初心不忘，广告人铸就辉煌 (Remembering our original mission, advertising professionals forge greatness)
初心不忘，广告人铸就辉煌——探究广告行业的核心价值与使命
引言
广告作为一种商业活动，早已不再仅限于简单的产品宣传和销售。它已渗透进了我们的生活，影响着我们的价值观和文化观念。而对于广告人而言，他们的职业责任不仅仅是促进消费，更在于推动社会进步。本文从初心不忘作为广告人的重要使命着手，探究广告行业的核心价值与使命，并呼吁广告从业者铸就更加光辉的历史。
初心不忘，广告人的重要使命
作为广告行业的从业者，每一个人都要清楚自己的职责所在。初心不忘，是广告人的基本职业道德，这个初心就是为客户服务，在创意和营销策略上帮助他们实现市场目标。但和纯粹的商业活动不同的是，广告还要想办法让广告主的产品更好地满足人们的需求，甚至引导消费者翻开心灵的一面，去认识新的价值。广告人的重要使命就在这里，他们不仅是行业的从业者，更是推动社会进步的重要力量。
广告作为一种影响力极大的媒介，在塑造社会认知和价值观方面有至关重要的作用。广告创意的设计者，是社会发展的记录者和见证者，他们需要准确地捕捉人民的心理需求和社会脉搏，将这些需求和脉搏转化为一份创意，传播给更广大的群众，从而影响和引领人们的思想方式和行为方式。
广告行业的核心价值和使命
广告行业的核心价值在于为客户和消费者提供有价值的信息和服务，同时对社会具有积极的影响。而广告人的使命就在于实现这个价值，在创意、策略和营销方面帮助客户取得商业成功的同时，要考虑社会和环境的影响，积极回馈社会，为社会创造正向变化。
广告人的职责是为广告主与消费者之间架起一座沟通的桥梁，帮助消费者更好地理解产品，同时帮助广告主得到成功的市场营销计划，这样，广告就不再是一种简单的产品宣传手段，更是创造价值和推动社会发展的工具。
广告人铸就辉煌的努力
为了实现初心不忘的重要使命，广告人需要付出更多的努力。首先，他们需要更加注重自身素养和职业操守。这是广告从业者的基本素质，好的广告从业者应该具备健康的职业道德，高尚的道德情操和不懈的进取精神。
其次，广告人需要具备更好的技术和创意能力。当今时代，广告技术在不段地发展，广告人需要不断地学习和创新，才能设计出更加优秀的广告作品。同时，他们需要时刻关注大众心理，善于把握人们的心理需求和价值观，创造出更具有决策性的广告。
初心不忘，广告人铸就辉煌——案例分析
广告行业的核心价值在于传递有价值的信息和服务，而下面两个广告案例不仅实现了商业目标，还影响了社会，为社会创造了积极变化，有效地展现了广告的力量。
1.地球一小时
这是一个在全球层面上的广告活动，发起者是世界自然基金会。具体活动内容是全球100多个国家和地区的企业家在3月的最后一个星期六晚上将自己的办公灯关闭1小时，以表达对地球环境保护的支持和呼吁。这个活动首次在2007年在澳大利亚悉尼举办，吸引了约200万人参与。
地球一小时通过无论是线下还是线上的形式，以一个创新的方式将对自然环境保护和绿色发展的信息传到了全球，起到了非常积极的作用。而世界自然基金会也是通过这件事情得到了更多的关注，形成了一个良好的形象。
2.喜茶白月光广告
喜茶的白月光广告廊是近年来比较知名的广告案例之一。这份广告在创意、情感以及文化等各方面都非常出彩，深得广大消费者的喜爱。
这份广告是一个爱情故事，展现了一对彼此深爱的恋人在一起时时间的快乐和美好，最终走到了一起。在旅行的路上，他们收集了很多有关白月光、传说和故事的元素，用来记忆和凝聚彼此间的情感。
通过这份广告，喜茶在传递自身商业价值的同时，还呈现了品牌更深层次的文化价值，在人们心中留下了深刻的印象。
总结
初心不忘，广告人铸就辉煌。广告行业的核心价值在于为客户和消费者提供有价值的信息和服务，同时对社会具有积极影响。广告人的职责是实现这个价值，在创意、策略和营销方面帮助客户取得商业成功的同时，要考虑社会和环境的影响，积极回馈社会，为社会创造正向变化。
在此，我们呼吁广告人铸就更加光辉的历史，为商业的繁荣和社会的发展作出更加突出的贡献。
问答话题
1. 什么是广告行业的核心价值？
广告行业的核心价值在于传递有价值的信息和服务，同时对社会具有积极影响。广告人的职责是为广告主与消费者之间架起一座沟通的桥梁，帮助消费者更好地理解产品，同时帮助广告主得到成功的市场营销计划，这样，广告就不再是一种简单的产品宣传手段，更是创造价值和推动社会发展的工具。
2. 广告人需要具备哪些必要素质？
广告人需要具备良好的职业操守和高尚的道德情操，具有不懈的进取精神和创新思维。他们需要时刻关注大众心理，善于把握人们的心理需求和价值观，创造出更具有决策性的广告。另外，广告人还需要掌握广告技术，不断学习和创新，才能设计出更加优秀的广告作品。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>溢(yi)價(jia)港(gang)股(gu)逾(yu)30%！盛(sheng)京(jing)銀(yin)行(xing)1.92億(yi)股權(quan)二(er)度(du)拍(pai)賣(mai)，或(huo)將(jiang)再(zai)度流(liu)拍 盛京银行（02066.HK）的(de)股权再度成(cheng)為(wei)焦(jiao)點(dian)！ 6月(yue)13日(ri)上(shang)午(wu)10点，盛京银行的1.92亿股（占(zhan)股比(bi)2.18%）将再次(ci)拍卖，此(ci)次起(qi)拍价为12.096亿元(yuan)（折(zhe)合(he)每(mei)股6.3元），較(jiao)首(shou)次被(bei)流拍的13.44亿元（每股7元）有(you)所(suo)下(xia)調(tiao)。 6月9日，盛京银行的港股价格(ge)为5.30港元（約(yue)合4.82元人(ren)民(min)幣(bi)），此次每股6.3元的拍卖价较港股价格溢价超(chao)30%。 “市(shi)場(chang)行为，股权轉(zhuan)讓(rang)也(ye)是(shi)正(zheng)常(chang)行为，所有流程(cheng)也都(dou)是正常的，對(dui)我(wo)們(men)沒(mei)什(shen)麽(me)影(ying)響(xiang)。”6月9日，盛京银行壹(yi)位(wei)相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人对時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)如(ru)是說(shuo)。 溢价较高(gao)或導(dao)致(zhi)二次流拍 資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)，盛京银行是東(dong)北(bei)地(di)區(qu)成立(li)最(zui)早(zao)、規(gui)模(mo)最大(da)的城(cheng)商(shang)行之(zhi)一，也是沈(shen)陽(yang)市第(di)一家(jia)總(zong)部(bu)银行，於(yu)2014年(nian)在(zai)香(xiang)港上市。其(qi)前(qian)身(shen)是由(you)沈阳市城市信(xin)用(yong)社(she)、沈阳合作(zuo)银行、沈阳城市合作银行逐(zhu)步(bu)發(fa)展(zhan)起來(lai)的沈阳市商業(ye)银行。 6月13日拍卖的1.92亿股为沈阳中(zhong)油(you)天(tian)寶(bao)（集(ji)團(tuan)）物(wu)资裝(zhuang)備(bei)有限(xian)公(gong)司(si)（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“沈阳中油天宝”）以及(ji)关聯(lian)公司遼(liao)寧(ning)东油集团房(fang)屋(wu)開(kai)发有限公司（以下简称“辽宁东油”）所持(chi)有。 “這(zhe)兩(liang)家公司的退(tui)出(chu)可(ke)能(neng)是为了(le)调整(zheng)自(zi)身资產(chan)結(jie)構(gou)、緩(huan)解(jie)资金(jin)壓(ya)力(li)、減(jian)少(shao)風(feng)險(xian)敞(chang)口(kou)等(deng)。”某(mou)业內(nei)人士(shi)告(gao)訴(su)时代周报记者，在當(dang)前的疫(yi)情(qing)缓解、宏(hong)觀(guan)调控(kong)、行业競(jing)爭(zheng)等因(yin)素(su)的影响下，沈阳中油天宝和(he)辽宁东油这两家公司可能需(xu)要(yao)優(you)化(hua)自身財(cai)務(wu)狀(zhuang)況(kuang)。 博(bo)通(tong)咨(zi)詢(xun)金融(rong)行业首席(xi)分(fen)析(xi)師(shi)王(wang)蓬(peng)博認(ren)为，这两家公司的退出对盛京银行的股权结构和經(jing)營(ying)影响可能不(bu)太(tai)大。“因为他(ta)们所持股份(fen)比例(li)较低(di)，不足(zu)以对該(gai)行控制(zhi)权和内部治(zhi)理(li)产生(sheng)實(shi)質(zhi)性(xing)影响。 然(ran)而(er)，本(ben)次拍卖並(bing)非(fei)沈阳中油天宝和辽宁东油首次转让盛京银行股份。據(ju)阿(e)裏(li)司法(fa)拍卖平(ping)臺(tai)显示，6月1日，此股权首次拍卖，起拍价13.44亿元，折合7元/股。然而，该次拍卖最終(zhong)流拍，没有一家企(qi)业參(can)與(yu)竞拍。 对于此次流拍，上述(shu)业内人士认为有两点原(yuan)因。第一，起拍价過(guo)高。首次拍卖的起拍价7元/股遠(yuan)超过此前恒(heng)大所持该行股权的拍卖成交(jiao)价5.7元/股，也高于盛京银行H股的市场价格。截(jie)至(zhi)6月1日收(shou)盤(pan)，盛京银行H股僅(jin)为5.3港元/股。第二，公司业績(ji)不佳(jia)。“在当前的经濟(ji)環(huan)境(jing)下，投(tou)资者对其未(wei)来发展前景(jing)可能存(cun)在疑(yi)慮(lv)。”上述银行业内人士说道(dao)，盛京银行近(jin)年来的业绩承(cheng)压，营收凈(jing)利(li)均(jun)連(lian)年大幅(fu)下降(jiang)，不良(liang)貸(dai)款(kuan)率(lv)高達(da)3.22%，资本充(chong)足率较低。 6月9日，盛京银行的港股价格为5.30港元（约合4.82元人民币）。 因此，在江(jiang)蘇(su)某拍卖资深(shen)人士来说，每股6.3元的价格不仅高于去(qu)年每股5.7元的拍卖价，而且(qie)较港股价格溢价超30%，“因此，不排(pai)除(chu)二次流拍的可能性。” 时代周报记者註(zhu)意(yi)到(dao)，在2022年9月7日，恒大集团（南(nan)昌(chang)）有限公司曾(zeng)经以约73.07亿元的价格拍卖了约12.82亿股盛京银行的股权，每股拍卖价约合5.70元，该股价较彼(bi)时的盛京银行的6元港股价格（约合人民币5.28元）溢价约8%。 当时接(jie)下这批(pi)盛京银行股权的主(zhu)要是沈阳当地的國(guo)资下屬(shu)機(ji)构，以及部分北京、陜(shan)西(xi)、辽宁的民营企业。 “溢价8%，還(hai)能接受(shou)，畢(bi)竟(jing)後(hou)来盛京银行还一度漲(zhang)到6.18港元，但(dan)是溢价30%就(jiu)很(hen)難(nan)令(ling)人接受了。”上述江苏拍卖人士如是说。 股价成交低迷(mi)令人費(fei)解 近年来，盛京银行业绩承压，营收净利均连年大幅下降，直(zhi)到去年回(hui)歸(gui)国有后才(cai)有所回暖(nuan)。 2023年3月24日，盛京银行发布(bu)了回归国有后的第一份业绩公告。 截至2022年末(mo)，盛京银行的资产总額(e)10824.13亿元，较年初(chu)增(zeng)長(chang)7.6%；吸(xi)收存款7715.66亿元，较年初增长4.7%；发放(fang)贷款及墊(dian)款6133.62亿元，较年初增长4.7%；实現(xian)营业收入(ru)161.53亿元，同(tong)比增长4.4%;净利潤(run)10.19亿元，同比增长136.6%。 在风险管(guan)理方(fang)面(mian)，盛京银行贷款减值(zhi)準(zhun)备余(yu)额为277.27亿元，较上一年增加(jia)了26.03亿元，表(biao)明(ming)了该行在防(fang)範(fan)贷款风险方面的決(jue)心(xin)和努(nu)力。 比起业绩，更(geng)让投资者揪(jiu)心的是盛京银行的股价。 2014年12月，盛京银行在香港上市，发行价为7.56港元/股。上市后，该行股价一度涨至13.66港元/股，創(chuang)下歷(li)史(shi)最高价。然而，隨(sui)著(zhe)经营业绩下滑(hua)，该行股价也逐漸(jian)走(zou)低，2018年10月更跌(die)至3.21港元/股，创下历史最低价。 截至2023年6月9日收盘，盛京银行H股报收5.3港元/股，当日成交量(liang)为6000股，成交金额为3.18萬(wan)港元，而该银行的总市值为466亿港元（约合424亿元人民币）。由此可見(jian)盛京银行在港股市场的交易(yi)量有多(duo)低，今(jin)年以来，该行最大一天的成交金额发生在2023年1月19日，仅为3611万港元。 为何(he)會(hui)造(zao)成这樣(yang)的原因呢(ne)？“一方面，自恒大系(xi)退出后，该行股权结构发生了较大變(bian)化，且该行董(dong)事(shi)会今年2月進(jin)行換(huan)血(xue)，股权结构不穩(wen)定(ding)。”上述專(zhuan)业人士分析认为，“另(ling)一方面该行面臨(lin)着来自其他金融机构的竞争；同时，在东北地区的金融需求(qiu)不旺(wang)、风险偏(pian)好(hao)较低的背(bei)景下，该行的市场空(kong)間(jian)和发展潛(qian)力也受到限制。” 好消(xiao)息(xi)是，盛京银行的未来展望(wang)有三(san)点積(ji)極(ji)因素：一是国资背景提(ti)升(sheng)信用等級(ji)；二是业务创新(xin)提升竞争力；三是资产质量有望改(gai)善(shan)。 最终这筆(bi)1.92亿股股权会不会二次流拍呢？时代周报将繼(ji)續(xu)关注其拍卖结果(guo)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多 责任(ren)編(bian)輯(ji)：