创意大赏作品:颠覆你的想象力!

颠覆你的想象力!——创意大赏作品展示

1. 什么是创意大赏?为什么它在设计行业如此重要?

创意大赏是来自全球的创意设计奖项,旨在表彰在广告、品牌、数字、创意、设计、数字、创新和品牌传播领域中的杰出创意和设计。该奖项于2003年创立,迄今已成为业界最受尊重和备受关注的创意设计奖项之一。

在设计行业中,创意大赏是一个非常重要的奖项,因为它代表了设计行业的最高水平和最受市场认可的设计作品。获得创意大赏的荣誉将有助于设计师们打破常规的创意思维、探索并实践创新设计理念。

1.1 创意大赏的分类

创意大赏奖项包括各种不同类型的设计,其中包括广告、品牌、数字、创意、设计、数字、创新和品牌传播领域。这些奖项进一步分为金奖、银奖和铜奖等多个级别,以表彰不同类别的准备创意和设计。

此外,创意大赏不仅颁发单个作品奖,还颁发自然奖项和荣誉奖项,以表彰在行业中做出突出贡献的个人、机构和团队。创意大赏把设计作为跨界的活动,每年都有数千个作品参赛,不仅包括本地作品,也包括各个国家的作品。

1.2 创意大赏对于设计师的意义

创意大赏是设计师衡量自己水平的标准之一,它激励设计师和设计机构创造更好的设计作品,并以此推动设计行业向前发展。领先的设计师和设计机构都通过创意大赏获得了广泛关注,这也加强了设计行业中品牌和机构的人才吸引力。

同时,创意大赏还是一个将设计师们聚集在一起的平台。设计师们可以通过参加创意大赏,了解同行业的最新趋势和设计潮流,以及结交新的业界人脉关系。

2. 创意大赏作品的特点是什么?

创意大赏的作品通常具有以下特点:

2.1 创新性

创意大赏的作品通常具有创新性,无论是在设计理念、视觉效果还是在技术应用方面都表现出色。这些作品不仅能够吸引人们的眼球,还能够激发人们的思考。

2.2 独特性

创意大赏的作品通常具有独特之处,它们能够通过一种新颖的方式表达设计师们的创意和想法。这些作品能够引起人们的兴趣和注意力。

2.3 有价值性

创意大赏的作品通常具有一定的有价值性,它们能够为品牌和机构带来商业利益和社会价值。这些作品能够通过非常简单直接的方式深入人心,激起人们的共鸣。

3. 哪些作品在创意大赏中获得了广泛认可?

在创意大赏的历史上,有许多获得了广泛认可的作品。其中有几个例子如下:

3.1 苹果公司的广告系列

苹果公司的广告系列一直是创意大赏的常客。该公司的广告都非常出色,让人们从视觉上感受到了产品的独特性和品牌形象的强大感召力。

3.2 拉尔夫·劳伦的品牌形象

美国时尚品牌拉尔夫·劳伦的品牌形象在创意大赏中也获得了广泛认可。该品牌的广告海报和电视广告都非常有创意,并且在推广品牌形象方面取得了很大的成功。

3.3 Cocoro智能手表的宣传片

Cocoro智能手表的宣传片获得了2018年创意大赏的金奖。该宣传片通过鲜明的色彩、精美的画面以及让人难忘的叙事方式,展示了该产品的优势和独特性。

4. 创意大赏对于设计行业的未来有什么影响?

创意大赏是设计行业的风向标之一,它对设计行业的未来发展产生着重要的影响。创意大赏将从以下几个方面影响设计行业的未来:

4.1 推动设计行业的创新发展

创意大赏作品的高水平表现和创新思维,将推动整个设计行业向前发展。设计师们通过参与创意大赏,不仅可以了解行业的最新动态,更可以在设计竞赛中得到锻炼,提高自己的专业水平。

4.2 增加设计作品的市场价值

创意大赏作品的荣誉,将增加作品的市场价值。获得创意大赏的作品不仅在设计行业中备受赞誉,也会引起广泛关注。这些优秀的作品不仅具有很高的设计价值,更有着很强的商业价值。

4.3 加强设计师的职业发展

创意大赏的作品和荣誉,能够帮助设计师们加强职业发展。通过参加创意大赏,设计师们可以结交新的业界人脉,开拓新的市场,提高自己的知名度和职业声望,更好地推动自己的职业发展。

总之,创意大赏是设计行业中的一个重要奖项,它对于设计师们的职业发展和整个行业的发展都有着重要的影响。希望设计师们通过参加创意大赏,不断创新和突破,为设计行业的发展做出更大的贡献!


问答话题

1. 创意大赏有哪几类奖项?

创意大赏奖项包括各种不同类型的设计,其中包括广告、品牌、数字、创意、设计、数字、创新和品牌传播领域。这些奖项进一步分为金奖、银奖和铜奖等多个级别,以表彰不同类别的准备创意和设计。

2. 创意大赏对于设计师有什么意义?

创意大赏是设计师衡量自己水平的标准之一,它激励设计师和设计机构创造更好的设计作品,并以此推动设计行业向前发展。领先的设计师和设计机构都通过创意大赏获得了广泛关注,这也加强了设计行业中品牌和机构的人才吸引力。同时,创意大赏还是一个将设计师们聚集在一起的平台。

3. 创意大赏对于设计行业的未来发展有什么影响?

创意大赏是设计行业的风向标之一,它对设计行业的未来发展产生着重要的影响。创意大赏作品的高水平表现和创新思维,将推动整个设计行业向前发展。同时,创意大赏的作品和荣誉,能够帮助设计师们加强职业发展,开拓新的市场,提高自己的知名度和职业声望。

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文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

因(yin)疫(yi)情(qing)和(he)政(zheng)策(ce)的(de)雙(shuang)重(zhong)影(ying)響(xiang),2022年(nian)中药產(chan)业風(feng)頭(tou)正(zheng)勁(jin)。

在(zai)2021年底(di),相(xiang)關(guan)文件(jian)就(jiu)指(zhi)出(chu),要(yao)充(chong)分(fen)發(fa)揮(hui)醫(yi)保(bao)優(you)勢(shi)支(zhi)持(chi)中医药創(chuang)新(xin)傳(chuan)承(cheng)发展(zhan),將(jiang)符(fu)合(he)要求(qiu)條(tiao)件的中医医療(liao)機(ji)構(gou)納(na)入(ru)異(yi)地(di)定(ding)点結(jie)算(suan)範(fan)圍(wei)以(yi)擴(kuo)大(da)中医医疗机构的輻(fu)射(she)能(neng)力,制(zhi)定符合中医药規(gui)律(lv)的支付(fu)政策。

其(qi)中,在新版(ban)药品(pin)註(zhu)冊(ce)分類(lei)上(shang),中药创新药成(cheng)為(wei)單(dan)獨(du)的壹(yi)項(xiang),可(ke)見(jian)政策方(fang)面(mian)對(dui)中药创新药的支持。

另(ling)外(wai),去(qu)年初(chu)國(guo)家中医药管(guan)理(li)局(ju)发布(bu)相关规劃(hua),明確(que)“十(shi)四(si)五(wu)”時(shi)期(qi)的发展目(mu)標(biao),包(bao)括(kuo)與(yu)共(gong)建(jian)“一帶(dai)一路(lu)”国家合作(zuo)建設(she)30個(ge)高(gao)質(zhi)量(liang)中医药海(hai)外中心(xin),頒(ban)布30项中医药国際(ji)标準(zhun),打(da)造(zao)10个中医药文化(hua)海外传播(bo)品牌(pai)项目。

彼(bi)时券(quan)商(shang)普(pu)遍(bian)認(ren)为,中药行(xing)业或(huo)成为2022年医药产品端(duan)稀(xi)缺(que)的趨(qu)势向(xiang)好(hao)板(ban)塊(kuai)。伴(ban)隨(sui)著(zhu)(zhe)近(jin)期年报的集(ji)中披(pi)露(lu),《每日财报》梳(shu)理发現(xian),头部(bu)公(gong)司(si)獲(huo)益(yi)更(geng)为突(tu)出,分化仍(reng)是(shi)主(zhu)旋(xuan)律。同(tong)时,去年的财报中,諸(zhu)多(duo)企业对研(yan)发的側(ce)重也(ye)非(fei)常(chang)突出,這(zhe)或对行业未(wei)來(lai)发展带来積(ji)極(ji)影响。

制圖(tu):每日财报

业績(ji)分化明顯(xian)

截(jie)至(zhi)5月(yue)18日,70余(yu)家A股(gu)中药企业已(yi)陸(lu)續(xu)公布2022年业绩年报。

《每日财报》梳理发现,有(you)7家公司2022年营业收入超(chao)百亿元。即(ji)便(bian)在7家头部公司中,“分化”也很(hen)明显:第(di)一名(ming)白云山实现营收707.88亿元,約(yue)是第二(er)名云南白药的2倍(bei)。其他(ta)五家分別(bie)是華(hua)潤(run)三(san)九(jiu)、同仁(ren)堂(tang)、步(bu)長(chang)制药、太(tai)极集團(tuan)以及(ji)以嶺(ling)药业,营收分别是180.8亿、153.7亿、149.5亿、140.5亿以及125.3亿。

從(cong)凈(jing)利(li)润来看(kan),白云山、云南白药、片(pian)仔(zai)癀(huang)、华润三九、以岭药业等(deng)企业实现歸(gui)屬(shu)於(yu)上市(shi)公司股東(dong)净利润均(jun)在20亿元以上。

其中,白云山在2022年度(du)实现营业收入707.88亿元,同比(bi)增(zeng)长2.57%;利润總(zong)額(e)为50.43亿元,同比增长6.78%;归母(mu)净利为39.67亿元,同比增长6.63%。云南白药緊(jin)跟(gen)其後(hou),报告(gao)期內(nei)实现营收364.88亿元,同比增加(jia)0.31%,归母净利为30.01亿元,同比增加7.00%。

除(chu)了(le)上述(shu)企业外,受(shou)益于国家对中医药发展的利好政策下(xia),昆(kun)药集团、太极集团等多家中药企业均实现了业绩的增长。

幾(ji)家歡(huan)喜(xi)几家愁(chou),在中药板块中,部分企业在实现較(jiao)高净利润或净利润出现大幅(fu)上漲(zhang)的同时,也有部分企业面臨(lin)虧(kui)損(sun)且(qie)净利润下滑(hua)嚴(yan)重。例(li)如(ru),龍(long)津(jin)药业、太龙药业、益佰(bai)制药、步长制药等企业净利润出现大幅下降(jiang)。

像(xiang)太龙药业2022年年度报告显示(shi),营收19.61亿元,同比增长22.20%。归母净亏损7214.02萬(wan)元,同比下降1303.26%。扣(kou)非后净亏损6664.84万元,同比下降284.22%。

值(zhi)得(de)注意(yi)的是,这是太龙药业四年来首(shou)次(ci)亏损,原(yuan)因系(xi)双黃(huang)連(lian)紅(hong)利期過(guo)去。“伴随中成药集采(cai)進(jin)程(cheng)的推(tui)进、医保目錄(lu)調(tiao)整(zheng)、医保支付的改(gai)革(ge),药品價(jia)格(ge)下行壓(ya)力增大;中药材(cai)价格和人(ren)工(gong)成本(ben)的上涨进一步压縮(suo)了企业的利润空(kong)間(jian),企业生(sheng)存(cun)和发展面临着较大挑(tiao)戰(zhan)”其在年报中也指出。

依(yi)賴(lai)传統(tong)核(he)心产品的兩(liang)面

《每日财报》关注到(dao),“拳(quan)头”产品似(si)乎(hu)成为带動(dong)中药企业搶(qiang)占(zhan)市場(chang)的重要一環(huan)。

以同樣(yang)进入“百亿梯(ti)隊(dui)”的以岭药业为例,其2022年营收達(da)到125.33亿元。财报显示,在零(ling)售(shou)終(zhong)端和医疗终端,连花(hua)清(qing)瘟(wen)顆(ke)粒(li)/膠(jiao)囊(nang)在感(gan)冒(mao)用(yong)药/清熱(re)类用药銷(xiao)售额排(pai)名第一。而(er)云南白药财报則(ze)显示,2022年药品事(shi)业部主营业務(wu)收入59.83亿元,销售过亿产品有10个,其中,僅(jin)云南白药氣(qi)霧(wu)劑(ji)收入貢(gong)獻(xian)超过 15 亿元。

此(ci)外,濟(ji)川(chuan)药业在年报中表(biao)示,受益于去年第四季(ji)度主要品種(zhong)蒲(pu)地藍(lan)消(xiao)炎(yan)口(kou)服(fu)液(ye)和小(xiao)兒(er)豉(chi)翹(qiao)清热颗粒市场需(xu)求大量增加,加之(zhi)销售渠(qu)道(dao)拓(tuo)展,公司营收同比增加17.9%。公司去年包括上述两种药品在内的儿科(ke)类产品板块的营收增长率(lv)分别为18.57%、42.62%。

而擁(yong)有康(kang)恩(en)貝(bei)、前(qian)列(lie)康等多个知(zhi)名品牌及系列产品的康恩贝,同样在年报中提(ti)及核心产品的营收贡献。“康恩贝牌腸(chang)炎寧(ning)系列产品通(tong)过加大品牌宣(xuan)传、推廣(guang)疗程用药,以及拓展医學(xue)市场開(kai)发等,销售收入首次突破(po)10亿元。”

但(dan)是,过于依赖核心产品也正成为“双刃(ren)劍(jian)”。畢(bi)竟(jing),若(ruo)核心产品的销量或售价出现市场波(bo)动,公司的业绩也易(yi)被(bei)影响。核心产品就像一个賭(du)注,押(ya)对了风光(guang),押錯(cuo)了“吃(chi)土(tu)”。

2022年,龙津药业的营收降幅在同行业可比公司中最(zui)高,达82.5%,而对核心产品过于依赖,就是其营收大幅下滑的重要原因。

研发投(tou)入普遍提升(sheng)

背(bei)靠(kao)不(bu)同的作用原理,中医药行业的研发投入长期低(di)于医药行业平(ping)均水(shui)平。但是《每日财报》关注到,還(hai)是有很多企业非常重視(shi)这方面的延(yan)伸(shen)和发展。

2022年,以岭药业、天(tian)士(shi)力、白云山、康緣(yuan)药业和华润三九分别以10.32亿元、8.44亿元、8.19亿元、6.06亿元和5.94亿元的研发費(fei)用排名前五。从研发投入占比看,康缘药业、眾(zhong)生药业、天士力研发投入占营收的比例超10%,分别为14.28%、12.72%和11.82%。

云南白药在年报中透(tou)露,近几年公司持续加大研发投入,自(zi)研与产品引(yin)进双管齊(qi)下,研发取(qu)得多项重要进展。2022年,公司研发人員(yuan)數(shu)量超过1200人,研发投入金(jin)额3.43亿元,占公司工业收入的比例为2.68%,研发费用由(you)2019年的1.74亿元上升至2022年的3.37亿元,復(fu)合增长率为17.97%。

當(dang)然(ran),重视研发的另一个原因,也与近些(xie)年政策对中药创新的支持力度不斷(duan)加大有关。2021年以来,中医药支持政策頻(pin)出,相关规定也将中药新药的審(shen)評(ping)變(bian)得更加规范化、明确化。

由此,相关新药上市也在加速(su)。2022年,有7个中药新药获国家药監(jian)局常规批(pi)准上市。米(mi)内網(wang)数據(ju)显示,今(jin)年以来国内已有7款(kuan)中药新药提交(jiao)上市申(shen)請(qing),而去年同期只(zhi)有3款中药新药申报上市。

东吳(wu)證(zheng)券在研报中表示,2021年以来,我(wo)国中药创新药申报明显增加,达1371件;评审同样显著提速,2021年全(quan)年累(lei)計(ji)获批包括宣肺(fei)敗(bai)毒(du)颗粒在内的12种中药新药。2022年,仍然保持较高的新药申报速度,申报数量达1551件。

当然,研发投入非常重要,这对行业未来发展能夠(gou)起(qi)到非常积极的作用。但对于企业自身(shen)而言(yan),最核心的競(jing)爭(zheng)力还是多年变遷(qian)下的知名度,品牌价值更會(hui)受到市场的青(qing)睞(lai)。因此,行业内未来的竞争格局仍在既(ji)有的軌(gui)道中。

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