变美不是梦，美莱整形让你重获自信！

变美不是梦，美莱整形让你重获自信！在现代社会，人们对外貌的要求越来越高，越来越多的人开始关注自己的外貌。然而，有些人天生五官不够完美，或者因为年龄等原因，外貌出现了问题。这时，美容整形就成为了他们的首选。在众多整形机构中，美莱整形以其专业的技术和贴心的服务成为了很多人的选择。下面，我们将从四个方面介绍美莱整形的优势。 1. 专业的技术

美莱整形拥有一支专业的医生团队，他们拥有丰富的整形经验和精湛的技术。无论是面部整形，胸部整形还是身体塑形，美莱整形医生都能够精准地把握客户的需求，为客户提供个性化的整形方案。而且，美莱整形拥有先进的设备和器材，使整形手术更加精细化和安全化。同时，美莱整形还注重团队的专业性和学术研究。他们不断地开展学术交流和讲座，以保证团队的学术水平和整形技术的更新换代。 2. 安全贴心的服务

在美莱整形，每一位客户都会得到医生的全程陪护和贴心照顾。在手术前，医生会详细地了解客户的情况，并根据客户的需求和身体状况给出最适合的整形方案。在手术中，医生会严谨认真地操作，确保手术安全。在手术后，美莱整形的医生会进行跟踪服务，以确保客户的恢复顺利。美莱整形还注重客户的服务体验，他们提供舒适的整形环境和贴心的服务，使每位客户在整形过程中感受到宾至如归的感觉。 3. 多元化的产品

美莱整形拥有多种整形产品，涵盖面部、胸部、身体等多个方面。在面部整形方面，美莱整形提供多种手术方式，包括隆鼻、面部填充、微整形等。在胸部整形方面，美莱整形提供多种隆胸方式，包括自体脂肪隆胸、胸部植入等。在身体塑形方面，美莱整形提供多种瘦身方式，包括微创吸脂、冷冻溶脂等。客户可以根据自己的需求和身体状况选择最适合自己的整形产品，实现自己的美丽愿望。 4. 优质的效果

美莱整形的整形效果备受客户的好评。无论是面部整形，胸部整形还是身体塑形，美莱整形医生都能够精准地实现客户的需求，使客户的外貌焕然一新，重获自信。此外，美莱整形的整形效果稳定可靠，不会出现难以调整的后遗症。 总结

作为一家专业的整形机构，美莱整形拥有丰富的整形经验和精湛的技术，注重客户的服务体验，提供多元化的整形产品，实现客户的美丽梦想，取得了良好的效果和口碑。想变美，就来美莱整形，让我们重新定义自己的美丽人生！ 问答话题

**Q1: 美莱整形的整形效果稳定可靠吗？**A: 美莱整形的整形效果稳定可靠。美莱整形拥有一支专业的医生团队和先进的设备和器材，能够保证整形手术的精准性和安全性。同时，美莱整形医生会根据客户的需求和身体状况给出最适合的整形方案，保证整形效果稳定可靠。**Q2: 美莱整形的价格贵吗？**A: 美莱整形的价格相对较高，但是价格和质量成正比。美莱整形拥有一支专业的医生团队和先进的设备和器材，提供高品质的整形产品和服务，保证整形效果稳定可靠。此外，美莱整形的整形方案是个性化的，医生会根据客户的需求和身体状况给出最适合的整形方案，确保客户的整形需求得到满足。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>百(bai)年(nian)生(sheng)意(yi)竟(jing)成(cheng)價(jia)格(ge)刺(ci)客(ke)，妳(ni)買(mai)不(bu)起(qi)的(de)雪(xue)糕(gao)背(bei)後(hou)，罪(zui)魁(kui)禍(huo)首(shou)竟是(shi)它(ta)

文(wen) | 無(wu)銹(xiu)缽(bo)

雪糕品(pin)牌(pai)們(men)或(huo)許(xu)不會(hui)想(xiang)到(dao)，憑(ping)借(jie)著(zhu)(zhe)“XX刺客”這(zhe)壹(yi)新(xin)詞(ci)，他(ta)们会成為(wei)这個(ge)夏(xia)天(tian)名(ming)副(fu)其(qi)實(shi)的頂(ding)流(liu)。

在(zai)这場(chang)由(you)价格引(yin)發(fa)的戰(zhan)爭(zheng)中(zhong)，揭(jie)開(kai)了(le)雪糕市(shi)场隱(yin)秘(mi)的諸(zhu)多(duo)往(wang)事(shi)。從(cong)1926年我(wo)國(guo)第(di)一个雪糕品牌誕(dan)生以(yi)來(lai)，有(you)着百年歷(li)史(shi)的中国雪糕市场親(qin)历了外(wai)資(zi)品牌與(yu)国貨(huo)的博(bo)弈(yi)，也(ye)見(jian)證(zheng)了新消(xiao)費(fei)品牌的起起伏(fu)伏。

作(zuo)为快(kuai)消品行(xing)業(ye)的細(xi)分(fen)品類(lei)，“百年历史”意味(wei)着，从上(shang)遊(you)原(yuan)料(liao)、中游生產(chan)再(zai)到下(xia)游的冷(leng)鏈(lian)運(yun)輸(shu)，雪糕的国产化(hua)已(yi)非(fei)常(chang)成熟(shu)。

但(dan)国产化並(bing)不意味着品牌化，雪糕市场野(ye)蠻(man)生長(chang)的同(tong)時(shi)，矛(mao)盾(dun)也隨(sui)之(zhi)湧(yong)現(xian)——这个市场參(can)与者(zhe)眾(zhong)多，是典(dian)型(xing)的紅(hong)海(hai)市场，但在競(jing)争過(guo)程(cheng)中并未(wei)建(jian)立(li)完(wan)善(shan)的价格梯(ti)度(du)与品牌梯度；这个市场新玩(wan)家(jia)众多，終(zhong)端(duan)玩法(fa)也層(ceng)出(chu)不窮(qiong)，但鮮(xian)少(shao)有品牌在发展(zhan)中向(xiang)产业链上游拓(tuo)展......

大(da)多數(shu)的品牌也都(dou)在謀(mou)求(qiu)高(gao)端，但對(dui)於(yu)高端的理(li)解(jie)，每(mei)一个品牌的模(mo)式(shi)都大同小(xiao)異(yi)。在“雪糕刺客”的吐(tu)槽(cao)之外，中国雪糕是如(ru)何(he)一步(bu)步走(zou)到今(jin)天的？冰(bing)櫃(gui)为什(shen)麽(me)会成为雪糕们竞争的關(guan)鍵(jian)？

通(tong)过本(ben)文，我们將(jiang)回(hui)答(da)三(san)个問(wen)題(ti)：

1、雪糕的战争究(jiu)竟在哪(na)裏(li)？

2、雪糕的战争到了哪一步？

3、雪糕的冰柜战争会往哪里走？

冰柜打(da)響(xiang)“第一槍(qiang)”

回望(wang)过去(qu)，雪糕行业在国內(nei)經(jing)历了三个发展階(jie)段(duan)。

初(chu)生阶段——1925年，“海寧(ning)洋(yang)行”引進(jin)美(mei)国設(she)備(bei)，打造(zao)了日(ri)后風(feng)靡(mi)上海灘(tan)的“美女(nv)牌”冰激(ji)淩(ling)，中国第一支(zhi)工(gong)业化冷飲(yin)由此(ci)诞生。自(zi)此，数百年来小販(fan)沿(yan)街(jie)贩賣(mai)手(shou)工奶(nai)冰的商(shang)业格局(ju)，被(bei)隆(long)隆的機(ji)器(qi)聲(sheng)打破(po)。

流行阶段——90年代(dai)，和(he)路(lu)雪、雀(que)巢(chao)等(deng)国外品牌涌入(ru)，面(mian)对“国際(ji)奶油(you)”的沖(chong)擊(ji)，伊(yi)利(li)、光(guang)明(ming)等乳(ru)企(qi)加(jia)速(su)新品研(yan)发，“苦(ku)咖(ka)啡(fei)”、“香(xiang)蕉(jiao)王(wang)子(zi)”等一系(xi)列(lie)80后耳(er)熟能(neng)詳(xiang)的产品诞生，国产雪糕邁(mai)入了百花(hua)齊(qi)放(fang)的大众化时期(qi)。

高端化阶段——步入新消费时代，互(hu)聯(lian)網(wang)加快了營(ying)銷(xiao)效(xiao)率(lv)，为雪糕行业帶(dai)来了品牌升(sheng)維(wei)的机遇(yu)。

数據(ju)統(tong)計(ji)顯(xian)示(shi)，2018年-2021年，我国雪糕冰淇(qi)淋(lin)行业的市场規(gui)模由1241億(yi)元(yuan)增(zeng)长至(zhi)1600亿元，市场规模穩(wen)居(ju)世(shi)界(jie)第一。同一时間(jian)，鐘(zhong)薛(xue)高、中街1946等高端冰淇淋品牌相(xiang)繼(ji)出现，光明、伊利等老(lao)牌企业也陸(lu)續(xu)推(tui)出高端新品，雪糕行业迎(ying)来了消费者口(kou)中的“刺客时代”。

概(gai)括(kuo)来說(shuo)，三个阶段所(suo)解決(jue)的，也正(zheng)是消费品行业普(pu)遍(bian)的痛(tong)點(dian)——产能瓶(ping)頸(jing)、受(shou)众瓶颈和周(zhou)期瓶颈。

今天，雪糕早(zao)已不能被看(kan)作是單(dan)純(chun)的“解暑(shu)冷饮”，而(er)是面向全(quan)年齡(ling)段消费者、四(si)季(ji)皆(jie)宜(yi)的“冰柜零(ling)食(shi)”。

另(ling)一方(fang)面，雪糕和冰柜的綁(bang)定(ding)关系，也造就(jiu)了这一行业不同于其他消费品牌的“沈(chen)重(zhong)感(gan)”。

著名新消费導(dao)師(shi)雕(diao)爺(ye)曾(zeng)经講(jiang)过品牌的发展邏(luo)輯(ji)——“新媒(mei)體(ti)、新渠(qu)道(dao)、新产品”。其中，新渠道尤(you)为重要(yao)，在新消费品牌眼(yan)中，天貓(mao)、京(jing)東(dong)与唯(wei)品会都只(zhi)能算(suan)是古(gu)典電(dian)商，真(zhen)正的新渠道是拼(pin)多多、小红書(shu)这类新电商。

相形(xing)之下，雪糕这一品类則(ze)更(geng)接(jie)近(jin)傳(chuan)统零售(shou)。

盡(jin)管(guan)数据显示，雪糕行业整(zheng)体的線(xian)上消费比(bi)重已经从5%增长到了如今的20%。但在新品頻(pin)出的當(dang)下，雪糕的线上渠道，更多仍(reng)然(ran)扮(ban)演(yan)“復(fu)購(gou)”的角(jiao)色(se)。一款(kuan)雪糕要想真正意義(yi)上走入大众市场，线下小卖部(bu)和便(bian)利店(dian)仍然是最(zui)有效的品牌产品的認(ren)知(zhi)和购买渠道。

煜(yu)寒(han)咨(zi)詢(xun)此前(qian)发布(bu)的一份(fen)調(tiao)研報(bao)告(gao)也显示，雪糕品牌的各(ge)項(xiang)策(ce)略(lve)中，綜(zong)合(he)效果(guo)最好(hao)的“研发新口味”、“促(cu)销降(jiang)价”、“品牌联名”、“地(di)推廣(guang)告”，基(ji)本都依(yi)賴(lai)线下商超(chao)作为主(zhu)陣(zhen)地。

这意味着，圍(wei)繞(rao)冰柜这一咫(zhi)尺(chi)见方的空(kong)间，各大雪糕品牌的和諧(xie)共(gong)存(cun)，不会持(chi)续太(tai)久(jiu)。

高端化是唯一出路嗎(ma)？

从家电大战，电商大战再到打車(che)補(bu)貼(tie)大战，在越(yue)是红海的市场中，“价格战”曾是诸多行业绕不过的魔(mo)咒(zhou)。

天眼查(zha)显示，我国目(mu)前有近4.5萬(wan)家雪糕相关企业，各类品牌数不勝(sheng)数，但在如此内卷(juan)的竞争環(huan)境(jing)下，雪糕品牌们卻(que)默(mo)契(qi)地绕过了“价格战”，紛(fen)纷落(luo)子于“高端化”。

根(gen)据第三方机構(gou)歐(ou)睿(rui)国际咨询的数据显示，从2015年到2020年，中国整体冷饮平(ping)均(jun)单价上漲(zhang)了30％。

冲击高端化，将价格上探(tan)，在雪糕品牌商眼中，“高端化”似(si)乎(hu)是不得(de)已为之。 雪糕品牌八(ba)喜(xi)所屬(shu)的三元股(gu)份就将成本端的壓(ya)力(li)寫(xie)在了2021年的財(cai)报中：“受新冠(guan)疫(yi)情(qing)、供(gong)需(xu)关系及(ji)貿(mao)易(yi)环境影(ying)响，原料奶、紙(zhi)箱(xiang)包(bao)裝(zhuang)等原輔(fu)材(cai)料成本大幅(fu)上涨，企业成本控(kong)制(zhi)压力不斷(duan)加大。”

有业内人(ren)士(shi)也表(biao)示：“人工和原料都涨价了，雪糕不得不涨价。”

但事实果真如此如此吗？

事实上，雪糕的成本結(jie)构主要可(ke)分为制造成本和其他成本，其中制造成本占(zhan)比較(jiao)大，其他成本占比最小。

作为成本大頭(tou)，制造成本主要包括了奶和奶油产品以及其他辅料，据头豹(bao)研究院(yuan)数据，依照(zhao)農(nong)业农村(cun)部的生牛(niu)乳的市场批(pi)发价格来计算，一支雪糕的制造成本往往在0.3-0.5元，加上其他成本，则单只雪糕的价格大約(yue)在1元。

而环顧(gu)当前的雪糕市场，大多数雪糕的定价在10-20元左(zuo)右(you)，部分品牌的价格如茅(mao)臺(tai)冰淇淋价格甚(shen)至被炒(chao)到了一个258元。

高价只是雪糕品牌们的定价策略，要想讓(rang)消费者心(xin)甘(gan)情願(yuan)地掏(tao)腰(yao)包为高端化付(fu)费，品牌们下的“功(gong)夫(fu)”遠(yuan)远不止(zhi)于此。

财经无忌(ji)總(zong)结看来，雪糕品牌们做(zuo)高端的方式主要有以下三種(zhong)：

? 高端原料，用(yong)原料升級(ji)打動(dong)消费者的心。

为了迎合消费者低(di)糖(tang)低脂(zhi)的需求，在牛奶上升级，比如生牛乳。在奶油上，将人造奶油換(huan)成了天然奶油。为了打造原料的稀(xi)缺(que)性(xing)，雪糕品牌也是不遺(yi)余(yu)力。

比如，蒙(meng)牛的高端冰淇淋品牌蒂(di)蘭(lan)聖(sheng)雪主打“纯正生牛乳”的原料牌。而在一部《橫(heng)州(zhou)·尋(xun)味茉(mo)莉(li)》記(ji)錄(lu)片(pian)中，就讲述(shu)了钟薛高的原料故(gu)事。据了解，钟薛高工作人員(yuan)曾到訪(fang)“中国茉莉花之鄉(xiang)”横州市，學(xue)習(xi)茉莉花的制茶(cha)工藝(yi)，最后通过煮(zhu)茶将茶湯(tang)作为原料制成雪糕。

? 高端辅料，用堆(dui)料讲述口味創(chuang)新。

理解这一点，从雪糕龐(pang)大的品类庫(ku)就能看出。“牛乳芝(zhi)士口味”、“楊(yang)枝(zhi)甘露(lu)摩(mo)卡(ka)曲(qu)奇(qi)”、“絲(si)絨(rong)可可”、“加納(na)黑(hei)金(jin)”......

雪糕品牌们恨(hen)不得将辅料放在命(ming)名里，让消费者可一眼看中自己(ji)的与众不同。一些(xie)辅料甚至降维打击，如蒙牛在去年曾与小罐(guan)茶共同推出“茶淇淋”，今年又(you)与茅台合作，推出了大熱(re)的茅台冰淇淋。

? 联名IP，用跨(kua)界贏(ying)得年輕(qing)人的心。

比起原料与辅料升级，雪糕们更为簡(jian)单的高端化方法就是跨界联名。一般(ban)来说，联名的方式分为兩(liang)种，一种是消费类食品内部联名，比如上文提(ti)到的茅台、小罐茶等，都是在辅料上做文章(zhang)。

但比起蒙牛这些全国性雪糕品牌的”強(qiang)强联名“，一些區(qu)域(yu)性雪糕更想借助(zhu)联名实现破圈(quan)。

例(li)如东北(bei)大板(ban)曾与永(yong)璞(pu)等新消费品牌联名，推出新品。在永璞的官(guan)方旗(qi)艦(jian)店上，写着这樣(yang)的宣(xuan)传語(yu)：“永璞咖啡新喝(he)法”。

另一类的联名则是围绕影視(shi)。和路雪与魔道祖(zu)师、蒙牛与原神(shen)、东北大板和与君(jun)初相識(shi)......总之，什么ip热就和什么ip联名，什么影视火(huo)便来一波(bo)合作。

在这方面，蒙牛可謂(wei)是联名破圈的一把(ba)好手。借助姜(jiang)子牙(ya)、原神等IP，引发年轻人的热議(yi)。如与原神更是吸(xi)引了众多玩家的关註(zhu)。近日随變(bian)与原神联名款「七(qi)七夏日冰冰箱」禮(li)盒(he)在官方店上线后，因(yin)人氣(qi)太高！預(yu)售开啟(qi)就售罄(qing)。

針(zhen)对此款联名雪糕的態(tai)度，不少游戲(xi)玩家表示“又愛(ai)有恨”。一位(wei)原神玩家評(ping)論(lun)道：“十(shi)多塊(kuai)的一个雪糕，有点小貴(gui)。但也不能说是’雪糕刺客‘，因为它光明正大地将价格擺(bai)出来了，只能说是‘雪糕狂(kuang)战士’了吧(ba)？”

不難(nan)看出，从高端原料、高端辅料再到联名IP，雪糕的高端化似乎已成为了品牌升级的常态。

洗(xi)牌期何时到来？

倘(tang)若(ruo)沒(mei)有后续的黑天鵝(e)，雪糕行业的品牌升级，或许還(hai)会再持续一阵。

尽管已经走过了近100年的风雨(yu)，但从资本的角度来看，雪糕市场仍然處(chu)于“初级阶段”。雪糕行业的品牌梯度没有形成，价格层次(ci)也没有构建，品牌们打响的还是认知度的战争——搶(qiang)占高价格区间，继而输出高端品牌认知的既(ji)成事实。

遗憾(han)的是，全球(qiu)消费的下行，让市场的高端化之路驟(zhou)然停(ting)滯(zhi)，过去的一段时间里，理性消费开始(shi)重新成为了市场的趨(qu)勢(shi)。

这也意味着，絕(jue)大多数雪糕品牌在没有徹(che)底(di)鞏(gong)固(gu)高端化形象(xiang)的时候(hou)，就将被市场猝(cu)然打入冷宮(gong)，行业的洗牌期也已经提前到来。

立木(mu)咨询的数据显示，目前，国内前十大雪糕品牌的综合市占率，已经達(da)到了77%，行业整体已经呈(cheng)现出“大品牌壟(long)断”的态势。

然而细分来看，具(ju)体到各个口味、品类的雪糕，竞争的氛(fen)围其实并不濃(nong)厚(hou)。

畢(bi)竟，雪糕新消费的老大哥(ge)钟薛高，也僅(jin)仅处于A輪(lun)融(rong)资阶段。

烯(xi)牛数据整理的雪糕行业竞对列表中，拋(pao)开伊利、蒙牛、光明这样的老牌乳企，和喜茶、恒(heng)順(shun)、茅台这样的跨界者，大部分的雪糕品牌，还处在天使(shi)轮的“幼(you)生期”。

市场是殘(can)酷(ku)的，论联名、流量(liang)、新口味噱(xue)头这些，上述品牌或许还有所擅(shan)长，然而高端化之路鎖(suo)死(si)后，伴(ban)随着渠道、价格和供應(ying)链战争的到来，雪糕新消费品牌的前景(jing)，或许要打上一个问號(hao)。

毕竟，网红经濟(ji)的一大特(te)点，就是种草(cao)快，拔(ba)草更快。

这或许也是钟薛高火爆(bao)后，资本遲(chi)迟不愿入局这一行业的原因。

毕竟，无论是高端原料、辅料还是联名IP，都可以被轻易复制。而在口味高速叠(die)代的当下，淺(qian)滩嬉(xi)戏的雪糕品牌们并不能給(gei)出那(na)个让投(tou)资者心动的“護(hu)城(cheng)河(he)”。

股神巴(ba)菲(fei)特曾经说过：“只有当潮(chao)水(shui)退(tui)去了，才(cai)知道誰(shui)在裸(luo)游。”

某(mou)种意义上，再不紮(zha)入行业深(shen)水区，留(liu)给新消费雪糕的“底褲(ku)”，已经不多了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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