突破户外广告盲区，实现投放策略成功！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>兩(liang)周(zhou)漲(zhang)了(le)200萬(wan)粉(fen)絲(si)，只(zhi)因(yin)她(ta)教(jiao)別(bie)人(ren)怎(zen)麽(me)坐(zuo)高(gao)鐵(tie)、看(kan)電(dian)影(ying)、吃(chi)海(hai)底(di)撈(lao)。

最(zui)近(jin)，短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)有(you)壹(yi)個(ge)叫(jiao) “ 打(da)工(gong)仔(zai)小(xiao)張(zhang) ” 的(de)博(bo)主(zhu)火(huo)了。

短短两个星(xing)期(qi)，她的粉丝從(cong) 20 万涨到(dao)了 220 万，视频點(dian)贊(zan)量(liang)也(ye)从之(zhi)前(qian)的幾(ji)千(qian)几万，涨到了動(dong)輒(zhe) 30 多(duo)万。

但(dan)要(yao)說(shuo)起(qi)她的成(cheng)名(ming)原(yuan)因，妳(ni)可(ke)能(neng)會(hui)有点驚(jing)訝(ya)。

只因，她發(fa)了几个教大(da)家(jia) “ 怎么坐公(gong)交(jiao) ”“ 怎么去(qu)醫(yi)院(yuan)掛(gua)號(hao) ” 的视频。

一開(kai)始(shi)，世(shi)超(chao)以(yi)為(wei)她的视频受(shou)歡(huan)迎(ying)，可能因为有一些(xie)特(te)色(se)啥(sha)的。

但沒(mei)想(xiang)到视频裏(li)，小张真(zhen)的在(zai)一本(ben)正(zheng)經(jing)地(di)，教大家如(ru)何(he)做(zuo)這(zhe)些 “ 每(mei)天(tian)都(dou)在重(zhong)復(fu)的事(shi)情(qing) ” 。

比(bi)如《 如何坐高铁 》里，从過(guo)安(an)檢(jian)，到取(qu)火車(che)票(piao)，找(zhao)候(hou)车口(kou)，拿(na)身(shen)份(fen)證(zheng)驗(yan)票，最後(hou)到找车廂(xiang)找座(zuo)位(wei)，这些坐高铁前的每一步(bu)，她都給(gei)拍(pai)了下(xia)來(lai)，還(hai)配(pei)上(shang)挺(ting)詳(xiang)細(xi)的解(jie)说。

再(zai)比如 “ 如何一个人去海底捞 ” ，从該(gai)怎么点菜(cai)，要註(zhu)意(yi)什(shen)么，到服(fu)務(wu)員(yuan)会問(wen)你哪(na)些內(nei)容(rong)，一个人能吃到多少(shao)錢(qian)，她也一字(zi)不(bu)落(luo)講(jiang)给大家聽(ting)。

说實(shi)話(hua)，剛(gang)看完(wan)这 倆(liang)视频我(wo)是(shi)不理(li)解的。不是哥(ge)們(men)，这些我和(he)小黑(hei)胖(pang)三(san)天两頭(tou)都在做的事，真的需(xu)要教嗎(ma)？

但當(dang)我打开評(ping)論(lun)區(qu)，看到大家的回(hui)答(da)后，我惊了。

有一條(tiao)被(bei)近 1 万人点赞的评论就(jiu)说到： 没出(chu)过縣(xian)的高中(zhong)生(sheng)真的就很(hen)需要这種(zhong)视频。

類(lei)似(si)的评论，我在小张拍的《 怎么去医院挂号看病(bing) 》，《 怎么去电影院看电影 》里都能看到。

原来，这些我们平日(ri)会重复無(wu)數(shu)次(ci)，看上去司(si)空(kong)見(jian)慣(guan)事情，對(dui)不少人来说，都还是未(wei)曾(zeng)接(jie)觸(chu)过的经歷(li)。

第(di)一次去高铁站(zhan)、機(ji)場(chang)，誰(shui)都難(nan)免(mian)手(shou)忙(mang)腳(jiao)亂(luan)，第一次去酒(jiu)吧(ba)、海底捞，如果(guo)不是社(she)牛(niu)，也都多少会有点局(ju)促(cu)不安，事先(xian)做好(hao)功(gong)課(ke)，不想给人添(tian)麻(ma)煩(fan)，可能是不少人的想法(fa)。

看完这些评论后，我也去聯(lian)系(xi)了视频的发布(bu)者(zhe)小张，結(jie)果发現(xian)她選(xuan)擇(ze)拍这些教學(xue)视频还是挺偶(ou)然(ran)的。

两周前，小张还在发布以搞(gao)笑(xiao)为主的视频 ▼

小张说她当時(shi)刷(shua)到一个视频， 有个年(nian)輕(qing)人讲自(zi)己(ji)長(chang)这么大一直(zhi)在讀(du)書(shu)上学，没有和朋(peng)友(you)同(tong)学出去玩(wan)过，到现在也没坐过飛(fei)机，感(gan)覺(jiao)挺难受的。

这条视频下方(fang)的评论都很溫(wen)暖(nuan)，大夥(huo)兒(er)都安慰(wei)他(ta)说别擔(dan)心(xin)，没事的。

小张也留(liu)了一条评论，说下一次我坐飞机，肯(ken)定(ding)拍视频给你看。

这事之后没两天，小张要回家过年了。雖(sui)然坐的是高铁，她想到既(ji)然有人需要坐飞机的教学，但一定也有需要坐高铁的。

“ 这种视频應(ying)该是没什么人看的吧，但是，万一呢(ne)，万一真有人需要呢 ” ，小张在视频里说到。

於(yu)是她就把(ba)这次行(xing)程(cheng)作(zuo)为一个 Vlog ，把坐高铁要注意的所(suo)有事項(xiang)都錄(lu)了下来，结果讓(rang)人没想到的是视频数據(ju)和反(fan)響(xiang)都很好。

大伙儿都表(biao)示(shi)，自己很需要这类科(ke)普(pu)视频。

于是她就決(jue)定繼(ji)續(xu)多拍几条，这个系列(lie)就这么做成了。

我问小张，被幫(bang)助(zhu)到的人会发私(si)信(xin)感謝(xie)你吗？她给我讲了这么一个故(gu)事。

之前，有个女(nv)生一直在外(wai)地上班(ban)，今(jin)年媽(ma)妈準(zhun)備(bei)来她上班的城(cheng)市(shi)玩，但妈妈一輩(bei)子(zi)都没出过自家县城。

第一次坐高铁離(li)开这个生活(huo)几十(shi)年的地方，妈妈心里难免緊(jin)张，感觉没底。

就在那(na)天，女生刷到了小张的这条视频，就立(li)即(ji)把视频存(cun)下来发给了她妈妈。

女生和小张说，妈妈反复看了很多遍(bian)，在路(lu)上想不起来也打开看，还誇(kua)小张讲解得(de)真好，帮了个大忙。

还有一次，有个男(nan)生评论说，看了小张的海底捞教学后，自己也安安心心地去吃了一頓(dun)。

因为原本他担心里面(mian)服务太(tai)熱(re)情，價(jia)格(ge)会特别貴(gui)，心里没啥底氣(qi)。

小张说这个系列肯定会一直做下去，之后計(ji)劃(hua)去拍如何玩劇(ju)本殺(sha)、去網(wang)吧、去酒吧啥的，畢(bi)竟(jing)能帮到这么多人嘛(ma)。

当然，很多差(cha)友可能还是理解不了这种烦惱(nao)，遇(yu)到不懂(dong)的事就不会去问吗？这些事情都很簡(jian)單(dan)啊(a)？

你不知(zhi)道(dao)的是，对于一些人来说，他们自出生以来，壓(ya)根(gen)没机会接触到这些，而(er)学校(xiao)，也並(bing)不会教他们如何在城市里生活。

而越(yue)是在那些看似简单的事上 遇到困(kun)难，还要在陌(mo)生人面前展(zhan)现自己的迷(mi)茫(mang)时，尋(xun)求(qiu)帮助越容易(yi)成为一件(jian)难为情的事。

在韓(han)剧《 黑暗(an)榮(rong)耀(yao) 》里就讲过这么一个场景(jing)。

女主因为很少去咖(ka)啡(fei)廳(ting)，不懂那些專(zhuan)業(ye)名詞(ci)，只能描(miao)述(shu)说，我想点一杯(bei)最濃(nong)的咖啡，店(dian)员卻(que)換(huan)成了专业名词反饋(kui)说：一杯美(mei)式(shi)加(jia)浓縮(suo)对吗？

此(ci)时女主生怕(pa)别人看出自己第一次喝(he)咖啡，没敢(gan)多问，说了一句(ju) “ 就那个吧 ” ，迅(xun)速(su)躲(duo)到了一邊(bian)。

其(qi)实很多人都是如此。看上去问題(ti)完美解决了，但当事人的心里總(zong)会感到尷(gan)尬(ga)和不適(shi)，更(geng)别说那些本来就是社恐(kong)的人了。

当然了，不光(guang)是第一次出县城的高中生和叔(shu)叔阿(e)姨(yi)们，很多在城市生活的人也都有类似需求。

面对一天一个樣(yang)的銀(yin)行和辦(ban)事大厅，对你来说，触摸(mo)屏(ping)上的操(cao)作邏(luo)輯(ji)大同小異(yi)，但对老(lao)人来说，很有可能就会当场抓(zhua)瞎(xia)。

很多人打順(shun)風(feng)车，如果匹(pi)配到一个没坐过的车型(xing)，觉得不会开车門(men)，还会去网上现查(zha)甚(shen)至(zhi)发帖(tie)詢(xun)问。

表弟(di)也是如此，前些年火车站刚支(zhi)持(chi)刷身份证验票，他就要在出发前一天到處(chu)搜(sou)教程，一定要知道刷身份证的位置(zhi)具(ju)體(ti)在哪，就怕别人看到自己手足(zu)无措(cuo)的样子，顯(xian)得很没见識(shi)。

虽然也可以现场找人问，但如果能提(ti)前花(hua)点时間(jian)在网上找到答案(an)，到了现场怡(yi)然自得地通(tong)过，豈(qi)不是更舒(shu)适吗？

如果你在网上以 “ 第一次去 ” 为關(guan)鍵(jian)词搜索(suo)，通过彈(dan)出的搜索建(jian)議(yi)，不难发现，有相(xiang)同需求的大有人在。

仔细想想，我们在玩一个新(xin)遊(you)戲(xi)之前，制(zhi)作組(zu)都会貼(tie)心地安排(pai)一个新手教程，哪怕这个游戏的玩法非(fei)常(chang)简单，或(huo)是絕(jue)大部(bu)分(fen)人都玩爛(lan)的重制版(ban)。

每个老玩家都会急(ji)不可耐(nai)地跳(tiao)过这一段(duan)，但大家往(wang)往会遺(yi)忘(wang)，自己当年第一次接触这些游戏时，各(ge)种試(shi)键位、查攻(gong)略(lve)，在地圖(tu)里摸爬(pa)滾(gun)打的記(ji)憶(yi)。

而一座由(you)地铁、机场、興(xing)起的餐(can)飲(yin)店，这些全(quan)新生活方式组成起来的城市，不僅(jin)比任(ren)何游戏复雜(za)得多，而且(qie)運(yun)行規(gui)則(ze)也是沈(chen)默(mo)的。

在世超看来，小张视频起到的作用(yong)，不只是 “ 示範(fan) ” 那么简单，更像(xiang)是一个進(jin)入(ru)游戏前的新手教程。

也許(xu)不能解决什么难题，但是它(ta)可以给你踏(ta)入陌生地图的鼓(gu)勵(li)和勇(yong)气。

撰(zhuan)文(wen)：刺(ci)猬(wei) 莽(mang)山(shan)烙(lao)铁头編(bian)辑：莽山烙铁头 面線(xian)

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