茶叶创意广告词销售

茶叶:不仅仅是一种饮品

无论是喝茶还是关注茶文化,茶叶都是中国文化的重要组成部分。茶叶不仅是一种饮品,更是一种生活方式和文化象征。在中国,茶叶的历史可以追溯到几千年前,是一种源远流长的传统。

茶叶不仅是一种传统饮品,还是一种有益健康的保健品。茶叶中的茶多酚、咖啡因以及其他化学物质都可以帮助人体抗氧化、降低血脂、预防癌症等。这些有益健康的成分也成为了茶叶广告中的焦点。

茶叶图片

茶叶不仅是一种饮品,也是一种文化。茶文化在中国有着悠久的历史和丰富的内涵。茶道、茶艺、茶歌、茶诗、茶文化等形式是茶文化的表现形式。茶文化是中国文化的重要组成部分,也是中国文化的重要符号。茶叶广告可以通过展示茶文化的内涵和卖点,增强消费者的理解和认知,并进一步提高销售量。

选择适合你的茶叶

茶叶有很多种,选择适合自己的茶叶非常重要。不同种类的茶叶有不同的口感和功效。例如,绿茶有利尿、清热解毒的效果,适合夏季饮用;红茶具有提神醒脑的功效,适合早上饮用;普洱茶可以降血脂、防止动脉硬化等,适合中老年人饮用。

茶叶的品质也非常重要。茶叶的品质受到多种因素的影响,例如茶树品种、产地、采摘时间、制作工艺等。好的茶叶需要选取茶叶原料的上等部分,制作工艺也需要严格。选择好品质的茶叶可以更好地享受茶叶的美味和功效。

茶叶选择图片

选择适合自己的茶叶需要了解茶叶的种类和品质。消费者可以通过茶叶广告和网络获取相关信息,也可以向专业的茶叶销售人员咨询。专业的茶叶销售人员可以根据消费者的口味和需求,为其推荐合适的茶叶。

茶叶广告:传递文化,增加销售量

茶叶广告不仅是一种产品宣传和推销方式,还是传递文化、提高消费者认知的方式。茶叶广告可以通过展示茶叶的品质、茶叶文化的内涵和茶叶对健康的功效等,提高消费者对茶叶的理解和认知。

茶叶广告的创意也非常重要。茶叶广告需要符合中国广告法的规定,不能夸大产品的功效和价值。好的茶叶广告需要有独特的视觉效果和文化内涵,能够吸引消费者的眼球和兴趣。

茶叶广告图片

茶叶广告的目的是增加销售量。茶叶广告需要考虑消费者的需求和喜好,精准定位目标消费者。茶叶广告可以通过不同的媒体渠道,例如电视、网络、杂志等,将产品宣传推向更广泛的消费者。

茶叶广告可以通过传递文化、提高消费者认知和精准定位目标消费者等方式,增加销售量。茶叶广告的创意和效果直接关系到产品的销售情况。好的茶叶广告需要有独特的视觉效果和文化内涵,能够吸引消费者的眼球和兴趣,提高销售量。

结论

茶叶不仅是一种饮品,更是一种生活方式和文化象征。茶叶有很多种类,选择适合自己的茶叶和品质非常重要。茶叶广告不仅是一种产品宣传和推销方式,还是传递文化、提高消费者认知的方式。茶叶广告可以通过展示茶叶的品质、茶叶文化的内涵和茶叶对健康的功效等,提高消费者对茶叶的理解和认知。茶叶广告需要符合中国广告法的规定,不能夸大产品的功效和价值。好的茶叶广告需要有独特的视觉效果和文化内涵,能够吸引消费者的眼球和兴趣,提高销售量。

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近(jin)日(ri),国家(jia)醫(yi)療(liao)保(bao)障(zhang)局(ju)发布了(le)《談(tan)判(pan)藥(yao)品(pin)續(xu)約(yue)規(gui)則(ze)(2023年(nian)版(ban)征(zheng)求(qiu)意(yi)見(jian)稿(gao))》(下(xia)稱(cheng)《续约规则》)與(yu)《非(fei)獨(du)家药品競(jing)價(jia)规则(征求意见稿)》兩(liang)份(fen)文件,這(zhe)是(shi)2023年国家基(ji)本(ben)医疗保險(xian)、工(gong)傷(shang)保险和(he)生(sheng)育(yu)保险药品目(mu)錄(lu)管(guan)理(li)工作(zuo)的(de)重要(yao)配(pei)套(tao)文件。

那(na)麽(me),上(shang)述(shu)两份文件的发布,對(dui)医药行(xing)業(ye)整(zheng)體(ti)影(ying)響(xiang)多(duo)大(da)?对比(bi)2022年的医保谈判规则,有(you)哪(na)些(xie)調(tiao)整?年內(nei)医药板(ban)塊(kuai)面(mian)臨(lin)深(shen)度(du)调整,医保谈判新规亮(liang)相(xiang),是否(fou)能(neng)助(zhu)推(tui)医药板块回(hui)暖(nuan)?哪些医药細(xi)分(fen)領(ling)域(yu)值(zhi)得(de)關(guan)註(zhu)?

对此(ci),中(zhong)国基金(jin)報(bao)記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)了:

华宝医疗ETF基金經(jing)理 胡(hu)潔(jie)

国泰生物(wu)医药ETF基金经理 黃(huang)嶽(yue)

鹏华基金權(quan)益(yi)投(tou)資(zi)二(er)部(bu)總(zong)经理助理、基金经理 金笑(xiao)非

德邦基金基金经理揭(jie)詩(shi)琪(qi)

诺德基金基金经理朱(zhu)明(ming)睿(rui)

医保谈判新规亮相

对医药板块構(gou)成(cheng)實(shi)質(zhi)性(xing)重要利(li)好(hao)

中国基金报:《续约规则》与《非独家药品竞价规则(征求意见稿)》两份文件的发布,对医药行业整体影响幾(ji)何(he)?利好大嗎(ma)?

胡洁:这两份文件的发布对医药行业的整体影响主(zhu)要体現(xian)在(zai)对行业信(xin)心(xin)的修(xiu)復(fu),医保局從(cong)2018年開(kai)始(shi),整体的政(zheng)策(ce)趨(qu)勢(shi)壹(yi)直(zhi)是降(jiang)价控(kong)費(fei)的方(fang)向(xiang),無(wu)論(lun)是創(chuang)新药、仿(fang)制(zhi)药、医疗器(qi)械(xie)均(jun)是如(ru)此,但(dan)此次(ci)文件,針(zhen)对创新药的医保续约谈判,收(shou)縮(suo)了续约產(chan)品的降价幅(fu)度要求,对於(yu)医保支(zhi)付(fu)節(jie)點(dian)的金額(e)也(ye)调高(gao)了50%(2025年落(luo)地(di))。

对于创新药企(qi)來(lai)說(shuo),无疑(yi)釋(shi)放(fang)了医保會(hui)進(jin)一步(bu)加(jia)大对创新類(lei)产品支持(chi)的信號(hao),給(gei)予(yu)了企业家和科(ke)學(xue)家們(men)更(geng)多信心,对于医药行业的一二級(ji)投资者来说,创新类产品未(wei)来的价格(ge)降幅預(yu)期(qi)收缩,盈(ying)利预期提(ti)升(sheng),也有助于投资信心的修复。

再(zai)結(jie)合(he)去(qu)年三(san)季(ji)度以(yi)来的医疗耗(hao)材(cai)集(ji)采政策的邊(bian)際(ji)緩(huan)和信号,我(wo)们可(ke)以認(ren)為(wei),医保局最嚴(yan)厲(li)的控费時(shi)代(dai)基本過(guo)去,後(hou)面无论是国谈還(hai)是集采规则的制訂(ding)都(dou)会更加科学理性,也会更加从支持产业创新发展(zhan)的角(jiao)度出(chu)发。 这对于整個(ge)医药板块都是非常(chang)重大的利好。

黄岳:此次调整规则征求意见稿將(jiang)有助于创新药品種(zhong)長(chang)期穩(wen)定(ding)放量(liang),有助于提升创新药企业研(yan)发熱(re)情(qing)和商(shang)业化(hua)動(dong)力(li)。在市(shi)場(chang)对医保基金中长期结余(yu)壓(ya)力較(jiao)大、创新药支付環(huan)境(jing)的擔(dan)憂(you)下,此次续约规则的征求意见稿有助于不(bu)斷(duan)提振(zhen)投资者信心。

朱明睿:《谈判药品续约规则(2023年版征求意见稿)》与《非独家药品竞价规则(征求意见稿)》两份文件的出臺(tai)体现出了医保相关政策的边际缓和,我们认为这是政策进一步鼓(gu)勵(li)创新的積(ji)極(ji)信号,创新板块或(huo)将受(shou)益明顯(xian)。

揭诗琪:这两份文件是在整体医药政策框(kuang)架(jia)保持稳定的前(qian)提下,对于创新药续约的规则进行进一步的细化,政策態(tai)度並(bing)沒(mei)有发生较大變(bian)化,繼(ji)续支持国内创新药行业的健(jian)康(kang)有续发展。相信未来创新药審(shen)評(ping)审批(pi)和医保支付的政策框架日趋成熟(shu)稳定,有临床(chuang)价值的创新药将獲(huo)得更加友(you)好的商业化环境。

金笑非:文件的发布或是对医药板块具(ju)備(bei)实质性的重要利好。续约规则是去年首(shou)次公(gong)布,稳定了降价的预期;这次是更新,相比于去年的版本,整体对创新药价格的寬(kuan)容(rong)度继续提升,这些政策对于稳定创新药品种的生命(ming)周(zhou)期和价格预期有非常积极的作用(yong),企业在创新药的投资回报评估(gu)方面将更有依(yi)據(ju),企业将更有意願(yuan)进行研发投入(ru)和创新。

《续约规则》从多方面进行细化调整

中国基金报:与2022年相关文件相比,《续约规则》做(zuo)了哪些调整?为何要做这些调整?以及(ji)后续影响?

黄岳:从续约规则看(kan),相比于2022年《谈判药品续约规则》,本次续约规则体现创新药医保支付价清(qing)晰(xi)化,且(qie)续约降幅不断趋于溫(wen)和。近几年医保局和创新药企互(hu)相在支付標(biao)準(zhun)上相互都在溝(gou)通(tong),19年和20年PD-1的降幅较高,后续药企业不断向上反(fan)映(ying),去年出台了簡(jian)易(yi)续约,今(jin)年进一步对规则做了细化。本次简易续约对于單(dan)品种预算(suan)的擴(kuo)大,40億(yi)增(zeng)加到(dao)60亿;

連(lian)续納(na)入目录4年及以内品种和超(chao)过4年的品种,其(qi)中对于连续纳入目录超过4年品种“支付标准在前述計(ji)算值基礎(chu)上減(jian)半(ban);新增適(shi)應(ying)癥(zheng)续约降幅扣(kou)减,价格预期更好。

根(gen)据意见稿,2022年通过重新谈判或補(bu)充(chong)協(xie)議(yi)方式(shi)增加适应症的药品,在今年计算续约降幅时,将把(ba)上次已(yi)发生的降幅扣减。给予回收成本二次创新空(kong)間(jian)的立(li)意,对于创新药企是大利好;8年以上老(lao)品种,进入常规目录。

朱明睿:《续约规则》主要做了以下两个方面的调整:

1.常规目录的纳入标准,新增了连续纳入目录超过8年的药品(不受适应症範(fan)圍(wei)变化和价格变化的影响);

2.简易续约规则:

a) 【重要变化】连续纳入目录超4年的老药支付标准更改(gai):对药品进行了分类,连续纳入目录不到4年和超过4年的。无论这些药品是不是新增适应症,超过4年的药品支付标准在前述计算值基础上减半;

b) 去年新增适应症今年续约降幅变化:2022年通过重新谈判或补充协议方式新增适应症的药品,今年续约降幅时将把上次已发生的降幅扣减;

c) 计算口(kou)徑(jing)变化:从2025年开始,医保基金支出预算由(you)銷(xiao)售(shou)金额的65%调整为纳入医保支付范围的药品费用;

此次政策最大的变化在于:增加了创新药品种医保4年后的销售额预期。进医保4年的品种价格降幅缩窄(zhai),8年的品种进入常规目录价格有望(wang)維(wei)持不变。此调整在一定程(cheng)度上提振了市场对于创新药遠(yuan)期销售额维持相对稳定的信心,也体现出医保局对于创新药板块的大力支持。

揭诗琪:相比去年而(er)言(yan),今年的续约文件在數(shu)字(zi)细节上做了明確(que)的细化。①对于不调整或调整支付范围,且连续纳入目录“协议期内谈判药品部分”超 4年的品种,支付标准在4年以内的品种计算值基础上减半;②2022年通过重新谈判或补充协议方式增加适应症的药品,在今年计算续约降幅时,将把上次已发生的降幅扣减;

③医保基金支出预算从2025年续约开始不再按(an)照(zhao)销售金额65%计算,而是以纳入医保支付范围的药品费用计算,续约檔(dang)位(wei)从2亿元(yuan)、10亿元、20亿元、40亿元调增为3亿元、15亿元、30亿元、60亿元。这些调整对于国内创新药的商业化放量给了更好的支付和环境,药品降价幅度有望更加合理。

金笑非:主要体现在五(wu)个方面,一是纳入医保4年后降幅减半,二是因(yin)新增适应症而增加的降幅在续约时扣减,三是纳入医保8年后纳入常规目录,不再螺(luo)旋(xuan)式降价,四(si)是续约时企业也可以選(xuan)擇(ze)重新谈判,多一次機(ji)会,五是非独家品种降幅30%兜(dou)底(di)。

我们国家的医保政策也是在摸(mo)索(suo)中逐(zhu)漸(jian)完(wan)善(shan)的,本次调整主要是过去医保对创新的压价導(dao)致(zhi)产业的負(fu)面影响,需(xu)要在保證(zheng)医保收支平(ping)衡(heng)的基础上进行糾(jiu)偏(pian),其次是近年来医保结余偏多,为创新支持提供(gong)了空间。

同(tong)质化竞爭(zheng)严重等(deng)問(wen)題(ti)亟(ji)待(dai)解決(jue)

中国基金报:药品的最終(zhong)价格取(qu)决于成本、价值、市场竞争、商业协议、政府(fu)价格管制等多种原(yuan)因的影响。目前药品价格谈判中,还面临哪些问题,或者说最感(gan)棘(ji)手(shou)的问题是什(shen)么?可有好的建(jian)议?

朱明睿:最棘手问题其实主要还是销售量和销售价格的平衡,对企业而言肯(ken)定希(xi)望在滿(man)足(zu)市场需求的基础上盡(jin)可能的提高企业效(xiao)益。

揭诗琪:国内创新药目前面临的最大问题是同质化竞争相对严重,“Me Too”产品的紮(zha)堆(dui)上市导致商品定价和医保价格谈判都受到较大影响。如果(guo)药企可以从未被(bei)满足的临床需求出发,通过技(ji)術(shu)的创新研发出First-in-Class药品,那么在定价和谈判时将有更多的勝(sheng)算。

金笑非:最棘手的问题应該(gai)是价格的測(ce)算依据,医保部門(men)对价格的测算主要依据药物经濟(ji)学和基金支出测算,实际基金支出测算占(zhan)主导,未来能否向药物经济学测算傾(qing)斜(xie)事(shi)关重大,因为药物经济学测算更能体现药物的临床价值和实际获益,是真(zhen)正(zheng)鼓励高临床价值创新药的潛(qian)在政策,实际高临床价值并且高价格的创新药最终也是节省(sheng)基金支出的,并且降低(di)全(quan)社(she)会成本。

直接(jie)利好创新药板块及相关产业鏈(lian)

中国基金报:上述两份文件的公布,主要利好哪些医药细分板块?

胡洁:这两份文件,最直接利好的是创新药板块及相关产业链,如CXO,以及上遊(you)的创新供应链相关公司(si)。其次,从医保局对创新类产品支付限(xian)制放松(song)这个角度去考(kao)慮(lv),对于创新型(xing)医疗器械板块无疑也是利好的。

如果今年11月(yue)医保谈判的结果出爐(lu),我们应该能夠(gou)看到今年续约的医保品种的降幅收窄,同时未来2年还会有谈判满8年的品种进入到常规目录中,从而推动整个创新药行业的景(jing)氣(qi)整体向上,投融(rong)资市场会迎(ying)来复蘇(su),创新型企业的項(xiang)目数、研发投入等也会在经歷(li)了两年的低谷(gu)期后迎来一个向上的拐(guai)点,也必(bi)然(ran)会帶(dai)来产业链的下一輪(lun)蓬(peng)勃(bo)发展,CXO的订单数和盈利水(shui)平也会隨(sui)之(zhi)提升。

黄岳:我们看好创新药支付边际改善及CXO订单边际望改善投资机会,投资者也可以积极关注生物医药ETF、创新药滬(hu)深港(gang)ETF投资机会。

朱明睿:主要利好医药板块中创新的部分,最直接的利好或将还是在创新药板块。

揭诗琪:这两份文件主要针对国内创新药价格制定和报销,政策的边际态度放缓将有利于国内创新药的商业放量。

金笑非:主要利好创新药,其中慢(man)性病(bing)创新药受益最明显,因为续约政策的改善是利好远期价格预期,而慢性病创新药一般(ban)放量曲(qu)線(xian)比较长,远期价格预期改善带来的获益更多。

前期调整已较为充分

看好医药板块中长期投资价值

中国基金报:年内医药板块面临深度调整,医保谈判新规亮相是否能助推医药板块回暖?对医药板块后市怎(zen)么看?

黄岳:自(zi)2018年12月开始医保局对医药行业多次集采,目前已经覆(fu)蓋(gai)了仿制化药、生物药、高值耗材、中药等领域,大多数领域已经完成集采,降费目标初(chu)步实现,集采政策开始呈(cheng)现回暖态势,2023年政策端(duan)的不确定性也将大幅降低。板块此前调整的时间和幅度都较为充分,出现短(duan)期行情波(bo)动也无需过于悲(bei)觀(guan)。

医药板块中长期的成长邏(luo)輯(ji)非常扎实,包(bao)括(kuo)老齡(ling)化、消(xiao)费升级、国产替(ti)代等等。另(ling)外(wai),估值角度来说,现在已经處(chu)于历史(shi)底部區(qu)间。未来的业績(ji)也有望维持比较好的增速(su),尤(you)其是在去年低基数的情況(kuang)下。所(suo)以,當(dang)前階(jie)段(duan)是医药板块比较好的配置(zhi)时点。

一方面,短期来看,医药行业已经跌(die)出了性价比,但是另一方面目前还不具备走(zou)出一波很(hen)強(qiang)的趋势行情的條(tiao)件。这反而给投资者提供了相对比较舒(shu)服(fu)的布局时间段,可以根据自己(ji)的風(feng)险偏好以及资金使(shi)用情况分批进行布局。未来2-3年的维度来看,医药板块的投资回报我们还是非常樂(le)观的。

朱明睿:医保谈判新规亮相一定程度上会提振医药板块中创新相关的部分。医药板块经历了过去2年多的震(zhen)蕩(dang)下行,当前位置处于估值相对低估的位置,大量企业的PE都处于过去五年历史低位,且不少(shao)企业仍(reng)处于高速成长期,我们保持对医药板块中长期维度的看好。

揭诗琪:目前医药板块整体政策较为稳定,陸(lu)续有一些明确细则出现。受到医保控费的影响以及未来医保支出的压力,医药板块还没有迎来全面回暖时刻(ke),但前期跌幅已经到一定程度,悲观预期已经基本反应,后续市场不必太(tai)过悲观。

金笑非:创新药只(zhi)是医药裏(li)面的多个细分之一,当然医保谈判续约新规则对于创新药是实质利好政策,相信最终会通过产业的获益和预期的改善逐步体现在股(gu)价上面,也会对医药板块产生正面作用。在医保的政策回暖背(bei)景下,我们对整个院(yuan)内医药板块都有信心,尤其是创新药。

来源(yuan):中国基金报返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:山东临沂苍山县