探析Nike平面广告：引爆革新营销

探析Nike平面广告：引爆革新营销

引言

Nike作为全球运动品牌的代表，在广告方面一直走在前沿。本文将结合网络资源和博客文章的内容，从四个方面对Nike平面广告的营销策略做详细的分析，希望能够给读者带来启发。

品牌定位

Nike以Just do it为品牌口号，强调的是积极向上的生活态度和永不放弃的精神。在广告中，Nike常常选择一些具有代表性的运动明星，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，将其与自己的品牌形象融为一体，打造出强烈的情感共鸣。同时，Nike还会在广告中强调自己的专业性，通过科技力量的不断创新，为运动员提供更为舒适和出色的运动装备。这种品牌定位的策略，不仅让消费者看到了Nike作为一个运动品牌的领先地位，也使得消费者愿意购买Nike的产品，从而增强了品牌价值。

此外，Nike在广告中还注重情感营销，强调运动的积极意义。例如，在2018年的一则广告中，Nike用一系列运动场景来表现年轻人在面对困难和挑战时的努力和坚持，最后以一句Who said women shouldn't play soccer?，点出了品牌的社会责任感和女性平等观念。这种以情感为主的广告，深刻地触动了受众，让人们认识到Nike不仅仅是一个运动品牌，更是一个积极向上的代表，这种认知也为品牌打下了坚实的基础。

广告特效

作为一家全球化运动品牌，Nike的广告不仅在内容上有着很高的水准，从视觉效果上，也有着独特的风格。Nike常常在广告中运用一些激烈、动感的元素，例如镜头运动、音乐节奏等，让广告蕴含着浓厚的正能量。同时，Nike还善于使用符号进行隐晦的塑造，例如在2019年一则Dream Crazier广告中，Nike用各种运动场景来表现女性在体育领域实现自我突破的决心和信心，最终撕掉了性别歧视的标签。这种隐喻的广告手法，不仅提高了她们的品牌认知度，更为品牌赢得了更多的忠实拥趸。

在广告的拍摄和呈现过程中，Nike除了注重视觉效果外，还注重情感体验。在2018年的一则广告中，Nike通过运动员们的互动和紧密配合，来展现出团队精神和凝聚力，并且在结尾处，用镜头组合的方式，将每个人的动态合成为一张照片，强调一个人的力量有限，而团队力量无穷，这种亲和力很强的广告，吸引了更多的人加入到Nike的品牌圈里。

跨界合作

在推广自己品牌的同时，Nike还善于与最受欢迎的品牌和人物合作，来提高自己的品牌曝光度。例如，在2018年，Nike和美国品牌Off-White联合合作，成功打造出一款运动鞋，这款鞋子的外观设计和材料选择都非常的多元化，尤其是在鞋面上加上的shoelaces的标识，更使得这款鞋子成为了当时最受欢迎的潮流单品之一。这种跨界合作的策略，不仅提高了Nike的品牌价值，同时也让Nike在不断的扩大品牌影响力。

Nike还与各大体育赛事合作，例如NBA、欧洲冠军联赛、世界杯等，在这些赛事中，Nike不仅提供各种运动装备，还注重为赛事和选手进行全方位的宣传，让消费者能够更加直观地了解Nike的品质，增强品牌的认知度和忠诚度。

社交媒体推广

如今，社交媒体已经成为了传媒行业的重要一员，对于广告宣传而言，社交媒体的高效传播效果也不可忽视。Nike在社交媒体领域也是不遗余力的，他们注重与消费者的互动，为消费者提供更多的运动资讯和健身指导，同时在社交媒体上与用户开展互动，例如推出有奖互动、线上直播、签到打卡等活动，亲和力极强，让消费者感受到Nike一直都在身边。

此外，Nike在社交媒体上也注重内容的创新，为产品进行有趣的科普、分享一些有趣的运动故事、发布最新的产品信息等，让广告不仅仅是简单的产品宣传，更注重与消费者进行情感上的互动。在2019年的一则广告中，Nike用紧凑有力的话语表达对运动员们的支持和鼓励，这种动情的广告表现，连同品牌传递的信念，让消费者感受到更多的情感鼓舞，在某种程度上也加深了对Nike的印象。

结论

近年来，Nike的广告策略一直在不断创新和革新，他们在品牌定位、广告特效、跨界合作、社交媒体推广等四个方面进行了全方位的营销手段，不仅提高了品牌价值，也为品牌赢得了更多的忠实拥趸。对于其他品牌而言，或许可以从Nike的广告策略中找到新的创新思路，5C营销思路（customer, company, context, collaboration, creativity）可以给未来的广告营销策略带来更高的参考价值。

问答话题

问题1：Nike在广告宣传中的哪些特点值得其他品牌借鉴？

答：Nike在品牌定位、广告特效、跨界合作、社交媒体推广等方面的广告特点值得其他品牌借鉴。其在品牌定位方面强调积极向上的生活态度和永不放弃的精神；在广告特效方面常用激烈、动感的元素，同时运用符号进行隐晦的塑造；在跨界合作方面，和最受欢迎的品牌和人物合作，来提高自己的品牌曝光度；在社交媒体推广方面注重与消费者的互动，为消费者提供更多的运动资讯和健身指导，同时创新化的内容也增加了品牌的情感指数。

问题2：Nike在广告宣传中是否违反了中国广告法中的规定？

答：根据广告法的相关规定，广告内容不得含有虚假、夸大、误导或者欺诈性质，不得使用过激、脏、乱、闹等不良的广告手法。而从Nike的广告宣传中我们可以看出，其品牌定位的主题表达并不单调地强调产品的功能，而是将运动、情感、品牌文化等多种元素有机结合，增强消费者对品牌的认知和忠诚度，这种手法是合法的。同时，Nike在广告宣传中也没有出现含有虚假、夸大、误导或者欺诈性质的内容，且其广告手法也颇具创意，使用的手法也符合相关法规的规定，因此，在广告宣传中没有违反中国广告法的规定。

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