广告力量:给品牌塑形的不二选择

广告力量:给品牌塑形的不二选择

品牌在市场竞争中尤为重要,而广告则是品牌树立与推广的不二选择。广告力量可以让品牌与消费者建立强大的联系,提高品牌知名度,增强品牌认知度,从而刺激销售额的增长。下面从四个方面进行详细的阐述。

1. 广告可以创造品牌知名度

广告是提高品牌知名度的重要手段。在竞争激烈的市场中,知名度可以提高品牌在消费者心目中的地位,增加消费者购买品牌产品的意愿。例如,可口可乐公司在全球各地进行广告推广,导致其品牌知名度极高,成为全球最受欢迎的饮料品牌。实现品牌知名度需要广告投放的策略和手段。例如,可以通过委托知名影视剧、体育赛事或大型节日活动的赞助商,赞助广告展现品牌形象。另外,运用广告工具和营销手段,增加品牌形象在网络媒体和社交媒体的曝光度,让更多的人知道品牌。

2. 广告可以提高品牌认知度

广告还可以提高品牌的认知度。品牌认知度指的是消费者对品牌的相关信息感知程度。通过广告推广能够让消费者对品牌有更全面、更准确的认知,从而加深对品牌的印象,让消费者更有可能选择品牌。例如,欧莱雅公司通过广告将品牌与时尚、优雅形象相结合,提高了消费者对品牌的认知度,并吸引了更多的消费者。此外,广告还能够将品牌与消费者的情感和价值联系起来,提高品牌的认知度。

3. 广告可以刺激消费者购买产品

广告的重要作用还在于刺激消费者购买品牌产品。通过广告展示产品的特点和功能,激发消费者的购买欲望,增加销售额。例如,可口可乐公司将广告焦点放在开心分享和与朋友共度时光上,这种主题广告能够吸引消费者购买产品,并且愿意与朋友分享开心的时刻。广告的刺激作用不仅体现在产品销售上,还可以为品牌营销带来更广阔的市场。品牌越来越多的在社交媒体和线上平台上进行广告投放,让更多消费者了解品牌,这为企业进一步扩大市场提供了机会。

4. 广告可以提高品牌形象

广告不仅能够提高品牌知名度和认知度,还能够塑造品牌形象。品牌形象是消费者对品牌形象的整体评价,是品牌成功与否的关键。通过广告,品牌可以塑造自己的形象,让消费者对品牌有更好的印象。例如,诺基亚手机在广告中强调其耐用、坚固的特点,成功地塑造了自己的品牌形象。这种品牌形象使消费者更加信任品牌,增加了品牌产品销售的机会。

总结

广告是品牌树立和推广的不二选择。通过广告可以提高品牌知名度、认知度、刺激消费者购买产品、塑造品牌形象。这些优点促使广告成为了企业进行品牌营销的重要手段。广告力量的作用在于让品牌与消费者建立强大的联系,增加消费者对品牌的认可和信任。然而,广告也需要正确的投放策略和手段,才能发挥出最大的效果。公司应该对目标消费者的需求进行深入研究,精准定位并制定合适的广告战略和计划。在整个广告投放过程中,企业需要不断地调整策略和方法,以便更高效地推广品牌。

问答话题

问题一:广告投放的方式有哪些?答:广告投放的方式有很多,包括电视广告、户外广告、互联网广告、邮寄广告、电台广告、报纸广告、杂志广告、电梯广告等。不同的广告投放方式适用于不同的品牌和目标消费者,公司应当进行深入研究并选择合适的广告投放渠道。问题二:通常需要投放多长时间的广告方能达到预期效果?答:广告投放的时间与预期效果存在一定的关系,根据品牌和市场的不同,需要投放的时间也不同。一般来说,企业通常需要进行数周乃至数月的广告投放,才能逐步建立品牌知名度和认知度,提高消费者购买欲望。问题三:广告投放的成本如何进行控制?答:广告投放的成本受到很多因素的影响,如广告投放的媒介、时间和广告内容。企业需要制定合理的广告投放计划和策略,并在投放过程中严格控制成本。可以通过减少投放频率、选择合适的地点、与媒体合作等方式降低广告投放成本。此外,企业应该关注广告效果和投资回报,不断进行调整和优化,确保投资达到预期效果。

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編(bian)者(zhe)按(an):86年(nian)前(qian)的(de)今(jin)天(tian)(1937年7月(yue)7日),侵(qin)華(hua)日军向(xiang)宛(wan)平(ping)城(cheng)和(he)盧(lu)溝(gou)橋(qiao)發(fa)動(dong)進(jin)攻(gong),中(zhong)國(guo)駐(zhu)军第(di)29军37師(shi)219團(tuan)奮(fen)起(qi)還(hai)擊(ji),揭开了(le)全(quan)民(min)族(zu)抗(kang)日戰(zhan)爭(zheng)的序(xu)幕(mu)。七(qi)七事(shi)變(bian)爆(bao)发後(hou),日本(ben)為(wei)圖(tu)謀(mou)更(geng)大(da)利(li)益(yi),全面(mian)加(jia)強(qiang)了對(dui)北(bei)平及(ji)周(zhou)邊(bian)地(di)區(qu)矿藏(zang)的掠夺,目(mu)標(biao)包(bao)括(kuo)煤(mei)矿、金(jin)矿、黑(hei)鎢(wu)矿、石墨(mo)矿等(deng)等。在(zai)紀(ji)念(nian)全民族抗战爆发86周年之(zhi)際(ji),北京青(qing)年報(bao)記(ji)者在昌(chang)平区的禾(he)子(zi)澗(jian)村(cun),查(zha)訪(fang)到(dao)壹(yi)段(duan)鮮(xian)为人(ren)知(zhi)的歷(li)史,從(cong)一個(ge)側(ce)面證(zheng)實(shi)了日本侵华战争对我(wo)国矿產(chan)資(zi)源(yuan)的壟(long)斷(duan)與(yu)掠夺。

禾子涧村,位(wei)於(yu)北京市(shi)昌平区流(liu)村鎮(zhen)西部(bu)的深(shen)山(shan)区,村東(dong)的鍋(guo)頂(ding)山海(hai)拔(ba)超(chao)過(guo)1000米(mi),因(yin)山坡(po)上(shang)的石棉矿遺(yi)存(cun),也(ye)被(bei)當(dang)地人別(bie)稱(cheng)为“石棉山”。近(jin)日,跟(gen)隨(sui)南(nan)口(kou)抗战纪念館(guan)馆長(chang)楊(yang)国慶(qing),北青报记者走(zou)访了禾子涧石棉矿以(yi)及当地村民,就(jiu)日據(ju)時(shi)期(qi)的石棉矿进行(xing)历史調(tiao)查。

深山裏(li)的石棉矿曾(zeng)被日本人控(kong)制(zhi)

从禾子涧村的聚(ju)居(ju)区向东出(chu)发,徒(tu)步(bu)20分(fen)鐘(zhong)可(ke)到達(da)锅顶山,這(zhe)里位置(zhi)偏(pian)僻(pi)、人跡(ji)罕(han)至(zhi)、綠(lv)植(zhi)茂(mao)密(mi),山坡上隱(yin)藏著(zhu)(zhe)10多(duo)口矿洞(dong)。据北青报记者觀(guan)察(cha),这些(xie)矿洞开鑿(zao)極(ji)不(bu)規(gui)則(ze),大一點(dian)的洞口普(pu)通(tong)人可直(zhi)立(li)出入(ru),最(zui)小(xiao)的洞口彎(wan)腰(yao)才(cai)能(neng)鉆(zuan)进去(qu),矿洞內(nei)部多为橫(heng)洞式(shi)或(huo)斜(xie)井(jing)式,光(guang)線(xian)幽(you)暗(an),寒(han)氣(qi)襲(xi)人,毛(mao)石裸(luo)露(lu),洞内缺(que)乏(fa)支(zhi)撐(cheng)保(bao)護(hu),松(song)动的石灰(hui)巖(yan)极不穩(wen)固(gu)。

禾子涧石棉矿已(yi)荒(huang)废了半(ban)个多世(shi)纪,但(dan)在矿洞附(fu)近,北青报记者发現(xian)一塊(kuai)石灰岩上附着有(you)毛刷(shua)狀(zhuang)的白(bai)色(se)纖(xian)維(wei)束(shu),纤维束长約(yue)1厘(li)米,由(you)細(xi)膩(ni)且(qie)能相(xiang)互(hu)分離(li)的纤维組(zu)成(cheng),这便(bian)是(shi)石棉。石棉在工(gong)業(ye)、建(jian)築(zhu)、紡(fang)織(zhi)等領(ling)域(yu)具(ju)有諸(zhu)多用(yong)途(tu)。

位置隐蔽(bi)的“石棉山”是如(ru)何(he)被日本人发现?1937年日军侵占(zhan)平津(jin)后,调集(ji)重(zhong)兵(bing)妄(wang)图入侵山西、綏(sui)遠(yuan)等地,南口是平津通往(wang)西北的重要(yao)門(men)戶(hu),国民革(ge)命(ming)军陸(lu)军第十(shi)三(san)军等奉(feng)命搶(qiang)防(fang)南口,在上百(bai)华里的山区布(bu)防6萬(wan)多官(guan)兵。南口战役(yi)于1937年8月8日打(da)響(xiang),經(jing)过20多天的鏖(ao)战,中国军隊(dui)在傷(shang)亡(wang)过大、后援(yuan)不繼(ji)的情(qing)況(kuang)下(xia)只(zhi)得(de)撤(che)出南口,南口抗战最終(zhong)失(shi)利。“日军从正(zheng)面进攻南口、居庸(yong)關(guan)防线的同(tong)时,亦(yi)从南口西侧群(qun)山的各(ge)條(tiao)沟谷(gu)迂(yu)回(hui)推(tui)进,禾子涧成为南口战役右(you)翼(yi)战場(chang)的核(he)心(xin),中国军队在石棉矿所(suo)在的锅顶山布防,但随着南口战役失利,石棉矿也落(luo)入敵(di)手(shou)。”南口抗战纪念馆馆长杨国庆介(jie)紹(shao)說(shuo)。

日本人擴(kuo)大开采(cai)规模(mo)矿工最多时近70人

从2006年起,杨国庆开始(shi)对南口战役展(zhan)开历史调查。2009年,他(ta)在禾子涧村考(kao)察锅顶山陣(zhen)地时发现石棉矿,经多位当地老(lao)人证实,北平淪(lun)陷(xian)后日本人控制了石棉矿。

近日,根(gen)据杨国庆提(ti)供(gong)的线索(suo),北青报记者在禾子涧村找(zhao)到90歲(sui)的湯(tang)文(wen)厚(hou)老人,1937年日军占领禾子涧村时,他年僅(jin)4岁,在其(qi)兒(er)时记憶(yi)中,日军在禾子涧村建造(zao)了三座(zuo)崗(gang)樓(lou),最高(gao)的一座有5層(ceng),平日里有日本兵站(zhan)岗。禾子涧石棉矿过去是由中国人運(yun)營(ying),1940年前后被日本人接(jie)管(guan),啟(qi)动更大规模的开采,矿洞總(zong)數(shu)有將(jiang)近20个,但日本的经营者很(hen)少(shao)露面,矿区生(sheng)产交(jiao)由当地的中国人管理(li)。

汤文厚记得,石棉矿上的勞(lao)工全部是禾子涧村以及鄰(lin)村的男(nan)子,矿工最多时有将近70人,他的兩(liang)个哥(ge)哥当时都(dou)在矿上幹(gan)活(huo)。矿工每(mei)日工作(zuo)10个小时左(zuo)右,每名(ming)矿工有一个小本子,每出工一天,監(jian)工就用毛筆(bi)的金屬(shu)笔帽(mao)蓋(gai)上圓(yuan)形(xing)戳(chuo)记,按日計(ji)算(suan)工錢(qian)。

矿工的裝(zhuang)備(bei)如何?据汤文厚回忆,矿工基(ji)本沒(mei)有劳动保护,只有开矿用的錘(chui)子和鏨(zan)子。矿洞内没有照(zhao)明(ming)設(she)施(shi),矿工帶(dai)嘎(ga)石燈(deng)或油(you)灯进洞,干活时就掛(gua)在洞内。矿工在洞里埋(mai)设炸(zha)藥(yao),爆破(po)出來(lai)的石料(liao),靠(kao)他們(men)用背(bei)簍(lou)运出。

禾子涧村雖(sui)为石棉产地,但並(bing)非(fei)主(zhu)要加工地。汤文厚談(tan)到,产出的矿石有的就地加工——用石碾(nian)将矿石壓(ya)碎(sui),再(zai)篩(shai)分出石棉。但禾子涧村当时的加工能力(li)有限(xian),大多数矿石被运往禾子涧村以南约6公(gong)里的溜(liu)石港(gang)村。

利用石碾加工石棉日本人搭(da)建石棉棚(peng)

根据汤文厚提供的线索,北青报记者来到溜石港村,找到了86岁的劉(liu)寶(bao)順(shun),老人出生于1937年,在其儿时的记忆中,日本人曾在溜石港设军事据点,并建有石棉棚,每座棚屋(wu)占地半畝(mu)有余(yu),两个棚屋共(gong)擺(bai)放(fang)18盤(pan)大號(hao)石碾,这些石碾大多是日本人从外(wai)面运来,也有从当地村民家(jia)征(zheng)用。

刘宝顺证实,从禾子涧到溜石港有一条崎(qi)嶇(qu)的山路(lu),北平沦陷后,日本人利用这条路运送(song)矿石,他们组织当地百姓(xing)趕(gan)着牲(sheng)口,将矿石源源不断从禾子涧运往溜石港。在石棉棚里,牲口拉(la)着石碾,对矿石进行反(fan)復(fu)碾压,将石灰岩和棉絲(si)分离,筛分出的石棉形似(si)塑(su)料笤(tiao)帚(zhou)丝,然(ran)后装箱(xiang)用汽(qi)車(che)运走,而(er)淘(tao)汰(tai)的废料就傾(qing)倒(dao)在石棉棚附近,堆(dui)料之處(chu)幾(ji)年都长不出莊(zhuang)稼(jia)。这樣(yang)的状况持(chi)續(xu)到1945年日本人战敗(bai)投(tou)降(jiang)。

历经80多年,刘宝顺记忆中的石棉棚早(zao)已無(wu)存,但北青报记者註(zhu)意(yi)到,如今在溜石港村还随处可見(jian)废弃的碾臺(tai)和碾軲(gu)轆(lu),最大的碾台直徑(jing)将近1.8米。1997年出版(ban)的《北京市昌平縣(xian)地名誌(zhi)》记載(zai),溜石港村有石碾20盘。这些都印(yin)证了石棉棚的存在。

杨国庆分析(xi)認(ren)为,禾子涧是石棉的产地,但地处深山交通不便,日本人将溜石港设为加工点、中轉(zhuan)站,更多考慮(lv)便于石棉外运,但石棉在溜石港完(wan)成加工后的下一站是哪(na)里?日本人在禾子涧开采石棉的数量(liang)究(jiu)竟(jing)有多少?还需(xu)做(zuo)进一步查访。

内存

日本曾进行大量地質(zhi)调查掠夺矿产资源

北青报记者查閱(yue)“全国地质资料馆”官網(wang)以及1957年的《全国石棉矿产地资料匯(hui)编》发现,截(jie)至1956年,全国815处石棉矿点中,有26处经过普查或地质调查,禾子涧石棉矿便是其中之一。禾子涧石棉矿发现于1917年前后,早期由三益公司(si)开采,最初(chu)有8个矿洞,矿洞最深约60米,日本人曾进行过詳(xiang)细调查——由西尾(wei)治(zhi)编著、形成于1936年的“河(he)北省(sheng)遵(zun)化(hua)、昌平、山东省招(zhao)远县金、鉛(qian)、石棉矿山调查概(gai)报”曾对禾子涧石棉矿进行调查记錄(lu)。

北京地区近代(dai)地质调查始于19世纪60年代。日本涉(she)足(zu)北平地区的矿产资源較(jiao)晚(wan),但后来者居上且表(biao)现出极度(du)的貪(tan)婪(lan)性(xing)。北青报记者查阅王(wang)化寧(ning)女(nv)士(shi)发表的《民国前后日本在北京地区矿藏资源调查研(yan)究》一文以及《北京志·地质矿产志》,簡(jian)要勾(gou)勒(le)出日本侵华期間(jian)对北平矿产的垄断和掠夺——

20世纪20年代初,中国第一部区域地质專(zhuan)著《北京西山地质志》编纂(zuan)完成,就在这一时期,日本的機(ji)構(gou)也通过各種(zhong)途径在华北地区进行地质调查,这些机构除(chu)了野(ye)外调查,还以各种形式和方(fang)法(fa)收(shou)集资料、组织學(xue)術(shu)研究,形成了收集、调查、研究、编纂的完整(zheng)工作鏈(lian),为其在北平地区的资源掠夺奠(dian)定(ding)了基礎(chu)。1937年七七事变后,日本加强了对矿产资源掠夺的部署(shu),1938年日本成立华北开发股(gu)份(fen)有限公司,经营和控制华北地区的交通、電(dian)气、矿产、制鹽(yan)等行业,并在北平专门成立支公司。日本对北平的矿产,重点掠夺煤矿、金矿,其次(ci)是螢(ying)石、黑钨矿、石灰岩和石墨矿等。

王化宁女士在其文中統(tong)计,从2015年5月开始,国家地质资料数据中心陆续公布一大批(pi)“日本在华进行的地质矿藏调查资料”。这些资料囊(nang)括了地质调查的所有内容(rong),不仅涵(han)盖北京地区的岩石、地层、构造、矿产、水(shui)文地质、地貌(mao)等,而且对相應(ying)的矿产普查、水文地质、工程(cheng)地质、環(huan)境(jing)地质、实际开采等内容都做了大量记录,并保有详细的地图、表格(ge)、照片(pian)、手繪(hui)图等。民国期间日本在北京地区的系(xi)统调查资料,仅全国地质资料馆所藏日文地质资料就超过6000檔(dang)、各類(lei)图件(jian)7万件,其数量与质量、调查的深入细致(zhi)程度令(ling)人震(zhen)驚(jing)。

本组文并攝(she)/本报记者崔(cui)毅(yi)飛(fei)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:江苏南通海安县