揭秘旅游广告：特点到底是什么？

旅游广告是推广旅游服务和旅游目的地的宣传手段，它可以通过广告宣传来吸引更多的游客，让他们了解更多的旅游信息，从而促进旅游业的发展。但是，对于消费者来说，很难知道这些广告的真正特点是什么。本文将从四个方面揭秘旅游广告的特点。

1. 夸大事实

众所周知，旅游广告往往会夸大事实来吸引消费者的眼球。例如，一些酒店会在广告中吹嘘自己的设施非常豪华，但实际上可能并不是这样。类似的，旅游目的地也会夸大自己的美景和风景名胜，但可能现实并不如广告所描述的那样美好。广告制作方的夸大事实行为是违法的，在广告中一定不能随意夸大事实。但是，由于监管不力，一些广告仍然存在夸大事实的现象。所以，消费者在选择旅游服务时一定要注意查看相关的真实评价和客户反馈，以免上当受骗。

2. 强调情感价值

大多数旅游广告都很善于利用情感价值来吸引消费者。广告会刻意渲染出一种美好、浪漫、自由的旅游感觉，让人们产生一种心理上的共鸣，从而有意愿去体验旅游服务。例如，一些旅游广告会强调旅游可以让人远离喧嚣的城市，回归自然，放松心情。这种情感价值的营销在吸引游客方面是非常有效的，但同时消费者也需要理性看待，不要过于被情感所控制。

3. 使用明显的美学元素

旅游广告通常使用明显的美学元素，例如视觉效果、颜色、音乐、声音等。这些元素可以增加广告的吸引力和视觉效果，让人们印象深刻，从而更容易去选择相关服务。例如，一些旅游广告会使用高清晰度的图像和锐利的颜色，让人们看起来像是置身于目的地的景色中。同时，广告中还会配以舒缓的音乐和声音，让人们更有兴趣去了解和体验相关服务。

4. 突出便利和实惠

在市场上竞争激烈的情况下，旅游广告也会突出便利和实惠的特点。例如，一些旅行社和酒店会在广告中宣传自己的服务非常便利，可以为客户提供一站式的服务。同时，一些旅游广告还会突出自己的价格优势，让人们觉得选择这个服务会更划算。但是，在选择旅游服务时，消费者不能只考虑价格和便利性，更要重视服务质量和口碑。否则，可能会因为贪图便宜而选择到不合适的服务，导致不必要的麻烦和损失。

结论

综上所述，旅游广告的特点主要包括夸大事实、强调情感价值、使用明显的美学元素和突出便利和实惠。消费者在选择旅游服务时，应该理性看待广告，注重真实的评价和口碑，避免被不良广告所误导。同时，广告制作方也应该遵守相关法规，不得夸大事实，不得通过不当手段来吸引消费者。

问答话题

1. 旅游广告夸大事实是否违法？答：是的。在广告制作过程中，夸大事实是违法的行为，相关责任方将可能面临罚款等惩罚措施。2. 旅游广告中的情感共鸣是否有利于营销？答：是的。情感共鸣可以让消费者更容易接受和喜爱相关服务和产品，从而促进销售。3. 消费者在选择旅游服务时，除了价格和便利性外，还应该考虑哪些因素？答：消费者在选择旅游服务时，还应该重视服务质量、口碑、安全等因素。价格和便利性只是其中的一个方面。

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央(yang)視(shi)網(wang)消(xiao)息(xi)（新聞(wen)聯(lian)播(bo)）：二(er)十(shi)年(nian)来，在(zai)習(xi)近(jin)平(ping)總(zong)書(shu)記(ji)的(de)指(zhi)引(yin)下(xia)，“千万工程”持(chi)續(xu)邁(mai)向(xiang)縱(zong)深(shen)，進(jin)入(ru)“千村未来、万村共(gong)富(fu)”的新階(jie)段(duan)。浙(zhe)江(jiang)堅(jian)持以(yi)新發(fa)展(zhan)理(li)念(nian)為(wei)引領(ling)，把(ba)“未来乡村”建(jian)設(she)作(zuo)为全(quan)面(mian)推(tui)进乡村振(zhen)興(xing)的重(zhong)要(yao)抓(zhua)手(shou)，开启了(le)“千万工程”新的探(tan)索(suo)和(he)实践。

這(zhe)段時(shi)間(jian)，由(you)8個(ge)服(fu)務(wu)專(zhuan)班(ban)組(zu)成(cheng)的安(an)吉(ji)大(da)余(yu)村建设小(xiao)组正(zheng)在高(gao)效(xiao)運(yun)轉(zhuan)。在打(da)造(zao)以“大余村”为核(he)心(xin)的“未来乡村”建设中(zhong)，余村攜(xie)手周(zhou)邊(bian)24个行(xing)政(zheng)村，擴(kuo)容(rong)近十倍(bei)。

浙江省(sheng)安吉縣(xian)大余村建设领導(dao)小组副(fu)组長(chang) 賀(he)苗(miao)：現(xian)在我(wo)們(men)想(xiang)做(zuo)壹(yi)个青(qing)年大社(she)區(qu)，放(fang)大乡村建设的格(ge)局(ju)，通(tong)過(guo)我们乡村能(neng)級(ji)的提(ti)升(sheng)，它(ta)可(ke)以迎(ying)接(jie)更(geng)多(duo)的人(ren)来到(dao)乡村。

余村青年創(chuang)業(ye)者(zhe) 李(li)慶(qing)：现在余村越(yue)来越年輕(qing)了。

有(you)著(zhe)千年歷(li)史(shi)的余村正在變(bian)年轻，但(dan)这个过程並(bing)不(bu)順(shun)利(li)。二十多年前(qian)，依(yi)靠(kao)炸(zha)山(shan)开礦(kuang)和建水(shui)泥(ni)廠(chang)，余村成为浙江的富裕(yu)村，但卻(que)付(fu)出(chu)了生(sheng)態(tai)被(bei)破(po)壞(huai)的代(dai)價(jia)。2005年8月(yue)，时任(ren)浙江省委(wei)书记的习近平同(tong)誌(zhi)来到余村考(kao)察(cha)，首(shou)次(ci)提出“綠(lv)水青山就(jiu)是(shi)金(jin)山銀(yin)山”，把生态建设與(yu)“千万工程”更緊(jin)密(mi)結(jie)合(he)起(qi)来。黨(dang)的十八(ba)大以来， “绿水青山就是金山银山”理念已(yi)經(jing)成为全党全社會(hui)的共識(shi)和行動(dong)，在这一新发展理念的指引下，我國(guo)生态文(wen)明(ming)建设駛(shi)入快(kuai)車(che)道(dao)，美(mei)麗(li)中国建设取(qu)得(de)重大进展。2020年3月，习近平总书记时隔(ge)15年再(zai)次来到余村，看(kan)到余村人把生态資(zi)源(yuan)優(you)勢(shi)转化(hua)为经濟(ji)发展优势，实实在在地(di)從(cong)中獲(huo)益(yi)，他(ta)給(gei)予(yu)充(chong)分(fen)肯(ken)定(ding)。

人不負(fu)青山，青山定不负人。在余村，昔(xi)日(ri)的矿坑(keng)变成咖(ka)啡(fei)館(guan)，水泥厂变成了创客(ke)空(kong)间。“大余村”將(jiang)催(cui)生10万平方(fang)米(mi)的创业空间和2万多平方米的厂房(fang)，为更多的年轻人提供(gong)发展機(ji)会。

浙江省委農(nong)辦(ban)主(zhu)任、省农业农村廳(ting)厅长王(wang)通林(lin)：未来乡村实際(ji)上(shang)是浙江更全面、更高形(xing)态的乡村建设的探索。“ 十四(si)五(wu)”期(qi)间我们要建1000个未来乡村，引领浙江整(zheng)个乡村的发展。

“ 未来乡村”如(ru)何(he)建？在“千万工程”实施(shi)之(zhi)初(chu)，习近平总书记就強(qiang)調(tiao)要坚持“規(gui)劃(hua)先(xian)行，以點(dian)帶(dai)面，着力(li)提高建设水平”。按(an)照(zhao)这个要求(qiu)，浙江从制(zhi)定村莊(zhuang)规划入手，不斷(duan)开辟(pi)乡村发展新空间。

坐(zuo)落(luo)於(yu)莫(mo)幹(gan)山腳(jiao)下的莫干山鎮(zhen)，是一个“八山半(ban)水一分半田(tian)”的山区镇，一直(zhi)以来都(dou)是以发展民(min)宿(xiu)经济为主，但隨(sui)着850多家(jia)民宿日漸(jian)飽(bao)和，當(dang)地政府(fu)在建设“未来乡村”的过程中，重新對(dui)区域(yu)內(nei)191平方公(gong)裏(li)土(tu)地进行规划，划定了四大板(ban)塊(kuai)，并根(gen)據(ju)每(mei)个板块不同的功(gong)能引入相(xiang)應(ying)的項(xiang)目(mu)。

浙江省德(de)清(qing)县莫干山镇党委书记吳(wu)建勇(yong)：我们专門(men)制定了控(kong)规，对每一块土地进行精(jing)耕(geng)細(xi)作。圍(wei)繞(rao)我们東(dong)部(bu)16.7平方公里科(ke)技(ji)人才(cai)的板块，现在布(bu)局了有国家级实驗(yan)室(shi)、浙江实验室等(deng)一些(xie)项目都在慢(man)慢发揮(hui)它的生机和活(huo)力。

在“千万工程”实施过程中，习近平总书记始(shi)終(zhong)强调，要加(jia)强农业文化遺(yi)產(chan)保(bao)護(hu)、历史文化村落保护。那(na)麽(me)，如何在“ 未来乡村”建设中讓(rang)这些古(gu)村落重新煥(huan)发生机？浙江有了新的探索。

在浙江东陽(yang)的三(san)單(dan)村，当地政府引入社会资本(ben)打造了“三十六(liu)院(yuan)”项目。修(xiu)復(fu)後(hou)的老(lao)房子(zi)被改(gai)造成手工工坊(fang)，昔日倒(dao)塌(ta)破損(sun)的村小學(xue)变成藍(lan)印(yin)花(hua)布博(bo)物(wu)馆，山区的土特(te)产品(pin)也(ye)通过网絡(luo)平臺(tai)銷(xiao)往(wang)全国各(ge)地。

“三十六院”负責(ze)人林棲(qi)：所(suo)有的地方我们全部邀(yao)請(qing)当地的村民參(can)与进来，每次在交(jiao)流(liu)过程当中，他们都是自(zi)豪(hao)的心态，覺(jiao)得我们这里居(ju)然(ran)能夠(gou)被这么多人看到。

目前，浙江已开展11批(pi)共475个重点村和2308个一般(ban)村的历史文化村落保护利用(yong)。省级財(cai)政投(tou)入34億(yi)元(yuan)，吸(xi)引各级财政及(ji)社会资本投入130亿元以上，让一大批历史文化（傳(chuan)統(tong)）村落重新焕发了生机活力。

现在，浙江正分三批推进687个省级“ 未来乡村”建设，着力推动居家養(yang)老服务照料(liao)中心、兒(er)童(tong)驛(yi)站(zhan)等在“ 未来乡村”全覆(fu)蓋(gai)，并加快打造以數(shu)字(zi)技術(shu)为支(zhi)撐(cheng)的未来产业、風(feng)貌(mao)、健(jian)康(kang)等九(jiu)大場(chang)景(jing)的建设。

浙江省乡村振兴研(yan)究(jiu)院首席(xi)专家顧(gu)益康： “ 千万工程”是学习貫(guan)徹(che)习近平新时代中国特色(se)社会主義(yi)思(si)想主題(ti)教(jiao)育(yu)特別(bie)好(hao)的教材(cai)。我们看到习近平总书记坚持以問(wen)题为导向，把调查(zha)研究作为謀(mou)事(shi)之基(ji)、成事之道，坚持守(shou)正创新，坚持20年持续關(guan)心、推动、引领，使(shi) “ 千万工程 ”在新的起点上有一个更深入的推进，为中国式(shi)现代化夯(hang)实基礎(chu)。

总台央视记者張(zhang)勤(qin) 王琰(yan) 梁(liang)丽娟(juan) 李琳(lin) 蔣(jiang)樹(shu)林张京(jing) 朱(zhu)懷(huai)康董(dong)孝(xiao)烽(feng) 江波(bo) 王侃(kan) 浙江台

总台记者胡(hu)作華(hua) 高珧(yao) 李欣(xin)蔓(man) 馮(feng)小潔(jie) 蒋璐(lu) 嚴(yan)逸(yi)倫(lun) 王傑(jie) 陳(chen)夢(meng)豪葉(ye)海(hai)春(chun) 呂(lv)澤(ze)源返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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