广告修辞:说服你的词句

网络资源与广告修辞:说服你的词句

在当今社会,广告是商业竞争中的重要工具之一。而广告的效果不仅与产品本身的质量有关,更与广告修辞有关。广告修辞是一门探讨如何运用词汇和语言技巧来吸引消费者,从而影响消费行为的学科。在此,我们将围绕关键词,从四个方面对广告修辞进行详细阐述。

第一方面:情感诉求

广告修辞的重要手段之一就是通过情感诉求来吸引消费者的眼球。例如,一些保健品广告常常强调如何在日常生活中预防疾病,通过对人们健康的关注而获得关注,吸引消费者进一步了解产品。此外,还有一些广告会通过艺术、文化等手段来引起消费者的共鸣,从而产生情感上的认同。例如,苹果公司的广告常会以简洁、美观的方式来呈现产品并展现其与生活的契合度,从而吸引消费者。

第二方面:权威论证

权威论证是广告修辞中的一种常见手段。例如,一些医疗器械广告会引用权威机构的认证资料来证明产品的质量和可靠性,从而增强消费者对产品的信任度。此外,还有一些广告会通过名人代言、专家推荐等方式来表明产品的可信度和权威性,从而吸引消费者。

第三方面:比较对比

比较对比是广告修辞中的一种典型手段。它通过将自己的产品与竞争对手的产品进行对比,从而突出自己产品的优势,引导消费者选择自己的产品。例如,许多手机广告会将自己的续航能力、拍照能力等方面与竞争对手进行对比,从而吸引消费者,增加销售。

第四方面:创意表现

广告修辞中创意表现是不可或缺的一环。它通过独特的方式,展现产品的特点和卖点,吸引消费者的眼球。例如,一些汽车广告常常采用创意的设计和拍摄手法,以丰富的视觉效果来展现汽车的动力、性能等方面,从而吸引消费者的关注。

总结归纳

广告修辞是一种影响消费者消费行为的重要手段。情感诉求、权威论证、比较对比和创意表现是广告修辞中的常见手段。在广告策划和制作过程中,要根据产品的特点和目标消费群体的需求,灵活运用广告修辞手段,以达到最佳的广告效果。

问答话题

1.广告策划时,如何选择适合的广告修辞手段?在广告策划时,要根据产品的特点和目标消费群体的需求,灵活运用广告修辞手段。例如,对于家庭用品、保健品等日常用品,可以采用情感诉求和权威论证的手段来吸引消费者;对于汽车、手机等大件商品,可以采用比较对比和创意表现的手段来突出自己的产品优势。2.广告修辞中,情感诉求的效果如何?情感诉求是广告修辞中的重要手段之一。通过情感诉求,广告可以引发消费者的情感共鸣,从而更容易吸引消费者的目光和注意力。例如,在保健品广告中,情感诉求可以让消费者产生对自己健康的关注,从而吸引消费者了解产品。3.广告修辞中,比较对比手段的作用是什么?比较对比是广告修辞中的典型手段之一。它通过将自己的产品与竞争对手的产品进行对比,从而突出自己产品的优势,引导消费者选择自己的产品。比较对比能够帮助消费者更好地了解产品的特点和卖点,从而更容易做出购买决策。

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人工智能將(jiang)重塑(su)数字世界

“人工智能的機(ji)遇(yu)是(shi)巨(ju)大的。但(dan)隨(sui)著(zhe)全球(qiu)对人工智能的加(jia)速(su)應(ying)用(yong),政(zheng)府(fu)和組(zu)織(zhi)有(you)必(bi)要考(kao)慮(lv)如何(he)最(zui)好(hao)地(di)利(li)用這(zhe)項(xiang)技术造(zao)福(fu)人类和地球。”全球移(yi)動(dong)通(tong)信系(xi)統(tong)協(xie)会(GSMA)首(shou)席(xi)執(zhi)行官(guan)洪(hong)曜(yao)莊(zhuang)表(biao)示(shi),全球范围內(nei),人工智能正逐(zhu)漸(jian)嶄(zhan)露(lu)頭(tou)角(jiao),成为一股(gu)強(qiang)大的力(li)量(liang),有潛(qian)力改(gai)變(bian)企(qi)業(ye)和社会。

阿(e)拉伯(bo)信息(xi)通信技术组织秘(mi)書(shu)長(chang)穆(mu)罕(han)默(mo)德(de)·本(ben)·阿莫(mo)表示,人工智能有着革(ge)命(ming)性(xing)的潜力,可以(yi)影(ying)響(xiang)甚(shen)至(zhi)改变生(sheng)活(huo)的方(fang)方面面,推(tui)动創(chuang)新(xin),使(shi)生活更(geng)加便(bian)捷(jie)。例(li)如,通过自(zi)动化(hua)提(ti)高(gao)效(xiao)率(lv)、提供(gong)準(zhun)確(que)信息以支(zhi)持(chi)明智決(jue)策、改善(shan)客(ke)戶(hu)服(fu)務(wu)和客户體(ti)驗(yan)等(deng)。

談(tan)及(ji)人工智能的飛(fei)速发展,百(bai)度(du)创始(shi)人、董(dong)事(shi)长兼(jian)首席执行官李(li)彥(yan)宏(hong)也(ye)深(shen)有感(gan)觸(chu),他(ta)表示,过去一年(nian),人工智能在技术、產(chan)品(pin)、应用等各个層(ceng)面,都(dou)以“周(zhou)”为叠(die)代(dai)速度向(xiang)前(qian)突(tu)进。大模(mo)型(xing)将滲(shen)透(tou)到(dao)越(yue)来越多的领域,以大模型为關(guan)鍵(jian)驅(qu)动的数字經(jing)济与实体经济的深度融合(he),将做(zuo)强做優(you)做大实体经济,创造可觀(guan)的增(zeng)量價(jia)值(zhi),带来经济社会发展和产业的深刻(ke)变革。

“这次(ci)GPT大模型的誕(dan)生代表着通用人工智能、强人工智能的到来,是真(zhen)正的智能湧(yong)现。”360集(ji)團(tuan)创始人周鴻(hong)祎(yi)認(ren)为,人工智能大模型用一套(tao)模型、一套算(suan)法(fa)解(jie)决了所(suo)有自然語(yu)言處(chu)理(li)的問(wen)题,已经從(cong)感知(zhi)进化到了认知,能夠(gou)理解文字、语言,作(zuo)出(chu)分(fen)析(xi)、规劃(hua),傳(chuan)统算法将被(bei)代替(ti)。未(wei)来在自动駕(jia)駛(shi)、机器(qi)人控(kong)制(zhi)等很(hen)多重要领域,大语言模型都会大顯(xian)身(shen)手(shou)。

阿裏(li)巴(ba)巴集团董事会主席兼首席执行官、阿里雲(yun)智能集团董事长兼首席执行官張(zhang)勇(yong)表示,最近(jin)一段(duan)时间,全球科(ke)技企业的通用大模型百舸(ge)爭(zheng)流(liu),推动人工智能邁(mai)向了全新的发展階(jie)段。他认为,大模型正在加速推动智能化时代的到来,实体经济是智能化的主戰(zhan)場(chang)。

“我(wo)們(men)正在見(jian)證(zheng)人工智能的加速发展。”人工智能促(cu)进协会原(yuan)主席、康(kang)奈(nai)爾(er)大學(xue)教(jiao)授(shou)巴特(te)·塞(sai)尔曼(man)表示,GPT-4实现了通用人工智能的第(di)一種(zhong)形(xing)式(shi),引(yin)入了一种新的实体,将不(bu)可避(bi)免(mian)地改变許(xu)多现有的社会結(jie)构和机制,人类需(xu)要重新思(si)考人工智能将带来的影响。

人工智能带来的治(zhi)理挑(tiao)战不容(rong)忽(hu)視(shi)

“我们迫(po)切(qie)需要以高度的責(ze)任(ren)感来開(kai)发和应用人工智能,确保(bao)它(ta)对整(zheng)个社会产生積(ji)極(ji)的影响。”穆罕默德·本·阿莫表示,在享(xiang)受(shou)人工智能带来的好处的同时,必須(xu)认清(qing)其(qi)会带来諸(zhu)多社会和倫(lun)理方面的挑战,这些(xie)需要从一开始就加以解决。

人工智能大模型为人类社会发展带来普(pu)遍(bian)发展机遇的同时,也会带来许多方面的治理挑战,这些挑战不容忽视。李彦宏认为,新技术的应用往(wang)往要先(xian)於(yu)规范,只(zhi)有建立(li)健(jian)全保障(zhang)人工智能健康发展的法律(lv)法规、制度体系、伦理道(dao)德,才(cai)能營(ying)造良(liang)好的创新生態(tai)。着眼(yan)未来,在重视防(fang)范風(feng)險(xian)的同时,也应同步建立容錯(cuo)、糾(jiu)错机制,努(nu)力实现规范与发展的动态平(ping)衡(heng)。

在周鸿祎看(kan)来,公(gong)有大模型存(cun)在缺(que)乏(fa)行业深度、容易(yi)造成企业内部(bu)数據(ju)泄(xie)露、無(wu)法保障内容真正可信、无法使企业实现成本可控等诸多不足(zu)。他认为,大模型在企业級(ji)场景(jing)的应用要堅(jian)持“輔(fu)助(zhu)模式”。而(er)GPT大模型想(xiang)要实现“安全可控”,关键在于企业能否(fou)真正把(ba)控它,要讓(rang)人的意(yi)志在整个决策回(hui)路(lu)中起(qi)到关键作用。

当前,人工智能全球競(jing)賽(sai)已经进入白(bai)熱(re)化。就此情(qing)景,张勇表示,大家(jia)都希(xi)望(wang)在其中有所作为,但相(xiang)关领域的技术伦理问题仍(reng)需要厘(li)清,在踩(cai)下(xia)油(you)門(men)的同时,带好安全的剎(sha)車(che)也很重要。“人工智能技术的演(yan)进必须符(fu)合社会规范,为人类带来更多美(mei)好。我们在追(zhui)求(qiu)技术先进性的同时,必须坚守(shou)社会责任感。”

“构建安全可信的人工智能”逐步成为行业共(gong)識(shi)

歐(ou)洲(zhou)标准化委(wei)員(yuan)会和欧洲電(dian)工技术标准化委员会网絡(luo)安全和数据保護(hu)联合技术委员会主席沃(wo)尔特·福美表示,人工智能标准化要想取(qu)得(de)成功(gong),需要各國(guo)之(zhi)间有一个共通的人工智能詞(ci)匯(hui)定義(yi),这将推进对安全可信人工智能的共同理解。

企业级场景需要打(da)造的是“安全可信、可控易用”的專(zhuan)有大模型。那(na)麽(me)如何打造这樣(yang)的专有大模型?周鸿祎表示,需要坚持幾(ji)个原則(ze):安全原则,企业级应用必须是安全的大模型;可信原则,以解决大模型的准确性、实时性短(duan)板(ban);可控原则,应把大模型定位(wei)于辅助工具(ju),确保人在回路上(shang);易用原则,解决易用性问题需要“有靈(ling)魂(hun)的数字助理”;普惠(hui)原则,让大模型成为每(mei)个人都能使用的生产力工具。

创新中有很多不确定性,有些可以預(yu)判(pan)在前,防患(huan)于未然;有的问题在发展中出现,需要邊(bian)发展边解决,用发展去解决。张勇表示,“构建安全可信的人工智能”已逐步成为行业共识,相关法律法规逐步完(wan)善,为技术和产业的可持續(xu)发展培(pei)育(yu)了良好的土(tu)壤(rang)和環(huan)境(jing)。

人工智能将引领新的一輪(lun)技术创新的浪(lang)潮(chao),5G移动通信、工业互联网、大数据、人工智能等数字科技改变了人们生产和生活的方式。中国联合网络通信集团有限(xian)公司(si)董事长劉(liu)烈(lie)宏表示,让所有人能够共享数字文明发展的紅(hong)利和成果,是全社会共同努力的目(mu)标。

穆罕默德·本·阿莫认为,人工智能的未来是充(chong)滿(man)希望的,应围绕隱(yin)私(si)、透明度、责任与问责、穩(wen)健性和彈(dan)性五(wu)个方面,构建安全可信的人工智能。除(chu)此之外,還(hai)应建立道德框(kuang)架(jia),並(bing)通过以人为本的設(she)計(ji)优先考虑人类福祉(zhi),为推动构建安全可信的人工智能持续发展作出貢(gong)献。(光(guang)明网記(ji)者(zhe) 李飞 雷(lei)渺(miao)鑫(xin))返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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