神器zaker：告别广告，免费去升级

youmeidepaowuxianjuedingzhandouchengbai。weimeixinideyouxihuafeng，jingzhiderenwujianmoyonghuzaishiyongyouhuiquanjinxingxiadanzhihou，haikeyixiangshoufanyongdeyouhui。yingxionghuihuafenpinzhidengji，yueqiangdadeyingxiongtasuodaidejinenghejichushuxinghuiyueqiangda，shaoweidepeiyangjiujubeiyidingdezhandouli。caozuojiandanwanfafoxi，buxuyaohuafeinidedaliangshijian，meitianchouchuyidianshijianshangxiancaozuojike；今(jin)天(tian)，B站(zhan)決(jue)定(ding)取(qu)消(xiao)播(bo)放(fang)量(liang)顯(xian)示(shi)。

不(bu)知(zhi)道(dao)差(cha)友(you)們(men)關(guan)註(zhu)了(le)今晚(wan)的(de) B 站 14 周(zhou)年(nian)慶(qing)直(zhi)播沒(mei)。

周深(shen)和(he)美(mei)依(yi)禮(li)芽(ya)的壹(yi)曲(qu)《 未(wei)聞(wen)花(hua)名(ming) 》，直接(jie)把(ba)差評(ping)君(jun)帶(dai)回(hui)到(dao)了那(na)個(ge)初(chu)入(ru) B 站的年代(dai)。

只(zhi)能(neng)說(shuo)，這(zhe)場(chang)直播大(da)夥(huo)们蹲(dun)值(zhi)了。

只不過(guo)，雖(sui)然(ran)表(biao)演(yan)足(zu)夠(gou)完(wan)美，但(dan)差评君覺(jiao)得(de)，今晚真(zhen)正(zheng)的主(zhu)角(jiao)，卻(que)還(hai)得是(shi)辣(la)一位(wei)男(nan)人(ren)。

他(ta)便(bian)是 B 站董(dong)事(shi)長(chang)兼(jian) CEO ，被(bei)大伙们稱(cheng)為(wei)叔(shu)叔的陳(chen)睿(rui)。

这麽(me)说吧(ba)，在(zai)全(quan)體(ti)目(mu)光(guang)向(xiang)叔叔看(kan)齊(qi)的演講(jiang)中(zhong)， 他宣(xuan)布(bu)了不少(shao)改(gai)變(bian) B 站的事兒(er)。

其(qi)中最(zui)備(bei)受(shou)矚(zhu)目的，还得數(shu) B 站視(shi)頻(pin)前(qian)臺(tai)显示的播放量数據(ju)，將(jiang)從(cong)从次(ci)数改为分(fen)鐘(zhong)数。

其實(shi)早(zao)在 3 个多(duo)月(yue)前，咱(zan)们的知危(wei)編(bian)輯(ji)部(bu)，就(jiu)已(yi)經(jing)搶(qiang)先(xian)獨(du)家(jia)報(bao)道了这消息(xi)。

當(dang)時(shi)我(wo)们打(da)聽(ting)到的消息是：据傳(chuan)， 相(xiang)关改動(dong)的前端(duan)及(ji)後(hou)端已開(kai)發(fa)完畢(bi)了，核(he)彈(dan)已就緒(xu)，只差最終(zhong)按(an)下(xia)按鈕(niu)。

而(er)这次叔叔不再(zai)打啞(ya)謎(mi)，徹(che)底(di)給(gei)了準(zhun)数，根(gen)据 B 站官(guan)方(fang)的消息，在 7 月 5 號(hao)将會(hui)完成(cheng)產(chan)品(pin)更(geng)新(xin)。

要(yao)知道在过去(qu)，虽然有(you)弹幕(mu)以(yi)及 “ 三(san)連(lian) ” 数据來(lai)衡(heng)量稿(gao)件(jian)質(zhi)量，但播放次数仍(reng)是一个非(fei)常(chang)重(zhong)要的元(yuan)素(su)。

或(huo)者(zhe)说對(dui)絕(jue)大部分视频平(ping)台而言(yan)，播放次数都(dou)是最直觀(guan)的数据之(zhi)一。

所(suo)以这一次 B 站动作(zuo)， 是一个非常大膽(dan)的改动和嘗(chang)試(shi)。

反(fan)正对中长视频創(chuang)作者来说，那是鑼(luo)鼓(gu)喧(xuan)天鞭(bian)炮(pao)齐鳴(ming)。

一时間(jian)，朋(peng)友圈(quan)不少 UP 主直接开起(qi)了香(xiang)檳(bin)，直呼(hu) “ 终於(yu)等(deng)到这一天 ” 。

更搞(gao)笑(xiao)的是，今天上(shang)午(wu)还有一位 UP 在为流(liu)量发愁(chou)，到處(chu)打听著(zhe)怎(zen)么给自(zi)己(ji)的视频刷(shua)播放数据，結(jie)果(guo)今天晚上叔叔一演讲完，他忽(hu)然发現(xian)不需(xu)要了。。。

叔叔的邏(luo)辑也(ye)很(hen)清(qing)晰(xi)，在演讲中他说，虽然內(nei)容(rong)形(xing)式(shi)没有高(gao)下之分，但是一个花了幾(ji)分钟隨(sui)手(shou)拍(pai)的短(duan)视频，和一个制(zhi)作了半(ban)个月的優(you)质长视频在播放次数上相同(tong)时，对长视频制作者来说，是有些(xie)不公(gong)平的。

还有一些硬(ying)核的优质内容，虽然較(jiao)为小(xiao)眾(zhong)，却是一直穩(wen)定有人观看，在只显示播放次数的情(qing)況(kuang)，很可(ke)能就会淹(yan)没在各(ge)類(lei)的视频海(hai)洋(yang)之中。

另(ling)外(wai)就更不用(yong)说那些標(biao)題(ti)黨(dang)视频，用戶(hu)往(wang)往點(dian)進(jin)去没几秒(miao)钟就退(tui)出(chu)，但却又(you)因(yin)为超(chao)高的播放次数一直能騙(pian)到人进去看了。

所以按照(zhao)叔叔的说法(fa)，为了讓(rang)那些更加(jia)优质的中长视频脫(tuo)穎(ying)而出，播放时长，是比(bi)播放次数更加公平的一个标准。

差评君这邊(bian)，也采(cai)訪(fang)到一位兩(liang)百(bai)多萬(wan)粉(fen)絲(si)的頭(tou)部知識(shi)區(qu)阿(e)婆(po)主 DD （ 化(hua)名 ），他也分享(xiang)了对这次叔叔演讲和 B 站改动的看法。

“ 对 B 站中长视频创作者来说，这是一件天大的好(hao)事儿。 ” DD 这么告(gao)訴(su)差评君。

B 站 PC 網(wang)頁(ye)端首(shou)页

“ 因为 B 站到现在还没死(si)，就说明(ming)它(ta)在國(guo)内的中长视频平台領(ling)域(yu)，有不可替(ti)代性(xing)，而且(qie)内容领域这一塊(kuai)一直都是 B 站的強(qiang)項(xiang)，在国内妳(ni)很難(nan)找(zhao)到比 B 站还卷(juan)的中长视频平台了。 ”

所以 DD 觉得，这次的变动对 B 站来说一次揚(yang)长避(bi)短，反而是一次 最稳的冒(mao)險(xian)。

当然，也並(bing)不是所有人的 UP 主都是十(shi)分关注这次的 B 站变化。

比如(ru)说 B 站知名摸(mo)魚(yu)拖(tuo)更区 UP 主，可以去你家嘛(ma)的君茹(ru)，是差评君剛(gang)刚私(si)聊(liao)了她(ta)之后，才(cai)知道这件事儿的。

她在一开始(shi)甚(shen)至(zhi)还審(shen)錯(cuo)了题，以为是以后显示的是 10 分钟、 5 分钟这種(zhong)的视频时长。。。于是就直接吐(tu)槽(cao)了起来。

而在了解(jie)了是怎么一回事儿之后，君茹的回答(da)，我觉得还是挺(ting)有深度(du)的。

她并没有一味(wei)开香槟庆祝(zhu)，而是認(ren)为：如果是显示观看时长的話(hua)，对创作者的要求(qiu)其实就更高了，这裏(li)的 “ 高 ” 指(zhi)的是，需要設(she)置(zhi)更多更好的的懸(xuan)念(nian)反轉(zhuan)起伏(fu)，目的为了能盡(jin)可能多地(di)吸(xi)引(yin)和留(liu)住(zhu)观众，而这一块明显是短视频创作者做(zuo)的更好的，所以她并不认为显示 “ 观看时长 ” 是只有利(li)于长视频创作者的，反而也是一次考(kao)驗(yan)。

此(ci)外，根据一位经常和甲(jia)方打交(jiao)道的某(mou)头部 MCN 負(fu)責(ze)人 M （ 化名 ）透(tou)露(lu)，不少的甲方，也已经在探(tan)索(suo)播放次数改播放时长后的廣(guang)告模(mo)式了。

还有据说起飛(fei) （ B 站官方的推(tui)流产品 ）也有所动作，前期(qi)虽然还是按照播放次数計(ji)價(jia)，但后續(xu)則(ze)会改成播放时长计价。而且由(you)于播放时长数据不好刷，对那些经常刷数据的賬(zhang)号将非常不友好， B 站的数据也会更加真实。

毕竟(jing)这是个全新的東(dong)西(xi)，跟(gen)市(shi)场公认的播放量为王(wang)大不相同，是需要 UP 主適(shi)應(ying)和市场教(jiao)育(yu)的。

另外，在看了叔叔的演讲之后，差评君也才知道的一个小知识点，原(yuan)来让视频前台显示视频时长，在技(ji)術(shu)上并不是一件容易(yi)的事儿。

不同设备看同一个视频、手機(ji)看到一半息屏(ping)播放、播放的时候(hou)一直切(qie)进度條(tiao)、不停(ting)切換(huan)不同设备观看，这些情况都需要一一考慮(lv)进去。

按照叔叔的说法，無(wu)論(lun)是技术难度还是成本(ben)上，显示播放时长都要比显示播放次数高。

只能说叔叔願(yuan)意(yi)这么去尝试，是下了血(xue)本的了。

而除(chu)了播放量显示方面(mian)的改动外，差评君觉得，这次 B 站在创作激(ji)勵(li)计劃(hua)和 UP 主商(shang)業(ye)化方面尝试，也还挺值得聊的。

首先在创作激励上，叔叔把创作激励金(jin)比作了獎(jiang)學(xue)金，大概(gai)意思(si)是说 10 万、 20 万、 30 万以上粉丝的 UP 主，其实是已经有能力(li)通(tong)过直播、或者商單(dan)的形式商业化了。

但是对于那些小几百几千(qian)粉丝的 UP 来说，激励金可以说是他们做视频的唯(wei)一收(shou)入。

虽然叔叔没有给出明確(que)的新激励金标准，但差评君能听出那个意思，就是激励金多半会向中小 UP 傾(qing)斜(xie)。

只能说这个转折(zhe)有些猝(cu)不及防(fang)。

所以在商业化方面，知识区的百万粉丝 UP 主 DD ，还是发了几句(ju)牢(lao)騷(sao)，因为在商业化方面，他认为叔叔并没有给出新的解决方案(an)，还是认为商单这里的是最优解。

而且以 DD 知识区 UP 的视角，他发现 B 站比较适合(he)做品牌(pai)广告，需要靠(kao)大量鋪(pu)墊(dian)让用户形成品牌认知，因此常常不会有直接的商业转化。

对于那些单純(chun)追(zhui)求 ROI 的甲方而言，两微(wei)一抖(dou)，或者是小紅(hong)書(shu)等平台在这方面的优勢(shi)，就要大过 B 站。

当然，也有一些不同的观点。

某头部 MCN 负责人 M 就告诉差评君，不同分区、不同产品在 B 站的转化区別(bie)都很大，例(li)如在知识区，甲方会更看品牌认知，但在生(sheng)活(huo)区就不一定了。

同樣(yang)，不同的商品也是不能一概而论的。

他还认为， B 站 ROI 總(zong)体不如抖音(yin)小红书，可能是因为抖音用户量大，小红书便宜(yi)。

从这次的变化能看出来， B 站的成长空(kong)间还很大，也在持(chi)续探索和改变。

最后总的来说，差评君觉得 B 站这一波(bo)的尝试，尤(you)其是在播放量方面的改动，鐵(tie)定是能发揮(hui) B 站在中长优质视频方面的优势。

但对于后面 B 站能不能在商业上扭(niu)转乾(qian)坤(kun)，这只是一个开始，未来社(she)区環(huan)境(jing)、 B 站組(zu)織(zhi)目标、内容生態(tai)等多个方面的努(nu)力和考量也十分重要。

至少现在来看，今年 14 歲(sui)的 B 站，确实仍在路(lu)上。

撰(zhuan)文(wen)： 江(jiang)江编辑：面線(xian) 封(feng)面：萱(xuan)萱

圖(tu)片(pian)、資(zi)料(liao)来源(yuan)：

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