《消失的她》票房破25亿：800个营销事件点燃大众情绪，陈思诚方法论再度奏效
《消失的她》票房破25亿：800个营销事件点燃大众情绪，陈思诚方法论再度奏效
文 | 西尔维娅
上映第13天，电影《消失的她》总票房突破25亿。这个数据在2023年电影票房总榜上排到第三，前面两名分别是春节档上映的《满江红》（45.4亿）和《流浪地球2》（40.29亿）。
社交平台上，《消失的她》相关讨论仍然火热，热搜层出不穷。即便没有走进影院的人，大致也能通过“赌徒”、“凤凰男”、“杀妻”、“girls help girls”等标签化的碎片拼凑出一部悬疑片的大致模样——这很难评价是一种设计还是失误。
在这些讨论中被屡屡提及的，还有作为监制和编剧的陈思诚。陈思诚用《消失的她》重新证明了自己在悬疑片领域的成功，尽管“悬疑”在影片中好像没那么突出了。
800个营销事件背后：点燃观众情绪的不是悬疑
在端午档上映的《消失的她》原本不是一部在票房上被寄予如此厚望的影片。但其上映首日就票房破亿，随后一路绝尘，成为今年暑期档的首部爆款以及中国影史第30部破20亿电影。
电影《消失的她》讲述的是妻子在东南亚度假时离奇失踪的罗生门式故事，伴随叙事推进故事多次反转、更多谜团慢慢浮现。在题材和剧情上，《消失的她》是具备爆款潜质的——其高度关联了“中国孕妇泰国坠崖案”、“试衣间失踪案”等热点社会时间事件和古早互联网传说，本来就极具讨论性。
不过影片实际改编自上世纪九十年代的苏联冷门电影《为单身汉设下的陷阱》，它更早的蓝本是六十年代的戏剧作品《孤独男人的陷阱》。
这部前苏联电影甚至在豆瓣上没有评分
从片名也不难看出，《消失的她》对原作进行了大刀阔斧的本土化改编，将视角着重落在了女性身上。片中密集地加入了大量能够点燃大众情绪的话题和标签，比如：凤凰男、女性互助、杀妻、畸形秀、恋爱脑等。
在社交网络上，这些关键词衍生出了一些更有意思的现象——据说没有一对情侣看完《消失的她》以后能甜甜蜜蜜地走出放映厅；没有一个影院门口的朱一龙人形立牌逃得过观众的暴力泄愤。
据猫眼专业版数据，映后12天的《消失的她》共计800多个营销事件，它们大多围绕影片剧情、演员表演和片方宣发展开，热搜话题遍布多个社交平台（是真的八百多个，不是虚指）。
一组可供参考的对比数据是，同期上映的《我爱你！》共计216个营销事件，更早上映的《变形金刚：超能勇士崛起》有168个、《蜘蛛侠》有175个。
“更适合中国宝宝体质的反婚反赌宣传片”、“爱闺蜜就跟她去看《消失的她》”、“几十块钱完成摘除恋爱脑手术”等发酵而来的热梗，精准地击中了当代女性的婚恋焦虑。讨论热度反哺到市场，影片因此在节后的工作日实现票房逆跌。
想看数据中，女性观众占比超过77.1%
情绪感染到资方，猫眼专业版甚至将其预测票房从6亿上调到了33亿，比最初预测时翻了5倍多。#猫眼疯了# 一度冲上热搜，这个话题也成为了营销的一环。
不过票房一路攀升的同时，影片口碑却不断下滑，其豆瓣评分已经从7.5下降至6.5。评分的人数有45万人左右，其中超过六成都给了三星或更低的评分。
高赞短评基本已经给出了原因。
不少观众在影评中提到，看到半途其实已将剧情和真凶猜了七七八八。即便有多重反转，还是不能掩饰一些逻辑上的硬伤。连片方自己也在宣传文案中说：不只是一部悬疑片，更探讨人性。但目前看来，许多观众对影片的悬疑部分是不满意的。
重拾悬疑片的陈思诚：手握两大IP，一路鲜少失手
在影片铺天盖地的宣传讨论中，陈思诚的名字始终占据着重要的位置，并吸引了多数的火力。有一段广为流传的短视频，是在映后见面会上，有观众向主演朱一龙提问：饰演何非时，有没有从身边的渣男身上取经，比如陈导之类？
连同陈思诚，也是《消失的她》营销的一部分。
但陈思诚其实并非《消失的她》的导演，而只是监制和编剧之一。但这并不妨碍他站在路演的C位，并在拍摄现场指导女演员头上血浆的流法。细究起来，《消失的她》的确是一部极富陈思诚个人创作特色的悬疑片。
网上有人将陈思诚的创作模式大致总结为“改编剧本+异国背景+演技不错的明星+铺天盖地的营销”，《消失的她》基本与之吻合。其票房成功，则进一步验证了陈思诚创作公式的行之有效。
尽管有诸多争议，“中国悬疑天花板还得看陈思诚”的网友感慨无不道理。这些年来陈思诚参与的悬疑片项目几乎从无失手。
2015年，横空出世的《唐人街探案1》（下称《唐探》）以不到8000万的成本撬动了8.23亿票房。随后，陈思诚式的悬疑片打法被市场一路验证：《唐探2》票房33.97亿，《唐探3》45.23亿；《误杀1》票房13.33亿，《误杀2》票房11.21亿。
猫眼统计的导演票房榜上，陈思诚依靠13部作品累计122亿票房的成绩仅次于145亿票房的徐克。而排在他后面的是林超贤、陈凯歌、徐峥、张艺谋、郭帆等人。
因此有观点称，陈思诚是以产品经理的思路做电影，他总能精准地猜中大众喜欢，并做出一个市场感兴趣、资方有收益的作品。
上观新闻评价称：《满江红》之后，《消失的她》再一次验证了高票房电影也许真的可以被精密计算出来。成功公式被再次应用到新片创作中，包括特意找热门案件当事人做“原型”授权也是像在为电影“出圈”做热搜伏笔。
有律师表示：真实社会事件和案件并无“版权”
陈思诚其实有过不遵循爆款公式、不计算观众喜好的作品，是去年上映的《外太空的莫扎特》。但这部看得见导演自我表达的影片，并未获得很好的市场反馈——豆瓣评分未及格，票房也仅有2.23亿。遭遇票房滑铁卢后，陈思诚还是回到了自己的舒适区，也就有了《消失的她》。
尽管有诸多争议，但陈思诚的确是国内最能把握平衡类型与商业元素的导演之一。更值得关注的是，现年45岁的陈思诚已经开启了属于自己的“漫威宇宙”。
如今，《唐探》已经发展到了三部电影两部网剧，前传电影《唐探1900》也在开发中；《误杀3》正在剧本阶段，计划年底开机。此外据中国电影报道文章，陈思诚被问及《消失的她》是否有可能做成系列时，其回复称此前并无打算，“如果大家喜欢的话，我们就去做。只要群众有需求，我们就努力。”
值得一提的是，陈思诚并非是单纯的创作者。电影《消失的她》《唐人街探案3》《误杀2》《外太空的莫扎特》均由北京壹同传奇影视文化有限公司出品。而据天眼查信息，北京壹同传奇影视文化有限公司（以下称壹同传奇）成立于2019年，法定代表人为陈胜奇，即陈思诚的父亲。此外陈思诚也持有壹同传奇5.88%的比例。
在成立壹同传奇之前，陈思诚与万达有过一段深度绑定，他还一度入股万达子公司骋亚影视。《唐探1》《唐探2》的出品公司正是万达影视和骋亚影视等。到《唐探3》时，陈思诚与父亲成立壹同传奇，代替骋亚影视成为影片的两家出品方之一，而另一家仍是万达影视。
陈思诚曾说想要成为做蛋糕的人，而不是一块被人分的蛋糕。而现在，他已经成为这个市场里的深度玩家。返回搜狐，查看更多
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