上下品牌广告语：从良心到奢华

上下品牌广告语是企业重要的宣传手段之一，良心与奢华是两种常见的广告诉求。本文将从以下四个方面对上下品牌广告语进行详细阐述。

1. 良心广告的发展趋势

在当今社会，消费者越来越注重产品的品质和价格，对品牌的信任感也越来越重要。因此，许多品牌开始采用良心广告来塑造诚信形象，提高消费者的忠诚度。良心广告的广告语通常侧重于产品的实用性、环保性和社会责任感。例如，让环保成为生活的一部分、以人为本，安心生活等。另外，良心广告的发展趋势也与社交媒体的兴起有关。消费者可以通过社交媒体分享自己的购物体验，对品牌的品质和诚信度进行评价，这进一步促进了品牌采用良心广告的趋势。

2. 奢华广告的吸引力

相比于良心广告，奢华广告更加注重品牌形象的塑造和消费者的心理需求。奢华广告的广告语通常侧重于产品的高级感、豪华感和品质保证。例如，尽享奢华，品味人生、每一个细节都是奢华的体现等。奢华广告的吸引力在于它能够引起消费者对品牌的认同感和对品质的信任感，进而影响消费者的购买行为。此外，奢华广告还有助于建立品牌的高端形象，增加品牌的知名度和忠诚度。

3. 良心广告与奢华广告的融合

虽然良心广告和奢华广告的诉求不同，但它们并不是互相排斥的。事实上，许多品牌已经开始尝试把良心广告和奢华广告进行融合，以达到更好的宣传效果。例如，一些豪华车品牌会在广告中强调自己的环保和节能特性，以体现品牌的社会责任感。相反，一些健康食品品牌则会强调自己的高级质量和原材料。这种融合可以使品牌在消费者心中树立更全面的形象，提高品牌知名度和影响力。

4. 广告语的可信度

无论是良心广告还是奢华广告，广告语的可信度是影响宣传效果的一个重要因素。广告语在表达品牌诉求时，必须真实、准确、贴近实际，不能虚假夸大。否则，消费者会对广告语产生抵触情绪，进而对品牌产生不信任感。因此，品牌在制作广告语时，应该从消费者的角度出发，真实地反映产品特点和品牌文化，以提高广告语的可信度和消费者的信任感。

总结

在本文中，我们从良心广告的发展趋势、奢华广告的吸引力、两种广告的融合以及广告语的可信度四个方面对上下品牌广告语进行了详细阐述。不论是良心广告还是奢华广告，都需要注重品牌的信誉度和广告语的可信度，这样才能更好地实现宣传效果。

问答话题

1. 什么是良心广告？良心广告是指侧重于产品的实用性、环保性和社会责任感的广告诉求。2. 奢华广告的广告语有哪些特点？奢华广告的广告语通常侧重于产品的高级感、豪华感和品质保证。3. 如何提高广告语的可信度？广告语在表达品牌诉求时，必须真实、准确、贴近实际，不能虚假夸大。品牌在制作广告语时，应该从消费者的角度出发，真实地反映产品特点和品牌文化，以提高广告语的可信度和消费者的信任感。

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在(zai)ADA（美(mei)國(guo)糖(tang)尿(niao)病(bing)協(xie)會(hui)）上(shang)，禮(li)来、諾(nuo)和(he)诺德(de)、勃(bo)林(lin)格(ge)殷(yin)格翰(han)（BI）、信(xin)達(da)生(sheng)物(wu)、恒(heng)瑞(rui)醫(yi)药、先(xian)瑞达等(deng)公(gong)司(si)都(dou)公布(bu)了(le)自(zi)家(jia)GLP-1產(chan)品(pin)的(de)新(xin)進(jin)展(zhan)。從(cong)註(zhu)射(she)到(dao)口(kou)服(fu)，数据越来越好(hao)，GLP-1的大混战越来越近了。

不(bu)過(guo)隨(sui)著(zhu)(zhe)大混战的臨(lin)近，這(zhe)些(xie)GLP-1产品的临床(chuang)對(dui)照(zhao)組(zu)也(ye)成(cheng)為(wei)壹(yi)個(ge)新的觀(guan)察(cha)點(dian)。

1、礼来明(ming)星(xing)雙(shuang)靶(ba)点GLP-1 /GIPR替(ti)爾(er)泊(bo)肽(tai)後(hou)，還(hai)有(you)3靶点GLP-1R/GIPR/GCGR

明星双靶点GLP-1 /GIPR替尔泊肽更(geng)新数据，在治(zhi)療(liao)72周(zhou)后仍(reng)有疗效(xiao)，10mg劑(ji)量(liang)组體(ti)重(zhong)减輕(qing)13.4%，15mg剂量组体重减轻15.7%，安(an)慰(wei)剂组体重减轻3.2%。仍未(wei)有明顯(xian)平(ping)臺(tai)期(qi)。

在双靶点已(yi)經(jing)取(qu)得(de)驚(jing)人(ren)效果(guo)的背(bei)景(jing)下(xia)，礼来又(you)啟(qi)動(dong)三(san)靶点GLP-1R/GIPR/GCGR减肥药Retatrutide的三期临床，並(bing)認(ren)为其(qi)將(jiang)在替尔泊肽基(ji)礎(chu)上进一步(bu)提(ti)高(gao)疗效，預(yu)期最(zui)高剂量可(ke)以(yi)减重22-24%，并且(qie)主(zhu)要(yao)是(shi)脂(zhi)肪(fang)的减少(shao)。

2、礼来口服小(xiao)分(fen)子(zi)GLP-1R药物Orforglipron，在兩(liang)項(xiang)二(er)期临床試(shi)驗(yan)中(zhong)取得了显著的进展

礼来無(wu)疑(yi)已经在GLP-1領(ling)域(yu)全(quan)面(mian)出(chu)擊(ji)，双靶点、三靶点之(zhi)后，口服药效果也惊人。见智研究在《减肥药廠(chang)商(shang)比(bi)减肥患(huan)者(zhe)更焦(jiao)慮(lv) | 见智研究》中曾(zeng)闡(chan)述(shu)过Orforglipron相(xiang)对於(yu)口服司美的優(you)勢(shi)在于其是小分子药物，生物利(li)用(yong)度(du)高出20倍(bei)以上，且不会受(shou)飲(yin)食(shi)影(ying)響(xiang)。

此(ci)次(ci)公布的Orforglipron减重二期临床中，体重在36周時(shi)持(chi)續(xu)下降(jiang)，所(suo)有剂量的体重都有所减少，範(fan)圍(wei)为9.4%（21.6磅(bang)或(huo)9.8公斤(jin)）至(zhi)14.7%（34.0磅或15.4公斤），而(er)安慰剂组的体重减少了2.3%（5.3磅或2.4公斤）。受试者的平均(jun)基線(xian)体重为240磅（109公斤）。

糖尿病二期临床中，Orforglipron治疗26周Hb1Ac降低(di)2.1%，安慰剂和度拉(la)糖肽组分別(bie)降低0.43%和1.10，减重則(ze)达到10.1kg，安慰剂和度拉糖肽组分别减重2.2kg和3.9kg。这樣(yang)的数据競(jing)爭(zheng)力(li)明显。

3、BI的Survodutide在未有2型(xing)糖尿病人中减肥效果更加(jia)，减重比例(li)从14.%提升(sheng)到19%

BI的Survodutide此次延(yan)续了之前(qian)优异的数据，沒(mei)有糖尿病的减肥病人中效果有大幅(fu)提升，达到19%。

在未有2型糖尿病的II期临床中，4.8 mg剂量组受试者（實(shi)際(ji)治疗分析(xi)）46周体重下降接(jie)近19%。此前有2型糖尿病人的同(tong)期减重数据为14.9%。

两个最高剂量组中，高达40%的受试者体重下降至少20%，而安慰剂组中这一比例为0%。这意(yi)味(wei)着該(gai)产品也没有进入(ru)平台期。

4、诺和诺德發(fa)布多(duo)项真(zhen)实世(shi)界(jie)研究，口服司美格魯(lu)肽效果显著

诺和诺德的先发优势明显，在数据披(pi)露(lu)上更为领先，在其他(ta)家紛(fen)纷披露临床数据的时候(hou)，诺和诺德已经披露了7项项真实世界数据的回(hui)顧(gu)研究。

其中口服和注射两種(zhong)司美格鲁肽对2型糖尿病患者血(xue)糖控(kong)制(zhi)和体重結(jie)果的影响值(zhi)得關(guan)注。

1）对于口服司美格鲁肽，该回顾性(xing)研究12个月(yue)随訪(fang)结果显示(shi)，納(na)入的398名(ming)患者平均体重从102.4 kg显著下降至98.9 kg（p＜0.001），体重下降≥5%和≥10%的患者比例分别为33.4%和11.1%。

诺和诺德在今(jin)年(nian)3月公布了司美格鲁肽口服版(ban)本(ben)25mg和50mg在2型糖尿病人群(qun)中的降糖和减重效果：

在堅(jian)持司美格鲁肽片(pian)剂治疗且无需(xu)接受其它(ta)2型糖尿病药物治疗的人群中，25mg和50mg剂量可分别将受试者的体重减轻7.0kg和9.2kg，减重效果显著优于7mg和14mg剂量。

2）对于注射剂型司美格鲁肽，该回顾性研究12个月随访结果显示，1926例患者平均体重从106.3 kg降至102.2 kg（p＜0.001），分别有37.9%和13.3%的患者的体重降低≥5%和≥10%。

随着真实世界数据不斷(duan)产生，EMA发出擔(dan)憂(you)的以司美格鲁肽为代(dai)表(biao)的GLP-1類(lei)药物安全性問(wen)題(ti)也将更加清(qing)晰(xi)。

5、信达生物/礼来的双靶点GLP-1R/GCGR瑪(ma)仕(shi)度肽延续此前已公布数据

信达此前已公布过数据，见智研究曾在《下一个全民(min)神(shen)药？信达生物能(neng)靠(kao)“玛仕度肽”翻(fan)身(shen)嗎(ma)？| 见智研究》中有过分析，玛仕度肽效果與(yu)BI的Survodutide46周相似(si)，潛(qian)力很(hen)大。

在肥胖(pang)二期临床，6mg剂量组Mazdutide治疗24周体重减轻12.62%（相对安慰剂组）。高剂量9毫(hao)克(ke)的组24周后减重幅度达到15%。

但(dan)玛仕度肽也存(cun)在明显的问题，就(jiu)是公司与礼来的權(quan)益(yi)比例到底(di)如(ru)何(he)。

6、恒瑞双靶点和口服1期数据公布，期待(dai)后续更多进展

恒瑞医药公布了小分子GLP-1R口服HRS-7535和GLP-1R/GIPR双靶点HRS9531的一期临床数据。

在口服小分子GLP-1RA（HRS-7535）1期多次遞(di)增(zeng)剂量的第(di)29天(tian)时，HRS-7535组病人体重自基线平均下降4.38kg。

GLP-1R/GIPR双靶点HRS9531数据显示更多的剂量依(yi)賴(lai)。对于單(dan)次递增剂量，8.1m组第8天时平均最大减重幅度为3.8kg（4.9%），体重下降呈(cheng)剂量依赖性。在多次递增剂量中，0.9~5.4mg组第29天时（治疗4周后）的平均减重幅度范围为4.3~7.7kg（6.7%~9.3%），5.4mg组第36天时的减重幅度最大（8.0 kg，10.0%）。

7、biotech厂商先为达，26周减重14.7%，两项中国3期临床已全部(bu)入组

成年肥胖癥(zheng)患者接受ecnoglutide 2.4mg治疗26周后，体重較(jiao)基线降低14.7%

在成年肥胖患者中, 治疗26周后，ecnoglutide 1.2mg、1.8mg和2.4mg组的受试者体重分别较基线降低11.5%、11.2%和14.7%（2.4mg组，P<0.001），而对照药利拉鲁肽3.0mg组的受试者体重较基线降低8.8%。

目(mu)前先为达已经在中国開(kai)展减重和糖尿病的3期临床，并全部入组，3期数据将于24年披露。

綜(zong)上：无論(lun)是大厂还是biotech，在减重领域，大家都在各(ge)显神通(tong)。但是值得注意的是，领先厂商目前在临床選(xuan)擇(ze)上已经超(chao)前选择司美格鲁肽进行(xing)頭(tou)对头，而一些保(bao)守(shou)厂商还在选择利拉鲁肽或者安慰剂做(zuo)对照。

从后续市(shi)場(chang)竞争角(jiao)度来看(kan)，显然(ran)选择利拉鲁肽和安慰剂的厂商将很難(nan)在明后年在减重或糖尿病领域与头部厂商竞争，见智研究在《减肥神药GLP-1的下一个百(bai)億(yi)市场——NASH | 见智研究》中分析过，一旦(dan)领先厂商药物獲(huo)批(pi)，并成为一线用药指(zhi)南(nan)，后续所有同类产品如果没有头对头證(zheng)明非(fei)劣(lie)或优效，则不再(zai)有上市可能。

从司美格鲁肽和替尔泊肽相关进度来看，这一情(qing)況(kuang)在未来2年很可能会发生，这也是观察GLP-1产品未来商業(ye)化(hua)潜力的重点。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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