gu)中(zhong)就(jiu)仿(fang)佛(fo)開(kai)始(shi)了壹(yi)場(chang)球(qiu)賽(sai)，比(bi)赛雙(shuang)方分(fen)別(bie)來(lai)自(zi)以(yi)OpenAi为首(shou)的年輕(qing)選(xuan)手(shou)和以Google为首的成(cheng)熟(shu)球星(xing)，他(ta)们各(ge)自引(yin)領(ling)了幾(ji)乎所(suo)有硅谷中科技公司下(xia)场比赛，在爭(zheng)奪(duo)球權(quan)的同(tong)时不斷(duan)做(zuo)出(chu)慶(qing)祝(zhu)和浮(fu)誇(kua)的動(dong)作(zuo)。

Ai生(sheng)成丨(shu)Midjourney

硅谷科技公司分布圖(tu)

金(jin)融(rong)市(shi)场是喜(xi)歡(huan)这樣(yang)的比赛的，一方面(mian)贏(ying)得(de)進(jin)球的隊(dui)伍(wu)往(wang)往能(neng)夠(gou)獲(huo)得“巨(ju)額(e)的獎(jiang)金”（来自VC機(ji)構(gou)或(huo)者(zhe)散(san)戶(hu)），另(ling)一方面在科技圈整(zheng)體(ti)缺(que)乏(fa)活(huo)力(li)的时候(hou)，Ai似乎是一个象(xiang)征(zheng)著(zhe)未(wei)来的投(tou)資(zi)標(biao)的，正因(yin)如此(ci)，那(na)些(xie)标誌(zhi)着Ai龍(long)頭(tou)的企(qi)業(ye)，它(ta)们的股(gu)價(jia)已(yi)經(jing)漲(zhang)得不可(ke)一世。

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與(yu)Ai有關(guan)的股票(piao)，截(jie)至(zhi)2023年6月(yue)，最(zui)低(di)的回報(bao)率(lv)也(ye)高(gao)達(da)38.7%，而(er)作为Ai“金鏟(chan)子(zi)”的NVIDIA股价已经翻(fan)了170%。

雖(sui)然(ran)Ai确實(shi)給(gei)世人(ren)帶(dai)来了惊人的表(biao)現(xian)与不可忽(hu)视的未来期(qi)待值(zhi)，但其(qi)仍(reng)然處(chu)于一个高位(wei)估(gu)值狀(zhuang)態(tai)，很多(duo)公司拿(na)不出類(lei)似于OpenAi一样的“劃(hua)时代(dai)產(chan)品(pin)”，卻(que)想(xiang)要(yao)蹭(ceng)上这一波(bo)风头，但下场往往是費(fei)力不討(tao)好，其中谷歌(ge)就是这样。

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在2023谷歌I/O主(zhu)题演(yan)講(jiang)中，短(duan)短的2小(xiao)时內(nei)，Ai被(bei)提及了100多次(ci)，谷歌在其演讲中将Ai置(zhi)于核(he)心(xin)地位。例(li)如，谷歌没有将Pixel稱(cheng)为智能手机，而是使(shi)用(yong)了諸(zhu)如“以Ai为先(xian)導(dao)的移(yi)动計(ji)算(suan)机”和“提供(gong)真(zhen)正的个人Ai”的夸張(zhang)說(shuo)法(fa)。这些表述(shu)使聽(ting)眾(zhong)感到(dao)尷(gan)尬(ga)，因为它们过于炒(chao)作Ai技術(shu)，而不是关註(zhu)产品的实際(ji)優(you)勢(shi)和功(gong)能。

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而坐(zuo)在“科技王(wang)座(zuo)”上的苹果，似乎却對(dui)Ai一詞(ci)没有那么敏(min)感。5月底(di)苹果被曝(pu)光(guang)要求(qiu)員(yuan)工(gong)不要在工作中使用Ai平(ping)臺(tai)。苹果擔(dan)憂(you)像ChatGPT这样的人工智能可能会收(shou)集员工的机密(mi)數(shu)據(ju)。同时也禁(jin)止(zhi)员工在工作中使用自动生成代碼(ma)的GitHub的Copilot，似乎有意在抵(di)觸(chu)员工工作或者公司氛(fen)圍(wei)中有Ai的夾(jia)雜(za)。

这一点也在WWDC2023中被体现，苹果哪(na)怕(pa)明(ming)知(zhi)不提及Ai，股价会受(shou)挫(cuo)，也没有在这一场備(bei)受关注的主题演讲中提及有关Ai一次，取(qu)而代之(zhi)的是“machine learning”（机器(qi)學(xue)習(xi)）这也是苹果一直(zhi)以来对于“人工智能”的叫(jiao)法，机器学习本(ben)質(zhi)上是Ai的一个子集，但苹果没有过多強(qiang)調(tiao)这一点。

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苹果在多个产品中使用了先进的机器学习技术，例如在Notes app处理(li)PDF文(wen)件时采(cai)用的机器学习技术、新App Journal、AirPods的噪(zao)声檢(jian)測(ce)等(deng)。軟(ruan)件主管(guan)CrAig Federighi还表示(shi)，通(tong)过LivePhoto創(chuang)建(jian)iPad鎖(suo)屏(ping)采用了的“先进的机器学习模(mo)型(xing)”，此外，苹果在iMessages中使用的自动更正功能采用了“Transformer語(yu)言(yan)模型”，这種(zhong)模型与ChatGPT的原(yuan)理类似，其可以從(cong)用户的發(fa)送(song)的内容(rong)和輸(shu)入(ru)方式(shi)中学习，並(bing)預(yu)测用户接(jie)下来要说什么，甚(shen)至还要用一些词语来代替(ti)用户可能会打(da)出的“臟(zang)话”。

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其实上述的技术或是产品其背(bei)后的邏(luo)輯(ji)都是采用类似于Ai的原理，那么苹果本可以与谷歌一样将其称为“Ai PDF”“Ai Pods技术”“Ai iMessages”，但苹果却没有这么做，就連(lian)Vision Pro中也没有提到Ai技术一个字(zi)。

原因很簡(jian)單(dan)，苹果深(shen)知Ai对于普(pu)通用户来说可能带来恐(kong)懼(ju)。因此，这家(jia)科技巨头并不宣(xuan)傳(chuan)其产品如何使用Ai技术，而是着重(zhong)强调如何保(bao)護(hu)用户免(mian)受Ai侵(qin)害(hai)。在一次与《Fast Company》的采訪(fang)中，苹果公司软件負(fu)責(ze)人费德(de)裏(li)吉(ji)提到了惡(e)意Ai App的威(wei)脅(xie)，强调了公司在防(fang)範(fan)这类問(wen)题上的努(nu)力。

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这样的策(ce)略(lve)是苹果的一貫(guan)作风。苹果始終(zhong)保持(chi)謹(jin)慎(shen)和低调。正是这种獨(du)特(te)的策略使得苹果在市场競(jing)争中脫(tuo)穎(ying)而出，为用户提供了更为安(an)全(quan)且(qie)可靠(kao)的产品。这种以用户为核心的理念(nian)，使得苹果在市场中穩(wen)定(ding)地占(zhan)据着一席(xi)之地。在一个科技产品的核心价值越(yue)来越依(yi)賴(lai)于用户数据收集的时代，苹果却选擇(ze)了另一條(tiao)道(dao)路(lu)，将用户的隱(yin)私(si)和安全放(fang)在首位，为用户提供了一个更为可信(xin)赖的选择。对于苹果来说，Ai技术并非(fei)完(wan)全不可触及，而是在合適(shi)的时机和场合，将其融入产品的各个方面，为用户带来更为优质的体驗(yan)。

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在Ai发展(zhan)的路線(xian)上，苹果似乎也想另辟(pi)蹊(qi)徑(jing)，目(mu)前(qian)的主流(liu)“GPT”式对话LLMs产品与“MJ”式的生成产品都采用了龐(pang)大计算量(liang)的云服(fu)務(wu)器模式，这就讓(rang)用户在与其对话时不可避免地将自己(ji)的信息(xi)上传，这一点苹果似乎是嗤(chi)之以鼻(bi)的。

苹果的一贯宣传便(bian)是隐私保护和安全性(xing)

苹果希(xi)望(wang)在其自家产品上构建Ai模型，而不是像其他竞争对手那样依赖巨大的服务器群(qun)、超(chao)級(ji)计算机和海(hai)量用户数据。事实上，现代Ai通常需(xu)要在服务器和计算集群上運(yun)行(xing)，因为这些復(fu)杂的模型需要大量的计算资源和存(cun)儲(chu)容量。然而，通过在自家产品（如iMac、iPhone、iPad、Vision Pro）上运行Ai，苹果可以避免許(xu)多基(ji)于云计算的Ai所面臨(lin)的数据隐私问题。

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将Ai集成在自己的产品中，有几个原因。首先，这有助(zhu)于提高用户体验，因为在自家产品上运行的Ai可以更快(kuai)速(su)地响應(ying)用户請(qing)求，無(wu)需通过网络连接到云端(duan)服务器。其次，这种做法有利(li)于保护用户隐私，因为数据在本地处理，不需要传输到遠(yuan)程(cheng)服务器。最后，这也符(fu)合苹果一贯策略，即(ji)在硬(ying)件和软件方面保持完全控(kong)制(zhi)，以确保最佳(jia)性能和用户体验。

然而，在自家产品上运行Ai带来了一定的挑(tiao)戰(zhan)。首先，就算是苹果旗(qi)艦(jian)的M系(xi)列(lie)处理器的计算能力和内存相(xiang)較(jiao)于服务器有限(xian)，这意味(wei)着Ai模型需要在保持精(jing)确度的同时进行数据优化(hua)和性能占用壓(ya)縮(suo)。此外，为了保持設(she)备的電(dian)池(chi)壽(shou)命(ming)，必(bi)須(xu)确保Ai运行时的能耗(hao)降(jiang)到最低。苹果需要在这些方面找(zhao)到平衡(heng)点。

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为了解(jie)決(jue)这些问题，苹果采取了一系列措(cuo)施(shi)。其中苹果A系列、M系列芯(xin)片中的NPU就是一个重要的方法，苹果的NPU（Neural Processing Unit）是一种專(zhuan)門(men)用于加速神(shen)经网络计算的处理器。它被设计成在Soc上高效(xiao)地執(zhi)行机器学习任(ren)务，例如图像識(shi)别、语音(yin)处理和自然语言理解等，通过将这些任务从传統(tong)的CPU和GPU中分離(li)出来，NPU可以专注于提高Ai任务的性能，同时降低能耗。比如在WWDC2023上发布的M2 Ultra的32核NPU就相较于M1 Ultra有40%的性能提升(sheng)，相信在未来的苹果Soc中我们将看到性能更加强大的NPU。

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也许有一天(tian)，当Ai炒作熱(re)潮(chao)消(xiao)退(tui)时，苹果会重新设计Siri，让她(ta)的外观和声音更像是ChatGPT。屆(jie)时，所有苹果的机器学习和神经网络技术都会匯(hui)聚(ju)成一个引人注目的“one more thing”，苹果也会以盡(jin)可能避免强调Ai的语调来宣传。然而，对于现階(jie)段(duan)的苹果公司来说，保持低调、关注用户隐私和安全仍是其核心竞争力所在。

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