广告内容的创意策划

创意营销:如何让广告更有创意?

广告创意是广告营销中不可或缺的重要环节,一个好的广告创意可以让品牌快速传播,提高品牌知名度和美誉度,同时增加销售额。然而,如何让广告更有创意,更吸引人呢?下面我们来分享一些创意营销的方法。

创意营销

首先是突出产品特点。产品特点是产品本身的独有属性,也是品牌的核心竞争力。在广告创意中,我们可以通过突出产品的特点来吸引消费者的眼球,让消费者更加关注并了解产品。同时,还可以通过创意的方式将产品特点与消费者的需求、欲望相结合,让消费者感受到产品的独特价值。

突出产品特点

其次是打造品牌形象。品牌形象是企业的核心竞争力,是企业文化、品牌故事、品牌价值观等共同构成的。在广告创意中,我们可以通过创意的方式将品牌形象展现出来,让消费者了解并认同品牌形象。同时,还可以通过品牌形象来提高品牌忠诚度,让消费者对品牌产生情感认同,并愿意购买和推荐品牌。

打造品牌形象

最后是营造情感共鸣。情感共鸣是一种消费者与品牌之间建立的情感联系,通过情感共鸣可以提高消费者对品牌的认同和忠诚度。在广告创意中,我们可以通过情感共鸣来吸引消费者的眼球,让消费者与品牌建立情感联系。同时,还可以通过情感共鸣来传递品牌的价值观和文化,让消费者更好地了解品牌。

营造情感共鸣

结论

以上是创意营销的三种方法:突出产品特点、打造品牌形象、营造情感共鸣。在实际的广告创意中,我们可以根据不同的品牌和产品选择不同的方法,并结合消费者的需求和市场环境来创造出更有创意的广告。同时,创意营销也需要遵守中国广告法,不得违规,才能真正起到推广品牌和增加销售额的作用。

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中炬高新内斗再次升级!公(gong)司(si)監(jian)事(shi)會(hui)自(zi)行(xing)召(zhao)集臨(lin)時(shi)股(gu)東(dong)大(da)会,要(yao)求(qiu)罷(ba)免(mian)“宝能系(xi)”股东提(ti)名的(de)4位(wei)董(dong)事後(hou),遭(zao)到(dao)“宝能系”強(qiang)力(li)反(fan)擊(ji)。

7月(yue)12日(ri),中炬高新的“宝能系”股东中山(shan)潤(run)田(tian)在(zai)宝能集团官(guan)網(wang)發(fa)表(biao)聲(sheng)明(ming),实名举报包(bao)括(kuo)中山火(huo)炬工(gong)業(ye)聯(lian)合(he)有(you)限(xian)公司(工业联合)、中山火炬公有資(zi)產(chan)經(jing)營(ying)集团有限公司(公有资产)在内的五(wu)方(fang)涉(she)嫌(xian)虛(xu)假(jia)訴(su)訟(song)、操(cao)縱(zong)證(zheng)券(quan)市(shi)場(chang)。

中山润田方面(mian)同(tong)时對(dui)此(ci)前(qian)监事会自行召集临时股东大会提出(chu)異(yi)議(yi),並(bing)指(zhi)出中炬高新并未(wei)按(an)規(gui)定(ding)披(pi)露(lu)7日當(dang)日的临时董事会表決(jue)的四(si)項(xiang)决议,其(qi)中涉及(ji)上(shang)述(shu)实名举报议案(an)。

对於(yu)宝能系的发難(nan),中炬高新方面在12日回(hui)應(ying)稱(cheng),“如(ru)果(guo)有事情(qing)会以(yi)公告(gao)為(wei)準(zhun),目(mu)前公司经营壹(yi)切(qie)正(zheng)常(chang)、有序(xu)。”

实名举报涉嫌虚假诉讼

就(jiu)在7日晚(wan)間(jian),中炬高新公告,公司监事会將(jiang)于24日自行召集临时股东大会,審(shen)议罢免現(xian)任(ren)公司董事長(chang)何(he)華(hua)等(deng)四名董事、表决现第(di)一大股东提名的董事人(ren)選(xuan)等在内的多(duo)项议案,而(er)擬(ni)审议罢免的4人均(jun)有在“宝能系”任職(zhi)的履(lv)歷(li)。

此次股东大会的发起(qi)方,包括中山火炬集团有限公司(火炬集团)、上海(hai)鼎(ding)暉(hui)雋(juan)禺(yu)投(tou)资合夥(huo)企(qi)业(鼎晖隽禺)、嘉(jia)興(xing)鼎晖案(an)鄴(ye)股權(quan)投资合伙企业(鼎晖桉邺)等中炬高新三(san)家(jia)股东。

這(zhe)三家股东为一致(zhi)行動(dong)人,目前一共(gong)持(chi)有中炬高新1.29億(yi)股,持股比(bi)例(li)为16.42%。中炬高新意(yi)在改(gai)組(zu)董事会的股东大会,并未经該(gai)公司董事会通(tong)過(guo),而是(shi)由(you)公司监事会自行召集。如果这四名董事在不(bu)久(jiu)后的股东会上被(bei)罢免,宝能系将徹(che)底(di)失(shi)去(qu)中炬高新的控(kong)制(zhi)权。截(jie)至(zhi)目前,宝能系已(yi)经失去该公司第一大股东地(di)位,持股比例僅(jin)为9.42%。

在此背(bei)景(jing)下(xia),宝能旗(qi)下的中山润田在宝能集团官网发表声明,直(zhi)指工业联合、公有资产、火炬集团、鼎晖隽禺、鼎晖桉邺涉嫌虚假诉讼、操纵证券的重(zhong)大犯(fan)罪(zui)行为,并向(xiang)包括证监会、上交(jiao)所(suo)在内的多家监管(guan)機(ji)構(gou)予(yu)以实名举报。

在举报声明中,中山润田提及中炬高新近(jin)期(qi)披露的诉讼公告。中炬高新被判(pan)决向工业联合承(cheng)擔(dan)多项賠(pei)償(chang)義(yi)務(wu),累(lei)計(ji)金(jin)錢(qian)給(gei)付(fu)义务達(da)25.4亿元(yuan)地给付义务約(yue) 16.73萬(wan)平(ping)方米(mi)。按照(zhao)中山润田方面估(gu)算(suan),中炬高新涉及的三份(fen)判决已致使(shi)公司遭受(shou)損(sun)失超(chao)过50亿元,遠(yuan)超中炬高新公司賬(zhang)面凈(jing)资产36亿元。

对于这三份已判决的诉讼,中山润田認(ren)为工业联合在明知(zhi)雙(shuang)方当年(nian)系虚假交易(yi)、不存(cun)在相(xiang)關(guan)法(fa)律(lv)关系的情況(kuang)下,卻(que)以此为由提起三起民(min)事诉讼,導(dao)致中炬高新2022年年报计提預(yu)计負(fu)債(zhai)约 11.78亿元,以至于公司自上市28年來(lai)首(shou)次出现虧(kui)损。而且(qie)半(ban)年报按照会计规則(ze),会繼(ji)續(xu)计提预计负债。

对于中山润田这一声明,中炬高新方面表示(shi),“目前暫(zan)無(wu)回应,如果有事情会以公告为准,目前公司经营一切正常、有序。”

监事会被指違(wei)规作(zuo)出决议?

此外(wai),对于7日召開(kai)的监事会,中山润田方面也(ye)提出异议。其认为,中炬高新现任监事鄭(zheng)毅(yi)釗(zhao)违反公司章(zhang)程(cheng)规定及监事会议事规则,自行召集临时监事会,且在现任监事宋(song)偉(wei)陽(yang)缺(que)席(xi)的情况下與(yu)监事莫(mo)紅(hong)麗(li)擅(shan)自审议相关议案,违规作出决议,并公开发布(bu)公告。

实際(ji)上,对于为何股东大会由监事会召集而非(fei)董事会,中炬高新在7日公告中称,6月20日中炬高新董事会收(shou)到公司股东火炬集团、鼎晖隽禺及鼎晖桉邺共同发起的《关于提請(qing)召开2023年第一次临时股东大会的函(han)》,但(dan)董事会在10日内未作出反饋(kui)。

隨(sui)后,中炬高新监事会于7月2日收到上述函件(jian),并在7月6日召开第十(shi)屆(jie)监事会第八(ba)次(临时)会议,会议应到监事3名,实到2名,以2票(piao)贊(zan)成(cheng),审议通过了(le)《关于召开中炬高新2023年第一次临时股东大会的议案》。

不过,值(zhi)得(de)註(zhu)意的是,当时监事宋伟阳缺席会议,并对会议提出了异议。宋伟阳认为,本(ben)次会议的提议程序和(he)召集程序錯(cuo)誤(wu),兩(liang)名监事无权提议和召集,应由监事长提议召集。

对此,另(ling)外两名监事认为,监事会7月2日收到合计持有公司股份10%以上的股东提议召开临时股东大会的提案。如同意召开,监事会在收到请求5日内应发出召开股东大会的通知,其中需(xu)准備(bei)的事项較(jiao)多,时间緊(jin)急(ji),而监事长在收到提案后未做(zuo)回应。

因(yin)此,监事郑毅钊、莫红丽认为依(yi)據(ju)公司《监事会议事规则》第六(liu)條(tiao),推(tui)举监事郑毅钊召集和主(zhu)持临时监事会,审议相关议案,程序合法合规。

对于临时股东大会中欲(yu)罢免4名“宝能系”董事的提案,中山润田方面认为,系火炬集团及其一致行动人“意在清(qing)洗(xi)公司董事会,妄(wang)圖(tu)再次操纵中炬高新,以通过妥(tuo)協(xie)、讓(rang)步(bu)等手(shou)段(duan)配(pei)合其正在進(jin)行的虚假诉讼。”

四项决议遲(chi)迟未公告?

此外,中山润田還(hai)提及,经该公司提起,中炬高新董事会于7月7日下午(wu)召开紧急临时董事会,討(tao)論(lun)并审议前述五方嫌虚假诉讼、操纵证券交易,造(zao)成中炬高新公司及股东、廣(guang)大投资者(zhe)巨(ju)額(e)经濟(ji)损失的重大情况,并于当日表决通过四项决议。

包括:(一)关于聘(pin)请中介(jie)机构审查(zha)诉讼案件敗(bai)诉原(yuan)因并追(zhui)究(jiu)相关人員(yuan)責(ze)任的方案;(二(er))关于公司向广东高院(yuan)提起对工业联合、公有资产、火炬集团、鼎晖隽禺、鼎晖桉邺诉讼的议案;(三)关于公司向中國(guo)证监会、中国证监会广东分(fen)局(ju)、上海证券交易所、中国公安(an)部(bu)证券犯罪偵(zhen)查局暨(ji)第三分局进行实名举报的议案;(四)关于公司向省(sheng)公安廳(ting)经侦局报案的议案。

按照中山润田所述,上述四项决议作为重大事件信(xin)息(xi),按有关规定应及时披露,但至今(jin)仍(reng)未順(shun)利(li)公告披露。

实际上,中炬高新董事会席位的爭(zheng)奪(duo),是双方控制权之(zhi)争的延(yan)续。2015年,宝能系通过二级市场持续增(zeng)持中炬高新,并在当年10月取(qu)代(dai)火炬集团成为第一大股东。2018年,宝能系将持有的中炬高新24.92%股权轉(zhuan)让给了由其控制的中山润田。

进入(ru)2021年之后,随著(zhe)宝能系债务危(wei)机爆(bao)发,中山润田持有的上市公司股份也因债务問(wen)題(ti)不斷(duan)被动減(jian)持,其持有的中炬高新也是如此。

公开披露顯(xian)示,2021年,中山润田質(zhi)押(ya)给平安证券、安信证券的中炬高新股份先(xian)后被动賣(mai)出后,其持股比例下降(jiang)至24.23%。2022年3月开始(shi),因与西(xi)藏(zang)銀(yin)行、粵(yue)財(cai)信托(tuo)发生(sheng)债务糾(jiu)紛(fen),中山润田持有的中炬高新股份多次被法院裁(cai)定用(yong)以抵(di)偿债务。

截至今年6月7日,中山润田持有的中炬高新股份仅剩(sheng)7396万股,持股比例为9.42%,從(cong)第一大股东退(tui)居(ju)第二大股东。宝能系被动减持的同时,火炬集团却在增持。

从2022年7月开始,火炬集团的一致行动人不断增持,目前重新成为第一大股东。而且,中山润田的持股可(ke)能仍将继续减少(shao)。公告显示,因与浦(pu)发银行、长城(cheng)国兴金融(rong)租(zu)賃(lin)有限公司发生合同纠纷,中山润田持有的900万股、557万股中炬高新股份,已被法院裁定拍(pai)卖、變(bian)卖以清偿债务,目前已进入執(zhi)行階(jie)段。

未来这一事件走(zou)向何處(chu),需拭(shi)目以待(dai)。

来源(yuan):中国基(ji)金报返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更(geng)多

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发布于:湖南常德汉寿县