华为、海尔、联想等中国品牌集体出征IFA，亮点不少忧患犹存

为期6天的2017柏林国际电子消费品展览会（IFA）于9月1日拉开帷幕，现场除了众多全球顶尖企业、黑科技产品同台竞技外，此次中国品牌的集体出征也广受关注。在IFA现场设立了中国国家品牌展区中，华为、联想、海尔、海信、TCL、长虹、格力、中兴等中国企业军团的集体出现成为本次大展最引人注目的现象。

在本届中国家电电子品牌展开幕式上中国驻德国大使馆的官员出席，进一步体现了中国品牌群体性向欧洲拓展的信心，事实上，从本届IFA上中国企业展出的产品和技术来看，不少新技术和新产品，在智能、环保、设计等方面的创新已进入了国际一流水准。

中国国家品牌区剪彩仪式

中国品牌影响力提升，华为发布全球第一款AI手机芯片

9月2日，华为在IFA上发布了全球首款带专用人工智能功能的手机芯片麒麟970，引发了全球智能手机行业的广泛关注。麒麟970采用业界最先进的10nm制程，而且创时代地在手机芯片中加入了NPU（神经网络）处理单元，第一次将智能手机带入了AI时代。虽然高通和苹果也在加紧在手机处理器中加入AI功能，但目前双方都未透露量产的时间，华为麒麟970的发布，至少领先全球一年左右的时间。

华为消费者业务 CEO 余承东

除了新品，此次中国军团出征，也向外展示了日渐强大的中国品牌全球影响力。

家电厂商方面，相比以往，今年中国家电军团不仅纷纷扩大了展厅面积，且整体布局水平、产品工艺、技术含量都有明显提高，大有在欧洲老牌家电企业家门口一较高下、打擂踢馆的架势。

海尔作为中国家电的领军品牌一改往年单品牌挂帅的形式，携GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝三大品牌全新亮相，还带去海尔全空间保鲜冰箱、GEA智能空调、卡萨帝纤见洗衣机等新品，并且在IFA斩获了多项大奖。另一个家电王牌TCL，其电视已遍布欧洲20多个国家，市场占有率在法国位列第三，北美市场2016年的销量2016近200万台，新品TCL X6 XESS私人影获得了2017“IFA产品技术创新大奖”。

手机、电脑厂商方面，联想、华为、小米等近年来取得不错成绩，欧洲、东南亚等地都流传着它们的“传说”。据媒体今年3月份的一篇报道显示， 2016年上半年，华为在欧洲高端机的市场份额已达到14.3%，在西班牙等5个国家的市场份额超20%，其中荣耀在海外市场更是进入了全球70多个国家和地区。

联想经过二十多年的发展，其业务已经拓展到了全球170多个国家，在欧洲地区成为最有影响力的品牌之一。有关公开数据显示，2016年，联想PC在丹麦、德国、波兰等14个国家市场份额排名中夺冠，平板业务在拉脱维亚、埃及、罗马尼亚、乌克兰等7个国家市场份额排名夺冠；智能手机业务在瑞典、比利时、阿联酋、俄罗斯等16个国家市场排名前五。此次IFA展会上，联想发布的Mirage头戴式AR设备、Explore PC式头戴VR设备等新品，更是受到广泛关注。

中国企业在技术和创新方面的大投入，带来了技术上的大提升，从而促进了中国品牌在全球的影响力提升。中国品牌正逐步摆脱“价格低廉”、“技术不佳”、“做工不精细”等标签，开始以创新技术和高质量一步步进入全球消费者的视线之中。

IFA联想展台

离真正入欧美消费者“法眼”，中国品牌的路还有多远？

虽然近年来中国品牌出海势头越来越猛，越来越多中国商品走向海外，但从消费者认知、技术品质等方面来说，中国品牌还有一段路要走。

IFA期间，有媒体针对外国消费者进行了随机采访，他们能勉强说出的中国品牌只有华为、联想、海尔、小米、海信、TCL这六家。已经在欧洲市场形成了品牌认知，也只是刚刚开启了欧美消费者一道门缝，未来的远征还会充满挑战。

虽然不少优秀的中国企业已率先趟出一条国际化道路，但在高利润率、高门槛的欧洲高端市场中，话语权依然有限；在创新、设计、核心技术、研发实力等方面，也与欧美、日韩老牌厂商有一定距离。

中国品牌与“欧美制造”，尤其是“德国制造”的差距明显，博世/西门子、博朗……一提起这些品牌，都是响当当的工匠品质代名词；LG、三星、索尼、东芝等日韩品牌，则在同质化严重的市场，通过不断创新获得全球消费者认可。反观国产品牌，在技术硬实力、产业成熟度上，或已与日韩品牌差距不大，但技术创新上远没有达到日韩品牌的水准，在获得欧美消费者青睐上，似乎还是差那么临门一脚。

就中国品牌整体实力而言，除了非常突出的华为、联想、海尔等几家厂家以外，整体上欧洲消费者对中国品牌的认知度仍然有限。

不过，值得欣慰的是，中国科技发展势头迅猛，无论是此前的智能家居物联网，还是今年火爆的人工智能，中国企业正不断把最新技术应用到制造业当中。而如何把“从无到有”转化成“从有到优”，或许正是中国品牌努力的方向。

华为产品

深入对接德国工业4.0，中国制造2025未来可期

让中国品牌站在世界舞台，而不是中国产品走向世界，是中国制造2025背景下中国企业的目标和愿景，也是中国消费电子企业的使命和重任。

如今，面对新一轮的工业革命浪潮，全球主要国家都在纷纷布局。“制造业王者”德国在2013年提出了“工业4.0”战略，以提高德国工业竞争力、在新一轮工业革命中抢占先机。这一战略提出以后，迅速成为德国的另一个标签，并在全球范围内引发了新一轮的工业转型竞赛。

2014年，“中国制造2025”这一概念也被提出，并于2015年上升成为国家战略。同年，中德两国签署了《中德合作行动纲要》，宣布开展工业4.0合作，共同应对新一轮技术变革的挑战。2016年，工信部公布了首批15个中德智能制造合作试点示范项目。

当前，工业4.0已经进入中德合作新时代，建立起全方位战略合作伙伴关系的中德两国，在“中国制造2025”与“德国工业4.0”已深入对接，第三国合作初见成效。而随着中国“一带一路”战略的推进，两国企业在此框架内也可以开展更多的务实合作。

在IFA，当“中国制造”遇到“德国制造”，我们看到的不仅仅是差距，还有机遇。相信在德国工业4.0和中国制造2025的深入对接下，中国品牌也会更快地在世界舞台站住脚跟返回搜狐，查看更多

责任编辑：