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文(wen) | 降(jiang)噪(zao)NoNoise 霍(huo)四(si)究(jiu) 梁(liang)欣(xin)迎(ying)

編(bian)輯(ji) | 孫(sun)靜(jing)

戰(zhan)國(guo)時(shi)期(qi)的壹(yi)筆(bi)「跨(kua)国交(jiao)易(yi)」，被(bei)後(hou)人貶(bian)損(sun)了(le)兩(liang)千(qian)多(duo)年。

一個(ge)楚(chu)国人到(dao)鄭(zheng)国去(qu)賣(mai)珍(zhen)珠(zhu)。結(jie)果(guo)郑国人付(fu)錢(qian)后只(zhi)留(liu)下(xia)了木(mu)盒(he)，退(tui)還(hai)了珍珠。《韓(han)非(fei)子(zi)》中(zhong)一句(ju)「此(ci)可(ke)謂(wei)善(shan)卖櫝(du)矣(yi)，未(wei)可谓善鬻(yu)珠也(ye)」，暗(an)喻(yu)努(nu)力(li)用(yong)錯(cuo)了方(fang)向(xiang)；不(bu)過(guo)后世(shi)流(liu)傳(chuan)中，買(mai)家(jia)成(cheng)了笑(xiao)話(hua)，大(da)家笑他(ta)买椟还珠，取(qu)舍(she)不當(dang)。

只能(neng)說(shuo)时移(yi)世異(yi)。如(ru)果換(huan)作(zuo)2023年Z世代(dai)的消(xiao)費(fei)語(yu)境(jing)，两人看(kan)起(qi)來(lai)都(dou)合(he)情(qing)合理(li)。為(wei)了卖掉(diao)珍珠，楚人费盡(jin)心(xin)思(si)地(di)「为木蘭(lan)之(zhi)櫃(gui)，熏(xun)以(yi)桂(gui)椒(jiao)，綴(zhui)以珠玉(yu)，飾(shi)以玫(mei)瑰(gui)，辑以羽(yu)翠(cui)」，结果這(zhe)種(zhong)「包(bao)裝(zhuang)」營(ying)銷(xiao)手(shou)段(duan)戳(chuo)中了郑人的審(shen)美(mei)，后者(zhe)甘(gan)願(yuan)为情緒(xu)價(jia)值(zhi)买單(dan)。

只不过在(zai)Z世代，木盒可能變(bian)成了纸袋。

自(zi)從(cong)1912年美国一个雜(za)貨(huo)店(dian)老(lao)板(ban)發(fa)明(ming)有(you)手柄(bing)的纸質(zhi)購(gou)物(wu)袋以来，纸袋大多时候(hou)僅(jin)是(shi)一个商(shang)品(pin)包装容(rong)器(qi)，不过这两年，在新(xin)茶(cha)飲(yin)的帶(dai)動(dong)下，纸袋正(zheng)在成为年轻人中間(jian)最(zui)火(huo)熱(re)的收藏門(men)類(lei)之一——在小(xiao)紅(hong)書(shu)上(shang)，纸袋收藏的笔記(ji)數(shu)量(liang)達(da)到了驚(jing)人的32萬(wan)+；豆(dou)瓣(ban)上創(chuang)立(li)於(yu)2020年的「纸袋收藏博(bo)物館(guan)」，已(yi)經(jing)聚(ju)集(ji)了52163个「纸袋收藏家」。

左(zuo)为豆瓣相(xiang)關(guan)话題(ti)小組(zu)，右(you)为小红书笔记總(zong)量

这个群(qun)體(ti)当中，有人100元(yuan)买过两个好(hao)利(li)来的小熊(xiong)纸袋，有人請(qing)改(gai)装師(shi)把(ba)200元一个的LV纸袋改装成健(jian)身(shen)包，还有人會(hui)在閑(xian)魚(yu)上搶(qiang)购喜(xi)茶與(yu)奢(she)侈(chi)品Fendi聯(lian)名(ming)的「喜悅(yue)黃(huang)」手提(ti)袋。

泡(pao)泡瑪(ma)特(te)创始(shi)人王(wang)寧(ning)曾(zeng)说，人們(men)会自动限(xian)制(zhi)剛(gang)需(xu)类產(chan)品的消费，但(dan)是對(dui)于滿(man)足(zu)自己(ji)精神需求(qiu)的消费，幾(ji)乎(hu)所(suo)有人都会很(hen)慷(kang)慨(kai)。年轻人越(yue)認(ren)同(tong)从小小的纸袋中獲(huo)得(de)的情绪价值，各(ge)大品牌(pai)越会拼(pin)命(ming)在包装設(she)計(ji)上做(zuo)文章(zhang)，不斷(duan)推(tui)出(chu)藝(yi)術(shu)家限定(ding)款(kuan)、热门IP联名款，進(jin)一步(bu)助(zhu)推纸袋收藏的火热。

就(jiu)像(xiang)闲鱼话题「为了周(zhou)邊(bian)喝(he)奶(nai)茶」，对許(xu)多年轻人来说，喝咖(ka)啡(fei)奶茶的理由(you)有很多，收藏纸袋正在成为最重(zhong)要(yao)的那(na)个。

相比(bi)盲(mang)盒、keep獎(jiang)牌，这大概(gai)是生(sheng)活(huo)中少(shao)有的、不怎(zen)麽(me)费钱的一點(dian)小確(que)幸(xing)。

01、沖(chong)著(zhu)(zhe)纸袋买茶饮

入(ru)坑(keng)两年，反(fan)雨(yu)已经花(hua)了四百(bai)多元在闲鱼上收购好利来纸袋，其(qi)中不乏(fa)城(cheng)市(shi)限定系(xi)列(lie)、UCCA展(zhan)覽(lan)系列等(deng)稀(xi)缺(que)联名款。为了保(bao)存(cun)这些(xie)纸袋，她(ta)还特意(yi)买了厚(hou)厚一本(ben)冊(ce)子。

由消费者轉(zhuan)变为收藏者，是很多纸袋收藏愛(ai)好者的共(gong)同点。反雨是好利来的忠(zhong)實(shi)粉(fen)絲(si)，2020年好利来推出小馬(ma)寶(bao)莉(li)联名款芝(zhi)士(shi)，媽(ma)妈买了一份(fen)带回(hui)家。反雨发現(xian)配(pei)套(tao)的纸袋还蠻(man)好看的，就此開(kai)始了好利来的纸袋收集之路(lu)。區(qu)別(bie)于不限定品牌的纸袋收藏爱好者，反雨仅仅收集好利来这一个品牌，「我(wo)比較(jiao)喜歡(huan)專(zhuan)一且(qie)有連(lian)貫(guan)性(xing)的成就感(gan)」。

当反雨將(jiang)收藏纸袋的視(shi)頻(pin)发布(bu)到小红书后，收到了许多点贊(zan)、关註(zhu)，这更(geng)堅(jian)定了她收集好利来所有款式(shi)纸袋的念(nian)頭(tou)，「我本来就喜欢吃(chi)好利来，順(shun)便(bian)还能拿(na)到袋子，这个爱好就相对不那么费钱卻(que)能讓(rang)我很有成就感。」

反雨收藏的好利来纸袋

另(ling)一位(wei)纸袋收藏爱好者李(li)欣則(ze)是瑞(rui)幸的老顧(gu)客(ke)，有次(ci)她看到一个由咖啡杯(bei)套貼(tie)成的装饰畫(hua)，特别喜欢，緊(jin)接(jie)着开始懊(ao)悔(hui)，「想(xiang)起来之前(qian)喝了那么多饮品，那些周边的杯套都扔(reng)了，从此以后我也开始攢(zan)。」

除(chu)了杯套，高(gao)顏(yan)值的纸袋也被納(na)入李欣的收藏计劃(hua)，而(er)她的纸袋收藏几乎都来自瑞幸，「刚开始只喝咖啡，然(ran)后包装沒(mei)留意，都扔了。后来才(cai)发现纸袋包装设计还挺(ting)好看的。」

这正應(ying)了日(ri)本包装设计大师笹(笹)田(tian)史(shi)仁(ren)在《0.2秒(miao)的设计力》中所強(qiang)調(tiao)的理論(lun)，「购物的客人在经过货架(jia)前，让商品映(ying)入眼(yan)簾(lian)的时间只有0.2秒。要想让顾客在这个瞬(shun)间惊嘆(tan)一聲(sheng)並(bing)且愿意駐(zhu)足停(ting)留，那就必(bi)須(xu)靠(kao)抢眼的包装。」

入坑之后，花樣(yang)翻(fan)新的纸袋设计也成为李欣持(chi)續(xu)收藏的动力，「隔(ge)一段兒(er)时间出新包装周边，就会有新鮮(xian)感」。

为了跟(gen)上品牌不断推出新纸袋的節(jie)奏(zou)，反雨跟李欣会持续地购买新品，她至(zhi)今(jin)一共收藏了50多个纸袋，100多个杯套，最爱的是瑞幸櫻(ying)花系列。

反雨则在两年內(nei)收集了46款、82个不同的好利来纸袋。她更喜欢普(pu)通(tong)款纸袋，对好利来推出的限定蛋(dan)糕(gao)或(huo)者芭(ba)比娃(wa)娃系列等需要在官(guan)網(wang)訂(ding)购的纸袋反而没那么喜欢，理由是「限定款纸袋材(cai)质跟普通款不同，收集起来会缺少一种连续性」，而且限制款蛋糕也很貴(gui)，会让她失(shi)去那种花小钱辦(ban)大事(shi)的樂(le)趣(qu)。

关注纸袋后，李欣发现自己有时不是为了喝饮料(liao)而下单，而是就想收集那个袋子和(he)杯套。但她只专注瑞幸，前不久(jiu)喜茶与Fendi联名款大热，她也没有出手，因(yin)为感覺(jiao)「没完(wan)没了」。她会在一个「杯套&纸袋及(ji)周边交流群」获取信(xin)息(xi)，群内经常(chang)第(di)一时间分(fen)享(xiang)各大品牌的上新消息群友(you)目(mu)的主(zhu)要是收集联名纸袋，「因为等它(ta)卖完了，就没有了。」

闲鱼用戶(hu)展示(shi)的喜茶与Fendi联名周边

通过限时发售(shou)且不断更疊(die)(die)的纸袋，各大茶饮品牌培(pei)養(yang)起了一批(pi)纸袋收藏爱好者，而这些爱好者们，又(you)反过来提升(sheng)了品牌的復(fu)购率(lv)。

其实早(zao)在新式茶饮品牌玩(wan)转纸袋营销之前，传統(tong)品牌就已经通过纸袋进行(xing)品牌宣(xuan)传。著名奢侈品牌LV在2016年与工(gong)業(ye)设计师Marc Newson合作，推出全(quan)新的Safran Impérial（皇(huang)家藏红花）配色(se)购物袋。如今这款购物袋成为了LV的品牌符(fu)號(hao)之一。

圖(tu)源(yuan)：LV官网

利用纸袋等包装设计传遞(di)品牌调性与理念，也是喜茶、奈(nai)雪(xue)等茶饮品牌在纸袋设计上下功(gong)夫(fu)的原(yuan)因。喜茶曾对界(jie)面(mian)表(biao)示，好看、利于传播(bo)和保持品牌调性这三(san)者是共生的。对任(ren)何(he)品牌而言(yan)，产品包装永(yong)遠(yuan)是以服(fu)務(wu)于产品本身为前提的，其次才是满足目標(biao)人群的喜好，也就是所谓的「好看」；最終(zhong)的传播效(xiao)果，就是在这两者的基(ji)礎(chu)上发揮(hui)品牌影(ying)響(xiang)力的结果。

在日本，收集纸袋甚(shen)至成为一种文化(hua)现象(xiang)。每(mei)年夏(xia)天(tian)都会有很多人去參(can)觀(guan)廣(guang)島(dao)市立纸袋博物馆，博物馆裏(li)有大量的纸袋展示，并会介(jie)紹(shao)它们的制作歷(li)史和与之相关的文化知(zhi)識(shi)。这也成为日本纸袋爱好者和收藏家相聚的場(chang)所之一。Instagram上还有一个号稱(cheng)世界最大的線(xian)上纸袋檔(dang)案(an)馆。

02、联名的誘(you)惑(huo)

在小红书上搜(sou)索(suo)各大品牌的纸袋，一个繞(rao)不开的关鍵(jian)詞(ci)就是联名。

在李欣看来，不断推出新纸袋是新消费品牌的一个营销套路。據(ju)不完全统计，2022年1月(yue)至2023年5月，喜茶已经完成18个品牌的23次联名。在同一时间段，奈雪的茶和瑞幸也分别完成了23次与19次联名。最高频的奈雪，几乎完成了1.5周即(ji)推出一个联名款的频率，高峰(feng)时曾创造(zao)7天完成两次品牌联名的动作。

在艺术家设计款、知名IP限定款層(ceng)出不窮(qiong)的同时，其配套的纸袋也成为了收藏爱好者们的心头好。对纸袋收藏爱好者们来说，消费的理由很簡(jian)单：妳(ni)跟我喜欢的IP联动，我就掏(tao)钱。

喜茶跟日本潮(chao)流教(jiao)父(fu)藤(teng)原浩(hao)推出联名产品「酷(ku)黑(hei)莓(mei)桑(sang)」，销售数量超(chao)100万杯，其配套的纸袋就由藤原浩本人设计；瑞幸则请来印(yin)尼(ni)插(cha)画师Ardhira Putra设计了一款主打(da)复古(gu)懷(huai)舊(jiu)風(feng)格(ge)的纸袋，这款纸袋也是李欣的藏品之一；哆(duo)啦(la)A夢(meng)、哈(ha)利波(bo)特、间諜(die)过家家、樱桃(tao)小丸(wan)子、蒼(cang)兰訣(jue)、庫(ku)洛(luo)米(mi)等一系列经典(dian)或大热IP都曾跟各大品牌进行过联动，并配有专屬(shu)纸袋。

一方面艺术家、热门IP自带流量，有一定的粉丝基础，在纸袋设计上借(jie)用IP的标誌(zhi)性元素(su)可以跟消费者建(jian)立深(shen)度(du)鏈(lian)接；另一方面，如果IP蘊(yun)藏的价值观跟品牌一致(zhi)，那么雙(shuang)方的联动也可以起到强化品牌调性的作用。换句话说，吸(xi)引(yin)纸袋收藏爱好者们的，除了视觉设计上的「好看」，还有对IP本身的认同跟喜爱。

以奈雪跟《武(wu)林(lin)外(wai)传》的联动为例(li)，奈雪认为《武林外传》传递了非常动人的溫(wen)暖(nuan)情感关系，是很多人的電(dian)子榨(zha)菜(cai)、避(bi)风港(gang)。在联名款茶饮「霸(ba)氣(qi)榴(liu)蓮(lian)」的纸袋上，同福(fu)客棧(zhan)的7位「住(zhu)户」站(zhan)在一排(pai)向观眾(zhong)挥手，设计靈(ling)感正来源于《武林外传》80集结尾(wei)處(chu)的告(gao)别鏡(jing)头，搭(da)配纸袋上印刷(shua)的「嘿(hei)，朋(peng)友，我们好久不見(jian)」，恰(qia)恰隱(yin)喻奈雪经典产品霸气榴莲和《武林外传》IP的双重回歸(gui)。

图源：@奈雪的茶 官方微(wei)博

如前所述(shu)，这些联名款往(wang)往限时限量甚至限地区销售，这也導(dao)致相关纸袋在二(er)手平(ping)臺(tai)的价格居(ju)高不下，比如好利来的小熊纸袋。

小熊纸袋是好利来跟泡泡玛特的联名款，只有购买隐藏款蛋糕才贈(zeng)送(song)这款纸袋。由于隐藏款蛋糕价格比普通款高，发售数量跟购买人数也少，导致小熊纸袋在二手平台其他联名更贵。出于想集齊(qi)的欲(yu)望(wang)跟纸袋本身的颜值、稀缺性，反雨曾花100元从闲鱼购买了两个小熊纸袋，这是她入坑两年以来最大手笔的一次。

除了稀缺性外，某(mou)些品牌由于本身定位高端(duan)，其纸袋价格也水(shui)漲(zhang)船(chuan)高。作为LV集團(tuan)旗(qi)下品牌，LOEWE跟宮(gong)崎(qi)駿(jun)经典动漫(man)龍(long)貓(mao)的合作款上衣(yi)单价3200元，其配套纸袋在二手平台要价180元。而LV跟日本艺术家草(cao)间彌(mi)生联名款纸袋可以卖到200元。纸袋收藏爱好者萌(meng)萌曾花两千多塊(kuai)买了一套「贵婦(fu)品牌」海(hai)藍(lan)之謎(mi)套装，而該(gai)品牌的綠(lv)色纸袋，在闲鱼最低(di)价也要35元。

据《第一財(cai)经》報(bao)道(dao)，奢侈品纸袋通常材质厚实，体積(ji)较大，在手提繩(sheng)、袋口(kou)系带等細(xi)节上，也处处尽力体现出高級(ji)感。如Coach、Bottega Veneta、Prada、Saint Laurent、LOEWE等。

高价纸袋层出不穷，为了回血(xue)，纸袋收藏爱好者们也会卖出一些跟自己的收藏重复的纸袋。反雨就曾以60元包郵(you)的价格卖出了十(shi)多个袋子。李欣介绍，除了买卖之外，纸袋收藏爱好者们还会交换各自收藏的纸袋，从而互(hu)通有無(wu)。但交换要想达成往往難(nan)度極(ji)高，因为普通纸袋可以在闲鱼以低价购买，而「那些玩得比较久的大佬(lao)们，他们想要的那些稀缺款根(gen)本就很难弄(nong)到」，双方都有需求的情況(kuang)很少。

03、每一个纸袋都有故(gu)事和意義(yi)

在心理學(xue)上，收藏纸袋的行为被归类为「保存欲望」，是由情感和行为習(xi)慣(guan)两部(bu)分因素共同影响的结果。

張(zhang)弛(chi)相信自己有一种收藏癖(pi)——喜欢收藏某一种物品，而纸袋恰好就是这个物品。「我妈老吐(tu)槽(cao)我像收廢(fei)品，催(cui)我快(kuai)用掉，不然占(zhan)地方还会发黴(mei)。」但这些免(mian)费的纸袋在她心里并非毫(hao)无价值。

张弛最初(chu)收藏纸袋只是因为实用。初中时她就开始使(shi)用纸袋装书，从而分擔(dan)书包重量。一开始她選(xuan)擇(ze)用環(huan)保袋，但环保袋要么太(tai)大，要么印着大片(pian)广告标语，太醜(chou)。有次她偶(ou)然间从家里翻出了一个纸袋子用，「就一发不可收拾(shi)了。」

当时张弛最喜欢用一块钱的无印良(liang)品牛(niu)皮(pi)纸袋，「简潔(jie)好看又耐(nai)用」。她选择用纸袋还有一个原因是版(ban)型(xing)，「纸袋子方方正正，不叠加(jia)的话東(dong)西(xi)擺(bai)一排基本不怎么挪(nuo)位，可以維(wei)持物品形(xing)態(tai)。」隨(sui)着奈雪、喜茶等品牌的纸袋越做越好看，她漸(jian)渐忽(hu)略(lve)了实用的初衷(zhong)，正式走(zou)上了收藏纸袋子的「不归路」。

现在她出门一般(ban)会带两个包，纸袋+挎(kua)包/单肩(jian)包/双肩包。由于身处南(nan)方城市，夏天離(li)不开小风扇(shan)跟遮(zhe)陽(yang)傘(san)，小小的挎包装不下东西时，纸袋就能派(pai)上用场。她还会联动穿(chuan)搭，精心搭配与衣物協(xie)调的纸袋子，这样每天换一个纸袋，可以做到一个月不重样。

除了自用外，給(gei)朋友送禮(li)物时她也会特意挑(tiao)选一个適(shi)合对方的纸袋，親(qin)手包装、贴上封(feng)口膠(jiao)带。

在小红书等平台上，也能看到不少纸袋收藏爱好者分享将纸袋二次利用的小妙(miao)招(zhao)。比如这次喜茶跟Fendi的联名纸袋，有人将其改造成托(tuo)特包、法(fa)棍(gun)包、腋(ye)下包，还有人改造成了充(chong)满高级氛(fen)圍(wei)感的燈(deng)光(guang)画。其他品牌的纸袋则有收纳盒、手機(ji)殼(ke)等改造大法，注重环保的李欣就把瑞幸的纸袋改造成了收纳盒。

作为卡(ka)士、蜜(mi)雪冰(bing)城等品牌的手提保温袋供(gong)应商，大竹(zhu)公(gong)司(si)袁(yuan)雲(yun)龙告訴(su)《降噪NoNoise》，因为保温袋材质本身可重复多次使用，为了提高使用率，他们会将部分保温袋设计成女(nv)士小挎包的挺括(kuo)形狀(zhuang)。

就像收集纸袋衍(yan)生出了二级市场的交易一样，纸袋的二次利用也形成了一门生意。小红书上的手工博主「阿(e)怪(guai)呀(ya)」三年前开始从事纸袋改造生意。某位来自广东的客户寄(ji)来LV跟日本艺术家草间弥生的联名纸袋，要求改造成健身包；另一位客户则寄来Dior的精品店纸袋，要求改造成装猫咪(mi)的手提袋。

「阿怪呀」记得，三年前入行时，纸袋改造还是一门小众生意，客户寄来的纸袋大多源自奢侈品牌。近(jin)两年随着新式茶饮品牌的流行，纸袋改造的需求旺(wang)盛(sheng)了起来，纸袋来源也更加多样化——喜茶、瑞幸、好利来等快消品牌的纸袋逐(zhu)渐多了起来。光最近喜茶跟Fendi的联名纸袋改造订单，她就接了几十单。

目前「阿怪呀」的淘(tao)宝店，平均(jun)一天的接单量是二三十单，高峰期有60-70单。

纸袋不仅承(cheng)載(zai)了爱好者们的奇(qi)思妙想，也见證(zheng)了她们的友情跟回憶(yi)。

每一个纸袋都有故事与意义。有朋友去長(chang)沙(sha)带回来的茶颜悦色小罐(guan)茶，特意用茶颜悦色的纸袋子装着送给张弛，说是知道她好这口。看到朋友那么远过来，纸袋依(yi)旧方方正正，她说自己无比感动，收集到優(you)衣库旗艦(jian)店开业才有的糖(tang)果色纸袋时，张弛回想起高三和朋友们逃(tao)体育(yu)課(ke)，只为趕(gan)上旗舰店开业买UT的往事。

「这些纸袋子我可能真(zhen)的会收藏到它发霉为止(zhi)，因为意义。」每隔一段时间，张弛会整(zheng)理一番(fan)纸袋，从小到大或是从淺(qian)到深地排列。雖(sui)然吐槽收集纸袋被妈妈嫌(xian)棄(qi)，但她也说，妈妈没有真的扔过，有时候我用了随便亂(luan)放(fang)的她还会幫(bang)我叠好放好。

李欣上周收到一名男(nan)生的小红书私(si)信。对方说前两天刚发现自己喜欢的女孩(hai)也玩纸袋，所以想收集一些稀有的送给她，但闲鱼上卖得都很贵。男生問(wen)李欣出不出杯套、纸袋。类似(si)的求买私信，李欣之前拒(ju)絕(jue)了几个，但这次，她把多余(yu)的收藏都转卖给了那个男生 。

豆瓣纸袋收藏博物馆小组的成員(yuan)「鴕(tuo)鳥(niao)的塘(tang)鵝(e)」专注收藏书店纸袋，「书店的纸袋没那么多复杂的图案，往往是素底(di)再(zai)配上书店的logo，擁(yong)有一种獨(du)特的、静謐(mi)的美感，给人注入安(an)静的力量。」

她在豆瓣上展示了一款跳(tiao)星(xing)星书店的夏日限定纸袋，上面画的曲(qu)线是夏季(ji)营业时间也是太阳落(luo)山(shan)的时间线，橙(cheng)色的小贴纸代表太阳，贴纸可以贴在任意处，代表每个人心中此刻(ke)太阳的位置(zhi)。

图源：豆瓣用户 @鸵鸟的塘鹅

这也是纸袋收藏所賦(fu)予(yu)爱好者们的情绪价值。

当纸袋逐渐成为各大品牌的流量密(mi)碼(ma)，品牌方在纸袋设计上的持续发力助推了纸袋收藏的火热，但独属于收藏爱好者们的私人回忆跟趣味(wei)，才是这个小众收藏能夠(gou)延(yan)续不断的动力。

从这个角(jiao)度上講(jiang)，收藏纸袋，也是在收藏某一部分的自己。

（应受(shou)訪(fang)者要求，文中反雨、李欣、张弛等均为化名。）返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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