广告创意与设计论文

广告创意与设计的重要性

广告创意与设计是广告策划中非常重要的环节,它可以直接影响广告的效果和传递的信息。好的广告创意和设计,能够吸引受众的关注,传递产品和品牌的信息,提高销售量和市场占有率。

一个成功的广告创意和设计应该包括以下几个要素:

1. 目标受众:广告需要针对特定的受众群体进行设计和创意,以达到更好的效果。

2. 独特性:广告需要有独特的创意和设计,让人们记住和关注它。

3. 信息传递:广告需要清晰地传达产品和品牌的信息,使受众了解这些产品和品牌的特点和好处。

4. 可信度:广告需要让受众相信产品和品牌的优点,从而形成购买的动力。

因此,对于一个企业而言,好的广告创意和设计是非常重要的,它直接关系到企业的形象和销售业绩。

广告的创意和设计

图片描述:广告创意和设计是广告成功的关键,它可以帮助企业吸引目标受众的关注,传递产品和品牌的信息。

广告创意和设计的要点

好的广告创意和设计需要注重以下几个要点:

1. 创意的独特性:广告需要有独特的创意和设计,才能吸引受众的关注,让人们记住它。

2. 图像和文字的配合:广告需要将图像和文字结合起来,以传达清晰的信息。

3. 色彩的运用:色彩可以直接影响人们的情绪和心理,好的广告需要注重色彩的运用。

4. 受众的需求:广告需要针对目标受众的需求进行设计和创意,以达到更好的效果。

5. 创意的可行性:好的广告创意需要考虑实际可行性,包括投入成本、制作难度等因素。

广告设计的要点

图片描述:好的广告创意和设计需要注重图像和文字的配合,色彩的运用以及受众的需求,同时需要考虑实际可行性。

广告创意和设计的案例分析

接下来我们来分析一下一些成功的广告案例,以了解好的广告创意和设计应该具备的特点。

1. iPhone广告:iPhone广告的创意非常独特,它注重用户的需求和使用情境。它的设计简单明了,用图片和文字来传达清晰的信息。

iPhone的广告

图片描述:iPhone广告的创意和设计非常独特,它注重用户的需求和使用情境。

2. 可口可乐广告:可口可乐广告的创意非常独特,它注重品牌形象和情感传递。它的设计色彩鲜艳,能够吸引人们的注意力。

可口可乐的广告

图片描述:可口可乐广告的创意和设计注重品牌形象和情感传递。

3. Nike广告:Nike广告的创意非常独特,它注重体育精神和品牌形象。它的设计简洁大方,能够让人们记住品牌。

Nike的广告

图片描述:Nike广告的创意和设计注重体育精神和品牌形象。

通过以上案例的分析,我们可以看出好的广告创意和设计需要具备独特性、注重受众的需求、图像和文字的配合、色彩的运用以及实际可行性等要素。

因此,企业在进行广告创意和设计时,需要认真思考和考虑这些要素,以确保广告的效果和传递效果。

结论

好的广告创意和设计是广告成功的关键,它可以直接影响广告的效果和传递的信息。好的广告创意和设计需要具备独特性、注重受众的需求、图像和文字的配合、色彩的运用以及实际可行性等要素。因此,企业在进行广告创意和设计时,需要认真思考和考虑这些要素,以确保广告的效果和传递效果。

广告创意的重要性

图片描述:好的广告创意和设计是广告成功的关键,它可以直接影响广告的效果和传递的信息。

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19世(shi)紀(ji)初(chu),對(dui)於(yu)現(xian)代(dai)人(ren)來(lai)說(shuo)是(shi)太(tai)過(guo)遙(yao)遠(yuan)的(de)壹(yi)個(ge)年(nian)代,不(bu)管(guan)是中国国內(nei)還(hai)是世界(jie)範(fan)圍(wei)内,都(dou)處(chu)在(zai)一个比(bi)較(jiao)封(feng)建(jian)的狀(zhuang)態(tai)。

对于女性(xing)来说更(geng)是如(ru)此(ci),但(dan)就(jiu)是在這(zhe)樣(yang)一个時(shi)代,一个出(chu)身(shen)低(di)微(wei)的中国女人在大(da)海上建立(li)起(qi)了(le)自(zi)己(ji)的海盗帝国。

示(shi)意(yi)圖(tu)

她从被(bei)擄(lu)上賊(zei)船(chuan)的妓女,一路(lu)通(tong)过智(zhi)計(ji)、手(shou)段(duan)和(he)勇(yong)氣(qi)壯(zhuang)大勢(shi)力(li),把(ba)海盗丈(zhang)夫(fu)和美(mei)貌(mao)養(yang)子(zi)都當(dang)成(cheng)自己的助(zhu)力,以(yi)非(fei)凡(fan)的军事(shi)和商(shang)業(ye)素(su)养制(zhi)霸(ba)海洋(yang),统率(lv)著(zhe)一支(zhi)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的龐(pang)大艦(jian)队。

强橫(heng)的海戰(zhan)實(shi)力,連(lian)清(qing)军、英军、葡(pu)萄(tao)牙(ya)的水(shui)军都要(yao)避(bi)其(qi)鋒(feng)芒(mang),她就是海上女王——石(shi)陽(yang),她还有一个更廣(guang)為(wei)人知(zhi)的稱(cheng)號(hao),叫(jiao)“鄭(zheng)一嫂(sao)”。

電(dian)影(ying)《加(jia)勒(le)比海盗》系(xi)列(lie)中的女海盗王“清夫人”就是以她为原(yuan)型(xing)。

下(xia)了花(hua)船,上了贼船

石阳,乳(ru)名(ming)香(xiang)姑(gu),出生(sheng)于1775年的广州(zhou),是一个出身海邊(bian)漁(yu)家(jia)的小(xiao)姑娘(niang),因(yin)世道(dao)多(duo)艱(jian)、家中貧(pin)寒(han)被賣(mai)掉(diao)做(zuo)了妓女,一直(zhi)在妓院(yuan)被迫(po)出卖身體(ti)。

清朝(chao)广東(dong)花船明(ming)信(xin)片(pian)

清朝嘉(jia)慶(qing)年間(jian),歐(ou)洲(zhou)的商人、冒(mao)險(xian)家紛(fen)纷想(xiang)要突(tu)破(po)貿(mao)易(yi)限(xian)制,在中国沿(yan)海地(di)區(qu)走(zou)私(si)的边緣(yuan)瘋(feng)狂(kuang)試(shi)探(tan)。

清政(zheng)府(fu)实施(shi)“閉(bi)關(guan)鎖(suo)国”,渔民(min)們(men)賴(lai)以为生的打(da)渔、經(jing)商等(deng)都要被限制,很(hen)多人为了生计,只(zhi)能(neng)去(qu)犯罪或(huo)是流(liu)亡(wang)海外(wai),漸(jian)渐聚(ju)眾(zhong)成了海盗,燒(shao)殺(sha)掳掠(lve)来往(wang)商船和民众。

内憂(you)外患(huan)下,清军和水師(shi)的力量(liang)薄(bo)弱(ruo),不足(zu)以打击走私犯,致(zhi)使(shi)沿海走私猖(chang)獗(jue)、海盗層(ceng)出不窮(qiong)。

在石阳26歲(sui)那(na)年,1801年,一夥(huo)势力不小的海盗突襲(xi)了石阳所在的妓院,領(ling)頭(tou)的海盗叫做郑一。

郑一此人大有来头,他(ta)出自一个很厲(li)害(hai)的“海盗世家”,往上數(shu)兩(liang)百(bai)年都是幹(gan)这个的,他看(kan)上了妓女石阳,不僅(jin)要把她掳上自己的贼船,还要娶(qu)她。

对別(bie)人来说,兇(xiong)殘(can)海盗的“垂(chui)青(qing)”會(hui)讓(rang)人瑟(se)瑟發(fa)抖(dou),但石阳覺(jiao)得(de),这是一个絕(jue)佳(jia)的機(ji)会!

她同(tong)意了郑一的“求(qiu)婚(hun)”,成了“郑一嫂”,並(bing)且(qie)很快(kuai)在海盗集(ji)團(tuan)内部(bu)爭(zheng)取(qu)與(yu)丈夫同等的話(hua)語(yu)權(quan)和控(kong)制权。

不过当时郑家風(feng)头最盛(sheng)的海盗不是郑一,而(er)是他表(biao)哥(ge)郑七(qi)。

郑七船多兵(bing)强,实力行(xing),心(xin)态卻(que)不太行,一次(ci)占(zhan)领某(mou)港(gang)口(kou)後(hou)得意忘(wang)形(xing),欺(qi)壓(ya)民众,犯了众怒(nu),最后港内民众和港外军队内外夾(jia)击,把他轟(hong)死(si)了。

他死了,郑家最牛(niu)的舰队群(qun)龍(long)無(wu)首(shou),郑一趁(chen)此良(liang)机,迅(xun)速(su)憑(ping)借(jie)自己的实力和家族(zu)威(wei)望(wang)接(jie)管了郑七留(liu)下来的舰队。

郑一这一支舰队不容(rong)小視(shi),但在沿海能夠(gou)和他分(fen)庭(ting)抗(kang)禮(li)的还有其他五(wu)个海盗大幫(bang)派(pai),这些(xie)海盗原本(ben)互(hu)相(xiang)競(jing)争,时有摩(mo)擦(ca)。

但石阳看得清楚(chu),大家 (海盗们)都有共(gong)同的敵(di)人,与其鬥(dou)来斗去内耗(hao),不如一致对外。

石阳作(zuo)战时的插(cha)畫(hua)

于是,以郑一的“紅(hong)旗(qi)帮”为首,广东海盗们締(di)結(jie)同盟(meng),在接下来的6年裏(li),红旗帮的船队規(gui)模(mo)越(yue)来越大,从開(kai)始(shi)的200艘(sou)增(zeng)加到600多艘,最終(zhong)发展(zhan)到1700-1800艘船。

整(zheng)个沿海的海盗势力也(ye)愈(yu)发壮大,到了朝廷(ting)幾(ji)乎(hu)无法(fa)控制的地步(bu)。

清朝水师围剿(jiao)海盗的画面(mian)

美麗(li)养子,擁(yong)母(mu)上位(wei)

就在红旗帮发展蒸(zheng)蒸日(ri)上的时候(hou), 1807年,首领郑一突然(ran)在一場(chang)颶(ju)风事故(gu)里死掉了。

红旗帮又(you)一次群龙无首:这可(ke)咋(za)整??

按(an)照(zhao)慣(guan)例(li),新(xin)上位的首领應(ying)該(gai)还是从郑家的子侄(zhi)里挑(tiao)選(xuan),但…郑一的遺(yi)孀(shuang)石阳沒(mei)有給(gei)他们这个机会。

她才(cai)是要掌(zhang)控整个海盗集团的人。

但她也不会天(tian)真(zhen)到,觉得这帮如狼(lang)似(si)虎(hu)的海盗会让她一个女人輕(qing)松(song)上位,她需(xu)要强有力的輔(fu)助来保(bao)證(zheng)自己穩(wen)坐(zuo)最高(gao)的位置(zhi)。

这个助力,就是她和郑一的养子——張(zhang)保。

张保,根(gen)據(ju)史料(liao)記(ji)載(zai),这是个美丽、聰(cong)敏(min)又不失(shi)凶悍(han)的小伙子。

他本来是个渔民家的兒(er)子,15岁那年跟(gen)着父(fu)親(qin)打渔,倒(dao)黴(mei)正(zheng)好(hao)碰(peng)上郑一的船打劫(jie),更倒霉的是,因为長(chang)得过于出众,被海盗头子郑一看中,直接把他掳上了船,让张保在身边伺(si)候。

张保性情(qing)聪慧(hui),能言(yan)善(shan)道,更重(zhong)要的是…长得很好看。

《加勒比海盗》系列周(zhou)潤(run)发飾(shi)演(yan)的海盗原型就是张保

顏(yan)控郑一无法抗拒(ju),没多久(jiu)就给张保升(sheng)職(zhi)做了头目(mu),还和妻(qi)子石阳收(shou)了张保做养子。

事实证明,张保并不是只有一张漂(piao)亮(liang)的面孔(kong),他能力也很出众,和石阳貌似还有情感(gan)连接,据说郑一还在世的时候,张保和养母石阳就已(yi)经非常(chang)亲密(mi)了。

總(zong)之(zhi),他们在郑一死后结成了相当牢(lao)固(gu)的陣(zhen)線(xian),让石阳坐稳了红旗帮的第(di)一把交(jiao)椅(yi),这也让红旗帮开始真正走進(jin)全(quan)盛期(qi)。

因为石阳终于可以不再(zai)隱(yin)于幕(mu)后,而能真正大展拳(quan)腳(jiao),用(yong)自己的思(si)維(wei)主(zhu)導(dao)整个海盗集团。

张保就是她手中最锋利(li)的一把刀(dao)。

海盗女王,令(ling)人聞(wen)风喪(sang)膽(dan)

石阳的管理(li)风格(ge)嚴(yan)厉而有條(tiao)理,对于一个无惡(e)不作的海盗团伙来说,首领必(bi)須(xu)要狠(hen),石阳完(wan)全具(ju)備(bei)这種(zhong)强硬(ying)手腕(wan)。

她禦(yu)下極(ji)严,能够把几萬(wan)名凶残海盗管得服(fu)服帖(tie)帖,她的雷(lei)霆(ting)手段可想而知。

在她的船上,规矩(ju)非常严苛(ke),有文(wen)章(zhang)记载:

如果(guo)有不服从命(ming)令,会被砍(kan)头、屍(shi)体扔(reng)进海里;

如果有人在組(zu)織(zhi)分派战利品(pin)之前,偷(tou)了任(ren)何(he)东西(xi),后果如上;

如果有人隨(sui)意性侵(qin)婦(fu)女,后果如上;

如果執(zhi)勤(qin)期间和任何人发生关系,哪(na)怕(pa)是自願(yuan)的,后果也如上;

如果有人随意搶(qiang)奪(duo)城(cheng)鎮(zhen)或行船,后果如上;

如果有人未经允(yun)許(xu)擅(shan)自上岸(an),后果如上…

对于海盗这种犯罪组织来说,需要比常人更加严苛的管束(shu)方(fang)式(shi),当然,要让他们心甘(gan)情愿效(xiao)忠(zhong),必须要恩(en)威并施,有更好的“福(fu)利”。

这也是石阳的厉害之处了,她不仅是个冷(leng)酷(ku)残暴(bao)的首领,还很有謀(mou)略(lve),不管是军事战略还是商业发展方面,红旗帮如何壮大,她都成竹(zhu)在胸(xiong)。

簡(jian)單(dan)来说就是,跟着我(wo)有勝(sheng)仗(zhang)打、有肉(rou)吃(chi)。

这两者(zhe)是相辅相成的,她麾(hui)下有以张保为首的众多精(jing)銳(rui),经常劫掠沿海城镇、商船,勒索(suo)过路費(fei)。

有了錢(qian),她就購(gou)買(mai)大量火(huo)器(qi)船备,擴(kuo)张势力,随着红旗帮聲(sheng)势越来越浩(hao)大,裝(zhuang)备越来越精良,就有更多海盗“慕(mu)名”来加入(ru)。

据说全盛时期有7万多人,是当之无愧(kui)的海上霸主。

这麽(me)多人要管理起来并非易事,不管多么大的武(wu)力威懾(she)和金(jin)钱誘(you)惑(huo),总会有人心浮(fu)動(dong)的时候,石阳也不会疏(shu)忽(hu)了这一點(dian)。

她利用当时人们迷(mi)信的特(te)質(zhi),和张保经常串(chuan)通好道士(shi),在众人面前占蔔(bu)出自己想要的结果,让海盗们更言聽(ting)计从。

实力才是硬道理

石阳执掌红旗帮的三(san)年间,部众横行沿海地区,恶名远揚(yang),张保帶(dai)领着红旗帮的其中一支船队,更是所向(xiang)披(pi)靡(mi)。

朝廷水师每(mei)每与他们碰上,都抵(di)擋(dang)不住(zhu)。

不仅兵力不够、火力不够,还对海盗的奸(jian)詐(zha)防(fang)不胜防。

有时候,海盗会假(jia)装官(guan)船到沿海巡(xun)视,上岸后烧杀抢掠,民众人人自危(wei),对官船也有了戒(jie)心,等真的官船来了,大伙一拥而上战斗,鬧(nao)出许多亂(luan)子来。

像(xiang)这样的混(hun)乱还有很多,不过短(duan)短三年,红旗帮的发展早(zao)已不受(shou)朝廷控制,无奈(nai)只得求助“外援(yuan)”。

葡萄牙人和英国人同意帮助朝廷剿匪(fei),但也被打得落(luo)花流水。

石阳和张保曾(zeng)在被葡萄牙舰队围困(kun)的情況(kuang)下,成功(gong)俘(fu)獲(huo)舰队其中一艘船,杀死了船上72人后逃(tao)走。

带有20門(men)大炮(pao)的英国舰队也被他们击敗(bai),船只和人都被俘获,他们甚(shen)至(zhi)一度(du)还阻(zu)斷(duan)了英国人的鴉(ya)片贸易,战績(ji)令英军震(zhen)驚(jing)。

一时间,红旗帮在海上再无敌手,只是这种刀口舔(tian)血(xue)的行当,危机无处不在。

先(xian)是外部危机,新任两广总督(du)百齡(ling)在剿匪上出了新主意——禁(jin)運(yun)政策(ce),就是干脆(cui)禁船出海、鹽(yan)轉(zhuan)陸(lu)运,让海盗没有东西可劫,断其糧(liang)草(cao)。

等他们坐不住了,到沿海村(cun)镇来抢掠时,一方面督促(cu)民众訓(xun)練(lian)自保,另(ling)一方面部队趁机甕(weng)中捉(zhuo)鱉(bie)。

红旗帮果然兵分几路到村镇上烧杀抢掠,朝廷水师等候多时,雖(sui)然損(sun)失慘(can)重,但总算(suan)是把其中一支张保带领的舰队堵(du)住了。

激(ji)流勇退(tui),深(shen)藏(zang)功与名

张保当时害怕极了,派人给附(fu)近(jin)红旗帮门下的另一支舰队送(song)信求救(jiu),誰(shui)知这个舰队非但没来帮忙(mang),他们的首领郭(guo)婆(po)带还直接向朝廷投(tou)降(jiang)了!

郭婆带投降后,还加入了朝廷水师的剿匪队伍(wu),直接从贼被封了官。

说到底(di),人总是渴(ke)望安(an)定(ding),如果不是世道艰難(nan),很多人未必会走上刀口舔血、打打杀杀的路。

郭婆带的待(dai)遇(yu),让石阳心思也活(huo)絡(luo)了,她的麾下规模比郭婆带多出十(shi)倍(bei)不止(zhi),如果她歸(gui)降,待遇豈(qi)不比郭更高?

但她又擔(dan)心,自己犯的罪更大,恐(kong)怕朝廷不肯(ken)接納(na),不过还是让人放(fang)出风声,试探朝廷的反(fan)应。

石阳有着非常詳(xiang)細(xi)的计劃(hua),她的目的很明確(que),就是要得到朝廷允许,合(he)法掙(zheng)大钱。

所以要保留一部分海盗势力,最开始她要求给自己留下80艘船和5000名海盗。

但朝廷想不费一兵一卒(zu)接收红旗帮的强大舰队,不想给她留太多“兵力”,第一次談(tan)判(pan)破裂(lie)。

石阳知道自己占据上风,她的海盗集团实力之强,能让她盡(jin)可能地提(ti)条件(jian),当然朝廷也不是省(sheng)油(you)的燈(deng),石阳假意退一步,让朝廷在他们归降后,要给张保的个人舰队增加40艘盐船。

表面上是退了一步,但其实为上岸后发大財(cai)做了充(chong)分準(zhun)备。

这还不是她在这次谈判里最大的成就,最重要的是,她成功给张保在军中谋得了一席(xi)之地,让他们即(ji)使归降,日后也能掌握(wo)一定的权力。

石阳和朝廷都有自己的小算盤(pan),妳(ni)来我往互相试探了很久。

到1810年,终于敲(qiao)定招(zhao)降事宜(yi)。

石阳不仅带着张保和直屬(shu)于她的一万多名海盗归降,順(shun)利被赦(she)罪,还获准嫁(jia)给张保,得了誥(gao)命。

当时,经过大风大浪(lang)的石阳才35岁,而张保才27岁,他倆(liang)结婚时还有两广总督作为見(jian)证,婚后生了个孩(hai)子叫张玉(yu)麟(lin)。

两人“上岸”后的生活应该是十分顺利的,张保被授(shou)予(yu)军銜(xian),还被允许保留一支私人舰队。

他一直被留在军中剿匪,能力在这里依(yi)然十分突出,因军功屢(lv)次升职,最后本该升到总兵,但因朝臣(chen)反对而作罷(ba),他的出身始终被同僚(liao)看不起,39岁就死在了任上。

第二(er)任丈夫死后,石阳依然过得风生水起,据说后来她舉(ju)家搬(ban)到了澳(ao)门,在澳门辦(ban)賭(du)场还參(can)与盐业,顯(xian)然是積(ji)累(lei)了不少(shao)财富(fu)。

据一些報(bao)道所说,在“金盆(pen)洗(xi)手”三十年后,鸦片战争爆(bao)发时,她还曾积极抗战、为抗击英军出谋划策。

总之,在跌(die)宕(dang)起伏(fu)的海盗生涯(ya)结束之后,她富足地生活了很久,平(ping)靜(jing)且有钱,于1844年去世,享(xiang)年69岁。

回(hui)顧(gu)石阳的一生,其实她真正獨(du)自掌控海盗集团的时间不过三年,但就这三年,已经足够她成为史上最成功的海盗之一,她的雷霆手腕和过人头腦(nao)令时人惊懼(ju),也令后人震撼(han)。

作为一个恶黨(dang)首领,她确实做了很多壞(huai)事,这一点无可辯(bian)駁(bo),但也许就像英国作家Ria Lina所说,知道这样仿(fang)佛(fo)只存(cun)在于电影中的人物(wu),在歷(li)史上真实存在过,本身也是一件让人興(xing)奮(fen)的事情。

她从一个深陷(xian)泥(ni)沼(zhao)的妓女一步步成为海盗女王,最后还全身而退,壽(shou)终正寢(qin),这样的经历真的太傳(chuan)奇(qi)了。

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发布于:陕西渭南澄城县