地铁里面谁最适合做广告？

yikuanzhenshidemonifangchanzhongjiedeyouxi。nikeyizaizhegeruanjianshangsuishiguanzhuyixiexuexiaodezuixingonggao。chenggongshoujidaoguoguanyaoqiudedoudoujiukeyishunliguoguanletongguowenzitupiandenggezhongfangshilaizhanshidaqingyoutiangairuanjianzhichizidongyuedu，zheshilanrendefuyin。rangwomenduyidu，caozuojiandan中(zhong)國(guo)體(ti)育(yu)的(de)多(duo)事(shi)之(zhi)春(chun)：腐(fu)敗(bai)、賭(du)博(bo)、假(jia)球(qiu)、婚(hun)外(wai)情(qing)與(yu)醜(chou)聞(wen)

春寒(han)料(liao)峭(qiao)之際(ji)，中国体育不(bu)斷(duan)地(di)用(yong)負(fu)面(mian)新(xin)闻的方(fang)式(shi)登(deng)上(shang)熱(re)搜(sou)榜(bang)：足(zu)協(xie)官(guan)員(yuan)被(bei)調(tiao)查(zha)的新闻以(yi)盲(mang)盒(he)的方式展(zhan)開(kai)——先(xian)是(shi)由(you)媒(mei)体人(ren)在(zai)微(wei)博上用官员姓(xing)氏(shi)第(di)壹(yi)個(ge)拼(pin)音(yin)爆(bao)料，接(jie)著(zhe)按(an)照(zhao)媒体人的爆料，足协中高(gao)層(ceng)一个接着一个的落(luo)馬(ma)。

中国体育如(ru)此(ci)高密(mi)度(du)地登上热搜榜，此前(qian)只(zhi)有(you)奧(ao)運(yun)會(hui)這(zhe)樣(yang)的大(da)賽(sai)才(cai)会出(chu)現(xian)这样的情景(jing)，但(dan)上榜的內(nei)容(rong)則(ze)有雲(yun)泥(ni)之別(bie)，这个春天(tian)裏(li)，中国体育登上热搜的内容關(guan)鍵(jian)詞(ci)有：腐败、赌博、假球、婚外情、退(tui)赛。

到(dao)4月(yue)5日(ri)，計(ji)有一名(ming)体育總(zong)局(ju)副(fu)局長(chang)（杜(du)兆(zhao)才）、三(san)名协会主(zhu)管(guan)官员（足协陳(chen)戊(wu)源(yuan)、田(tian)协於(yu)洪(hong)臣(chen)、赛艇(ting)协会劉(liu)愛(ai)傑(jie)）落马，可(ke)以確(que)定(ding)的是，未(wei)來(lai)還(hai)会有更(geng)多的人接受(shou)调查。

而(er)赌球的傳(chuan)闻被吳(wu)興(xing)涵(han)和(he)他(ta)的婚外情對(dui)象(xiang)，用最(zui)狗(gou)血(xue)的方式扯(che)出，盡(jin)管这並(bing)不是線(xian)索(suo)，但遼(liao)寧(ning)省(sheng)警(jing)方依(yi)據(ju)此前辦(ban)案(an)的進(jin)展，仍(reng)舊(jiu)鎖(suo)定并帶(dai)走(zou)了(le)多名现役(yi)中超(chao)球员，比(bi)如山(shan)東(dong)泰(tai)山隊(dui)的金(jin)敬(jing)道(dao)和深(shen)圳(zhen)队的門(men)將(jiang)張(zhang)鷺(lu)，他們(men)的問(wen)題(ti)涉(she)及(ji)赌球与打(da)假球。

緊(jin)接着，是更具(ju)有爆炸(zha)力(li)的女(nv)籃(lan)球员李(li)夢(meng)与前中国女篮領(ling)队张隆(long)的丑闻，以及新疆(jiang)队退出CBA，并在聲(sheng)明(ming)中炮(pao)轟(hong)篮协主席(xi)姚(yao)明。

但真(zhen)正(zheng)的爆炸性(xing)新闻，来自(zi)于乒(ping)乓(pang)球大滿(man)貫(guan)選(xuan)手(shou)张繼(ji)科(ke)，关于他的赌債(zhai)、私(si)密視(shi)頻(pin)和相(xiang)关法(fa)律(lv)責(ze)任(ren)的討(tao)論(lun)，在最近(jin)幾(ji)天的時(shi)間(jian)里，几乎(hu)每(mei)天都(dou)要(yao)占(zhan)据至(zhi)少(shao)兩(liang)个以上的热搜，甚(shen)至波(bo)及到了中国乒乓球队。

回(hui)顧(gu)这个中国体育寒冷(leng)的春天，不得(de)不說(shuo)，张继科事件(jian)与其(qi)他新闻即(ji)有共(gong)同(tong)點(dian)，又(you)有其獨(du)特(te)的一面。

张继科事件：資(zi)本(ben)与人性的較(jiao)量(liang)

中国乒乓球并不缺(que)少場(chang)外新闻，但场外新闻都会在下(xia)意(yi)識(shi)之中被扼(e)止(zhi)。这来源于乒乓球為(wei)中国体育創(chuang)造(zao)的榮(rong)譽(yu)。不僅(jin)如此，在中国现代(dai)史(shi)上，乒乓球在上世(shi)紀(ji)七(qi)十(shi)年(nian)代初(chu)对于中美(mei)关系(xi)的推(tui)動(dong)，而多少有些(xie)神(shen)聖(sheng)而不可觸(chu)的色(se)彩(cai)。

沒(mei)有新闻出来时只是暗(an)潮(chao)湧(yong)动，一爆出来一定是大新闻，而且(qie)是海(hai)嘯(xiao)般(ban)的大新闻。

张继科的赌博问题，在中国乒乓球队里已(yi)經(jing)不是秘(mi)密。《体壇(tan)周(zhou)報(bao)》在近二(er)十年前的报道中就(jiu)出现過(guo)，但很(hen)遺(yi)憾(han)，这个问题一直(zhi)被遮(zhe)掩(yan)住(zhu)了。张继科在2012年拿(na)到大满贯後(hou)，身(shen)上的商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)已经开始(shi)展现。

從(cong)2015年初开始，热錢(qian)开始瘋(feng)狂(kuang)涌入(ru)股(gu)市(shi)以及体育界(jie)，作(zuo)为當(dang)时中国乒乓球的代表(biao)人物(wu)，张继科很快(kuai)就成(cheng)为资本追(zhui)捧(peng)的寵(chong)兒(er)；更重(zhong)要的是，他在網(wang)絡(luo)世界中擁(yong)有很多追捧者(zhe)，这些追捧者甚至为他在比赛中撕(si)碎(sui)自己(ji)的球衣(yi)、在与队友(you)比赛时踢(ti)破(po)廣(guang)告(gao)牌(pai)而喝(he)彩。

这些行(xing)为当然(ran)是錯(cuo)的，尤(you)其是在与队友比赛时踢破广告牌，这種(zhong)行为缺少对觀(guan)眾(zhong)和对手的尊(zun)重，也(ye)破壞(huai)了乒乓球的运动价值观。

遗憾的是，张继科的追捧者并不認(ren)为这些行为是错誤(wu)的，他们还认为这是正确的，尤其是踢碎广告牌还讓(rang)张收(shou)到了45000美元(yuan)的罰(fa)單(dan)，这換(huan)来追捧者的嘲(chao)笑(xiao)，这点钱算(suan)什(shen)麽(me)？用这点钱来證(zheng)明勇(yong)氣(qi)，太(tai)值得了。

在过去(qu)十年间，一个人，不论是演(yan)员还是体育明星(xing)的商业价值，往(wang)往由其粉(fen)絲(si)數(shu)量所(suo)決(jue)定。如果(guo)他的粉丝非(fei)常(chang)疯狂，而且缺少对于善(shan)与惡(e)、对与错的判(pan)断，那(na)么这个人可能(neng)商业价值就会更高。

为什么？因(yin)为没有是非判断的粉丝可以为心(xin)中的偶(ou)像(xiang)做(zuo)任何(he)事情，包(bao)括(kuo)金钱付(fu)出、包括在网上不为余(yu)力的宣(xuan)传，包括打擊(ji)他的对手。

资本願(yuan)意追捧这样的明星，因为这样的明星几乎不需(xu)要任何人設(she)，因为追捧者心里有过人设了。事實(shi)上，一个更愿意展示(shi)其隨(sui)意行为的公(gong)众人物，哪(na)怕(pa)他的行为充(chong)满了对于道德(de)和法律的挑(tiao)戰(zhan)，依然比一个兢(jing)兢业业、本分(fen)安(an)靜(jing)的公众人物更受到歡(huan)迎(ying)。

《聯(lian)合(he)早(zao)报》4月1日以《廉(lian)价的荣誉感(gan)》發(fa)表了高浩(hao)陽(yang)先生(sheng)的文(wen)章(zhang)，对马来西(xi)亞(ya)人为楊(yang)紫(zi)瓊(qiong)奪(duo)得奥斯(si)卡(ka)最佳(jia)女主角(jiao)產(chan)生的自豪(hao)感感到悲(bei)哀(ai)：杨紫琼的父(fu)親(qin)杨建(jian)德为马国商业富(fu)豪，也是马華(hua)的创始人，杨紫琼夫(fu)婦(fu)不止一次(ci)为已经因为貪(tan)腐而入獄(yu)的納(na)吉(ji)站(zhan)臺(tai)；

一个人和群(qun)体要充实地生活(huo)，最好(hao)不要接受别人的努(nu)力成果产生的廉价荣誉感。但是这很難(nan)做到。因为人性中，更愿意接受廉价荣誉带来的那种帝(di)王(wang)般的感受。

体育倒(dao)春寒之一：荣誉的倒塌(ta)

张继科在过去五(wu)年之中，其实已经漸(jian)渐放(fang)棄(qi)了他的主业，他已经成功(gong)从乒乓球选手，成为一名娛(yu)樂(le)明星。他的收入是由代言(yan)費(fei)、出场费等(deng)構(gou)成。

对张继科来说，他其实对于所謂(wei)爆料真的不在乎，他认为可以控(kong)制(zhi)住前女友们的很多东西，最重要的是前女友对他依然有畏(wei)懼(ju)感，試(shi)想(xiang)一下，当有私密照片(pian)或(huo)者视频在他手中时，他有什么可怕的？

因为相关事一旦(dan)被曝(pu)光(guang)，前女友们从名誉到收入都将跌(die)入低(di)谷(gu)，他其实很享(xiang)受这个过程(cheng)。但他也有害(hai)怕的事，最害怕缺少钱。一旦失(shi)去了钱，张继科将失去一切(qie)。

一旦张继科精(jing)心打造的“健(jian)康(kang)、帥(shuai)气和拥有一顆(ke)冠(guan)軍(jun)心”的人设被摧(cui)毀(hui)，代言费会歸(gui)零(ling)，不会有资本愿意捧其再(zai)上任何綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)，张继科从来没有擔(dan)心过自己的荣誉，他认为自己的荣誉已经随着大满贯永(yong)遠(yuan)伴(ban)随一生，永不消(xiao)失。

但是张继科错了，当然，错的不仅仅是他。

在这个春天里，八(ba)卦(gua)新闻外的反(fan)腐进展更值得关註(zhu)。截(jie)止4月5日，体育总局副局长杜兆才、足协主席陈戊源、田协主席于洪臣、赛艇协会主席刘爱杰落马。但这场体育界的地震(zhen)似(si)乎并没有停(ting)止的跡(ji)象，在今(jin)天，只要官员们有失联的迹象，唯(wei)一的可能就是，他们已经因为某(mou)些问题而被留(liu)置(zhi)了。

这四(si)位(wei)落马的中高級(ji)官员们，在落马前也苦(ku)心打造自己的人设，比如陈戊源在落马之前，也是信(xin)誓(shi)旦旦的表明自己的態(tai)度，堅(jian)决怎(zen)么怎么样；到了陈戊源落马，杜兆才又把(ba)陈戊源話(hua)再说一遍(bian)，接着自己也消失了。

人设在真相面前不值一提(ti)。但是张继科的僥(jiao)幸(xing)、自傲(ao)心理(li)，几乎每一位在体育倒春寒里、被打破人设的官员们都会有，他们覺(jiao)得自己安全(quan)又享受着体育带来的荣光；只有在东窗(chuang)事发之后，过去的点点滴(di)滴才会被暴(bao)露(lu)出来。

最可怕的是，他们的行为在圈(quan)内早已经不是秘密。看(kan)到他们出事，連(lian)一句(ju)“靴(xue)子(zi)落地”都说不出来，唯一的感觉是，只有他们被查，才会有希(xi)望(wang)。

体育倒春寒之二：權(quan)力、監(jian)管与希望

中国体育在上世纪八十年代的洛(luo)杉(shan)磯(ji)奥运会上，幫(bang)助(zhu)中国融(rong)入了世界家(jia)庭(ting)；体育本身就是代表着希望、梦想和永不放弃的精神。

四年一屆(jie)的奥运会，让体育成为一种梦想的孵(fu)化(hua)器(qi)。四年的时间也是关于足球的。四年一届的世界杯(bei)，几乎成为每一届足协主席的任務(wu)坎(kan)。

打入世界杯是超額(e)完(wan)成任务，打入預(yu)选赛的亚洲(zhou)區(qu)决赛階(jie)段(duan)是完成任务，预赛小(xiao)組(zu)赛被淘(tao)汰(tai)是未完成任务。除(chu)了某些因为贪腐落马的足协主席，大部(bu)分足协主席都是按照这个軌(gui)迹进行的。

也就是说，对于足协主席来说，唯一的考(kao)核(he)是成績(ji)，成绩就是打入世界杯，其余皆(jie)可不计。而除了成绩外，其他的考核几乎为内部考核。

几乎所有的足协主席，把任期(qi)当作一场表演，同时，几乎每一位足协主席，几乎無(wu)力改(gai)變(bian)已经存(cun)在的问题，而让更多的问题出现。

以十余年前的足坛反赌掃(sao)黑(hei)为例(li)，在那一次扫黑之中，謝(xie)亚龍(long)、南(nan)勇以及杨一民(min)，都存在着收受賄(hui)賂(lu)的情況(kuang)，领到了最少十年的刑(xing)期；十余年后，陈戊源、杜兆才落马的原(yuan)因，与谢亚龙之流(liu)一模(mo)一样，而且情况更加(jia)嚴(yan)重。

足协的权力在过去数年间变得更加強(qiang)大，而且更加缺少监管。杜兆才和陈戊源在理念(nian)或者权力之间或有爭(zheng)夺，但卻(que)能最大程度照顾到各(ge)自群体的利(li)益(yi)，而且形(xing)成了妳(ni)中有我(wo)的趨(qu)勢(shi)：李鐵(tie)既(ji)屬(shu)于杜兆才的地域(yu)系統(tong)，又因为懂(dong)事会做人成为陈戊源的心腹(fu)。

只有到位的监管才能改变这一切，只有切实的监管才能让人看到希望。从眼(yan)前来看，监管正在以不断深入的方式，来到以前监管不到位的地方，以最近三个月落马的体育总局官员来看，做了坏事是没法逃(tao)脫(tuo)制裁(cai)——像赛艇协会主席这样的官员，他身上的问题可能不仅仅在一个协会上出现的。

只有切实到位的监管，才能真正改变中国体育目前存在着的困(kun)境(jing)：幹(gan)实事的人少，躺(tang)平(ping)还不忘(wang)記(ji)給(gei)自己撈(lao)钱的人多；权力无法得到监管，大部分人看不到希望。

不论是取(qu)得成绩、还是没有成绩的单項(xiang)体育协会的主管官员们，对其考核是其是否(fou)有过違(wei)纪违法的行为，而不是用成绩将其包裝(zhuang)成一个高高在上的英(ying)雄(xiong)，这是保(bao)证体育良(liang)性循(xun)環(huan)的基(ji)礎(chu)。只有这个基础，才能让更多的人看到希望。

从目前来看，这个春天的体育倒春寒，是有正面意義(yi)的。（傅(fu)占誠(cheng)）返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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