攀登篮球巅峰，耐克引领风骚 - Nike关于篮球的广告
攀登篮球巅峰，耐克引领风骚 - Nike关于篮球的广告篮球已经成为了许多人的生活中不可或缺的一部分。无论你是一个职业球员，还是一个业余爱好者，篮球都能够带给你无穷的乐趣和挑战。而作为全球最具影响力的体育品牌之一，Nike一直在篮球领域中扮演着重要的角色。在这篇文章中，我们将从几个方面来探讨Nike在篮球广告中的价值和影响。 第一部分： 运动员与品牌的联合一直以来，Nike都是与世界上最优秀的篮球运动员进行合作的。例如，Michael Jordan、LeBron James、Kobe Bryant 等巨星都曾经是Nike代言的明星。他们与品牌的合作不仅仅是为了赚钱，更是为了创造更多的篮球历史和故事。这种运动员与品牌合作的方式，不仅能够激发更多的球迷的兴趣，也能够帮助品牌塑造更好的形象。因此，这种联合对于品牌宣传和运动员本人的形象打造都有着极大的影响。 第二部分： 突出产品的性能特点Nike在篮球广告中，经常会突出其所推出的新产品的性能特点。例如，Nike Hyperdunk 2017系列篮球鞋，其Flyknit鞋面材质、Zoom Air气垫以及加固鞋头设计等，都是该系列鞋款的卖点。Nike通过突出这些优势来告诉消费者，这是一款非常适合篮球运动的鞋款。同时，这种展示还能够让消费者在购买时更加有信心，更加清晰地了解这款产品的优势之处。 第三部分： 激励年轻一代的篮球追梦之路Nike在篮球广告中，经常会强调年轻一代的篮球追梦之路。例如，Nike曾经制作了一系列短片，名为RE2PECT，向年轻一代展示了Derrick Jeter在退役前的最后一个赛季。这些短片并没有过多的强调运动员的成就，而是更多地展现了运动员为了篮球梦想所做出的努力和奉献。这种激励年轻人的广告宣传不仅能够提高品牌的知名度和美誉度，更重要的是能够帮助年轻人在追求篮球梦想的路上走得更远更稳。 第四部分： 利用社交媒体加深品牌与消费者的互动随着社交媒体的兴起，越来越多的品牌开始意识到这种互动方式的重要性。而Nike也不例外。Nike在篮球广告中，经常会利用社交媒体与消费者进行互动。例如，在2017年的NBA全明星周末期间，Nike在Instagram上发起了Nike SNKRS STASH活动，在多个城市的特定位置放置了一些限量版的鞋款，让球迷通过照片指示找到鞋款并进行购买。这种利用社交媒体的互动形式，不仅能够提高品牌的曝光度，还能够加强品牌与消费者之间的情感联系。 总结作为全球最大的体育品牌之一，Nike在篮球领域中的影响力不容忽视。通过与优秀的运动员合作、突出产品的性能特点、激励年轻一代的篮球追梦之路以及利用社交媒体加深品牌与消费者的互动，Nike已经成为了广大篮球爱好者和年轻人心中的品牌代表。在未来，我们也期待着看到Nike在篮球领域中展现出更多的创新和影响力。 问答话题1. Nike在篮球广告中突出产品的哪些性能特点？Nike在篮球广告中常常突出其推出的新产品的性能特点。例如，其Hyperdunk系列篮球鞋常常强调其Flyknit鞋面材质、Zoom Air气垫以及加固鞋头设计等卖点，以此来告诉消费者，这是一款非常适合篮球运动的鞋款。同时，这种突出产品性能特点的方式，也能够让消费者更加了解这款产品的优势之处，从而更有信心购买。2. Nike在篮球广告中利用哪些方式激励年轻一代的篮球追梦之路？Nike在篮球广告中激励年轻一代的篮球追梦之路的方式有很多。例如，其制作的一系列短片RE2PECT，强调的并非运动员的成就和荣誉，而是更多地展现了运动员为了篮球梦想所做出的努力和奉献。此外，Nike也经常举办一些篮球训练营和活动，鼓励年轻人积极参与篮球运动，提升技能和素质。这些活动和宣传都能够激励年轻人的篮球追梦之路，让他们相信，只要努力和付出，篮球梦想就有实现的可能。3. Nike如何利用社交媒体加深品牌与消费者的互动？随着社交媒体的不断发展，Nike也开始注重利用这种新兴媒体加深品牌与消费者之间的互动。例如，其在Instagram上发起的Nike SNKRS STASH活动，就利用了社交媒体上的互动性，让消费者通过照片指示找到限量版鞋款并进行购买。此外，Nike还会经常在社交媒体上与粉丝互动，回答问题、发布动态等，加强品牌与消费者之间的情感联系。这种利用社交媒体的互动方式，不仅能够提高品牌的曝光度，还能够为品牌赢得更多忠实的粉丝和支持者。
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液(ye)壓(ya)傳(chuan)動(dong)历史(shi)悠(you)久(jiu)，是(shi)目(mu)前(qian)工(gong)业裝(zhuang)備(bei)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)传动方(fang)式(shi)之(zhi)壹(yi)。1795年英(ying)國(guo)人布(bu)拉(la)默(mo)发明(ming)了(le)世(shi)界(jie)上(shang)第(di)一臺(tai)水(shui)压機(ji)，標(biao)誌(zhi)著(zhe)現(xian)代(dai)液压技术工程(cheng)應(ying)用的開(kai)始(shi)。 如今(jin)，液压技术下(xia)遊(you)应用廣(guang)泛(fan)，包(bao)括(kuo)工业装备、行(xing)走机械(xie)、航(hang)空(kong)航天(tian)、船(chuan)舶(bo)海(hai)洋(yang)等(deng)領(ling)域(yu)。 泰丰智能就(jiu)是液压行业中(zhong)專(zhuan)业从事(shi)液压元(yuan)件(jian)及(ji)電(dian)液集(ji)成(cheng)控(kong)制(zhi)系(xi)統(tong)的研发、設(she)計(ji)、生(sheng)產(chan)和(he)銷(xiao)售(shou)的高新技术企业。 公(gong)司(si)的客户包括中国一重(601106.SH)、中国二(er)重、中国重型(xing)、太(tai)原(yuan)重工(600169.SH)、華(hua)宏(hong)科(ke)技(002645.SZ)、天津(jin)天鍛(duan)、合(he)锻智能(603011.SH)、徐(xu)工集團(tuan)、中聯(lian)重科(000157.SZ)等眾(zhong)多(duo)大(da)型国有(you)企业及上市(shi)公司。 然(ran)而(er)，在(zai)豪(hao)华客户陣(zhen)容(rong)的加(jia)持(chi)之下，泰丰智能的資(zi)本(ben)之路(lu)走得(de)卻(que)並(bing)不(bu)順(shun)暢(chang)。2012年至(zhi)今，十(shi)余(yu)年的時(shi)間(jian)，公司一次(ci)在新三板(ban)掛(gua)牌(pai)，一次在科創(chuang)板遞(di)表(biao)、兩(liang)次在创业板递表，但(dan)至今仍(reng)未(wei)能拿(na)到(dao)打(da)开A股(gu)大門(men)的鑰(yao)匙(chi)。 如今，公司的十年“沖(chong)A”之路又(you)啟(qi)动，三一集团旗(qi)下基(ji)金(jin)也(ye)来加持，泰丰智能能在资本市場(chang)扳(ban)回(hui)一局(ju)嗎(ma)？ 泰丰智能自(zi)稱(cheng)是“液压行业市场細(xi)分(fen)领域中的龍(long)頭(tou)企业”，這(zhe)少(shao)不了公司众多知名大客户的背(bei)書(shu)。 雖(sui)然公司知名客户众多，但過(guo)半(ban)的營(ying)收(shou)還(hai)是来源于前五(wu)大客户。2019-2021年及2022年1-6月(yue)（下称“報(bao)告(gao)期(qi)”），泰丰智能對(dui)前五大客户的销售金額(e)合计分別(bie)為(wei)9788.80萬(wan)元、13911.85万元、23372.88万元及15619.74万元，占(zhan)营业收入(ru)的比(bi)例(li)合计分别为30.66%、40.15%、45.04%及52.09%。 可(ke)以(yi)发现，泰丰智能近(jin)年来对前五大客户的依(yi)賴(lai)程度(du)越(yue)来越高。 从具(ju)體(ti)的客户結(jie)構(gou)来看，2022年上半年，泰丰智能的前五大客户分别是华宏科技(002645.SZ)、中国一重(601106.SH)、中国重型、合锻智能(603011.SH)、冶(ye)自歐(ou)博(bo)。其(qi)中，最大客户报告期內(nei)一直(zhi)非(fei)常(chang)穩(wen)定(ding)，中国一重是2021年才(cai)進(jin)入前五大客户之列(lie)，并直接(jie)空降(jiang)成为第二大客户。 因(yin)此(ci)，虽然依赖程度變(bian)高，但大客户的质量(liang)是整(zheng)体向(xiang)好的。 泰丰智能除(chu)了产品(pin)被(bei)大型工业集团選(xuan)中，公司的发展(zhan)前景(jing)也被行业内私募基金看好。 2021年6月，泰丰智能进行了本次IPO前的最後(hou)一輪(lun)融(rong)资，三一智能基金與(yu)泰丰智能、泰丰智能董(dong)事長(chang)王(wang)振(zhen)华簽(qian)署(shu)《增(zeng)资擴(kuo)股協(xie)議(yi)》，約(yue)定泰丰智能新增註(zhu)冊(ce)资本161.05万元，三一智能基金以貨(huo)幣(bi)1530万元認(ren)繳(jiao)，其余计入泰丰智能资本公積(ji)。 融资完(wan)成后，三一智能基金持有泰丰智能2.36%的主(zhu)權(quan)，空降前十大股東(dong)之列。 值(zhi)得注意(yi)的是，三一智能基金是三一集团控股70.43%的一家(jia)私募股权基金。三一集团下屬(shu)还有全(quan)球(qiu)装备制造(zao)业领先(xian)企业之一——三一重工(600031.SH)。 三一重工是2003年就在上海主板上市交(jiao)易(yi)的老(lao)牌工业集团，公司产品包括混(hun)凝(ning)土(tu)机械、挖(wa)掘(jue)机械、起(qi)重机械、樁(zhuang)工机械、築(zhu)路机械、建(jian)筑装配(pei)式預(yu)制结构构件等，是中国工程机械行业第一家《福(fu)布斯(si)》全球500強(qiang)企业。 不过，从《招(zhao)股书》来看，三一重工并不在泰丰智能的客户名單(dan)之列。在泰丰智能递表一年前的早(zao)两個(ge)月入股，也有卡(ka)點(dian)避(bi)开突(tu)擊(ji)入股監(jian)管(guan)之嫌(xian)。 香(xiang)頌(song)资本董事沈(shen)萌(meng)指(zhi)出(chu)，本质上突击入股沒(mei)有任(ren)何(he)問(wen)題(ti)，但要規(gui)避利(li)用突击入股特(te)定利益(yi)方不正(zheng)當(dang)牟(mou)利或(huo)利益輸(shu)送(song)等行为。如果(guo)存(cun)在不正当牟利或利益输送，涉(she)嫌利益交換(huan)等違(wei)规，否則(ze)不影(ying)響(xiang)公司IPO。 然而據(ju)《经濟(ji)參(can)考(kao)报》援(yuan)引(yin)蘇(su)州(zhou)某(mou)PE机构资深(shen)人士(shi)說(shuo)法(fa)，盡(jin)管三一重工液压系统的供(gong)应商(shang)众多，但三一智能基金能在泰丰智能递交IPO材(cai)料(liao)前擠(ji)进来并非偶(ou)然。按(an)照(zhao)股权投(tou)资机构通(tong)行的做(zuo)法，三一智能基金与泰丰智能应該(gai)達(da)成了某種(zhong)默契(qi)，泰丰智能的产品大概(gai)率會(hui)进入三一重工的供应鏈(lian)。 按理(li)说，有众多知名客户加持，又被行业资金看好，泰丰智能应该在资本市场如魚(yu)得水。但事實(shi)上，泰丰智能的IPO之路已(yi)经长达10年之久，却依然没能敲(qiao)开资本市场大门。这其中，有什(shen)麽(me)“隱(yin)疾(ji)”？ 早在2012年，泰丰智能就开始嘗(chang)試(shi)登(deng)陸(lu)A股。彼(bi)时公司还叫(jiao)泰丰液压，在创业板递交《招股书》后进程緩(huan)慢(man)，最后無(wu)疾而終(zhong)。 没能打开创业板大门，2016年4月，泰丰液压在新三板挂牌，但僅(jin)一年，2017年6月，泰丰液压就终止(zhi)了在股轉(zhuan)系统的挂牌。 这时，公司又把(ba)目光(guang)瞄(miao)向了科创板，名字(zi)也从泰丰液压改(gai)成了科技感(gan)十足(zu)的泰丰智能。但科创板的上市審(shen)核(he)并不看重公司名字，公司2020年6月在科创板递交《招股书》，7月27日(ri)獲(huo)上交所(suo)问詢(xun)，仅两个月后，9月23日，泰丰智能就主动撤(che)回了上市申(shen)請(qing)文(wen)件，这一次的IPO也草(cao)草结束(shu)。 在公司名上加了“智能”二字，又自詡(xu)是高新技术企业，泰丰智能的科技含(han)量如何呢(ne)？ 众所周(zhou)知，对于高新技术企业来说，一个非常体现競(jing)爭(zheng)力(li)的指标就是研发能力。报告期内，泰丰智能研发费用分别为1609.07万元、1588.27万元、1945.03万元及996.04万元，占营业收入的比例分别为5.04%、4.58%、3.75%及3.32%。只(zhi)从自身来看，泰丰智能研发投入占营收比例逐年下滑(hua)，研发投入的絕(jue)对值也是波(bo)动狀(zhuang)態(tai)。 跟(gen)同(tong)行相(xiang)比，报告期内，同行业公司研发费用率平(ping)均(jun)值分别为4.01%、4.11%、4.94%及5.07%，与泰丰智能的走勢(shi)正好相反(fan)，且(qie)2021年起都(dou)遠(yuan)高于泰丰智能。 从员工来看，泰丰智能员工整体的受(shou)教(jiao)育(yu)程度并不高。截(jie)至2022年6月30日，公司本科及以上员工只有85人，占比15.57%。另(ling)外(wai)84.43%的员工都是专科及以下学历，这其中，还有270人都没上过专科，占公司所有员工的近5成。 对于研发来说，人才是關(guan)鍵(jian)，截至2022年6月30日，公司研发与技术人员共(gong)计81人，占公司员工人數(shu)比例为 14.84%。 但与同行相比，泰丰智能的研发人员薪(xin)资也不太高。2019-2021年，泰丰智能研发人员年均薪酬(chou)待(dai)遇(yu)分别为8.13万元、7.55万元、10.06万元，而同行业可比公司分别为11.61万元、12.55万元、15.72万元。泰丰智能研发人员的年薪仅同行的三分之二。 很(hen)明顯(xian)，泰丰智能对研发的投入并不突出，从研发成果来看，2020年在科创板递交《招股书》时，公司的专利数量为90項(xiang)，較(jiao)2015年没有任何的增长。或許(xu)是吸(xi)取(qu)了曾(zeng)经冲A股失(shi)敗(bai)的教訓(xun)，本次IPO，泰丰智能的专利数量增长到113项，其中发明专利18项，实用新型专利89项，外觀(guan)设计专利6项。 相较于上一次递交的申报材料，泰丰智能不只是增加了专利数量，其还在财务数据方面(mian)做了不少调整。 据最新《招股书》，泰丰智能更(geng)改数额最大的财务数据是2019年，其中包括：將(jiang)应收款(kuan)项融资调低8928.83万元，将应收票(piao)据调高8310.32万元，将未分配利潤(run)调低4746.61万元，同时将应收賬(zhang)款调低3506.53万元，将存货调高1666.45万元。 由(you)于改动数额过大，这一调整引发了深交所的关注，还被问询了财务规範(fan)性(xing)问题。 泰丰智能解(jie)釋(shi)，报告期期初(chu)，造成2019年会计差(cha)錯(cuo)更正主要由于公司财务人员对会计準(zhun)则的理解不夠(gou)准確(que)，公司通过定期組(zu)織(zhi)财务人员学習(xi)最新的《企业会计准则》的執(zhi)行情(qing)況(kuang)及相关案(an)例不斷(duan)提(ti)升(sheng)其专业能力，泰丰智能嚴(yan)格(ge)按照财政(zheng)部(bu)《会计基礎(chu)工作规范》相关要求(qiu)规范会计基础工作。 不过，对于一家已经递交过3次《招股书》，IPO之路走了十年的公司来说，把如此大数额的会计差错甩(shuai)鍋(guo)給(gei)财务人员业务理解不准确，是否合理？ 对于解決(jue)方案，泰丰智能提到，公司已设置(zhi)会计机构并配备会计人员，且己(ji)按照《中华人民(min)共和国会计法》的相关要求建立(li)会计账册，进行会计核算(suan)。同时，公司已制定符(fu)合公司实際(ji)情况的会计监督(du)制度和内部会计管理制度。 如今规范了财务内控、增加了专利数量，又被三一集团加持的泰丰智能，在研发费用率逐年走低的当下，能结束10年IPO长跑(pao)，敲开资本市场的大门吗？这一次IPO勝(sheng)算幾(ji)何？評(ping)論(lun)區(qu)聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任编辑：