广告创意文案撰写大学

什么是广告创意文案?

广告创意文案是指为了推销和宣传某一产品或服务而编写的一段文本。它需要吸引消费者的眼球,激发他们购买的欲望,并向他们传达产品的特点和优势。广告创意文案的好坏直接影响着广告的效果,因此,编写一篇优秀的广告创意文案非常重要。

广告创意文案的图片

为了编写一篇好的广告创意文案,我们需要充分了解我们的产品和目标消费者。只有了解了他们的需求、喜好和行为习惯,我们才能准确地传达产品的特点和优势,从而吸引他们的购买欲望。

如何编写优秀的广告创意文案?

编写优秀的广告创意文案需要掌握一定的技巧和方法。首先,我们要明确广告的目的和受众,然后确定文案的语言风格和情感调性。接下来,我们需要写出简洁、生动、易懂的文案,用简单的语言和形象的描述来吸引消费者。此外,我们可以使用一些幽默、趣味的手法来吸引消费者的注意力。

创意的图片

对于不同的产品和受众,我们需要采用不同的文案策略。例如,对于年轻人,我们可以使用时尚、潮流的语言和图片来吸引他们的注意力;而对于中老年人,我们则需要使用更加传统、稳重的语言和图片来传达产品的优势。

广告创意文案的重要性

优秀的广告创意文案可以提高广告的传播效果,吸引更多的消费者购买产品。同时,它也是品牌形象的重要组成部分。好的广告创意文案可以传递品牌的价值观和形象,提高品牌的认知度和美誉度。

品牌形象的图片

因此,在编写广告创意文案时,我们需要注重语言的艺术性和传达的效果。只有将产品的特点和优势准确传达给消费者,并在传达过程中塑造出品牌的形象,才能达到最好的广告效果。

结论

广告创意文案是广告的重要组成部分,它的优劣直接影响着广告的效果。编写优秀的广告创意文案需要掌握一定的技巧和方法,同时需要注重语言的艺术性和传达的效果。只有在传达产品特点和优势的同时,塑造出品牌的形象,才能达到最好的广告效果。

广告创意文案撰写大学随机日志

在加速前可以点击加速图标的右上角,选择节点。然后进行加速,加速游戏后能同样加速Origin平台,就能正常进入。

1、新增特殊会议场景【读书会大厅】场景。全新纵置五联屏可同步展示多页ppt/pdf文件,定制方式开通。

2、离线下载,没网也能学,妈妈再也不担心,我没网不能做题啦

3、当过老师都知道,讲基础课是比较容易的,但讲经典课就困难的多。难就难在,先是要老师自己钻进去,理解古人想要表达的所谓“本意”;接下来再表达出来给学生。那么对于希望通过自学来理解经典,难度自然就更大了。所以,对于经典的学习,无疾提出以下几点建议:

4、终端外观,鼠标行为,日志记录选项等等,可能性是无止境的。

5、如果你要下载的资源不在默认列表里的格式,还可以自行在插件“选项”页设置,能达到99%的准确率。

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>國(guo)祥(xiang)股(gu)份(fen)7年(nian)三(san)闖(chuang)IPO,“高(gao)溫(wen)”生(sheng)意(yi)因(yin)何(he)被(bei)“冷(leng)卻(que)”?

給(gei)地(di)鐵(tie)、機(ji)場(chang)賣(mai)空(kong)調(tiao)年入(ru)13億(yi)。

作(zuo)者(zhe) | 劉(liu)欽(qin)文(wen)

編(bian)輯(ji)丨(shu)李(li)白(bai)玉(yu)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

人(ren)需(xu)要(yao)空调,机器(qi)也(ye)需要空调。例(li)如(ru)造(zao)車(che)的(de)车間(jian)、醫(yi)藥(yao)化(hua)工(gong)、精(jing)密(mi)儀(yi)器等(deng)工業(ye)生產(chan)部(bu)門(men)的工藝(yi)冷却過(guo)程(cheng)等,都(dou)需要中(zhong)央(yang)空调的存(cun)在(zai)。以(yi)及(ji)在學(xue)校(xiao)、賓(bin)館(guan)、机场、地铁等公(gong)共(gong)场所(suo),同(tong)樣(yang)離(li)不(bu)開(kai)用(yong)空调调節(jie)温度(du)。

“中央空调”不但(dan)提(ti)高環(huan)境(jing)的舒(shu)適(shi)度讓(rang)人們(men)的生活(huo)質(zhi)量(liang)提高,對(dui)於(yu)工业生产同样有(you)著(zhe)不容(rong)忽(hu)視(shi)的作用。浙(zhe)江(jiang)国祥股份有限(xian)公司(si)(下(xia)稱(cheng)“国祥股份”)便(bian)给比(bi)亞(ya)迪(di)、寧(ning)德(de)時(shi)代(dai)、杭(hang)州(zhou)地铁等提供(gong)工业及商(shang)业中央空调類(lei)專(zhuan)用設(she)備(bei),還(hai)服(fu)務(wu)了(le)北(bei)京(jing)冬(dong)奧(ao)會(hui)。

但国祥股份在資(zi)本(ben)市(shi)场上(shang)的道(dao)路(lu)上並(bing)不順(shun)利(li),其(qi)2016年即(ji)向(xiang)滬(hu)市主(zhu)板(ban)發(fa)起(qi)沖(chong)刺(ci),2020年又(you)遞(di)交(jiao)科(ke)創(chuang)板,僅(jin)壹(yi)輪(lun)問(wen)詢(xun)後(hou)主動(dong)撤(che)回(hui)。过兩(liang)年到(dao)2023年,再(zai)次(ci)轉(zhuan)板至(zhi)主板,至今(jin)已(yi)在A股排(pai)隊(dui)2317天(tian),位(wei)列(lie)排队最(zui)久(jiu)IPO企(qi)业TOP 12。近(jin)日(ri),国祥股份完(wan)成(cheng)了主板的一轮问询與(yu)回復(fu),這(zhe)次,国祥股份能(neng)否(fou)結(jie)束(shu)排队命(ming)運(yun),成功(gong)上市?

年入13亿,利潤(run)靠(kao)“稅(shui)收(shou)優(you)惠(hui)”和(he)“卖房(fang)”

中央空调行(xing)业发展(zhan)与工业发展可(ke)謂(wei)一脈(mai)同承(cheng)。20世(shi)紀(ji)90年代起,由(you)于當(dang)时工商业及生活用電(dian)量漲(zhang)幅(fu)較(jiao)快(kuai),而(er)电力(li)建(jian)设相(xiang)对滯(zhi)后,導(dao)致(zhi)电力供應(ying)较為(wei)緊(jin)張(zhang)。因此(ci)以燃(ran)煤(mei)鍋(guo)爐(lu)产生的蒸(zheng)汽(qi)、熱(re)水(shui),或(huo)燃氣(qi)、燃油(you)的燃燒(shao)热为驅(qu)动热源,以水为制(zhi)冷劑(ji),溴(xiu)化鋰(li)水溶(rong)液(ye)为吸(xi)收剂的制冷机相關(guan)产业开始(shi)蓬(peng)勃(bo)发展。

越(yue)来越多(duo)的空调品(pin)牌(pai)开始相繼(ji)在国內(nei)建立(li)生产和研(yan)发基(ji)地,这也加(jia)速(su)了相关产品和技(ji)術(shu)的進(jin)步(bu)。其中电制冷设备因制冷能效(xiao)高、运行費(fei)用低(di)、碳(tan)排放(fang)少(shao)等优點(dian),开始大(da)量取(qu)代溴化锂吸收式(shi)制冷机。

国祥股份的主要产品便是(shi)电制冷设备,包(bao)括(kuo)中央空调主机、中央空调末(mo)端(duan)和商用机等。因为具(ju)有节能、环保(bao)、智(zhi)能的特(te)性(xing),如今还被廣(guang)泛(fan)应用在电子(zi)半(ban)导體(ti)、生物(wu)医药、新(xin)能源、新材(cai)料(liao)等潔(jie)凈(jing)工业,以及化工、核(he)电、通(tong)訊(xun)等各(ge)类工业生产场所,机场、軌(gui)道交通、辦(ban)公樓(lou)宇(yu)、商业建築(zhu)、学校、医院(yuan)、宾馆等大型(xing)公共场所。

《招(zhao)股書(shu)》顯(xian)示(shi),电子半导体、生物医药、新能源新材料为国祥股份的前(qian)三大收入領(ling)域(yu)来源,还收獲(huo)了立讯精密、宁德时代、晶(jing)科能源、雪(xue)榕(rong)生物、杭州市地铁集(ji)團(tuan)有限責(ze)任(ren)公司、上海(hai)瑞(rui)金(jin)医院等客(ke)戶(hu),其中比亚迪在2022年1-6月(yue)成为其第(di)三大客户。

圖(tu)源:《招股书》

在服务眾(zhong)多新興(xing)领域的客户后,国祥股份營(ying)收净利穩(wen)定(ding)增(zeng)長(chang)。2019年-2021年、2022年1-6月(下称“報(bao)告(gao)期(qi)”),营业收入分(fen)別(bie)为8.33亿元(yuan)、10.18亿元、13.4亿元和8.33亿元,净利润分别为0.69亿元、1.21亿元、1.15亿元和1.22亿元。

不过,国祥股份的利润中,大半都是靠“税收优惠”、“卖房”所得(de)。《招股书》显示,报告期内,国祥股份享(xiang)受(shou)的税收优惠金額(e)占(zhan)利润總(zong)额的比例分别为30.3%、23.9%、27.43%和17.7%。

图源:《招股书》

此外(wai),2021年8月,国祥股份与浙江融(rong)意新材料有限公司簽(qian)訂(ding)《工业廠(chang)房转让協(xie)議(yi)》,將(jiang)上虞(yu)區(qu)曹(cao)娥(e)街(jie)道高新路18號(hao)的厂区卖出(chu)。根(gen)據(ju)《房地产资产評(ping)估(gu)报告》显示,厂房及土(tu)地使(shi)用權(quan)评估值(zhi)为8804.18萬(wan)元,经雙(shuang)方(fang)確(que)定最終(zhong)價(jia)格(ge)为9500万元。2022年2月,完成产权變(bian)更(geng)手(shou)續(xu)。

这对国祥股份2022年利润总额产生5655.82万元的收益(yi),占2021年公司利润总额的43.52%,占2022年1-6月公司利润总额的40.51%。

曾(zeng)因质量问題(ti)被客户告上法(fa)庭(ting)

国祥股份的产品屬(shu)于工商业用大型中央空调机組(zu),許(xu)多工商业产品对环境温度要求(qiu)很(hen)高,因此使用时中央空调时,往(wang)往需要根据产品特性、应用场合(he),对中央空调机组进行獨(du)特的设計(ji)和特定性能、可靠性檢(jian)測(ce),因此对公司的设计开发能力、工艺能力、质保能力和試(shi)驗(yan)裝(zhuang)备要求都很高。

《招股书》显示,报告期内,国祥股份的研发费用有所增长,分别为3081.32万元、3423.78万元、4251.27万元和2408.36万元。但研发费用率(lv)持(chi)续下降(jiang),分别为3.7%、3.36%、3.17%和2.89%。这与同行相比,存在一定差(cha)距(ju),同行业研发费用率平(ping)均(jun)在4%-5%之(zhi)间。

图源:《招股书》

裁(cai)判(pan)文书網(wang)显示,因为中央空调机组出現(xian)问题导致貨(huo)品損(sun)壞(huai),從(cong)而和国祥股份产生糾(jiu)紛(fen)的客户不少。

2017年4月,国祥股份与嘉(jia)善(shan)宁遠(yuan)農(nong)业开发有限公司(下称“宁远农业”)开始协商关于用于双孢(bao)蘑(mo)菇(gu)生产的成套(tao)空调设备的購(gou)買(mai)事(shi)項(xiang),国祥股份现场觀(guan)测后,给出相应的方案(an)及报价。但因無(wu)法提供相关配(pei)件(jian)及安(an)装发票(piao),国祥股份又找(zhao)到東(dong)星(xing)公司、三昕(xin)公司,将生产的12臺(tai)空调通过东星公司、三昕公司銷(xiao)售(shou)给宁远农业。

但2017年10月空调设备安装后,在使用过程中出现了嚴(yan)重(zhong)的漏(lou)水现象(xiang),无法正(zheng)常(chang)使用,2017年12月25日开始,12间空调菇房全(quan)面(mian)停(ting)产。因此宁远农业向法院提起訴(su)訟(song),并进行相应鑒(jian)定,明(ming)确了該(gai)设备存在设计不当,不适应于蘑菇種(zhong)植(zhi),也不排除(chu)安装水平度偏(pian)差的有关鉴定。

但国祥股份对此表(biao)示,“根据已有的司法鉴定机構(gou)鉴定结論(lun),国祥公司提供的产品并无任何质量问题,原(yuan)告的损失(shi)与国祥公司也缺(que)乏(fa)因果(guo)关系(xi)等要件。鉴定费11万元不应该由国祥公司承擔(dan)。”

有意思(si)的是,东星公司答(da)辯(bian)称,“我(wo)们公司全程沒(mei)參(can)与过,是国祥公司业务員(yuan)吳(wu)某(mou)鋒(feng)找我公司代开一下发票,就(jiu)是过一下賬(zhang)。我们公司也没有参与过空调设计和安装。”

最终,法院判處(chu)国祥股份賠(pei)償(chang)宁远农业生产经营损失79.52万元,以及鉴定评估费14万元。

裁判文书网显示,以“浙江国祥股份有限公司”为关鍵(jian)詞(ci)进行搜(sou)索(suo),共有57篇(pian)裁判文书网,9個(ge)为合同相关,买卖合同的共有4个。

图源:《招股书》

此外,国祥股份持有51%股权的蘇(su)州利森(sen)还因环境保護(hu)问题被行政(zheng)处罰(fa)。2019年2月12日,据苏州市相城(cheng)区环境保护局(ju)的《处罚決(jue)定书》显示,因苏州利森未(wei)按(an)規(gui)定在“江苏省(sheng)危(wei)險(xian)廢(fei)物动態(tai)管(guan)理(li)信(xin)息(xi)系統(tong)”裏(li)对生产中产生的危险废物进行申(shen)报登(deng)記(ji),違(wei)反(fan)了相关规定,处以三万元的罚款(kuan)。

“未来家(jia)电行业的发展,一是要加強(qiang)向綠(lv)色(se)低碳发展,家电产品的減(jian)汙(wu)降碳效率要逐(zhu)步提高,要从單(dan)純(chun)的节能效率向减污降碳綜(zong)合环境效益转变,不能在节能的同时还排放污染(ran)气体破(po)坏环境。”中投(tou)协咨(zi)询委(wei)绿创办公室(shi)副(fu)主任郭(guo)海飛(fei)表示。

从台灣(wan)制冷大王(wang)的董(dong)秘(mi),到董事长的逆(ni)襲(xi)

国祥股份和A股的緣(yuan)分不可谓不深(shen)。据“时代商学院”统计,截(jie)至2022年12月31日,排队最久IPO企业中,国祥股份排名(ming)第12,已等待(dai)2200天。

图源:时代商学院

實(shi)際(ji)上,如今艱(jian)難(nan)闯关IPO的国祥股份,也曾是A股的一员。国祥股份的前身(shen)为台湾制冷大王陳(chen)和貴(gui)和兒(er)子陈天麟(lin)于1993年成立的空调制冷企业国祥制冷,2003年12月在上交所上市。

但因经营情(qing)況(kuang)不佳(jia),导致公司2007年、2008年经審(shen)计净利润連(lian)续虧(kui)损。2009年5月,被实行退(tui)市風(feng)险警(jing)示。陈天麟对公司经营失去(qu)信心(xin),并準(zhun)备一家移(yi)民(min)英(ying)国,因此,陈天麟开始尋(xun)找买家。

2009年6月,陈天麟与幸(xing)福(fu)基业签署(shu)《股份转让协议》,擬(ni)将所持国祥制冷21.31%的股权全部转让给幸福基业,同时辭(ci)去董事长一職(zhi),由当时的董秘陈根偉(wei)接(jie)任。2010年3月,因陈天麟移民英国的手续完成,其与陈根伟签订了《权利義(yi)务转让协议》,由陈根伟代为履(lv)行《过渡(du)期间合作协议》 的相关权利义务。2011年9月国祥制冷重大资产重组完成,更名为華(hua)夏(xia)幸福(600340.SH),华夏幸福完成借(jie)殼(ke)上市。

但华夏幸福的主营业务系房地产投资开发业务,其无意经营中央空调业务,2012年9月,华夏幸福拟空调业务资产。华夏幸福很快找到了合适的买家,即陈根伟。陈根伟自(zi)1997年起就在国祥制冷工作,歷(li)任品保部科长、董事会秘书、董事等职。最终,双方以8000万的价格完成交易(yi)。

陈根伟就此完成了从一个打(da)工仔(zai)变为老(lao)板的华麗(li)转身。陈根伟拿(na)到中央空调业务后,对资本市场始终念(nian)念不忘(wang),先(xian)是在2015年8月掛(gua)牌新三板。2016年12月,开始向科创板发起冲刺。如今,又转至主板。

除了资本市场之路不顺利外,国祥股份雖(sui)然(ran)已誕(dan)生三十(shi)年,是中央空调行业的“老人”,不过国祥股份在市场上似(si)乎(hu)并不具有明显优勢(shi)。

根据《2021年度中国中央空调市场总结报告》的调查(zha)數(shu)据显示,2021年中央空调行业集中度进一步提高,美(mei)的、格力、大金三大品牌占据了40.14%的市场份额,前十名品牌的市场占有率之和已超(chao)过75%。国祥股份不在前十之列,占比仅1.2%。

图源:《招股书》

此外,国祥股份、陈根伟还因违规占用公司资金被处罚。经浙江監(jian)管局调查,国祥股份在2015年8月11日至2016年5月4日期间,被关聯(lian)方浙江国祥控(kong)股有限公司、浙江国祥自动化设备有限公司和紹(shao)兴上虞勁(jin)騰(teng)冷却设备有限公司违规占用,累(lei)计被占用资金分别为4825万元、3270万元和900万元,合计8995万元。

对相关占用事宜(yi),国祥股份未及时进行信息披(pi)露(lu)。浙江监管局因此对国祥股份及陈根伟予(yu)以警示。

妳(ni)註(zhu)意过地铁、机场等地的中央空调嗎(ma)?認(ren)为陈根伟能成功帶(dai)领国祥股份顺利回歸(gui)A股吗?歡(huan)迎(ying)下方留(liu)言(yan)討(tao)论。返(fan)回搜狐(hu),查看(kan)更多

责任编辑:

发布于:湖北武汉汉阳区