广告策划公司流程全解析

什么是广告策划公司？

广告策划公司是专门从事广告策划、设计、制作及投放等一系列工作的企业，公司的主要业务是在广告市场中提供服务或方案，为客户创造广告收益，并满足市场需求和消费者要求。广告策划公司根据客户要求和市场需求规划广告方案，包括广告创意设计、广告文案编写、广告摄影制作、广告影视拍摄制作和广告媒体投放等服务内容。

广告策划公司的流程都有哪些？

1. 市场调研：广告策划公司必须深入了解客户的需求和目标受众，同时也需要了解市场情况和竞争对手的广告策略。只有从客户和市场两个角度出发，才能制定出更加合适的广告方案。
2. 确定广告目标：根据调研结果，确定广告策划的目标实现手段，如提高品牌知名度、增加销售额或促进消费决策等。广告策划目标应该明确、具体、可测量和可实现。
3. 制定广告方案：根据广告目标、业务需求和市场情况，制定全面的广告方案，包括广告媒介选择、广告文案制作、广告创意设计、广告摄影制作、广告影视拍摄制作等。
4. 实施广告方案：广告策划公司与客户合作，实施广告方案，包括广告创意、广告文案、广告图像、广告语音的制作，广告策划、广告设计、广告文案等。
5. 实现广告效应：广告策划的目标是可以实现的，只有实现了广告效应，才能达到预期的广告目标。广告效应的实现应该用行动来衡量。广告效应的实现需要根据广告的效果，如是否增加销售额、是否增加知名度等来判断。

广告策划公司的优势有哪些？

广告策划公司可以为客户提供全方位的服务，能够实现客户的广告目标和品牌塑造的需求，具有以下优势：
1. 专业性强：广告策划公司拥有专业的策划人员和技术团队，可以为客户量身定制一套广告方案，通过专业的技术手段提高广告效果，提升客户品牌形象。
2. 技术支持：广告策划公司不仅有为客户提供广告策划的专业策划师和技术人员，还有各种广告制作软件和硬件的技术支持，可满足客户各种不同的广告制作需求。
3. 创意设计：广告策划公司能够提供专业的创意设计团队，有丰富的创意设计经验和创意设计理念，可以为客户制作出与众不同的广告效果和广告创意。
4. 成本优势：广告策划公司可以有效降低客户的广告成本，通过精细化的广告媒介选择和广告投放，最大程度地降低广告成本，实现广告效益的最大化。

如何选择一个好的广告策划公司？

1. 为了选择一个好的广告策划公司，客户需要通过查询搜寻引擎、社交媒体等各种渠道，了解广告策划公司的业务范围、专业能力和竞争优势。
2. 客户可以了解公司的客户服务态度和服务质量，以及公司的专业人员水平和服务质量是否能够满足客户的需求。
3. 最后，客户需要比较不同的广告策划公司，选择最适合自己的，考虑到公司的专业能力、服务质量、服务态度、合作方式等因素。

广告策划公司的未来发展趋势是什么？

广告策划公司将在消费者互动、数字化、全媒体营销的市场趋势下，不断地推动广告业发展，实现更为精准的广告投放和更加丰富的广告内容。未来的广告策划公司将会加强和互联网的结合，把广告内容宣传到更多的消费者中，提高客户的品牌知名度。同时，广告策划公司会在投放广告的媒体选择上，更加精准地选择与客户目标受众匹配的广告媒体，提高广告效益和投入产出比。在这些改变中，广告策划公司将会被客户更多的关注和需求，因此，广告策划公司发展并不会停止，其市场前景会越来越广阔。

广告策划公司如何应对竞争压力？

竞争是任何市场中的主要因素，广告策划公司不例外。广告策划公司要应对竞争的压力，需要开始关注客户需求，完善企业自身机制，提高服务质量和责任感，使形成自己的品牌形象。在未来的发展趋势中，广告策划公司需要提高自身的专业水平和技术能力，加强与互联网的结合，增加自身的竞争优势，占据更多的市场份额。同时，广告策划公司需要时刻关注各种市场动态，及时调整自己的市场营销策略，使自身积极应对市场竞争的压力。

总结

广告策划公司是专门从事广告策划、设计、制作及投放等一系列工作的企业，通过市场调研、制定广告方案等一系列流程，能够为客户提供全方位的服务，实现客户的广告目标和品牌塑造的需求。选择一个好的广告策划公司需要客户了解公司的业务范围、专业能力和竞争优势等因素，以及了解公司的客户服务态度和服务质量是否能够满足客户的需求。广告策划公司会在未来加强和互联网的结合，提高自身的竞争优势，占据更多的市场份额。为应对市场竞争的压力，广告策划公司需要提高自身的专业水平和技术能力，加强与互联网的结合，增加自身的竞争优势。

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來(lai)源(yuan)：圖(tu)蟲(chong)创意(yi)

*ST泛海（000046.SZ）可(ke)謂(wei)麻(ma)煩(fan)纏(chan)身(shen)。

5月(yue)24日(ri)晚(wan)間(jian)，*ST泛海披(pi)露(lu)最(zui)新(xin)诉訟(song)進(jin)展(zhan)公(gong)告(gao)。融创房(fang)地(di)產(chan)集(ji)團(tuan)有(you)限(xian)公司(si)（下(xia)稱(cheng)“融创集团”）此(ci)前(qian)以(yi)“18海控(kong)01”債(zhai)券(quan)交(jiao)易(yi)糾(jiu)紛(fen)為(wei)由(you)，將(jiang)*ST泛海及(ji)控股(gu)股東(dong)中(zhong)國(guo)泛海、實(shi)控人(ren)盧(lu)誌(zhi)強(qiang)诉至(zhi)北(bei)京(jing)金融法(fa)院(yuan)。5月23日，北京金融法院對(dui)此案(an)进行(xing)判決(jue)，*ST泛海需(xu)向(xiang)融创集团支付“18海控01”本(ben)金15.67亿元(yuan)及利(li)息(xi)1.6亿元及違(wei)約(yue)金。

融创集团有權(quan)在(zai)上(shang)述(shu)债权範(fan)圍(wei)內(nei)，对*ST泛海持(chi)有的(de)武(wu)漢(han)中央(yang)商(shang)務(wu)區(qu)股份(fen)有限公司42.12亿股的出(chu)質(zhi)股权折(zhe)價(jia)或(huo)者(zhe)拍(pai)賣(mai)、變(bian)卖所(suo)得(de)价款(kuan)優(you)先(xian)受(shou)償(chang)，中国泛海、卢志强对上述所得价款不(bu)能(neng)完(wan)全(quan)清(qing)偿的余(yu)額(e)范围内的债务，承(cheng)擔(dan)連(lian)帶(dai)清偿責(ze)任(ren)，其(qi)承担连带清偿责任後(hou)有权向*ST泛海追(zhui)偿。

此外(wai)，民生信托此前分(fen)別(bie)以“20泛控01”“20泛海01”“20泛海02”债券交易纠纷为由，将*ST泛海、中国泛海、卢志强诉至北京金融法院。判决結(jie)果(guo)为，*ST泛海向民生信托分别支付上述债券本金5.73亿元、8.16亿元、5.95亿元及利息，卢志强对本項(xiang)债务承担连带清偿责任，其承担连带清偿责任后有权向公司追偿。

另(ling)外，在上述债权范围内，民生信托有权就(jiu)*ST泛海持有的武汉中央商务区股份有限公司、北京泛海信華(hua)置(zhi)業(ye)有限公司相(xiang)關(guan)股份，出质股权折价或拍卖。

通(tong)過(guo)計(ji)算(suan)，*ST泛海被判向融创、民生信托支付债券本息合(he)计超37亿元。5月25日，*ST泛海收(shou)報(bao)0.92元/股，漲(zhang)2.22%。

诉讼缠身

*ST泛海成(cheng)立(li)於(yu)1985年(nian)，市(shi)值(zhi)曾(zeng)壹(yi)度(du)超过2600亿元，它(ta)的締(di)造(zao)者卢志强曾有“大(da)佬(lao)背(bei)后的大佬”之(zhi)称。然(ran)而(er)，這(zhe)家(jia)公司如(ru)今(jin)正(zheng)在經(jing)歷(li)至暗(an)時(shi)刻(ke)。

自(zi)2020年底(di)旗(qi)下理(li)財(cai)产品(pin)违约至今，*ST泛海的资产不斷(duan)被查(zha)封(feng)或凍(dong)结。2023年開(kai)年，*ST泛海接(jie)连曝(pu)出董(dong)事(shi)長(chang)被起(qi)诉、凈(jing)资产为負(fu)或被实施(shi)退(tui)市風(feng)險(xian)警(jing)示(shi)。

1月30日晚，*ST泛海披露提(ti)醒(xing)性(xing)公告，公司股票(piao)交易可能被实施退市风险警示及其他(ta)风险警示，即(ji)股票簡(jian)称前冠(guan)以“*ST”字(zi)樣(yang)，正式(shi)由“泛海控股”变更(geng)为“*ST泛海”。

同(tong)时，由于资金鏈(lian)緊(jin)張(zhang)，*ST泛海接连出現(xian)未(wei)能偿付到(dao)期(qi)债务情(qing)形(xing)，债券违约、诉讼、仲(zhong)裁(cai)、资产冻结等(deng)事件(jian)頻(pin)發(fa)。今年1月3日，*ST泛海公告称，截(jie)至目(mu)前，除(chu)已(yi)披露过的诉讼、仲裁案件外，公司及公司控股子(zi)公司连續(xu)12個(ge)月内累(lei)计诉讼、仲裁涉(she)案金额合计6.9亿元，占(zhan)公司最近(jin)一期经審(shen)计净资产的11.94%。

此外，據(ju)天(tian)眼(yan)查，截至5月25日，*ST泛海有累计被執(zhi)行人25條(tiao)，累计被执行金额超240亿元，司法協(xie)助(zhu)38条，开庭(ting)公告75条，案由以股权轉(zhuan)讓(rang)和(he)合同纠纷居(ju)多(duo)。工(gong)商信息顯(xian)示，整(zheng)个泛海控股集团股权冻结信息數(shu)量(liang)已超过90条。

负债高(gao)企(qi)、卖子求(qiu)生

作(zuo)为以房地产开发起家的高负债企业，*ST泛海在行业下行周(zhou)期中爆(bao)雷(lei)。2020年6月，民生信托踩(cai)雷武汉金凰(huang)珠(zhu)寶(bao)80亿元假(jia)黃(huang)金案，被业内視(shi)为“泛海系(xi)”坍(tan)塌(ta)的導(dao)火(huo)索(suo)。

此后3年，*ST泛海虧(kui)損(sun)幅(fu)度不断擴(kuo)大。根(gen)据历年财报数据，*ST泛海2020年、2021年净利潤(run)分别为-46.22亿元、-112.55亿元，同比(bi)分别下降(jiang)522.1%、43.51%，兩(liang)年合计亏损金额超过150亿元。

2022年，*ST泛海实现營(ying)业收入(ru)130.71亿元，同比下降12.41%；净利润-115.37亿元，同比下降2.51%。2023年一季(ji)度，*ST泛海实现营业收入17.12亿元，同比下降25.03%；净利润-13.08亿元，同比下降63.97%。

在持续大额亏损的同时，*ST泛海尚(shang)有千(qian)亿债务。据2023年一季报，*ST泛海總(zong)负债高達(da)1024亿元，短(duan)期借(jie)款129.84亿元，一年内到期的非(fei)流(liu)動(dong)负债368.88亿元，而账面现金仅有14亿元。截至2022年末(mo)，*ST泛海的资产负债率(lv)为99.15%；截至2023年3月末，公司资产负债率为101.25%

*ST泛海曾在年初(chu)发布(bu)的公告中表(biao)示，对控股公司民生信托计提的預(yu)计负债，是(shi)其亏损的主(zhu)要(yao)原(yuan)因(yin)。而民生信托旗下多个信托产品已经暴(bao)雷，据*ST泛海2022年年报，民生信托目前涉诉金额200多亿元。

为了解(jie)决债务問(wen)題(ti)，*ST泛海先后甩(shuai)卖旗下固(gu)定(ding)资产，以及持有上市公司的部(bu)分股权，包(bao)括(kuo)民生證(zheng)券、民生信托等在内的核(he)心(xin)金融资产。3月15日，*ST泛海所持民生证券最后34.71亿股股权被成功(gong)拍卖。据不完全統(tong)计，3年多来，*ST泛海累计套(tao)现超过300亿元。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

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