戛纳广告案例分析

戛纳广告案例分析:创意与效果的完美结合

戛纳广告节是全球最权威的广告赛事之一,每年都会有来自世界各地的广告公司和品牌前来参赛。在这个充满创意和竞争的舞台上,谁能够脱颖而出,成为赛场上的明星呢?在本次文章中,我们将围绕戛纳广告案例,探讨创意与效果的完美结合,以及这些成功案例的启示与借鉴。

创意即效果:戛纳广告案例的内在联系

在戛纳广告节上,创意是一项必不可少的元素。无论是动人的广告故事、奇思妙想的广告设计,还是颠覆传统的广告观念,都能吸引评委和消费者的眼球。然而,创意并不等于效果。一些广告虽然很有趣,但并未达到预期的宣传效果,甚至会引起消费者的反感。因此,在创意的基础上,必须注重广告的宣传效力,将创意与效果完美结合。

例如,2018年戛纳广告节上,Nike的“Just Do It”广告凭借其简洁、有力的表现手法,赢得了众多奖项和社交媒体的点赞。这个广告不仅仅是一个品牌标语,更是一种鼓励和激励的口号,直击核心消费者的关注点,传递出品牌的精神价值和形象。同时,Nike还通过联合品牌大使Colin Kaepernick等社会名人,借助广告的社会影响力,引发了公众对于种族歧视和社会公正的深入讨论。这个广告凭借创意和效果的完美结合,成为了一次品牌营销的巨大成功。

Nike Just Do It广告

戛纳广告案例的启示与借鉴:创新和适度的冒险

在戛纳广告节上,一些成功的广告案例往往具有创新和适度的冒险。这些广告敢于挑战传统的广告模式和观念,通过独特的创意和表现手法,吸引消费者的眼球和心灵。在这种创新和适度的冒险中,广告主和广告公司需要拥有敏锐的市场洞察和创意能力,同时也需要承担一定的风险和不确定性。

例如,2019年戛纳广告节上,Burger King的“Whopper Detour”广告就是一次成功的冒险。这个广告通过与美国全国性降价应用程序“DoorDash”的合作,利用其GPS定位和智能推送功能,向消费者提供一个独特的优惠方案:只需在一英里范围内,利用DoorDash下订Burger King汉堡,即可享受价值1美分的“Whopper”。这个广告既满足了消费者的购买欲望,又利用智能科技和社交媒体的传播力量,将Burger King打造成为全球最时髦的快餐品牌之一。这个广告成功的启示在于,广告公司需要找到适合自己品牌特点和市场需求的独特角度和表现方式,同时也需要利用科技和社交媒体的力量,将广告的效果最大化。

Burger King Whopper Detour广告

结论:创意和效果相辅相成的广告理念

在戛纳广告节上,创意和效果是相辅相成的广告理念。只有将创意和效果完美结合,才能让广告真正产生价值,吸引消费者的关注和认可。在这个过程中,广告主和广告公司需要注重市场洞察和消费者需求,同时也需要拥有创意能力和执行能力,在不断的实践和探索中,推动广告的创新和发展。

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這(zhe)兩(liang)天(tian),日本(ben)壹(yi)樁(zhuang)關(guan)註(zhu)度(du)很(hen)高(gao)的(de)案(an)子(zi)終(zhong)於(yu)宣(xuan)判了(le)。

曾(zeng)就(jiu)職(zhi)于京(jing)都(dou)府(fu)立(li)医科(ke)大(da)學(xue)附(fu)屬(shu)医院(yuan)的44岁医生新(xin)井(jing)啟(qi)仁(ren), 因(yin)在(zai)手术臺(tai)上(shang)偷拍7位(wei)女性(xing)病(bing)人(ren)的身体,被(bei)判處(chu)有(you)期(qi)徒(tu)刑2年(nian)6個(ge)月(yue),缓刑5年。

消(xiao)息(xi)一出(chu),不(bu)少网友(you)表(biao)示(shi)難(nan)以(yi)接(jie)受,考(kao)慮(lv)到(dao)这位医生的行(xing)為(wei)過(guo)于惡(e)劣(lie),“缓刑5年”的宣判,顯(xian)得(de)有些(xie)不痛(tong)不癢(yang)...

從(cong)2020年開(kai)始(shi),新井启仁就利(li)用(yong)自(zi)己(ji)医生的身份(fen),大膽(dan)進(jin)行偷拍行为。

他(ta)將(jiang)手機(ji)放(fang)在上衣(yi)口(kou)袋(dai)中(zhong),开启錄(lu)像(xiang)模(mo)式(shi)後(hou)进入(ru)手术室,假(jia)裝(zhuang)进行手术準(zhun)備(bei),趁(chen)女性病人接受 全(quan)身麻(ma)醉(zui)毫(hao)無(wu)意(yi)識(shi)之(zhi)時(shi)拍下(xia)她(ta)們(men)的身体。

这些偷拍視(shi)頻(pin)長(chang)達(da)20~40分(fen)鐘(zhong),受害女性年齡(ling)集(ji)中在十(shi)幾(ji)岁到三(san)十几岁之間(jian), 最(zui)小(xiao)的受害者是(shi)一名(ming)小学三年級(ji)的女生,年僅(jin)11岁。

因为操(cao)作(zuo)隱(yin)秘(mi),在場(chang)的其(qi)他医師(shi)从未(wei)發(fa)現(xian)过,再(zai)加(jia)上新井启仁拍下这些视频后也从來(lai)不敢(gan)公(gong)开发布(bu),直(zhi)到拍下第(di)7位受害者时,他依(yi)然(ran)保(bao)持(chi)著(zhe)自己“清(qing)白(bai)正(zheng)直”的医生身份。

全程(cheng)隐秘,视频也从未流(liu)出,新井启仁的偷拍恶行“理(li)論(lun)上”可(ke)以一直繼(ji)續(xu)下去(qu)。

受害者们也永(yong)遠(yuan)不會(hui)知(zhi)道(dao),自己的私(si)密(mi)视频被收(shou)藏(zang)在了医生的手机裏(li)。

但(dan)新井启仁似(si)乎(hu)並(bing)不滿(man)足(zu)于目(mu)前(qian)的“成(cheng)果(guo)”,在进行更(geng)激(ji)进的偷拍行为后,他還(hai)是露(lu)出了馬(ma)腳(jiao)。

去年12月,新井启仁在JR京都站(zhan)內(nei)嘗(chang)試(shi)偷拍高中女生的裙(qun)底(di)时被當(dang)场逮(dai)住(zhu)。

考虑到類(lei)似的偷拍者很可能(neng)是慣(guan)犯(fan),警(jing)察(cha)決(jue)定(ding)到他家(jia)中搜(sou)查(zha),想(xiang)知道他有沒(mei)有偷拍过其他人,偷拍行为持续了多(duo)久(jiu)。

没想到这一查就查出了大事(shi),在发现新井启仁手机中儲(chu)存(cun)的手术室偷拍视频后,負(fu)責(ze)調(tiao)查的警察们意识到,这事兒(er)不簡(jian)單(dan)。

經(jing)过多次(ci)调查,警察们最终確(que)認(ren)了7名受害者的身份,同(tong)时, 新井启仁也以違(wei)反(fan)性騷(sao)擾(rao)防(fang)治(zhi)法(fa)、制(zhi)作儿童(tong)性傳(chuan)播(bo)物(wu)等(deng)罪(zui)名被逮捕(bu)。

这一事件(jian)被媒(mei)体曝(pu)光(guang)后,憤(fen)怒(nu)的情(qing)緒(xu)迅(xun)速(su)淹(yan)没了互(hu)聯(lian)网。

有网友甚(shen)至(zhi)扒(ba)出他的学术论文(wen)、獲(huo)獎(jiang)記(ji)录、从医经歷(li),讓(rang)他本人经历了从頭(tou)到尾(wei)的社(she)死(si)。

法院认为,新井启仁利用自己医生的身份,背(bei)棄(qi)患者们對(dui)医生的信(xin)任(ren),犯下了十分恶劣的犯行,加上多次偷拍已(yi)成惯犯,对被害人造(zao)成極(ji)大的羞(xiu)辱(ru)和(he)傷(shang)害。

但考虑到其认錯(cuo)态度良(liang)好(hao),加上主(zhu)動(dong)表示願(yuan)意賠(pei)償(chang)受害者的損(sun)失(shi), 最终給(gei)出了有期徒刑2年6个月,缓刑5年的判决。

但显然,这樣(yang)的結(jie)果并没有让知曉(xiao)此(ci)事的民(min)眾(zhong)安(an)心(xin):

“缓刑說(shuo)白了近(jin)似无罪,从医資(zi)格(ge)證(zheng)也没有收回(hui),怕(pa)不是換(huan)个名字(zi)就能再犯。

就这处罰(fa)力(li)度,日本的性犯罪怎(zen)麽(me)可能減(jian)少。”

“就性犯罪来说,这懲(cheng)罚也太(tai)輕(qing)了,考虑到这还是針(zhen)对未成年的犯罪行为,处罚力度真(zhen)的轻上加轻。

法律(lv)真的得修(xiu)改(gai)了。”

“关于这次偷拍事件,考虑到其惯犯性和計(ji)劃(hua)性,以及(ji)利用医生身份来伤害病人的恶劣性質(zhi),判处實(shi)刑也不奇(qi)怪(guai),但也許(xu)是因为和被害者达成了庭(ting)外(wai)和解(jie)才(cai)有了缓期執(zhi)行这一说。

但个人覺(jiao)得,因为这人不是第一次下手,今(jin)后也有可能利用医生的身份继续犯罪,还是剝(bo)奪(duo)从医执照(zhao)比(bi)較(jiao)好。”

“不止(zhi)局(ju)限(xian)于这次案件,至今接受过麻醉的人可能都会想,这種(zhong)事情当时有没有在自己身上发生过吧(ba)...对医生的不信任感(gan)会进一步(bu)加深(shen)。

利用自己的医生身份,对毫无抵(di)抗(kang)能力的患者下手,真的是罪孽(nie)深重(zhong),这不仅仅是道歉(qian)就能解决的問(wen)題(ti)了。”

在案件之外,暴(bao)露出更多的,是医患信任关系(xi)的崩(beng)塌(ta)。

在日本,类似的事件并不罕(han)見(jian),这几年鬧(nao)得沸(fei)沸揚(yang)扬的 “乳(ru)腺(xian)外科医生猥(wei)褻(xie)事件”,同样是撕(si)裂(lie)这种信任感的一把(ba)尖(jian)刀(dao)。

2016年,一名接受乳腺手术的女性聲(sheng)稱(cheng),46岁的乳腺外科医生对剛(gang)做(zuo)完(wan)全身麻醉手术的自己进行了舔(tian)胸(xiong)等猥亵行为。

现场还原(yuan)发现,当时有4名病人在场,彼(bi)此之间由(you)簾(lian)子隔(ge)开,房(fang)间的大門(men)是打(da)开的,因为有帘子隔开,医生和患者之间究(jiu)竟(jing)发生了什(shen)么,很难说得清楚(chu)。

因为在胸部(bu)檢(jian)測(ce)出医生的DNA,当年这名医生被判处強(qiang)制猥亵罪。医生否(fou)定自己的猥亵行为,不服(fu)判决一路(lu)打到東(dong)京高等法院,2020年还是被判处有期徒刑2年。

但是,辯(bian)護(hu)方(fang)主張(zhang),女性因麻醉而(er)陷(xian)入意识障(zhang)礙(ai),受此影(ying)響(xiang)“產(chan)生了性幻(huan)觉”。

打了麻藥(yao)后出现幻觉是很正常(chang)的现象(xiang),特(te)別(bie)是全麻药物都有致(zhi)幻现象的出现,如(ru)果男医生因为这次事件被定罪,将是对所(suo)有外科医生的致命(ming)心理打擊(ji)。

業(ye)内将其称为“乳腺外科医生冤(yuan)罪事件”,不少外科医生联合(he)起(qi)来发声,确认麻醉幻觉的存在,并要(yao)求(qiu)重新调查此事。

因为取(qu)证困(kun)难,事件爭(zheng)議(yi)过大,案子反反復(fu)复打了好几年。

于是,今年2月20日,东京地(di)方法院又(you)一次指(zhi)出,該(gai)女性可能受到了麻醉产生幻觉的影响。

在女性胸部检测出大量(liang)含(han)有医生唾(tuo)液(ye)成分的DNA,不能排(pai)除(chu)对話(hua)时飛(fei)沫(mo)和觸(chu)診(zhen)时流汗(han)的可能性,因此判决医生无罪。

但目前看(kan)来,案件似乎并没有一錘(chui)定音(yin),不少媒体推(tui)测,这事儿未来可能还会继续拉(la)扯(che)下去。

另(ling)外一起引(yin)发过民众愤怒的,是整(zheng)容(rong)医生竹(zhu)澤(ze)章(zhang)一的侵(qin)犯事件。去年12月他在诊所中趁护士(shi)不在时, 对正接受整容手术被全身麻醉、无法反抗的20多岁的女患者进行了猥亵。

同时,他还用手机拍下了整个过程,警方搜尋(xun)后发现,被他猥亵的受害者多达10名。

竹泽章一承(cheng)认了自己的犯罪嫌(xian)疑(yi),并表示“因为和交(jiao)往(wang)的女朋(peng)友分手,精(jing)神(shen)狀(zhuang)态变得很奇怪,这才導(dao)致了罪行的发生”。

但调查显示,竹泽章一早(zao)已是惯犯,从今年3月开始,他不再满足于单純(chun)的猥亵, 先(xian)后对自己的下属和患者下药,趁对方意识模糊(hu)之際(ji)帶(dai)到自家公寓(yu)强制发生关系。

其中一位受害者A前一天晚(wan)上被侵犯后,第二(er)天早上又被竹泽章一带到诊所,以輸(shu)入點(dian)滴(di)进行治療(liao)为名被输入大量麻醉劑(ji),在诊所中再一次被侵犯。

在他的案件发生后,网友呼(hu)籲(xu)像医生这种 能夠(gou)濫(lan)用自己的權(quan)威(wei)身份、更容易(yi)到手麻醉等类别药物的情況(kuang)下,加害者需(xu)要得到更嚴(yan)厲(li)的处罚,才能以儆(jing)效(xiao)尤(you)。

医生與(yu)病人之间本该是需要无條(tiao)件信任的关系,但在一次又一次的社会新聞(wen)中,彼此之间的隔閡(he)却越(yue)来越大。

如果没有更进一步的限制与惩罚,类似的事件,只会再次沖(chong)上社会头条吧...

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发布于:辽宁葫芦岛建昌县