令人意想不到的组合——广告与酸奶
如何将广告和酸奶结合起来？这个看似毫无关联的组合实际上在市场营销中，有着意想不到的奇效。下面将从品牌定位、消费者需求、行业市场、创意营销四个方面，探讨广告与酸奶的结合之道。
1.品牌定位
品牌定位是企业在市场上赢取竞争优势的重要手段，也是广告与酸奶结合的起点。以雅培为例，雅培的品牌定位是科学配方，营养全面，而酸奶则被广泛认为是一种具有健康价值的乳制品。在广告中，可以利用这个点进行品牌联合，将两种产品的优势进行有机结合，塑造出更加健康营养的形象。例如，雅培可以在酸奶销售点设立展台，通过品牌联合的方式，进一步强化自己在营养领域的专业形象，提升品牌的竞争力。
与此同时，在品牌定位中也应考虑到目标消费者的喜好和需求。如今，年轻一代消费者日益重视健康生活方式，对于健康食品的需求也越来越高。因此，在定位品牌形象时，可以考虑如何吸引年轻消费者，酸奶与广告结合也可以成为一种有效的手段。
2.消费者需求
广告与酸奶的结合还可以从消费者需求的角度来考虑。通过了解消费者对于健康食品、营养需求的认知和偏好，可以为广告的策划提供更多的素材和方向。
例如，在广告中可以体现出健康、清新、美味等因素，通过酸奶的特点来强调广告的主题和重点。通过这样的策划，可以更加高效地打动消费者的心弦，创造出更具吸引力的广告形象。
3.行业市场
在广告与酸奶的结合中，不仅需要考虑品牌定位和消费者需求，还需要考虑到行业市场。在当前竞争激烈的乳制品市场中，酸奶也面临着激烈的竞争压力。
因此，在广告策略中，可以通过酸奶与其他乳制品的对比，突出其特别之处和优越性，提升其市场地位。例如，可以在广告中对比酸奶与其他饮料的营养价值，展示出酸奶的健康效应和营养价值。这样的策略，既可以帮助酸奶在市场中站稳脚跟，也可以为广告的传播打造更加有力的策略。
4.创意营销
在广告与酸奶的结合中，创意营销是非常重要的环节。只有通过巧妙的创意，才能充分展示广告的主题和重点，吸引消费者的注意力。
例如，在酸奶销售点的展台上，可以设置互动游戏，鼓励消费者参与，通过游戏来宣传酸奶的营养价值和健康效应。或者，在广告中通过儿童的形象来宣传酸奶的营养价值，吸引家庭的注意力，促进销售。这样的创意，将使广告更加具有亲和力和吸引力，从而有效提高销售和品牌忠诚度。
总结
在广告与酸奶的结合中，品牌定位、消费者需求、行业市场、创意营销是重要的考虑因素。只有通过合理的策略和创意，才能充分展示广告的价值和优势，吸引消费者的关注和注意。在未来的市场竞争中，这种结合方式将在营销策略中占据越来越重要的地位。
问答话题
1.为什么广告和酸奶要结合？
广告和酸奶的结合，可以充分利用酸奶在消费者心中的健康形象，强化品牌形象和市场竞争力。同时，通过了解消费者需求和行业市场情况，可以策划出更具吸引力和亲和力的广告，吸引更多的消费者关注和认可。
2.酸奶和广告的结合有哪些好处？
广告和酸奶的结合，可以强化品牌形象和市场竞争力，提高产品销售和品牌忠诚度。通过创意营销，还可以吸引更多消费者的关注和参与，为品牌营销注入新的活力和亮点。
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金(jin)融是(shi)實(shi)体經(jing)濟(ji)的血(xue)脈(mai)，在产业建圈强链行(xing)動(dong)中，金融的支(zhi)持必(bi)不可(ke)少(shao)。從(cong)公開(kai)融资事件的数量方面來(lai)看(kan)，自(zi)2020年至(zhi)今(jin)，成都上半年企业的投融资事件数量明(ming)显增(zeng)多(duo)，从数据来看，2020年上半年共(gong)有(you)68起投融资事件，2021年上半年数量回(hui)升(sheng)至102起，而(er)在2022年成都上半年投融资事件数量再(zai)破(po)新高(gao)達(da)到了117起；2023年上半年則(ze)基(ji)本与去(qu)年保(bao)持持平，相(xiang)較(jiao)2020年增長(chang)41%。 在當(dang)前(qian)的经济環(huan)境(jing)下(xia)，与2022年同期相比(bi)，成都科技创业融资事件数量沒(mei)有出(chu)现明显變(bian)化(hua)，不難(nan)看出成都经济發(fa)展(zhan)的韧性。 另(ling)壹(yi)個(ge)維(wei)度(du)的数据则反(fan)映(ying)了成都资本市場(chang)的活(huo)躍(yue)度和(he)“硬(ying)实力”。今年以来，全市新增境內(nei)外(wai)登(deng)陸(lu)资本市场企业9家（新三(san)板(ban)6家，北(bei)交(jiao)所(suo)1家，科创板一家，港(gang)股(gu)市场一家）。从登陆资本市场的企业所處(chu)产业生态圈来劃(hua)分，電(dian)子(zi)信(xin)息(xi)、綠(lv)色(se)低(di)碳(tan)、数字(zi)经济产业生态圈更(geng)受關(guan)註(zhu)。 产业赛道特征：电子信息、数字经济、新消(xiao)費(fei)产业投融资活跃 2023年上半年，成都共发生121起公开投融资事件，具(ju)体来看，融资企业数量排(pai)名(ming)前三的产业生态圈分別(bie)为电子信息（33起）、数字经济（21起）、新消费（20起）、大健(jian)康(kang)（15起）、绿色低碳（14起），相关产业生态圈在融资方面活跃度更高。 具体来看，电子信息产业生态圈内的33起融资事件中，集(ji)成电路(lu)产业链相关的融资事件共20起，占(zhan)电子信息产业生态圈融资总事件的60.6%。已(yi)公开融资金額(e)最(zui)高的事件为頻(pin)可微(wei)电子的B輪(lun)融资，吸(xi)金2億(yi)人(ren)民(min)幣(bi)。此(ci)外，值(zhi)得(de)注意(yi)的是，在C轮及(ji)以上的後(hou)期融资事件中，均(jun)为电子信息产业生态圈集成电路产业链相关企业，可以看出成都集成电路产业发展具有很(hen)大潛(qian)力。 企业阶段特征：40.5%投融资事件处於(yu)早(zao)期融资阶段 在投资阶段上，“投早、投小(xiao)、投硬科技”已经成为行业共識(shi)。在種(zhong)子天使(shi)、A轮等早期融资阶段，共有49起投融资事件集中在A轮及以前的轮次(ci)，約(yue)占公开投融资事件的40.5%。其中，新消费、电子信息、大健康产业成为熱(re)門(men)赛道；此外，绿色低碳产业和数字经济产业也(ye)獲(huo)得了资本较多关注。 具体来看，新消费、电子信息、大健康产业的融资事件数量排名前三，分别为13起、11起、10起，融资金额大多处于百(bai)萬(wan)至数千(qian)万人民币区間(jian)。 资本招(zhao)引(yin)特征：多个引进項(xiang)目(mu)获融资 成都持續(xu)推(tui)进产业建圈强链，构建“链主(zhu)企业+领軍(jun)人才(cai)+产业基金+中介(jie)机构+公共平臺(tai)”产业生态体系。在2023年上半年的投融资事件中，不乏(fa)外地(di)在蓉(rong)布局(ju)企业的身(shen)影(ying)。 例(li)如，作为中國(guo)唯(wei)一的獨(du)立(li)汽(qi)車(che)設(she)计上市公司，以清(qing)華(hua)大學(xue)高層(ceng)次人才领銜(xian)的阿(e)爾(er)特汽车技術(shu)股份(fen)有限公司，就(jiu)在成都布局成立了金琥(hu)新能(neng)源(yuan)，其首(shou)款(kuan)正向(xiang)研(yan)发的车型(xing)EV48已正式(shi)量产下線(xian)。6月，金琥新能源完成1.7亿元(yuan)人民币A轮融资，由(you)策(ce)源资本领投，壁(bi)虎科技跟(gen)投。金琥新能源作为成都高新区本地企业，其不斷(duan)发展壯(zhuang)大對(dui)高新区乃(nai)至成都市都具有極(ji)强的产业價(jia)值。 北森(sen)控(kong)股是中国最大的雲(yun)端(duan)HCM解決(jue)方案(an)提(ti)供(gong)商(shang)，市场份额占11.6%，高于市场第(di)二名与第三名企业总和。北森总部(bu)项目是成都高新区重(zhong)点引进的人力资源細(xi)分领域龍(long)頭(tou)企业项目，也是国家級(ji)中国成都人力资源服(fu)務(wu)产业園(yuan)（高新区）首批(pi)入(ru)駐(zhu)並(bing)重点培(pei)育(yu)的人力资源服务企业。4月，北森控股在港交所上市，成为“中国HR SaaS第一股”。 零(ling)食(shi)有鳴(ming)是一家量販(fan)零食品(pin)牌(pai)，成立于貴(gui)州(zhou)，后將(jiang)总部遷(qian)至成都，以西(xi)南(nan)市场为立足(zu)点，将觸(chu)角延(yan)伸(shen)至廣(guang)東(dong)、河(he)南等地。零食很忙(mang)则立足于湖(hu)南，逐(zhu)步(bu)拓(tuo)展到江(jiang)西、湖北、贵州、广东、广西等多个省(sheng)份，且(qie)城(cheng)市布局越(yue)来越下沈(chen)。2023年5月获得新希(xi)望(wang)草(cao)根(gen)知(zhi)本旗(qi)下的昇(sheng)望基金领投，嘉(jia)禦(yu)资本跟投。這(zhe)已经是該(gai)品牌在2年多時(shi)间裏(li)获得的第5轮融资，此前的投资方還(hai)包(bao)括(kuo)云麓(lu)资本、凱(kai)輝(hui)基金、昕(xin)先(xian)资本等等。 区域分布特征：高新区投融资事件数量最多 从2023年上半年成都投融资事件的区（市）縣(xian)分布来看，成都高新区产业優(you)勢(shi)最为明显，上半年共有50起投融资事件；雙(shuang)流(liu)区次之，为13起；成华区、錦(jin)江区、武(wu)侯(hou)区各有7起；溫(wen)江区、郫(pi)都区有5起；龙泉(quan)驛(yi)区、天府(fu)新区各有4起；彭(peng)州市、青(qing)羊(yang)区、新都区各有3起；崇(chong)州市、金牛(niu)区、金堂(tang)县、新津(jin)县各有2起；青白(bai)江区、邛(dao)崍(lai)市各1起。 根据产业分布情(qing)況(kuang)来看，高新区电子信息（19起）、数字经济（11起）、新消费（9起）产业优势明显；双流区的融资事件主要(yao)涉(she)及大健康产业（7起），是大健康赛道内获得融资企业数量最多的区（市）；成华区、锦江区、武侯区的相关融资事件则以数字经济、新消费产业为主，这也与相关区（市）县所在的地理位(wei)置(zhi)息息相关。 直(zhi)观上看，各区（市）县上半年的融资事件产业分布情况与各地区的优势产业和主導(dao)产业相符(fu)合(he)。 机构生态特征：省内外资本共同助(zhu)推产业生态链建设 重点产业链企业的融资对象(xiang)中涵(han)蓋(gai)产业投资机构、天使投资、VC以及PE等创投类机构。眾(zhong)多本地投资机构正圍(wei)繞(rao)产业上下遊(you)进行投资布局，通(tong)過(guo)金融手(shou)段參(can)与成都产业建圈强链。例如，四(si)川(chuan)发展、成都科创投、鼎(ding)興(xing)量子、光(guang)华梧(wu)桐(tong)基金、新希望草根知本、成都生物(wu)城股權(quan)投资有限公司均多次出现在上半年的多个融资事件中。 通过资本和金融的推动，不但(dan)能夠(gou)推动企业的进一步发展壮大，也同样能够促进资本方的多家投资企业产生关聯(lian)，幫(bang)助企业在产业链拓寬(kuan)合作机遇(yu)，推动产业建圈强链。此外，国有资本对于吸引帶(dai)动各类资本也有著(zhe)重要意義(yi)，能够助推产业链各方及机构助力重点产业链企业培育，在匯(hui)聚(ju)资本、放(fang)大規(gui)模(mo)上取(qu)得了较好(hao)成效(xiao)。 此外，上半年大量外地投资机构也在搶(qiang)灘(tan)登陆成都。隨(sui)着成都推动产业建圈强链，包括电子信息、大健康、数字经济等产业生态圈发展成熟(shu)，越来越多的外地机构开始(shi)来成都尋(xun)找(zhao)项目机遇。包括经緯(wei)创投、梅(mei)花(hua)创投、深(shen)创投、蘭(lan)馨(xin)亞(ya)洲(zhou)、紅(hong)樹(shu)成长等一批省外金融资本，均参与了上半年成都的投融资事件。 以下为成都2023年上半年各产业生态圈的投融资事件总覽(lan)： 封面新闻記(ji)者(zhe) 温彥(yan)博(bo)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)辑：