广告业燃情十年，炎炎岁月已烧尽

youxizhongchengshizhongyinzangzhegezhongxiaotouebahaiyouqiangdaodengdeng，tamensuishikeyifanzui。lianjielanyayinxiangjiunengkuaisulianjieyiqie。wushuzhongleifanduo,keyiziyouzuhebutongdexuankujineng,tiaozhanfangshihenhaowan;mingshishipinke：xiyouzhishijingsai，laoshidayijiehuorangrenganshoudaowubicijidefubentiaozhan，kaishinidexunzhaohuijiadedaolu；從(cong)電(dian)競(jing)到(dao)體(ti)育(yu)，vivo何(he)以(yi)雁(yan)行(xing)致(zhi)遠(yuan)

在(zai)距(ju)離(li)杭(hang)州(zhou)亞(ya)運(yun)會(hui)倒(dao)計(ji)時(shi)100天(tian)的(de)时刻(ke)，vivo與(yu)杭州亚运会組(zu)委(wei)会舉(ju)辦(ban)了(le)壹(yi)次(ci)亚运会官(guan)方(fang)手(shou)機(ji)獨(du)家(jia)供(gong)應(ying)商(shang)發(fa)布(bu)会，其(qi)中(zhong)vivo X90s是(shi)杭州亚运会官方手机，iQOO 11S則(ze)是杭州亚运会电竞賽(sai)事(shi)官方用(yong)机。

作(zuo)為(wei)僅(jin)次於(yu)奧(ao)运会規(gui)格(ge)的赛事，亚运会是亚洲(zhou)规模(mo)最(zui)大(da)、代(dai)表(biao)亚洲最高(gao)水(shui)準(zhun)的綜(zong)合(he)性(xing)运動(dong)会，擁(yong)有(you)極(ji)高的國(guo)民(min)關(guan)註(zhu)度(du)，vivo与杭州亚运会的合作，也(ye)得(de)到了各(ge)方的積(ji)极关注与認(ren)可(ke)。

對(dui)于杭州來(lai)說(shuo)，vivo是中国手机品(pin)牌(pai)的領(ling)軍(jun)者(zhe)，是能(neng)体現(xian)中国制(zhi)造(zao)与体育精(jing)神(shen)的重(zhong)要(yao)品牌；而(er)对于vivo来说，通(tong)過(guo)体育赛事的場(chang)內(nei)场外(wai)互(hu)动与傳(chuan)播(bo)，通过杭州亚运会這(zhe)樣(yang)一張(zhang)中国名(ming)片(pian)，能夠(gou)最大程(cheng)度地(di)影(ying)響(xiang)用戶(hu)心(xin)智(zhi)、传遞(di)品牌價(jia)值(zhi)，更(geng)重要的是，vivo的品牌歷(li)史(shi)、技(ji)術(shu)与產(chan)品力(li)以及(ji)品牌理(li)念(nian)，無(wu)一不(bu)与杭州亚运会完(wan)美(mei)契(qi)合。

这不是vivo第(di)一次合作体育赛事。从早(zao)期(qi)的蘇(su)迪(di)曼(man)杯(bei)、NBA，到近(jin)期的世(shi)界(jie)杯、歐(ou)洲杯和(he)中国女(nv)排(pai)等(deng)赛场上(shang)，都(dou)可以看(kan)到vivo的身(shen)影。

但(dan)这次合作，在体现vivo堅(jian)持(chi)体育合作的“長(chang)期主(zhu)義(yi)”精神之(zhi)外，又(you)增(zeng)添(tian)了一絲(si)宿(xiu)命(ming)之感(gan)，是一次命中注定(ding)、科(ke)技体育雙(shuang)贏(ying)，同(tong)时也是又一次品牌理念与体育精神之間(jian)達(da)成(cheng)的和諧(xie)共(gong)振(zhen)。

一次水到渠(qu)成的合作

对于vivo来说，与杭州亚运会牽(qian)手是一次水到渠成的合作。

长久(jiu)以来，vivo都掌(zhang)握(wo)著(zhe)体育赛事贊(zan)助(zhu)的秘(mi)訣(jue)，在“用户導(dao)向(xiang)”的理念之下(xia)，一直(zhi)選(xuan)擇(ze)最能够与合作夥(huo)伴(ban)、与用户达成精神共鳴(ming)的方式(shi)，構(gou)建(jian)消(xiao)費(fei)者心智。

似(si)乎(hu)沒(mei)有什(shen)麽(me)场合，比(bi)体育赛场和运动健(jian)兒(er)們(men)，更能激(ji)发出(chu)一家公(gong)司(si)的产品力以及品牌用户的忠(zhong)實(shi)度。它(ta)帶(dai)来积极、快(kuai)樂(le)与希(xi)望(wang)，也將(jiang)品牌理念最佳(jia)地传导至(zhi)用户心智。

而本(ben)次的杭州亚运会，对于vivo而言(yan)，在体育赛事合作的基(ji)礎(chu)之上又有幾(ji)分(fen)特(te)別(bie)之處(chu)。

首(shou)先(xian)，将于9月(yue)23日(ri)開(kai)始(shi)在杭州举办的亚运会，是一次延(yan)期的亚运会，它与2024年(nian)巴(ba)黎(li)奥运会的时间间隔(ge)仅一年。因(yin)此(ci)这一屆(jie)亚运会对于运动健儿来说，竞技性更是来得比以往(wang)都更为重要，獲(huo)得的关注度也更高。

其次，vivo与杭州之间的淵(yuan)源(yuan)頗(po)深(shen)，深到似乎合作是一種(zhong)“宿命”的果(guo)实。

早在2010年时，vivo的品牌前(qian)身就(jiu)曾(zeng)經(jing)推(tui)出过一款(kuan)名叫(jiao)“憶(yi)江(jiang)南(nan)”的系(xi)列(lie)手机，其中蘊(yun)含(han)着对于江南之美尤(you)其是苏杭之美的致敬(jing)。

後(hou)来，vivo更是牵手浙(zhe)江大學(xue)，建立(li)聯(lian)合研(yan)究(jiu)中心，深入(ru)探(tan)索(suo)通信(xin)技术、影像(xiang)处理等科技前沿(yan)领域(yu)；2022年开始动工(gong)的vivo全(quan)球(qiu)AI研发中心也落(luo)户在杭州。

最后，本次亚运会首次将电竞項(xiang)目(mu)納(na)入综合性赛事的正(zheng)式比赛项目，而vivo旗(qi)下的iQOO手机正是主打(da)“电竞”賣(mai)點(dian)。一直以来，iQOO拥有着极高的性能与操(cao)控(kong)感受(shou)，是电竞玩(wan)家的首选手机，也曾经是KPL職(zhi)業(ye)大赛的官方用机。

本次iQOO也順(shun)理成章(zhang)地成为了电竞选手在杭州亚运会赛场上的电竞赛事官方用机。

从審(shen)美、到技术、到产品特色(se)与布局(ju)，vivo的品牌血(xue)脈(mai)裏(li)，流(liu)淌(tang)着与杭州、运动脫(tuo)不开的关系，而这一切(qie)都凝(ning)聚(ju)在了这次亚运会的合作中。

正如(ru)vivo品牌副(fu)總(zong)裁(cai)賈(jia)凈(jing)東(dong)在合作儀(yi)式上所(suo)说：

这次合作好(hao)像是一种注定，因为对“极致之美”，对“人(ren)文(wen)之悅(yue)”的追(zhui)求(qiu)才(cai)讓(rang)vivo和亚运会和杭州走(zou)到一起(qi)。

一场科技与体育的双赢

在“宿命”之外，合作有着更实用的意(yi)义，无論(lun)是iQOO系列“生(sheng)而強(qiang)悍(han)”的性能体驗(yan)与电竞项目的適(shi)配(pei)度，還(hai)是X系列在影像方面(mian)的强大表现力，都完美适配着亚运会赛场内外的各项需(xu)求。

先看电竞项目。伴隨(sui)着《英(ying)雄(xiong)联盟(meng)》、《王(wang)者榮(rong)耀(yao)》等电竞手遊(you)的火(huo)熱(re)崛(jue)起，一波(bo)电竞浪(lang)潮(chao)卷(juan)起，已(yi)经成为社(she)会主流文化(hua)一員(yuan)，並(bing)不斷(duan)出圈(quan)。

2021年时，杭州亚组委正式公布了电竞入亚的消息(xi)，官宣(xuan)了电竞作为新(xin)興(xing)体育竞技运动的开端(duan)。

而在今(jin)年杭州亚运会被(bei)选为电竞赛事官方用机的iQOO一直深耕(geng)“电竞”领域，拥有极其强悍的性能与精准的操控体验，并針(zhen)对电竞進(jin)行了一系列研发与優(you)化。

主打“生而强悍”品牌理念的iQOO，自(zi)誕(dan)生以来就和王者荣耀KPL赛事有密(mi)切合作，其數(shu)字(zi)系列产品也一直是KPL官方的指(zhi)定用机。根(gen)據(ju)官方的说法(fa)，成为KPL联赛的專(zhuan)用机有着嚴(yan)格的考(kao)量(liang)標(biao)准，除(chu)了要经过电竞选手长时间的測(ce)試(shi)，在耗(hao)电量、溫(wen)度控制、幀(zhen)率(lv)波动控制、設(she)備(bei)穩(wen)定性、網(wang)絡(luo)稳定性、精准操作等测试中也有着严格的考量。

而本次将要成为杭州亚运会电竞赛事官方用机的iQOO 11S被曝(pu)有望在7月推出，并預(yu)计在去(qu)年机型(xing)的基础上，性能再(zai)次提(ti)升(sheng)。

从配置(zhi)上講(jiang)，iQOO 11S配备了頂(ding)級(ji)的軟(ruan)硬(ying)件(jian)技术，助力选手在亚运会上带来更高水平(ping)的对決(jue)，用“生而为赢，竞无止(zhi)境(jing)”的理念，激勵(li)每(mei)一位(wei)电竞玩家。

在场下，vivo X90s则将以顶尖(jian)的移(yi)动影像技术助力工作人员，并与全球消费者共同記(ji)錄(lu)和分享(xiang)赛场内外的精彩(cai)。

X系列作为vivo旗下的影像旗艦(jian)系列，曾经創(chuang)下多(duo)個(ge)第一：全球首个Hi-Fi音(yin)乐手机、全球首个2K屏(ping)幕(mu)、全球首个双2.5D弧(hu)面玻(bo)璃(li)屏、全球首个前置柔(rou)光(guang)双攝(she)、全球首发屏下指紋(wen)、全球首个微(wei)雲(yun)臺(tai)防(fang)抖(dou)鏡(jing)頭(tou)、全球首个独立影像芯(xin)片······

这其中，有拥抱(bao)用户、出道(dao)即(ji)巔(dian)峰(feng)的vivo X1，也有专注影像的多款机型vivo X7/X9、vivo X30等，而在X50系列及之后的产品中，用户也看到vivo不仅在不断加(jia)强与国際(ji)大牌廠(chang)商之间的深度跨(kua)界合作，同时也有强勁(jin)的自研技术輸(shu)出。

在长期的打磨(mo)之下，vivo X90s拥有蔡(cai)司光学的技术加持，有超(chao)感光大底(di)与自研影像芯片，更有自研防抖与高速(su)抓(zhua)拍(pai)算(suan)法的結(jie)合，使(shi)产品的移动摄影具(ju)备了超低(di)时延，拥有出色的运动抓拍能力，完美适配体育场上的拍摄需求，让场下用户更真(zhen)切地体会到竞技运动的快乐。

可以说，从场内比赛，到场外分享，vivo都給(gei)出了不同产品線(xian)上的尖端实力，只(zhi)为幫(bang)助用户在赛场内外更好地享受体育运动快乐，加冕(mian)“科技抵(di)达美好”的每一刻。

这正是vivo的科技感、产品力与杭州亚运会体育赛场的一次双赢。

一次品牌精神与体育精神的共振

如果说运动选手们在场上是追求奇(qi)跡(ji)、创造奇迹与分享奇迹；那(na)么vivo在场下则是追求极致、创造极致与分享极致。

其中的理念与精神早已在兩(liang)个领域间达成了深層(ceng)的共振。

在團(tuan)隊(dui)建设上，vivo始終(zhong)秉(bing)承(cheng)热愛(ai)、进取(qu)、分享与協(xie)作的“本心而为”精神，而这正是任(ren)何团体類(lei)竞技运动都必(bi)备的精神，这也正是运动员们能够鼓(gu)舞(wu)人心、感动觀(guan)眾(zhong)的重要原(yuan)因。

而vivo在品牌建设上坚持“埋(mai)头种因，果水到渠成”的理念，则运动员的“台上一分鐘(zhong)、台下十(shi)年功(gong)”一样，亮(liang)眼(yan)的成績(ji)都是靠(kao)长期的积累(lei)，付(fu)出是因，成绩是果。

他(ta)们从不强求，只是坚韌(ren)不拔(ba)。

vivo内部(bu)的每个人都知(zhi)道，“产品是因、品牌是果，品牌是产品的方向牵引(yin)”，只有坚实的产品力才能带来碩(shuo)果。底层技术的提升，设计、影像、系統(tong)、性能四(si)大长赛道的投(tou)入，都是vivo曾经种下的因。

它也迎(ying)来了屬(shu)于自己(ji)的果实。

数据顯(xian)示(shi)，vivo 5月的市(shi)场份(fen)額(e)繼(ji)續(xu)领跑(pao)，其中高端折(zhe)疊(die)屏市场銷(xiao)量表现突(tu)出，vivo X Flip以34%的份额，在豎(shu)折折叠屏中销量第一。此外vivo X90系列从去年2022年11月发布至今，在3500元(yuan)到5000元价位段(duan)总销量高居(ju)第一。

而在体育与vivo之间最强烈(lie)的共振，是“长期主义”。

在过去的很(hen)多年中，vivo就如同赛场上奮(fen)力拼(pin)搏(bo)、永(yong)不言棄(qi)的球队们一样，能够扛(kang)住(zhu)短(duan)期的壓(ya)力和誘(you)惑(huo)，在每一个领域投入更多的时间、精力与資(zi)源去进行长期规劃(hua)与布局。

从影像、设计、系统以及性能四大赛道的明(ming)確(que)，到vivo中央(yang)研究院(yuan)的设立，再到从产品规划、技术规划到技术预研的“鐵(tie)三(san)角(jiao)”研发体系，vivo始终在用行动踐(jian)行着自己“长期主义”的价值观，每一次规划都貼(tie)合着长期的目标，每一个環(huan)節(jie)也都融(rong)入了用户視(shi)角。

vivo长期坚持与体育赛事进行合作，單(dan)是与世界杯，vivo就已经两次牵手。坚持长期在体育赛事上的投入与亮相(xiang)，事实上也是vivo的一种文化传承，是“长期主义”的另(ling)一个体现：认定了一个目标，便(bian)会长期坚守(shou)。

这种“长期主义”我(wo)们曾经在很多运动员的身上見(jian)證(zheng)过，它是不懼(ju)高齡(ling)參(can)加跳(tiao)水比赛，是身有傷(shang)痛(tong)依(yi)然(ran)坚持比赛，是曾经历失(shi)敗(bai)仍(reng)回(hui)到赛场，是不在意當(dang)下的困(kun)境，只求最终的果实。

在科技与体育之间，vivo找(zhao)到了真正的共鸣。

尾(wei)聲(sheng)

一代代亚运人、奥运人，正是在这种体育与科技高度共鸣的精神支(zhi)撐(cheng)下，带领中国走向了全球竞技体育的高峰。

而和vivo一样的中国智造企(qi)业，也正是在这样的精神支撑下，带领企业走向用户，带领中国产业走向世界。

或(huo)許(xu)这就是体育精神的最佳詮(quan)釋(shi)，也是赛场上每一次像vivo一样的品牌露(lu)出时，真正能够传递给用户的理念。

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