4a广告门：解析世界顶尖广告公司的秘密

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>虛(xu)擬(ni)現(xian)實(shi)再(zai)迎(ying)風(feng)口(kou)，產(chan)業(ye)圖(tu)譜(pu)將(jiang)如(ru)何(he)完(wan)善(shan)？

近(jin)日(ri)，工(gong)信(xin)部(bu)、教(jiao)育(yu)部、文(wen)旅(lv)部、國(guo)家(jia)廣(guang)電(dian)總(zong)局(ju)、国家體(ti)育总局聯(lian)合(he)印(yin)發(fa)《虚拟现实與(yu)行(xing)业應(ying)用(yong)融(rong)合发展(zhan)行動(dong)計(ji)劃(hua)（2022—2026年(nian)）》，提(ti)出(chu)了(le)三(san)大(da)專(zhuan)項(xiang)工程(cheng)和(he)五(wu)大重(zhong)點(dian)任(ren)務(wu)。政(zheng)策(ce)的(de)支(zhi)持(chi)将虚拟现实产业再度(du)推(tui)上(shang)了风口。

《行动计划》提出，到(dao)2026年，三維(wei)化(hua)、虚实融合沈(chen)浸(jin)影(ying)音(yin)關(guan)鍵(jian)技(ji)術(shu)重点突(tu)破(po)，新(xin)壹(yi)代(dai)適(shi)人(ren)化虚拟现实終(zhong)端(duan)产品(pin)不(bu)斷(duan)豐(feng)富(fu)，产业生(sheng)態(tai)進(jin)一步(bu)完善，形(xing)成(cheng)若(ruo)幹(gan)具(ju)有(you)較(jiao)強(qiang)国際(ji)競(jing)爭(zheng)力(li)的骨(gu)干企(qi)业和产业集(ji)群(qun)。到2026年，我(wo)国虚拟现实产业总体規(gui)模(mo)(含(han)相(xiang)关硬(ying)件(jian)、軟(ruan)件、应用等(deng))超(chao)過(guo)3500億(yi)元(yuan)，虚拟现实终端銷(xiao)量(liang)超过2500萬(wan)臺(tai)，培(pei)育100家具有较强創(chuang)新能(neng)力和行业影響(xiang)力的骨干企业，打(da)造(zao)10個(ge)具有區(qu)域(yu)影响力、引(yin)領(ling)虚拟现实生态发展的集聚(ju)区。

近年來(lai)，元宇(yu)宙(zhou)概(gai)念(nian)重新火(huo)熱(re)，但(dan)是(shi)市(shi)場(chang)“恐(kong)慌(huang)”情(qing)緒(xu)卻(que)持續(xu)蔓(man)延(yan)。據(ju)DigiTimes 報(bao)道(dao)，蘋(ping)果(guo)正(zheng)在推进其(qi) MR 設(she)備(bei)的開(kai)发，其第(di)一款(kuan) MR 将面(mian)向(xiang)商(shang)业市场，預(yu)计将在明(ming)年 3 月(yue)开始(shi)大规模生产。但是相关人士(shi)指(zhi)出，此(ci)前(qian)估(gu)计，這(zhe)種(zhong)设备的年出貨(huo)量将達(da)到 250 万台。然(ran)而(er)，目(mu)前粗(cu)略(lve)估计每(mei)年的出货量在 70 万至(zhi) 80 万台左(zuo)右(you)。對(dui)於(yu)受(shou)益(yi)于數(shu)量的供(gong)应鏈(lian)制(zhi)造商来說(shuo)，这不是一个特(te)別(bie)有利(li)可(ke)图的訂(ding)單(dan)。

实际上，從(cong)2019年开始苹果MR产品发布(bu)一拖(tuo)再拖，無(wu)獨(du)有偶(ou)，Meta也(ye)推遲(chi)了2024年之(zhi)後(hou)的所(suo)有AR/MR硬件项目，並(bing)且(qie)将2022年的出货量预測(ce)下(xia)調(tiao)40%。Meta下调VR/MR出货量消息(xi)一出，相关概念股(gu)股價(jia)应聲(sheng)下挫(cuo)。MR頭(tou)部廠(chang)商傳(chuan)出来的“砍(kan)单”消息，讓(rang)消费類(lei)MR设备市场一度愁(chou)雲(yun)慘(can)淡(dan)。

主(zhu)要(yao)問(wen)題(ti)在哪裏(li)？事(shi)实證(zheng)明，打入(ru)消费级XR市场極(ji)具挑(tiao)戰(zhan)性(xing)。从产品设计角(jiao)度来看(kan)，XR设备研(yan)发似(si)乎(hu)在做(zuo)一件自(zi)相矛(mao)盾(dun)的事情，消费者(zhe)追(zhui)求(qiu)佩(pei)戴(dai)的舒(shu)适度，但是智(zhi)能化的功(gong)能會(hui)導(dao)致(zhi)眼(yan)鏡(jing)重量和体積(ji)增(zeng)加(jia)，反(fan)之在重量限(xian)制下，能夠(gou)开发的功能也十(shi)分(fen)受限，体驗(yan)感(gan)就(jiu)会大打折扣(kou)。

不僅(jin)如此，杭(hang)州(zhou)靈(ling)伴(ban)科(ke)技（Rokid）联合创始人向文傑(jie)表(biao)示(shi)：“在应用端，之前的几波(bo)AR热潮(chao)，都(dou)沒(mei)有解(jie)決(jue)实际应用的问题。花(hua)上千(qian)元買(mai)了一个AR硬件，既(ji)不能觀(guan)影又(you)不能遊(you)戲(xi)，它(ta)能做什(shen)麽(me)？很(hen)多(duo)企业只(zhi)在乎它有没有AR的形态，但忽(hu)略了核(he)心(xin)应用。”

相比(bi)于国际头部厂商的屢(lv)屡受挫，从2022年起(qi)，国內(nei)XR智能眼镜已(yi)經(jing)鼓(gu)足(zu)士氣(qi)开始了面向消费者的新一輪(lun)“革(ge)命(ming)”。易(yi)观分析(xi)发布的2022Q3国内消费级AR眼镜市场季(ji)度分析报告(gao)顯(xian)示，第三季度国内消费级AR眼镜销量已达数万台。

据介(jie)紹(shao)，杭州灵伴科技（Rokid）破局主要发力三个场景(jing)：观影、游戏和辦(ban)公(gong)。

观影即(ji)戴上AR眼镜，通(tong)过投(tou)屏(ping)设备，呈(cheng)现3D、IMAX的效(xiao)果；游戏方(fang)面，Rokid内容(rong)生态中(zhong)已经搭(da)載(zai)了超过20款游戏应用，适配(pei)AR设备终端；办公方面，在高(gao)鐵(tie)、飛(fei)機(ji)等差(cha)旅场景中，用手(shou)机處(chu)理(li)遠(yuan)程会議(yi)、表格(ge)填(tian)寫(xie)等动作(zuo)帶(dai)来諸(zhu)多不便(bian)，利用眼镜投屏效果，呈现畫(hua)面更(geng)清(qing)晰(xi)、準(zhun)確(que)。

同(tong)樣(yang)2022年10月18日杭州灵伴科技（Rokid）重磅(bang)发布AR智能眼镜终端Rokid Station，其云观影、云游戏、云电腦(nao)三合一体验為(wei)AR智能终端设备的演(yan)化探(tan)索(suo)出了更多可能性，将消费级AR带入了云计算(suan)時(shi)代。而业内人士稱(cheng)隨(sui)著(zhe)5G的普(pu)及(ji)，XR技术在線(xian)上教育、運(yun)动健(jian)身(shen)、購(gou)物(wu)、游戏、新零(ling)售(shou)等消费场景预计也将快(kuai)速(su)落(luo)地(di)。

相比于消费级XR设备在“黑(hei)森(sen)林(lin)”中還(hai)在需(xu)求層(ceng)面摸(mo)索，工业级XR应用得(de)益于工业互(hu)联網(wang)的底(di)层建(jian)设，发展的更为成熟(shu)且迅(xun)速，工业元宇宙的概念逐(zhu)漸(jian)深(shen)入人心。《行动计划》就特别提到了虚拟现实在工业生产、文化旅游、教育培訓(xun)、智慧(hui)城(cheng)市等应用领域实现突破。

为什么政策要强调这些(xie)企业级的应用？

拋(pao)开娛(yu)樂(le)，XR技术“工具化”的屬(shu)性越(yue)来越明显。XR、数字(zi)孿(luan)生作为介質(zhi)加速工业元宇宙与传統(tong)实体工业深度融合形成新工业生态，通过AI、loT、云计算、大数据等技术，重構(gou)传统工业系(xi)统中的人、机、物、系统的生产力关系，可以(yi)大幅(fu)提升(sheng)工业效率(lv)。而AR智能终端正是可以覆(fu)蓋(gai)工业元宇宙全(quan)场景的首(shou)選(xuan)设备，也正在推进工业元宇宙所带来的产业革命。

《行动计划》提出了五大重点任务，包(bao)括(kuo)推进关键技术融合创新、提升全产业链條(tiao)供給(gei)能力、加速多行业多场景应用落地、加强产业公共(gong)服(fu)务平(ping)台建设、构建融合应用標(biao)准体系等，以推动虚拟现实产业进入“以应用促(cu)产业，以产业拓(tuo)应用”的正向循(xun)環(huan)，解决目前产业发展中遇(yu)到的内容和应用不足的瓶(ping)頸(jing)。

南(nan)鋼(gang)AR智能工作流(liu)

而且中国发展工业元宇宙有得天(tian)独厚(hou)的優(you)勢(shi)。工业元宇宙概念衍(yan)生于工业互联网的多年发展中，如国家电网、中石(shi)油(you)等体系均(jun)在探索数字化，并在2014-2016年基(ji)本(ben)完成了搭数字化中台、设备自动化、运營(ying)基礎(chu)信息化，以数据为核心，利用算法(fa)提高效率等数字化建设，但是在此階(jie)段(duan)，服务的主体还是后端的决策者。工业元宇宙通过XR设备将后端数据能力和技术能力逐渐推送(song)至前端一线工人。XR技术的空(kong)間(jian)SLAM、远程RTC、低(di)代碼(ma)开放(fang)平台和AI四(si)大能力可以将虚拟信息疊(die)加到一线工人所处的真(zhen)实场景中来。

南钢AR智能远程協(xie)作

工业元宇宙的重要性不言(yan)而喻(yu)，并且已经在探索应用中取(qu)得了成果，例(li)如全国产化的5G一体式(shi)智能AR工业头环X-Craft在石油化工、电力能源(yuan)等行业均有落地应用标桿(gan)案(an)例。从行业需求来看，如何让一线工人使(shi)用虚实结合的AR数字技术，让工作變(bian)得更簡(jian)单、更高效，这是行业发展的趨(qu)势和工业元宇宙的价值(zhi)所在。

向文杰提到：“工业元宇宙的实现还是要依(yi)靠(kao)感知(zhi)、理解、协同和展现四大关键能力，如果简单说远程协作应用的話(hua)，这已经是一个十分成熟的市场。但是要实现生产、服务、全链路(lu)结合，还有很長(chang)的路要走。”

賽(sai)迪(di)智庫(ku)预测，2025年我国虚拟现实产业规模超过2500亿元。随着虚拟现实技术对实体经濟(ji)的賦(fu)能作用逐渐釋(shi)放，2025年有望(wang)带起万亿级市场。

政策的指引的确为XR行业发展添(tian)了一把(ba)火，然而也有业界(jie)人士認(ren)为，除(chu)了政策推动外(wai)，市场的成熟关键还在于在技术层面上实现一定(ding)的突破，包括包含光(guang)學(xue)、AIoT、传感器(qi)等基础软硬件体系和AI、大数据、5G等核心技术体系的融合等。

从目前的发展进程来看，虚拟现实技术作为元宇宙时代的敲(qiao)門(men)磚(zhuan)，与传统产业结合，加速传统产业数字化升级是大势所趋。

南钢AR智能安(an)全预警(jing)

《行动计划》明确指出，虚拟现实（含增强现实、混(hun)合现实）是新一代信息技术的重要前沿(yan)方向，是数字经济的重大前瞻(zhan)领域，将深刻(ke)改(gai)变人类的生产生活(huo)方式，产业发展战略窗(chuang)口期(qi)已然形成。

“XR的发展始于C端，或(huo)将成熟于B端，最(zui)终爆(bao)发于C端。”向文杰认为，消费元宇宙的核心在于重新构建虚拟的社(she)会体系，而工业元宇宙的核心則(ze)是关註(zhu)人、现实空间与虚拟世(shi)界的结合，发展方向和探索路徑(jing)不盡(jin)相同，但是无論(lun)是To C还是To B，行业前景都十分可观，未来需要联合生态合作夥(huo)伴共同努(nu)力，加之持之以恒(heng)的决心，最终形成正向的产业循环。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任編(bian)輯(ji)：