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dingzhigenjuceshijieguohegerenjilutuisongyouzhenduixingdeyouzhixiaotieshi；chengshipindaochengshitekuaiguanzhushimin、guanzhufuwu、chengshizhichuang、zonglanquanguo4）xianshidangqianweizhicichangqiangdu，fangbianninduizhouweifusheqiangduzuodaoxinliyoushu；shenghuojiaofei：zaixianzaixianjiaonashui、dianfeiyong，jinxinghuafeichongzhidengcaozuo。xingququanzizhuanshuxingqushequn，yunichangliaojiaoyou，shouhuoxingxingxiangxidexiaohuobanKindle正(zheng)式(shi)成(cheng)為(wei)時(shi)代(dai)的(de)眼(yan)淚(lei)？亞(ya)馬(ma)遜(xun)到(dao)底(di)錯(cuo)在(zai)哪(na)了(le)？

文(wen)｜江(jiang)瀚(han)視(shi)野(ye)觀(guan)察(cha)

在中(zhong)國(guo)的傳(chuan)統(tong)文化(hua)裏(li)，“萬(wan)般(ban)皆(jie)下(xia)品(pin)惟(wei)有(you)讀(du)書(shu)高(gao)”可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)中国人(ren)壹(yi)直(zhi)以來(lai)的理(li)念(nian)，然(ran)而(er)就(jiu)在最(zui)近(jin)一款(kuan)堪(kan)稱(cheng)劃(hua)时代的電(dian)子(zi)產(chan)品卻(que)正式在国內(nei)落(luo)下帷(wei)幕(mu)，這(zhe)就是大(da)名(ming)鼎(ding)鼎的Kindle，從(cong)曾(zeng)經(jing)備(bei)受(shou)追(zhui)捧(peng)的網(wang)紅(hong)到如(ru)今(jin)徹(che)底的落幕，电紙(zhi)书到底错在哪了？

一、Kindle正式成为时代的眼泪？

據(ju)第(di)一財(cai)经的報(bao)道(dao)，美(mei)国科(ke)技(ji)巨(ju)頭(tou)亚马逊按(an)計(ji)划停(ting)止(zhi)了其(qi)在中国的Kindle在線(xian)服(fu)務(wu)。这一決(jue)定(ding)是在一年(nian)前(qian)就作(zuo)出(chu)的。这意(yi)味(wei)著(zhe)Kindle用(yong)戶(hu)將(jiang)不(bu)再(zai)能(neng)夠(gou)在线購(gou)買(mai)新(xin)书，但(dan)他(ta)們(men)仍(reng)然可以在一年内将购买的书籍(ji)下載(zai)到本(ben)地(di)設(she)备上(shang)。亚马逊還(hai)表(biao)示(shi)，将於(yu)2024年6月(yue)30日(ri)将Kindle應(ying)用从中国应用商(shang)店(dian)中正式下架(jia)。在此(ci)日期(qi)之(zhi)前，用户还可以繼(ji)續(xu)从雲(yun)端(duan)下载Kindle内容(rong)。話(hua)題(ti)#kindle中国电子书店正式停運(yun)沖(chong)上熱(re)搜(sou)。

公(gong)開(kai)數(shu)据顯(xian)示，2013年至(zhi)2018年間(jian)，亚马逊在中国售(shou)出了数百(bai)万臺(tai)Kindle閱(yue)读设备。亚马逊曾積(ji)極(ji)在中国尋(xun)求(qiu)拓(tuo)展(zhan)Kindle業(ye)务，在2018年亚马逊的一份(fen)内部(bu)文件(jian)中称，到2017年底，中国已(yi)成为Kindle最大的市(shi)場(chang)，设备銷(xiao)量(liang)占(zhan)全(quan)球(qiu)市场份額(e)的40%以上。但隨(sui)着中国發(fa)達(da)的4G和(he)5G网絡(luo)覆(fu)蓋(gai)提(ti)速(su)，中国用户對(dui)电子书阅读器(qi)的需(xu)求急(ji)劇(ju)下滑(hua)。研(yan)究(jiu)機(ji)構(gou)分(fen)析(xi)認(ren)为，由(you)于中国免(mian)費(fei)电子书獲(huo)取(qu)的便(bian)捷(jie)性(xing)和印(yin)刷(shua)成本低(di)廉(lian)，Kindle商店的商业價(jia)值(zhi)有限(xian)。

Kindle电子阅读器誕(dan)生(sheng)于2007年，被(bei)认为是亚马逊最成功(gong)的硬(ying)件产品之一，其采(cai)用电子纸屏(ping)幕，被认为易(yi)于阅读且(qie)護(hu)眼，还原(yuan)了阅读纸質(zhi)书籍的體(ti)驗(yan)。在Kindle电子阅读器诞生的5年里，电子书成为亚马逊增(zeng)長(chang)最为迅(xun)速的品類(lei)之一。

2013年，Kindle正式進(jin)入(ru)中国大陸(lu)市场销售，歷(li)经多(duo)次(ci)设备版(ban)本叠(die)代，最新的产品系(xi)列(lie)包(bao)括(kuo)Kindle Paperwhite、Kindle Voyage、Kindle青(qing)春(chun)版、Kindle Oasis等(deng)，至今已入華(hua)滿(man)10年。为满足(zu)用户阅读要(yao)求，亚马逊还引(yin)入Kindle Unlimited包月电子书服务。2018年，Kindle阅读器在中国发展进入巔(dian)峰(feng)，年销量突(tu)破(po)百万。不過(guo)，近年来亚马逊已未(wei)在财报中披(pi)露(lu)Kindle的具(ju)体销量和销售额。

近年来，亚马逊在中国市场不斷(duan)收(shou)縮(suo)，自(zi)7月17日起(qi)，亚马逊中国将不再提供(gong)应用商店服务。目(mu)前，亚马逊中国的业务包括海(hai)外(wai)购、跨(kua)境(jing)电商、云科技、智(zhi)能硬件與(yu)服务等。

二(er)、电纸书到底错在哪了？

Kindle作为一種(zhong)电子书阅读设备，曾经在互(hu)聯(lian)网电子市场发展關(guan)鍵(jian)时期起到了重(zhong)要的作用，作为曾经Kindle論(lun)壇(tan)的一位(wei)版主(zhu)，筆(bi)者(zhe)曾经经历过Kindle从輝(hui)煌(huang)到衰(shuai)落的全过程(cheng)，为什(shen)麽(me)會(hui)出現(xian)这樣(yang)的情(qing)況(kuang)？Kindle电纸书到底错在哪了？

首(shou)先(xian)，Kindle的出现恰(qia)逢(feng)移(yi)動(dong)互联网发展的关键时期。眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，Kindle出现在2007年，Kindle的出现在互联网电子市场发展的关键时期具有先发優(you)勢(shi)。當(dang)时，智能电子終(zhong)端尚(shang)未普(pu)及(ji)，人们对于传统纸质书的依(yi)賴(lai)仍然很(hen)高。Kindle的电子墨(mo)水(shui)屏具有护眼、省(sheng)电等特(te)點(dian)，使(shi)得(de)阅读体验更(geng)接(jie)近于纸质书，並(bing)且它(ta)能够存(cun)儲(chu)大量的电子书籍，帶(dai)来了便攜(xie)和可擴(kuo)展性，这是Kindle时代先进性所在，这也(ye)是为什么Kindle在那(na)個(ge)时代发展的如火(huo)如荼(tu)。我(wo)们不可否(fou)认，在那个时代Kindle代表的是先进生产力(li)的发展方(fang)向(xiang)，对于大多数还只(zhi)能依赖于台式或(huo)笔記(ji)本电腦(nao)，或者單(dan)純(chun)纸质书的人来说，一个Kindle讓(rang)人发自心(xin)底的发出“泰(tai)褲(ku)辣(la)”的感(gan)嘆(tan)，这就是当时Kindle真(zhen)正的优势所在。

其次，移动互联网的到来打(da)亂(luan)了Kindle的節(jie)奏(zou)。随着市场的发展，智能手(shou)机和平(ping)板(ban)电脑迅速崛(jue)起，彻底改(gai)變(bian)了人们的阅读方式。以iphone为代表的智能手机具备便携性和多功能性，可以随时随地获取各(ge)种資(zi)訊(xun)、视頻(pin)、音(yin)频等内容。iPad等平板电脑提供更大的屏幕和更豐(feng)富(fu)的应用程序(xu)，使得阅读变得更加(jia)多元(yuan)化。特別(bie)是在4G和5G时代的到来，网络速度(du)的提升(sheng)进一步(bu)增加了人们获取信(xin)息(xi)的便捷程度。

这一系列的变化其實(shi)已经超(chao)过了亚马逊自己(ji)的想(xiang)象(xiang)，雖(sui)然Kindle在後(hou)续幾(ji)年不断推(tui)出新品，但是这些(xie)新品依然只能局(ju)限于电纸书这个領(ling)域(yu)之中，单一的电纸书難(nan)以满足日益(yi)增长的多元化需求，而之前作为黑(hei)科技的电子墨水屏在市场上同(tong)样成为了亚马逊的桎(zhi)梏(gu)，不僅(jin)沒(mei)能让Kindle快(kuai)速发展起来，反(fan)而拖(tuo)累(lei)了Kindle的长期发展。

第三(san)，中国人的免费需求始(shi)终是Kindle回(hui)避(bi)不了的問(wen)题。笔者曾经參(can)与过Kindle论坛的运營(ying)，之所以会进入那样的一个论坛，其实关键就在于在论坛上可以找(zhao)到大多数平时找不到的数据，特别是电纸书。其实，这也是当前大多数中国读者最关心的点，在中国市场上，免费始终是中国消(xiao)费者最需要的核(he)心訴(su)求。在中国市场上，免费一直都(dou)是一个非(fei)常(chang)重要的市场策(ce)略(lve)。因(yin)此，当Kindle进入中国市场时，虽然其阅读体验很好(hao)，但是由于其采用的是付(fu)费阅读的方式，因此在中国市场的競(jing)爭(zheng)中并不具备优势。

Kindle作为一种付费读书方式，Kindle电纸书本身(shen)价格(ge)并不便宜(yi)，又(you)没有实体书，在中国市场的竞争之中逐(zhu)漸(jian)被微(wei)信读书们取代。微信读书等平台提供了免费的电子书资源(yuan)和社(she)交(jiao)功能，吸(xi)引了大量用户，而且这些平台的用户粘(zhan)性也很高，这对Kindle来说是一个巨大的挑(tiao)戰(zhan)，更何(he)况騰(teng)讯最擅(shan)长的是什么？社交。微信读书不仅可以阅读，还和腾讯的社交媒(mei)体強(qiang)綁(bang)定，对于不少(shao)人来说读书还是一种社交貨(huo)幣(bi)，这就比(bi)单纯的Kindle电纸书强上了太(tai)多太多。这些免费的阅读平台通(tong)过与出版社合(he)作，提供大量优质的圖(tu)书资源，并且具备社交分享(xiang)、书友(you)圈(quan)等功能，更符(fu)合当下用户的需求。而根(gen)据阅文集(ji)團(tuan)财报公布(bu)的数字(zi)，早(zao)在2019年底，微信读书的註(zhu)冊(ce)用户数量超过了2億(yi)。

第四(si)，封(feng)閉(bi)始终是Kindle的阿(e)克(ke)琉(liu)斯(si)之踵(zhong)。如果(guo)说不够新穎(ying)、收费都是Kindle無(wu)法(fa)回避的问题的话，封闭的问题則(ze)更加嚴(yan)重，Kindle是一个完(wan)全封闭的系统，在早期几乎(hu)所有人拿(na)到Kindle的时候(hou)都知道要去(qu)刷一个多看(kan)系统，只有这样才(cai)能兼(jian)容很多的互联网电子书，伴(ban)随着中国阅读市场的发展，国内电子书市场竞争越(yue)来越激(ji)烈(lie)，硬件上先后湧(yong)现出京(jing)東(dong)、漢(han)王(wang)、文石(shi)、小(xiao)米(mi)、当当等竞争对手，多主推安(an)卓(zhuo)开放(fang)系统，对封闭的Kindle体系造(zao)成冲擊(ji)。

同样的服务，同样的电子墨水屏，国内的这些产品要么更加先进，要么更加便宜，都在一点甚(shen)至多点超越了Kindle，这让Kindle的生存空(kong)间越来越被擠(ji)壓(ya)，封闭系统让Kindle更加难以輾(zhan)轉(zhuan)腾挪(nuo)，被市场淘(tao)汰(tai)也就是必(bi)然的事(shi)情。

Kindle逐渐成为了时代的眼泪，这似(si)乎也是必然的事情，然而，我们应該(gai)看到，阅读本身是不会过时的。无论是在地鐵(tie)上、公交車(che)上还是在休(xiu)閑(xian)时光(guang)里，人们都需要阅读来获取知識(shi)和消遣(qian)。因此，如何更好地服务用户变化的需求，才是电纸书长期生存的关键。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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