国外广告案例分析

广告案例:Coca-Cola的“Share a Coke”活动

Coca-Cola是一家历史悠久的公司,其广告营销策略一直备受关注。2011年,Coca-Cola推出了非常成功的“Share a Coke”活动。该活动旨在鼓励消费者通过购买可口可乐产品来分享和连接彼此。活动中,可口可乐产品的标签上印有各种常见的人名,消费者可以购买带有自己或朋友名字的可口可乐。

Coca-Cola公司

这个活动是如此成功,以至于2014年,Coca-Cola公司将其扩展到全球,并获得了广泛的媒体关注。即使是在社交媒体上,消费者也积极地分享购买自己名字的可口可乐。

活动的成功因素

“Share a Coke”活动之所以如此成功,是因为它涉及到了个性化和社交媒体。消费者可以购买可以显示自己或朋友名字的可口可乐,让他们感到特别和有价值。同时,他们还可以与朋友分享这个特殊的体验,并在社交媒体上与其他人分享他们的可口可乐瓶。

社交媒体

此外,该活动还鼓励消费者购买更多的可口可乐产品,因为他们可以寻找自己或朋友的名字,并作为礼物赠送他人。

营销策略的启示

“Share a Coke”活动的成功启示我们,个性化和社交媒体正在成为现代广告营销的重要因素。消费者喜欢自己的名字,他们希望感到特别和有价值。因此,将这种个性化体验与社交媒体相结合,可以创造出一个强大的品牌连接。

个性化

此外,该活动还表明,广告营销应该是互动的。消费者不仅仅是观众,而是参与者。通过促进消费者之间的连接和互动,品牌可以建立更深厚的联系,增强其在消费者心中的价值。

结论

通过“Share a Coke”活动的成功,我们可以看到,在现代广告营销中,个性化和社交媒体是非常重要的因素。消费者喜欢感到特别和有价值,因此品牌应该提供更个性化的体验。此外,消费者喜欢参与互动,因此品牌应该寻求与消费者之间的连接和互动。通过这些策略,在今天的市场中,品牌可以建立更深厚的联系,并获得更大的成功。

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报道稱(cheng),首位(wei)造(zao)訪(fang)美国关塔那摩灣(wan)拘留中心的联合国独立调查人员26日说,关押(ya)在(zai)那里的30名男(nan)子(zi)“受(shou)到(dao)国际法定(ding)義(yi)的持(chi)續(xu)残暴(bao)、不(bu)人道和(he)有(you)辱(ru)人格(ge)的對(dui)待”。

调查人员、愛(ai)爾(er)蘭(lan)法學(xue)教(jiao)授(shou)菲(fei)奧(ao)努(nu)拉(la)·尼(ni)·伊(yi)兰在向(xiang)联合国人权理(li)事會(hui)提(ti)交(jiao)报告(gao)的新(xin)聞(wen)發(fa)布(bu)会上(shang)说,2001年(nian)在紐(niu)約(yue)、華(hua)盛(sheng)頓(dun)和賓(bin)夕(xi)法尼亞(ya)州(zhou)造成(cheng)近(jin)3000人死(si)亡(wang)的襲(xi)擊(ji)是(shi)“反人類(lei)罪(zui)”。但(dan)她(ta)说,在袭击事件(jian)发生(sheng)後(hou)的幾(ji)年里,美国对所(suo)謂(wei)的肇(zhao)事者(zhe)及(ji)其(qi)同(tong)夥(huo)使(shi)用(yong)酷刑(xing)和引(yin)渡(du)手(shou)段(duan)违反了国际人权法。

尼·伊兰说,她的到访標(biao)誌(zhi)著(zhu)(zhe)美国政(zheng)府(fu)首次(ci)允(yun)許(xu)联合国调查人员參(can)觀(guan)2002年啟(qi)用的這(zhe)處(chu)設(she)施(shi)。

美国在就(jiu)报告的调查結(jie)果(guo)向人权理事会提交的意(yi)見(jian)中说,特(te)別(bie)调查员的调查结果“完(wan)全(quan)是她自(zi)己(ji)的结論(lun)”,而(er)且(qie)“美国在重(zhong)要(yao)方(fang)面不認(ren)同她报告中许多(duo)與(yu)事實(shi)和法律(lv)有关的论斷(duan)”。

尼·伊兰说,拘押囚犯的環(huan)境(jing)有了“顯(xian)著改(gai)善(shan)”,但她对持续拘押这30名男子“表(biao)示(shi)嚴(yan)重关切(qie)”,她说这些(xie)人面临严重的不安(an)、痛(tong)苦(ku)和焦(jiao)慮(lv)。她舉(ju)了壹(yi)些例(li)子,包(bao)括(kuo)几乎(hu)持续不断的監(jian)視(shi)、將(jiang)他(ta)們(men)從(cong)牢(lao)房(fang)強(qiang)行(xing)遷(qian)出(chu)以(yi)及不公(gong)正(zheng)地(di)使用约束(shu)。

联合国关於(yu)反恐(kong)期(qi)間(jian)促(cu)進(jin)和保(bao)護(hu)人权和基(ji)本(ben)自由(you)問(wen)題(ti)的特别报告员说:“我(wo)观察(cha)到,經(jing)過(guo)20年的拘押,那些被(bei)拘押者的痛苦是深(shen)刻(ke)的,而且還(hai)在繼(ji)续。我遇到的每(mei)一名被拘押者都(dou)会遭(zao)受引渡、酷刑和任(ren)意拘留等(deng)系(xi)統(tong)性(xing)做(zuo)法所帶(dai)來(lai)的無(wu)情(qing)傷(shang)害(hai)。”

在明(ming)尼蘇(su)達(da)大(da)学和貝(bei)尔法斯(si)特女(nv)王(wang)大学兼(jian)任教授的尼·伊兰说,对许多在押人员来说,过去(qu)和現(xian)在之(zhi)间的界(jie)線(xian)“特别細(xi)微(wei)”,对一些人来说它(ta)“根(gen)本不存(cun)在”,因(yin)為(wei)“他们过去的刑訊(xun)逼(bi)供(gong)经歷(li)与他们共(gong)存到现在,看(kan)不到任何(he)明显的盡(jin)頭(tou),他们至(zhi)今(jin)沒(mei)有接(jie)受过任何足(zu)夠(gou)的刑讯逼供康(kang)復(fu)善后”。

她提出了一系列(lie)建(jian)議(yi),並(bing)称关塔那摩湾监獄(yu)應(ying)該(gai)被关閉(bi)。

▲資(zi)料(liao)圖(tu)片(pian):4月5日,示威(wei)者在美国华盛顿国会大廈(sha)外(wai)抗(kang)议,要求(qiu)关闭关塔那摩监狱。(路(lu)透(tou)社(she))

另(ling)据卡(ka)塔尔半(ban)島(dao)電(dian)视臺(tai)网站6月26日报道,一名联合国專(zhuan)家(jia)敦(dun)促美国为其在关塔那摩监狱的虐(nue)囚行为道歉(qian),確(que)保对虐囚行为追(zhui)責(ze),并关闭美国在古(gu)巴(ba)的这一臭(chou)名昭(zhao)著的拘留设施。

报道称,在周(zhou)一发布的报告中,联合国特别报告员菲奥努拉·尼·伊兰感(gan)謝(xie)美国拜(bai)登(deng)政府今年早(zao)些時(shi)候(hou)允许她进入(ru)关塔那摩监狱,但强调美需(xu)糾(jiu)正其对被拘留者的侵(qin)犯行为。

伊兰说,在被称为“黑(hei)狱”的秘(mi)密(mi)地點(dian)以及后来在关塔那摩监狱对被拘留者实施酷刑,是为“9·11”袭击受害者伸(shen)張(zhang)正义的“最(zui)大障(zhang)礙(ai)”。

报告寫(xie)道:“在未(wei)来的歲(sui)月里,向恐怖(bu)主(zhu)义受害者和酷刑受害者道歉并保證(zheng)不再(zai)出现这些行为将同樣(yang)重要和緊(jin)迫(po)。”

关塔那摩拘留中心于2002年在美国總(zong)统喬(qiao)治(zhi)·W·布什(shen)任內(nei)開(kai)始(shi)運(yun)作(zuo),用于关押在“9·11”袭击后的“反恐戰(zhan)爭(zheng)”中抓(zhua)獲(huo)的囚犯。

该监狱曾(zeng)关押近800名囚犯,现在囚犯人數(shu)已(yi)降(jiang)至30人,其中半数以上(16人)已被美国當(dang)局(ju)宣(xuan)布符(fu)合获釋(shi)條(tiao)件。

長(chang)期以来,人权組(zu)織(zhi)一直(zhi)譴(qian)责关塔那摩监狱侵犯人权(包括强迫囚犯进食(shi)和毆(ou)打(da)囚犯)且缺(que)乏(fa)正当程(cheng)序(xu),要求关闭该监狱。

报道称,伊兰周一发布的报告称,该监狱的虐囚行为仍(reng)在继续,报告强调其在“人员培(pei)訓(xun)、操(cao)作流(liu)程以及被拘留者醫(yi)療(liao)保健(jian)和司(si)法权力(li)的落(luo)实方面,存在结構(gou)性缺陷(xian)和系统性隨(sui)意”。

【原(yuan)标题】联合国独立调查人员:美国违反了国际人权法

来源(yuan) | 参考(kao)消(xiao)息(xi)

編(bian)輯(ji) | 李(li) 冉(ran)

责编 | 夏(xia)麗(li)娟(juan)

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发布于:广西南宁青秀区