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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>Dr.Martens在(zai)全(quan)國(guo)多(duo)個(ge)城(cheng)市(shi)大(da)規(gui)模(mo)清(qing)倉(cang)撤(che)店(dian)！

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界面時(shi)尚(shang)綜(zong)合(he)多个社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)搜(sou)索(suo)後(hou)發(fa)現(xian)，英(ying)国鞋(xie)履(lv)品(pin)牌(pai)Dr.Martens近(jin)期(qi)正(zheng)在全国大範(fan)圍(wei)清仓或(huo)關(guan)店，涉(she)及(ji)北(bei)京(jing)、杭(hang)州(zhou)、沈(shen)陽(yang)、南(nan)寧(ning)、重(zhong)慶(qing)、石(shi)家(jia)莊(zhuang)、無(wu)錫(xi)、鄭(zheng)州、成(cheng)都(dou)、西(xi)安(an)、上(shang)海(hai)和(he)深(shen)圳(zhen)等(deng)多个城市。

以(yi)北京為(wei)例(li)，Dr.Martens開(kai)在三(san)裏(li)屯(tun)太(tai)古(gu)里的(de)門(men)店已(yi)經(jing)停(ting)業(ye)；位(wei)於(yu)西單(dan)商(shang)圈(quan)內(nei)的3間(jian)店如(ru)今(jin)僅(jin)剩(sheng)君(jun)太百(bai)貨(huo)内的1家，並(bing)且(qie)正在進(jin)行(xing)折(zhe)扣(kou)清仓，西单大悅(yue)城和漢(han)光(guang)百货门店早(zao)已停止(zhi)運(yun)營(ying)。根(gen)據(ju)大眾(zhong)點(dian)評(ping)，品牌目(mu)前(qian)在北京开业门店數(shu)量(liang)为10家。

其(qi)中(zhong)包(bao)括(kuo)朝(chao)阳合生(sheng)匯(hui)门店。界面时尚记者前往(wang)該(gai)店后发现，货架(jia)上已经貼(tie)滿(man)“5折清仓”的字(zi)樣(yang)，部(bu)分(fen)鞋款(kuan)尺(chi)碼(ma)已经不(bu)全。同(tong)样的情(qing)況(kuang)也(ye)出(chu)现在線(xian)上渠(qu)道(dao)。Dr.Martens天(tian)貓(mao)旗(qi)艦(jian)店此(ci)前也在进行清仓折扣，多个鞋款尺码出现斷(duan)货。

許(xu)多门店店員(yuan)通(tong)過(guo)小(xiao)紅(hong)書(shu)等社交媒体进行清货。常(chang)规熱(re)门鞋款以5折低(di)價(jia)进行銷(xiao)售(shou)是(shi)常態(tai)，但(dan)有(you)部分網(wang)友(you)曬(shai)单表(biao)示(shi)，清仓后購(gou)入(ru)金(jin)額(e)最(zui)低可(ke)以達(da)到(dao)199元(yuan)。通常而(er)言(yan)，Dr.Martens鞋款的均(jun)价在千(qian)元以上。

有店员向(xiang)记者表示，Dr.Martens正在對(dui)全国门店网絡(luo)进行調(tiao)整(zheng)，此次(ci)关閉(bi)的多为代(dai)理(li)商门店，未(wei)來(lai)或以直(zhi)营模式(shi)重新擴(kuo)張(zhang)。界面时尚就(jiu)上述(shu)情况多次聯(lian)系(xi)Dr.Martens中国區(qu)市場(chang)营销部门，但均未得(de)到回(hui)應(ying)。

早有預(yu)告(gao)，Dr.Martens在2023年(nian)上半(ban)財(cai)年业績(ji)報(bao)告中指(zhi)出，中国市场的合作(zuo)分销協(xie)議(yi)將(jiang)在2023年上半年到期，屆(jie)时母(mu)公(gong)司(si)将收(shou)回运营權(quan)，逐(zhu)漸(jian)轉(zhuan)为直营，并以上海和杭州作为鋪(pu)开直营业務(wu)的重点城市。

根据财报，截(jie)止2023年3月(yue)31日(ri)，Dr.Martens在中国共(gong)开設(she)有55家门店，相(xiang)較(jiao)2022财年減(jian)少(shao)了(le)32家。

但沒(mei)有熟(shu)悉(xi)本(ben)土(tu)市场的代理商幫(bang)助(zhu)，Dr.Martens能(neng)否(fou)成功(gong)地(di)“卷(juan)土重来”，仍(reng)然(ran)是未知(zhi)数。

Dr.Martens有著(zhe)相當(dang)長(chang)的歷(li)史(shi)，它(ta)作为品牌发際(ji)的軌(gui)跡(ji)和作为单品的馬(ma)丁(ding)靴(xue)同步(bu)。最早在1940年代，德(de)国人(ren)Klaus Maertens在入伍(wu)后将傳(chuan)統(tong)軍(jun)靴改(gai)造(zao)为更(geng)適(shi)合日常穿(chuan)着的款式，并在二(er)戰(zhan)后将其推(tui)向大众市场。

隨(sui)后在1959年，英国鞋业制(zhi)造商R.Griggs集(ji)團(tuan)買(mai)下(xia)Dr.Martens的專(zhuan)利(li)权，使(shi)其正式成为英国品牌。马丁靴實(shi)用(yong)、簡(jian)便(bian)，是工(gong)廠(chang)工人常穿的款式，與(yu)上流(liu)社會(hui)推崇(chong)的皮(pi)鞋形(xing)成对立(li)。当青(qing)年搖(yao)滾(gun)文(wen)化(hua)开始(shi)興(xing)盛(sheng)，马丁靴也找(zhao)到了它在流行文化中的立足(zu)点。

即(ji)使到了今日，马丁靴依(yi)然和叛(pan)逆(ni)精(jing)神(shen)掛(gua)鉤(gou)，全球(qiu)化时代的到来也讓(rang)Dr.Martens开始在不同国家进行商业扩张。到2021年1月，Dr.Martens正式在倫(lun)敦(dun)證(zheng)券(quan)交易(yi)所(suo)上市，当时估(gu)值(zhi)約(yue)为37億(yi)英鎊(bang)（约合人民(min)幣(bi)343亿元），是疫(yi)情后英国规模最大的IPO項(xiang)目之(zhi)壹(yi)。

在海外(wai)市场，Dr.Martens和青年文化共同成长。但在中国市场，要(yao)让消(xiao)費(fei)者对這(zhe)種(zhong)代表摇滚和叛逆的精神產(chan)生共鳴(ming)并不容(rong)易。Dr.Martens在2017年开通新浪(lang)微(wei)博(bo)官(guan)方(fang)賬(zhang)號(hao)，盡(jin)管(guan)曾(zeng)和宋(song)妍(yan)霏(fei)、歐(ou)阳娜(na)娜等藝(yi)人展(zhan)开推廣(guang)合作，但至(zhi)今積(ji)累(lei)的粉(fen)絲(si)数量只(zhi)有8.8萬(wan)。

在中国，Dr.Martens面臨(lin)正主(zhu)无人識(shi)的尷(gan)尬(ga)。作为单品的马丁靴早已经走(zou)进许多人的鞋櫃(gui)，但根据2023年上半财年业绩报告，来自(zi)中国的收入在全球市场中仅占(zhan)1%，日本是亞(ya)太市场中貢(gong)獻(xian)收入占比(bi)最大的国家。

可以作为对比的是匡(kuang)威(wei)，它同样定(ding)義(yi)了一類(lei)鞋款，既(ji)是有各(ge)种盜(dao)版(ban)出现，人們(men)仍会将其稱(cheng)为“匡威鞋”。Dr.Martens没有这样的好(hao)运，問(wen)題(ti)便出在它雖(sui)然代表了一类被(bei)广泛(fan)穿着的款式，但卻(que)没有通过足夠(gou)鮮(xian)明(ming)的標(biao)识和营销活(huo)動(dong)来“宣(xuan)称”其創(chuang)始者的地位。

而当它決(jue)心(xin)要将代理权收回，以直营模式更积極(ji)地进行扩张时，消费者早已经完(wan)成了对马丁靴的認(ren)知，只不过是屬(shu)于其它价格(ge)更低的品牌。如今Dr.Martens面临挑(tiao)战，它无法(fa)再(zai)以创新者姿(zi)态来構(gou)建(jian)形象(xiang)，而是要在一个形似(si)者林(lin)立的市场里重新說(shuo)服(fu)消费者，为何(he)要選(xuan)擇(ze)廓(kuo)形相似，但更貴(gui)的款式。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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