太阳的后裔演员表

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>人(ren)口(kou)紅(hong)利(li)消(xiao)失(shi)、奶(nai)粉(fen)內(nei)卷(juan)加(jia)劇(ju)，母(mu)嬰(ying)業(ye)向(xiang)營(ying)養(yang)品(pin)、零(ling)輔(fu)食(shi)、洗(xi)護(hu)三(san)大(da)賽(sai)道(dao)突(tu)圍(wei)

隨(sui)著(zhe)出(chu)生(sheng)率(lv)不(bu)斷(duan)下(xia)滑(hua)，人口红利消失，母婴行(xing)业也(ye)正(zheng)在(zai)承(cheng)受(shou)巨(ju)大的(de)壓(ya)力(li)，而(er)作(zuo)為(wei)母婴行业的支(zhi)柱(zhu)品類(lei)婴配(pei)粉行业越(yue)來(lai)越卷，母婴业亟(ji)需(xu)尋(xun)找(zhao)新(xin)方(fang)向實(shi)現(xian)突围，以(yi)营养品、兒(er)童(tong)零辅食、婴幼(you)儿洗护用(yong)品为主(zhu)的母婴大健(jian)康(kang)赛道成(cheng)为眾(zhong)多(duo)母婴企(qi)业發(fa)力的方向。

“過(guo)去(qu)兩(liang)年(nian)母婴赛道1/3的投(tou)融(rong)資(zi)都(dou)投向了(le)零辅食赛道。”日(ri)前(qian)，Informa Markets中(zhong)國(guo)（杭(hang)州(zhou)）總(zong)經(jing)理(li)顧(gu)曉(xiao)媛(yuan)在“2023CBME大健康发展(zhan)大會(hui)暨(ji)零售(shou)創(chuang)新峰(feng)会”上(shang)表(biao)示(shi)，“在奶粉行业越来越卷的情(qing)況(kuang)下，营养品、零辅食、洗护品为主的母婴健康赛道依(yi)舊(jiu)有(you)很(hen)大发展機(ji)遇(yu)，总結(jie)起(qi)来就(jiu)是(shi)越来越卷的奶粉、站(zhan)在風(feng)口的营养品品类、日漸(jian)擁(yong)擠(ji)的零辅食品类、不断更(geng)新叠(die)代(dai)的洗护品类。”

作为母婴行业第(di)壹(yi)大品类婴幼儿配方奶粉行业已(yi)然(ran)進(jin)入(ru)存(cun)量(liang)競(jing)爭(zheng)時(shi)代，竞争也不断加剧，價(jia)格(ge)戰(zhan)不断消耗(hao)行业從(cong)业者(zhe)和(he)资本(ben)的耐(nai)心(xin)。“婴幼儿奶粉行业价格战从2020年的下半(ban)年7月(yue)份(fen)開(kai)始(shi)，至(zhi)今(jin)還(hai)在繼(ji)續(xu)，這(zhe)輪(lun)价格战持(chi)续了三年之(zhi)久(jiu)，是奶粉行业有史(shi)以来持续时間(jian)最(zui)長(chang)消耗最嚴(yan)重(zhong)的价格战。導(dao)致(zhi)了一大批(pi)的零售母婴店(dian)關(guan)門(men)。到(dao)去年为止(zhi)还剩(sheng)下15萬(wan)家(jia)母婴店，相(xiang)比(bi)价格战之前基(ji)本上減(jian)少(shao)了一半。”獨(du)立(li)乳(ru)业分(fen)析(xi)師(shi)宋(song)亮(liang)表示。

事(shi)实上，在奶粉行业的帶(dai)動(dong)下，整(zheng)個(ge)母婴行业都在经歷(li)增(zeng)速(su)下滑的艱(jian)難(nan)时期(qi)。據(ju)国家統(tong)計(ji)局(ju)數(shu)据，从2000年到2018年，中国母婴用品行业市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)由(you)523億(yi)元(yuan)上升(sheng)至2713亿元，由此(ci)计算(suan)年復(fu)合(he)增长率为22.8%；而到了2022年，中国母婴用品行业市场规模为3912亿元，較(jiao)上年增长4.72%，增速已经明(ming)顯(xian)下滑。

在这種(zhong)情况下，婴幼儿奶粉等(deng)傳(chuan)统母婴行业已经很难吸(xi)引(yin)资本进入，甚(shen)至奶粉企业也在寻找新的方向突围。婴幼儿营养品、零辅食、洗护在这两年逐(zhu)渐成为母婴行业熱(re)门赛道。

“营养品整个市场规模还在不断地(di)提(ti)升，奶粉前十(shi)大品牌(pai)已经占(zhan)到了行业80%的市场份額(e)，营养品行业还不到奶粉行业一半。整个营养品赛道这幾(ji)年保(bao)持雙(shuang)位(wei)数的增长，如(ru)果(guo)从線(xian)上的数据来看(kan)，前十大品牌占据了行业46%的市场份额，线上线下热銷(xiao)的品牌重合度(du)非(fei)常(chang)低(di)，我(wo)們(men)可(ke)以看到基本上只(zhi)有20%的品牌是重合的，这也代表这个品类还是在快(kuai)速发展的階(jie)段(duan)，不管(guan)是线上线下，對(dui)於(yu)品牌而言(yan)在这个品类上还有很大的发展空(kong)间。”顾晓媛表示。

除(chu)了营养品，第二(er)个母婴业热门赛道則(ze)是零辅食。“零辅食在过去两年增速还是比较快，母婴赛道1/3的投融资都占了零辅食这个赛道，同(tong)时我们从中国和美(mei)国的数据对比来看，我们国家的零辅食餵(wei)养滲(shen)透(tou)比例(li)並(bing)不高(gao)，我们是35%，美国是75%。即(ji)使(shi)我们的新生儿人口掉(diao)了一半，我们把(ba)渗透率提一提，整个市场规模也不会掉。”顾晓媛指(zhi)出，“对于零辅食市场而言，存在的痛(tong)點(dian)是產(chan)品同質(zhi)化(hua)严重以及(ji)市场价格混(hun)亂(luan)，我覺(jiao)得(de)零辅食这个赛道它(ta)的品类是非常豐(feng)富(fu)，企业完(wan)全(quan)是可以去切(qie)入某(mou)一些(xie)品类做(zuo)深(shen)做透，形(xing)成自(zi)己(ji)差(cha)異(yi)化的竞争優(you)勢(shi)，实现破(po)局。”

最後(hou)，母婴洗护市场也是众多母婴企业突围的方向。近(jin)两年，在母婴市场风頭(tou)最勁(jin)的當(dang)数母婴洗护这一細(xi)分領(ling)域(yu)。2020年，母婴行业的增速为10%，母婴洗护市场同期的增速为16.9%。到了2021年，母婴洗护市场的增速提升至15%，母婴行业的增速依然是16.9%，这表明母婴洗护市场正處(chu)于景(jing)氣(qi)周(zhou)期中。据歐(ou)睿(rui)数据，2021年我国婴童洗护品市场规模超(chao)过320亿元，預(yu)计到2025年將(jiang)有望(wang)達(da)到500.41亿元。

母婴洗护市场能(neng)夠(gou)逆(ni)市增长的原(yuan)因(yin)是多方面(mian)的。上海(hai)家化董(dong)事长潘(pan)秋(qiu)生也向記(ji)者表示，母婴洗护市场具(ju)有很大发展机遇，在“健康中国”战略(lve)下，关註(zhu)儿童健康已经成为各(ge)个家庭(ting)乃(nai)至全社(she)会的重要(yao)議(yi)題(ti)。随着母婴行业进入挤压式(shi)竞争新阶段，品牌之间不再(zai)以价格、销量、流(liu)量取(qu)勝(sheng)，而是回(hui)歸(gui)本质，从产品、供(gong)應(ying)鏈(lian)、用戶(hu)、营销等多維(wei)度追(zhui)求(qiu)长期主義(yi)的胜利。聚(ju)焦(jiao)母婴洗护领域，新一代消費(fei)者愈(yu)发重視(shi)寶(bao)宝科(ke)學(xue)护膚(fu)和精(jing)细化护理，他(ta)们不僅(jin)要求产品更安(an)全、更有效(xiao)，还十分注重品牌价值(zhi)及品牌美譽(yu)度。

根(gen)据啟(qi)初(chu)與(yu)天(tian)貓(mao)新品创新中心及凱(kai)度調(tiao)研(yan)公(gong)司(si)聯(lian)合发布(bu)的《中国婴童护肤白(bai)皮(pi)書(shu)》，伴(ban)随着越来越多90、95新世(shi)代成为母婴消费主力軍(jun)，精细化育(yu)儿的趨(qu)势日渐明显，分齡(ling)、分肤、分季(ji)的细分产品持续展现高增速，带动了婴童护肤品类的发展。在消费者選(xuan)擇(ze)过程(cheng)中，产品的安全性(xing)、品牌的專(zhuan)业性以及产品的合適(shi)性是最主要的考(kao)量点，因此針(zhen)对产品成分、技(ji)術(shu)以及品牌历史、醫(yi)研共(gong)创等方面的介(jie)紹(shao)，是品牌塑(su)造(zao)专业形象(xiang)以及贏(ying)得消费者心智(zhi)不可或(huo)缺(que)的内容(rong)。

雖(sui)然人口红利在消失，出生率不断下滑，但(dan)随着“90后”和“95后”等新一代年輕(qing)父(fu)母成为母婴市场的主力消费群(qun)體(ti)，母婴行业正迎(ying)来新的发展机遇。尤(you)其(qi)是年轻父母对于“大健康”概(gai)念(nian)的关注，推(tui)动母婴行业逐步(bu)走(zou)向高端(duan)化，并为营养品、零辅食以及洗护等细分品类创造了新的增长空间。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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