咖啡传奇:品味广告创意

咖啡传奇:品味广告创意

什么是品味广告创意?

品味广告创意是指广告主通过精细的创意表现其品牌形象的能力。在广告创意中,创意不应该只是简单的产品介绍或抛头露面的广告,而应该是有深度的,传达品牌核心价值观的广告。品味广告通过充分挖掘品牌价值,塑造品牌形象,创造情感共鸣的营销手段,用与众不同的创意方式表达其独特性,使消费者愿意与之产生联系并购买其产品。

品味广告创意的表现形式很多,可以是有趣的小故事,也可以是感人的广告片,还可以是创造性的宣传活动,但都应该能传达品牌的核心价值,进行有效的品牌塑造。

品味广告创意的重要性

品味广告创意的重要性在于,它是品牌营销成功的重要因素之一。品牌的成功需要被消费者认可和信任,而品味广告创意正是打造品牌认知的手段之一。通过精妙的创意表达,品牌可以形成独特的形象和风格,使消费者从感性和理性两个方面接受品牌形象和品牌产品。品味广告创意可以丰富品牌传播的内容,提高品牌传递的价值和效率。

同时,随着时代的发展和消费者的变化,品味广告创意也变得越来越重要。消费者不再是单纯的价格敏感型消费者,而是更加注重产品品质和品牌形象的消费者。品味广告创意正是为了迎合这些消费者需求而产生的,通过创造性的表现方式,提高品牌的知名度和信任度。

如何制作品味广告创意?

创意构思

创意构思是品味广告创意制作的关键环节,需要在广告的初期构思中就充分考虑品牌的核心价值和所要传递的信息。广告创意一定要有创意,可以从生活中找到灵感,从品牌本身找到特点,从消费者需求中找到共性等等。同时也需要考虑广告创意与目标受众的匹配度。

创意构思需要对产品和品牌进行全方位的了解和深度思考,深入挖掘品牌的内在特点与外部市场需求的匹配点,最终通过创意的方式表达品牌的核心价值和差异化优势。

创意表现

创意表现主要包括广告语、文案、画面设计、配乐等元素的表现。好的创意表现应该是独特的,让人印象深刻的。话语要简洁明了,画面要有吸引力,配乐要与广告内容相符。同时也需要考虑广告的亲和力、感染力和易传播性,提高广告的口碑效应。

在创意表现方面,需要考虑不同媒介的特点和消费者的习惯,有针对性地制作适合不同渠道的广告,提高品牌的曝光率和传播效果。

品味广告创意的案例分析

伊利广告

伊利广告是目前国内最具代表性的品味广告创意之一。伊利通过打造人性化、亲情化的宣传主题,以形象鲜明、温馨感人的广告形象,让消费者感受到品牌为家人提供保障的价值理念。伊利通过高品质的广告创意,提高了品牌的知名度和美誉度,成功塑造了自己的品牌形象。

苹果广告

苹果广告是海外最具代表性的品味广告创意之一。苹果通过打造极简、时尚的广告形象,以及吸引人的产品端口和技术亮点,让消费者在购买和使用产品的时候深深感受到了苹果品牌的差异化优势。苹果广告成功地将产品的核心价值与品牌形象进行有机融合,提高了品牌的认知度和声誉度。

品味广告创意的未来发展趋势

数据驱动

随着数字化时代的到来,品味广告创意将会更加注重数据分析和精细化运营。通过数据的分析和挖掘,品牌可以更加准确地把握目标受众的需求和反馈,优化广告创意的设计和表现方式,提高广告的投放效果。

多媒体融合

品味广告创意将会更加注重多媒体的融合和创新。随着虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术的发展和应用,品味广告创意将会更加多样化和贴近消费者的需求。

总结

品味广告创意的制作需要考虑多方面的因素,包括创意构思、创意表现等。好的品味广告创意可以充分挖掘品牌的价值,提高品牌在消费者中的认知度和信任度,成为品牌营销成功的重要因素之一。未来,品味广告创意将会更加注重数据驱动和多媒体融合的创新,更好地满足消费者不断变化的需求。


问答话题

品味广告创意的适用范围是什么?

品味广告创意适用于任何行业和领域,只要品牌愿意通过精细的创意表现其品牌形象,提高品牌的认知度和信任度。但是需要根据不同行业和领域的特点和消费者的需求来制定不同的创意表现策略,让广告达到最佳效果。

品味广告创意的制作难度有多大?

品味广告创意的制作难度较大,需要对产品和品牌进行全方位的了解和深度思考,深入挖掘品牌的内在特点与外部市场需求的匹配点,并在此基础上进行全方面的创意构思和表现。同时也需要考虑广告的亲和力、感染力和易传播性,提高广告的口碑效应和传播效果。但是对于有经验的广告策划人员和创意人员来说,具有一定的可操作性。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

一家頗(po)具(ju)特(te)點(dian)的內(nei)地(di)中小(xiao)银行即(ji)將(jiang)赴(fu)港(gang)上(shang)市(shi)。

港交(jiao)所(suo)信(xin)息(xi)顯(xian)示(shi),總(zong)部(bu)位(wei)於(yu)四(si)川(chuan)的宜(yi)賓(bin)市商(shang)業(ye)银行(下(xia)稱(cheng)“宜宾商行”)近(jin)日(ri)向(xiang)港交所提(ti)交上市申(shen)請(qing),建(jian)银国際(ji)、工(gong)银国际擔(dan)任(ren)聯(lian)席(xi)保(bao)薦(jian)人(ren)。

宜宾商行,市場(chang)上常(chang)常冠(guan)之(zhi)以(yi)“五粮液银行”,作(zuo)為(wei)宜宾市本(ben)地知(zhi)名(ming)企(qi)业,五粮液集(ji)團(tuan)是這(zhe)家银行的最(zui)大(da)股(gu)東(dong)。

宜宾商行成(cheng)立(li)于2006年(nian)底(di),由(you)宜宾市城(cheng)市信用(yong)社(she)改(gai)制(zhi)設(she)立而(er)成。五粮液集团是該(gai)行2006年改制之际的創(chuang)始(shi)股东之一,也(ye)是當(dang)時(shi)的第(di)一大股东。此(ci)後(hou),五粮液還(hai)曾(zeng)在(zai)2009年、2016年、2020年、2021年四次(ci)參(can)與(yu)宜宾商行增(zeng)資(zi)。

截(jie)至(zhi)2022年末(mo),有(you)4家股东持(chi)有宜宾商行股份(fen)在15%以上,分(fen)別(bie)为五粮液集团、宜宾市財(cai)政(zheng)局(ju)、宜宾市翠(cui)屏(ping)區(qu)财政局及(ji)宜宾市南(nan)溪(xi)区财政局,分别直(zhi)接(jie)持有宜宾商行19.99%、19.987%、19.98%及16.94%的股份。

宜宾商行堪(kan)称“袖(xiu)珍(zhen)”,截至去(qu)年末,宜宾商行总资產(chan)僅(jin)为804億(yi)元(yuan),显著(zhu)少(shao)于已(yi)上市的A股、H股银行——同(tong)期(qi),H股體(ti)量(liang)最小的内地行为瀘(lu)州(zhou)银行,总资产近1500亿元;A股体量最小的为瑞(rui)豐(feng)银行,总资产近1600亿元。

瞄(miao)準(zhun)白(bai)酒(jiu)、動(dong)力(li)電(dian)池(chi)产业 在招(zhao)股書(shu)中,宜宾商行多(duo)次提及“五粮液”和(he)“白酒”。

比(bi)如(ru),招股书重(zhong)点介(jie)紹(shao)了(le)白酒产业公(gong)司(si)貸(dai)款(kuan),“白酒企业能(neng)夠(gou)通(tong)過(guo)动产質(zhi)押(ya)、倉(cang)單(dan)质押、原(yuan)酒抵(di)押、窖(jiao)池抵押獲(huo)得(de)融(rong)资。例(li)如,以五粮液产业園(yuan)为中心(xin),逐(zhu)步(bu)向产业鏈(lian)上下遊(you)拓(tuo)展(zhan)业務(wu),從(cong)而在白酒产业形(xing)成了強(qiang)大布(bu)局。”

宜宾商行还專(zhuan)門(men)建立了五粮液支(zhi)行和酒聖(sheng)路(lu)支行兩(liang)家专业支行,致(zhi)力于为宜宾優(you)勢(shi)白酒产业服(fu)务。招股书提到(dao),截至2023年6月(yue),“宜宾优势白酒产业”的組(zu)成已超(chao)过300家企业。

不(bu)过,宜宾商行招股书中並(bing)未(wei)具体的白酒行业、或(huo)者(zhe)五粮液關(guan)联的具体信贷規(gui)模(mo)情(qing)況(kuang)。

2022年12月,宜宾商行微(wei)信公眾(zhong)號(hao)發(fa)布文(wen)章(zhang)提到,“自(zi)2016年来,我(wo)行累(lei)計(ji)为五粮液各(ge)級(ji)子(zi)公司提供(gong)授(shou)信超20亿元,为下游經(jing)銷(xiao)商提供授信近240亿元”。可(ke)以作为参考(kao)的是,截止(zhi)2022年末,该行的公司贷款余(yu)額(e)总计約(yue)为344.9亿元。

而五粮液股份(000858.SZ)2022年度(du)财報(bao)提到,截至年末,其(qi)存(cun)放(fang)于宜宾市商业银行的存款余额约为48.19亿元。

五粮液股份2022年年报

截至2022年末,宜宾商行公司存款余额为330.42亿元,这也就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe),五粮液股份这一家企业的存款占(zhan)宜宾商行总计公司存款约15%。

值(zhi)得註(zhu)意的是,宜宾商行的非(fei)執(zhi)行董(dong)事(shi)蔣(jiang)琳(lin),正(zheng)是五粮液股份副(fu)总经理(li)、董事會(hui)秘(mi)书——蒋琳还是四川银行董事,五粮液集团持有四川银行5.5%的股份。

此外(wai),动力电池等(deng)新(xin)能源是招股书提到的另(ling)一個(ge)熱(re)门行业。

招股书提到,“宜宾聚(ju)集了包(bao)括(kuo)寧(ning)德(de)时代(dai)新能源科(ke)技(ji)股份有限(xian)公司、吉(ji)利(li)汽(qi)車(che)控(kong)股有限公司等尖(jian)端(duan)企业”。

“我們(men)推(tui)出(chu)了綠(lv)采(cai)贷产品(pin),以支持绿色(se)新能源产业,包括动力电池产业和晶(jing)矽(gui)光(guang)伏(fu)产业的企业。绿采贷使(shi)企业能够以購(gou)買(mai)的新能源汽车为抵押并以优惠(hui)利率(lv)获得贷款购买新能源汽车。此外,在动力电池、晶硅光伏产业内,我们已与多家龍(long)頭(tou)企业建立了戰(zhan)略(lve)夥(huo)伴(ban)关系(xi),在宜宾推出绿色金(jin)融产品。”招股书表(biao)示。

同样是宜宾商行微信公众号发布的文章提到,“截至2022年6月末,宜宾市商业银行投(tou)向动力电池产业贷款余额20.1亿元,投向新能源汽车行业贷款2.74亿元,有力支持了吉利时代四川动力电池、凱(kai)翼(yi)汽车等企业发展。”

公司业务支撐(cheng)起(qi)了“五粮液银行”

不論(lun)是存贷款规模、还是營(ying)收(shou)占比,公司业务是宜宾商行的重中之重。

贷款方(fang)面(mian):截止2022年末,公司贷款占宜宾商行客(ke)戶(hu)贷款及墊(dian)款总额的79.0%,个人贷款仅占11.5%。其中。小微企业贷款占公司贷款总额约7成;存款方面: 截止2022年末,公司存款总额占比57%,个人存款总额占比43%;营收方面:截至2022年末,公司业务营业收入(ru)占比高(gao)達(da)79.4%,零(ling)售(shou)业务占比仅17.6%。

值得注意的是,雖(sui)然(ran)宜宾商行目(mu)前(qian)堪称“袖珍”,但(dan)从2020年以来,其资产规模经歷(li)了遠(yuan)高于同行的快(kuai)速(su)提升(sheng)。从2020年的568.9亿元,增長(chang)到了2022年末的804.1亿元,增幅(fu)41.3%。可以作为對(dui)比的是,该行招股书援(yuan)引(yin)的金監(jian)总局的數(shu)據(ju)显示,全(quan)国城商行总体同期资产规模的增幅为20%。

该行两年资产增加(jia)超4成,主(zhu)要(yao)原因(yin)是客户存款的增加。截止2022年末,该行公司存款总额为330.4亿元,相(xiang)較(jiao)2020年增加78.7亿元,个人存款总额为251.6亿元,相较2020年增加86.7亿元。

在公司存款中,又(you)以存款超过1亿元的大客户为重点。招股书显示,截止2022年末,存款金额过亿的客户在宜宾商行的存款余额为206.5亿元,占公司存款总额比例为62.4%。

从资产质量上看(kan),该行2020至2022年末的幾(ji)項(xiang)关鍵(jian)指(zhi)標(biao)比较穩(wen)定(ding),历年不良(liang)率分别为2.65%、2.27%和1.77%;撥(bo)備(bei)覆(fu)蓋(gai)率分别为171.21%、198.35%、214.4%。

但值得注意的是,招股书显示,该行在2020年通过轉(zhuan)出和核(he)销等手(shou)段(duan),大幅度降(jiang)低(di)了不良贷款规模。从2020年年初(chu)的34.976亿元的不良贷款余额,降至年末的7.252亿元。

比如,在2020年,该行一次性(xing)以人民(min)幣(bi)15.895亿元的價(jia)格(ge)向獨(du)立第三(san)方及股东转讓(rang)了本金人民币27.063亿元(包括0.996亿元的已核销不良贷款)的不良贷款,折(zhe)价58.7%。

来源:宜宾商行招股书

同时,该行2020至2022年末的关注類(lei)贷款的比例从1.49%提升到了1.98%,2022年末的次级贷款遷(qian)徙(xi)率則(ze)达到了26.18%,未来的不良率水(shui)平(ping)能否(fou)維(wei)持在1.77%存在一定挑(tiao)战。

此外,出現(xian)比较明(ming)显變(bian)动的不良数据与个人贷款业务相关。

招股书显示,2020至2022年末,宜宾商行个人贷款占比逐年下降,分别为20.5%、16.1%、11.5%。个人贷款的不良率卻(que)在2022年出现了明显提升——从2021年的2.56%擡(tai)升至2022年的4.34%。(本文首(shou)发鈦(tai)媒(mei)体App, 作者|蔡(cai)鵬(peng)程(cheng))返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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