广告ROI如何计算,掌握这些方法!

如何计算广告ROI?

广告ROI计算公式:广告ROI=(收益-成本)/成本

要想计算广告ROI,首先需要明确广告投放的目的,以及收益的计算方法。一般来说,广告投放的目的是为了达成某种营销效果,如提高品牌知名度、增加销售额等。而收益可以通过实际销售额、网站转化率等指标进行量化。

一、成本的计算方法

广告成本通常包括两部分:广告投放的费用和广告制作的费用。广告投放的费用根据不同的媒体和广告形式而有所不同,如CPM、CPC、CPA等。而广告制作的费用包括广告创意的设计、制作和审核等。这些成本都需要计入广告ROI的计算中。

1. 广告投放费用的计算方法:

CPM计价方式:

广告投放费用=广告曝光量/1000*CPM单价

CPC计价方式:

广告投放费用=点击量*CPC单价

CPA计价方式:

广告投放费用=成果量*CPA单价

2. 广告制作费用的计算方法:

广告制作费用=广告创意设计费用+广告审核费用

广告创意设计费用通常由外包公司或专业广告公司承担,费用根据服务的细节和广告形式有所不同;广告审核费用是指企业内部审核广告的成本,包括审核人员的薪资和审核所需的时间。

二、收益的计算方法

收益的计算方法需要根据广告的投放目的和营销策略进行选择。

1. 实际销售额的计算方法:

实际销售额=订单量*订单平均价

2. 网站转化率的计算方法:

网站转化率=订单量/网站访客数*100%

3. 品牌知名度的计算方法:

品牌知名度可以通过市场调研、问卷调查等方式进行量化,通过对广告投放前后的调研结果进行对比,计算品牌知名度的增长率。

4. 用户留存率的计算方法:

用户留存率=(当期新增用户数-当期流失用户数)/当期总用户数*100%

三、如何提高广告ROI?

1. 精准投放

通过精准的人群定位和广告投放方式,提高广告点击率和转化率,从而降低广告成本,提高广告ROI。

2. 优化广告创意

通过不断优化广告创意,提高广告的吸引力和点击率,从而提高广告的转化率和收益,最终提高广告ROI。

3. 测试优化广告投放策略

通过对广告投放策略进行测试和优化,如不同的定价方式、投放时间和投放媒体等,提高广告的效果和转化率,从而提高广告ROI。

4. 细化营销策略

不同的广告投放目的和受众需要采用不同的营销策略,如提供优惠券、赠品等来吸引用户购买,或者采取品牌建设和口碑营销等方式来提高品牌知名度和客户满意度。

四、总结

广告ROI是衡量广告效果的重要指标,需要综合考虑广告投放成本和收益,通过精准的广告投放、优化广告创意、测试广告投放策略和细化营销策略等方式提高广告ROI,从而达成广告投放的目标,提高企业的市场竞争力。

问答话题

1. 什么是广告ROI?

广告ROI(Return on Investment)是广告投放效果的一种指标,表示广告的投放成本和收益之间的比率。广告ROI越高,说明广告投放的效果越好,越能达成广告投放的目标。

2. 广告ROI怎么计算?

广告ROI计算公式:广告ROI=(收益-成本)/成本。其中,成本包括广告投放的费用和广告制作的费用,收益根据广告投放目的和营销策略的不同进行选择,如实际销售额、网站转化率、品牌知名度和用户留存率等指标。

3. 如何提高广告ROI?

提高广告ROI可以从多个方面入手,如精准投放、优化广告创意、测试优化广告投放策略和细化营销策略等。通过不断优化广告投放效果,提高广告的转化率和收益,从而提高广告ROI。

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iPhone12和华为的Mate 40 Pro都(dou)已(yi)經(jing)上(shang)市(shi)兩(liang)個(ge)月(yue)了(le),两臺(tai)2020在(zai)手(shou)機(ji)行(xing)業(ye)最(zui)具(ju)影響(xiang)力(li)的机型(xing)经過(guo)多(duo)次(ci)系(xi)統(tong)升(sheng)級(ji),目(mu)前(qian)整(zheng)體(ti)系统已经都已穩(wen)定(ding)。在拍照方(fang)面(mian),两款(kuan)机型都在上壹(yi)代(dai)產(chan)品(pin)上做(zuo)了重(zhong)大(da)升级,畫(hua)面質(zhi)量(liang)都有(you)了比(bi)較(jiao)明(ming)顯(xian)的提(ti)升。

经过两个月幾(ji)千(qian)張(zhang)照片(pian)的拍摄,刀(dao)客(ke)对两款机型的拍照性(xing)能(neng)做了詳(xiang)細(xi)的了解(jie),两款机型在拍照方面的对比究(jiu)竟(jing)如(ru)何(he),下(xia)面我(wo)們(men)通(tong)过不(bu)同(tong)的維(wei)度(du)進(jin)行討(tao)論(lun)。

一、拍照基(ji)礎(chu)硬(ying)件(jian)信(xin)息(xi)

iPhone 12的後(hou)置(zhi)摄像(xiang)模(mo)組(zu)采(cai)用(yong)的是(shi)两枚(mei)1200萬(wan)像素(su)摄像頭(tou),主(zhu)摄头的單(dan)位(wei)像素面積(ji)達(da)到(dao)了1.4微(wei)米(mi),等(deng)效(xiao)焦(jiao)矩(ju)26mm,f/1.6光(guang)圈(quan)。超(chao)廣(guang)角(jiao)鏡(jing)头采用的是1/3.6英(ying)寸(cun)傳(chuan)感(gan)器(qi),等效焦距(ju)13mm,f/2.4光圈镜头。整体硬件配(pei)置而(er)言(yan),也(ye)上一代产品有了较大幅(fu)度的提升,特(te)別(bie)是主摄头的传感器面积有了较大的提升。

华为Mate 40 Pro的后摄系统由(you)三(san)只(zhi)摄像头構(gou)成(cheng),主摄是5000万像素1/1.28英寸(1200万像素輸(shu)出(chu))的传感器,等效焦距23mm,光圈f/1.9;超广角为一枚2000万像素1/1.54英寸的传感器,光圈f/1.8等效焦距18mm;長(chang)焦是一枚1200万像素1/3.56英寸传感器,等效125mm焦距,光圈f/3.4。

從(cong)后置摄像模组的參(can)數(shu)看(kan),华为Mate 40 Pro的整体配置要(yao)比iPhone 12的配置高(gao)出不少(shao),如果(guo)从参数的对比看,华为Mate 40 Pro更合(he)適(shi)與(yu)iPhone 12 Pro Max(主摄传感器面积更大,增(zeng)加(jia)了5倍(bei)光學(xue)變(bian)焦摄像模组)做对比,但(dan)9299元(yuan)的價(jia)格(ge),其(qi)實(shi)与华为Mate 40 Pro起(qi)售(shou)价6499元相(xiang)比,並(bing)沒(mei)有太(tai)多参考(kao)价值(zhi)。同時(shi)就(jiu)基本(ben)拍摄而言,iPhone 12的基础表(biao)現(xian)其实与iPhone 12 Pro Max差(cha)距不大。

另(ling)外(wai)需(xu)要註(zhu)意(yi)的是,盡(jin)管(guan)华为Mate 40 Pro的主摄擁(yong)有5000万像素,但实際(ji)使(shi)用像素也是1200万像素,只有在專(zhuan)业模式(shi)下,才(cai)能达到5000万像素。

相对於(yu)其它(ta)手机廠(chang)家(jia),在摄像模组拼(pin)像素,华为和蘋(ping)果不約(yue)而同地(di)將(jiang)主摄的输出像素定在了1200万,也間(jian)接(jie)說(shuo)明,在目前手机CMOS面积無(wu)法(fa)擴(kuo)大,同时受(shou)CMOS技(ji)術(shu)限(xian)制(zhi),高像素对于手机拍摄并无意義(yi),1200万左(zuo)右(you)的像素,是目前手机拍摄最合适的像素。

二(er)、色(se)彩(cai)及(ji)白(bai)平(ping)衡(heng)表现

对手机拍照而言,最直(zhi)观、最先(xian)令(ling)人(ren)感受到差異(yi)的就是画面的色彩表现,而色彩表现又(you)与白平衡、飽(bao)和度等因(yin)素相關(guan)。iPhone 12和华为Mate 40 Pro就整体色彩表现和两个品牌(pai)以(yi)前的色彩調(tiao)校(xiao)風(feng)格相比,這(zhe)两款机型的整体风格有了较大的变化(hua)。(所(suo)以帶(dai)水(shui)印(yin)的都是Mate 40 Pro所拍照片,不带水印的为iPhone 12所拍的照片,放(fang)大后的照片,左邊(bian)为Mate 40 Pro,右边为iPhone 12)

在明亮(liang)光線(xian)環(huan)境(jing)中(zhong),Mate 40 Pro的整体色彩风格与之(zhi)前华为P和Mate系列(lie)产品有了较大变化,原(yuan)來(lai)偏(pian)明艷(yan)的风格,在Mate 40 Pro上不見(jian)了,取(qu)代的是偏寫(xie)实的风格。从上面的樣(yang)张来看,Mate 40 Pro的画面色彩,与实际环境相差 不大,很(hen)好(hao)的還(hai)原的當(dang)时的色彩和光线。

相比以前iPhone产品偏暖(nuan)的色彩风格,iPhone 12的色彩调校风格更激(ji)进了一些(xie),整体色彩一改(gai)以前写实的风格,更多的体现了明艳的调子(zi),整体反(fan)差也比实际环境要大一些。这可(ke)能是iPhone針(zhen)对東(dong)方人喜(xi)好做的一些妥(tuo)協(xie)。而iPhone 12的这種(zhong)色彩调校风格,可能在視(shi)覺(jiao)感受上更讨好大多数用戶(hu)的眼(yan)球(qiu)。

就白平衡而言,华为Mate 40 Pro相对于iPhone 12更为準(zhun)確(que)一些,而iPhone 12的白平衡更加高一些。

三、质感及细節(jie)描(miao)写

在质感和细节描写方面,两款机型与各(ge)自(zi)的前一代都有了较大的提升,在明亮光线环境中,整体上的质感和细节描写都很出色,拍摄主体的细节紋(wen)理(li)表现的也很到位。

但受各自硬件和调校风格的影响,Mate 40 Pro和iPhone 12还是有明显的差别。

同样的光线條(tiao)件下,同样的拍摄主体和角度,从整体画面来看,除(chu)了色彩方面的差异之外,iPhone 12明显调高了画面的反差,这样的画面看起来更加通透(tou)一些,但由此(ci)带来的缺(que)點(dian)也是明显的。

将画面中心(xin)部(bu)分(fen)放大到100%观察,Mate 40 Pro的细节纹理和质感明显要更好一些,而iPhone 12的主要反差更高,这同时導(dao)致(zhi)了画面焦点之外的黃(huang)褐(he)色的樹(shu)葉(ye)缺少了细节,石(shi)头的细节也有些生(sheng)硬。

在同样的光线环境中,变換(huan)主体拍摄后,两者(zhe)的相差就更容(rong)易(yi)分辨(bian)。这一组照片中,雖(sui)然(ran)Mate 40 Pro的画面整体曝(pu)光可能差了1/2檔(dang)左右,而iPhone 12的曝光更加准确一些。

当画面放大到100%时,iPhone 12的画面的拍摄主体,虽然反差比较大,但实际的质感和细节明显要比Mate 40 Pro弱(ruo)了好多。在字(zi)体表现上,Mate 40 Pro的字体边緣(yuan)的细节,整体紙(zhi)张的质感,要比iPhone 12好了不少。

四(si)、 曝光准确度

就两款机型的曝光准确度来看,两款机型都很優(you)秀(xiu)。无论是在明亮光线条件下,还是在弱光环境中,Mate 40 Pro和iPhone 12都能达到准确曝光。

拍摄夕(xi)陽(yang)对单反来说都是比较考驗(yan)的一种拍摄場(chang)景(jing),但从Mate 40 Pro和iPhone 12的拍摄結(jie)果来看,两者的曝光都很准确,除了色彩表现不一样外,两者都非(fei)常(chang)好的还原了当时的光线和环境。

画面放大到100%以后,观察画面细节,iPhone 12在调高了对比度后,暗(an)部的细节有所丟(diu)失(shi),但这与曝光准确度无关。

五(wu)、 噪(zao)点控(kong)制与焦外成像

华为的P系列和Mate系列一直在噪点控制方面非常出色,iPhone系列在之前几代的产品中,噪点抑(yi)制一直做得(de)不太好,但在iPhone 12上,噪点抑制水平有了大幅度的提升。

这两张样片也是在黄昏(hun)时分拍摄的,側(ce)逆(ni)光選(xuan)擇(ze),主要是为了表现树叶的质感和噪点水平。在正(zheng)常观看时,两张照片都几乎(hu)很難(nan)察觉噪点的存(cun)在。

当照片放大到100%时,两张照片的噪点抑制做得都很好,但仔(zai)细观察时,仍(reng)然能發(fa)现两者的區(qu)别,无论是背(bei)景还是主要树叶,iPhone 12的噪点要比Mate 40 Pro多一些,更明显一些。

焦外成像本身(shen)就是一种非常主观的感受,从Mate 40 Pro和iPhone 12的这组样张看,就焦外成像而言,Mate 40 Pro的焦外成像更自然一些,而iPhone 12的成像显明呈(cheng)现出了更数碼(ma)味(wei)多了一些,与光学镜头表现的更为柔(rou)和的焦外成像效果有了较大的差异。

在弱光环境中,噪点操(cao)控更容易体现各厂家在算法層(ceng)面的优劣(lie)勢(shi),虽然华为和苹果都将手机摄影定义成为“计算摄影”,都把(ba)摄像模组理解为数據(ju)的输入(ru),利(li)用各自的算法系统重新(xin)还原现实影像,但受各些算法不同的影响,两款机型在噪点抑制和焦外成像方面还是表现出了较大的差异。

这张iPhone 12拍摄的弱光环境的照片,整体的噪点抑制非常出色,如果不做局(ju)部放大,高光處(chu)的噪点处理得非常好,暗部虽然出现了较大的噪点和偽(wei)像,但整体表现在手机产品中仍然上乘(cheng)之作(zuo)。

这张Mate 40 Pro的弱光环境中的样张,无论是高光区域(yu)还是暗光局域,噪点都几乎无法察觉。

六(liu)、 動(dong)態(tai)範(fan)圍(wei)及对比度

在色彩的动态范围方面,Mate 40 Pro和iPhone 12都表现出了超出行业的水准,在逆光环境下,无论是高光壓(ya)制还是暗部细节的保(bao)留(liu),两款机型都非常优秀。

这两张样张除了色彩风格上表现出来的差异外,整体画面的动态表现几乎一致。

当画面放大到100%后,两者有了细微的差别,暗光细节方面,Mate 40 Pro的画面保留了更多的细节,而iPhone 12的暗部出现了较多的噪点和塗(tu)抹(mo)的痕(hen)跡(ji)。

实现上,人为的调高反差,无论是对单反照片还是手机照片,可以带来更高的通透性,但在动态范围和细节表现方面一定都會(hui)受到不良(liang)的影响。

这是一组在明亮光线拍摄的照片,从画面的整体感受上看,Mate 40 Pro仍然呈现出了偏暖的调性,而iPhone 12呈现出了偏冷(leng)的风格。对比度方面,iPhone 12明显有加强过的痕迹,而Mate 40 Pro則(ze)更准确的还原了主体色彩和光线环境。

当画面放大到100%观察,两者的差别就更大一些,iPhone 12的画面似(si)乎銳(rui)度更好一些,但高光处和暗部细节已经有了丢失。从反差看,iPhone 12的反差更加大,而Mate 40 Pro的反差要小(xiao)一些。同样,就色彩的动态范围来看,Mate 40 Pro的动态范围要更大一些。

七(qi)、 夜(ye)景表现

相对于以前的苹果产品,iPhone 12的夜景表现是革(ge)命(ming)性的,这次iPhone在全(quan)系列上加入了夜景模式,与Mate 40 Pro不同的是,iPhone 12的夜景是自动識(shi)别的,而Mate 40 Pro除了正常拍摄外,还依(yi)然像之前的产品一样,設(she)置了獨(du)立(li)的夜景模式。

而夜景拍摄一直是华为P系列和Mate系统足(zu)以碾(nian)压其它厂家的技术高地,而iPhone 12系列增加了夜景模式,终于讓(rang)华为在夜景拍摄方面有了对手。

Mate 40 Pro在这一场景下,曝光时间大致为6秒(miao)左右,从路(lu)面的细节看,结像比较緊(jin)实,这也说明经过几代的技术演(yan)进,华为的XD-Fusion系统,在后期(qi)的计算中已经能针对不同運(yun)动速(su)度的物(wu)体进行有效的识别和针对性的处理,在手机条件下,車(che)輛(liang)的运动軌(gui)迹的渲(xuan)染(ran)和路面的渲染都处理得非常好。同时在6秒的曝光时间中,整体画面与之前的产品有了较大不同,画面不再(zai)只是一味的亮,而是更加符(fu)合夜景的特征(zheng)。

噪点方面,即(ji)使在这种环境中,如果看路面的噪点控制,也是在可接受的范围之內(nei)。

iPhone 12的夜景給(gei)了用户非常大的驚(jing)喜,相对于以前黑(hei)压压的一片,这次iPhone 12的夜景模式表现得足夠(gou)优秀。在这一场景下,iPhone 12的曝光时间为3秒左右,整体画面渲染也非常符合当时的场景。

如果从路面的细节看,噪点和涂抹的痕迹明显要多于Mate 40 Pro,在夜景算法上,作为后續(xu)进入的厂家,iPhone 12的表现也能让人接受。

同时要注意的是,无论是Mate 40 Pro还是iPhone 12,在路燈(deng)的高光压制方面,表现都不太好,两张照片的高光都出现了光斑(ban)。

经过两个多月,不同场景的几千张照片的測(ce)試(shi)拍摄,中间也经歷(li)过几次系统升级,整体而言,Mate 40 Pro在剛(gang)上市时,拍照的对焦系统前期并不稳定,但在EMUI 150版(ban)本后,就非常稳定和优秀了。

由于iPhone 12并没有配置5倍变焦,所以也就没有对比Mate 40 Pro的5倍光学变焦模式。

就两款手机的拍照而言,整体上都非常优秀,iPhone 12一改以前噪点大,色彩偏黄的印象(xiang),表现出了明快(kuai)的调校风格,更容易讨用户歡(huan)心。而Mate 40 Pro在拍照方面各方面的优异表现,仍然是各厂家难以逾(yu)越(yue)的技术鴻(hong)溝(gou)。虽然iPhone 12的进步(bu)很大,但在Mate 40 Pro面前,噪点抑制、细节表现以及色彩范围,仍然存在著(zhe)一些差距。

值得肯(ken)定的是,这次华为Mate 40 Pro的色彩风格,一改以前过于明艳的调性,開(kai)始(shi)向(xiang)写实风格轉(zhuan)变,这可能是未(wei)来手机摄影最终的方向。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:陕西咸阳彬县