电梯门创意广告

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>馬(ma)斯(si)克(ke)VS紮(zha)克伯(bo)格(ge)，沖(chong)冠(guan)壹(yi)怒(nu)為(wei)推(tui)特(te)

文(wen)｜鋅(xin)財(cai)經(jing)，作(zuo)者(zhe)｜孫(sun)鵬(peng)越(yue)，編(bian)輯(ji)｜大(da)風(feng)

想(xiang)象(xiang)中(zhong)的(de)商(shang)戰(zhan)：企(qi)業(ye)家(jia)以(yi)人(ren)力(li)、财力、廠(chang)房(fang)設(she)備(bei)等(deng)物(wu)質(zhi)基(ji)礎(chu)做(zuo)底(di)盤(pan)，互(hu)爭(zheng)優(you)勢(shi)和(he)主(zhu)動(dong)的主觀(guan)能(neng)力的競(jing)賽(sai)。

真(zhen)實(shi)的商战：“敢(gan)不(bu)敢打(da)一架(jia)？”“地(di)址(zhi)發(fa)我(wo)。”

近(jin)日(ri)，北(bei)美(mei)IT圈(quan)陷(xian)入(ru)一場(chang)非(fei)常(chang)荒(huang)誕(dan)又(you)充(chong)滿(man)戲(xi)劇(ju)性(xing)的事(shi)件(jian)：世(shi)界(jie)首(shou)富(fu)、特斯拉(la)及(ji)推特老(lao)板(ban)埃(ai)隆(long)?马斯克約(yue)架Meta創(chuang)始(shi)人马克?扎克伯格。

事件起(qi)因(yin)是(shi)本(ben)月(yue)上(shang)旬(xun)Meta舉(ju)行(xing)的員(yuan)工(gong)會(hui)議(yi)中，展(zhan)示(shi)一款(kuan)名(ming)为“Threads”的社(she)交(jiao)App，非常相(xiang)似(si)推特。Threads計(ji)劃(hua)將(jiang)於(yu)7月初(chu)发布(bu)，並(bing)邀(yao)請(qing)了(le)多(duo)位(wei)名人和網(wang)紅(hong)來(lai)測(ce)試(shi)應(ying)用(yong)，包(bao)括(kuo)“脫(tuo)口(kou)秀(xiu)女(nv)王(wang)”奧(ao)普(pu)拉·溫(wen)弗(fu)瑞(rui)（Oprah Winfrey）。

吃(chi)瓜(gua)网友(you)迅(xun)速(su)開(kai)始拱(gong)火(huo)，在(zai)推特@马斯克提(ti)問(wen)：“Threads能否(fou)成(cheng)为推特真正(zheng)的竞争對(dui)手(shou)？”而(er)马斯克本人親(qin)自(zi)回(hui)应稱(cheng)：“我敢肯(ken)定(ding)，如(ru)果(guo)Meta推出(chu)又一個(ge)社交平(ping)臺(tai)，扎克伯格会将世界都(dou)控(kong)制(zhi)在指(zhi)掌(zhang)之(zhi)中。”

其(qi)他(ta)网友紛(fen)纷对其調(tiao)侃(kan)：聽(ting)說(shuo)扎克伯格最(zui)近在練(lian)柔(rou)術(shu)，妳(ni)最好(hao)小(xiao)心(xin)點(dian)。马斯克則(ze)不屑(xie)一顧(gu)的表(biao)示：“反(fan)正我準(zhun)备好‘籠(long)鬥(dou)’了，要(yao)是他也(ye)准备好的話(hua)，呵(he)呵。”

马斯克推特

扎克伯格隨(sui)後(hou)在Instagram回应称：“地址发我。”

马斯克：“拉斯維(wei)加(jia)斯八(ba)角(jiao)體(ti)育(yu)场。”

于是乎(hu)，一场3400億(yi)美元(yuan)的“约架”，最多金(jin)也最业余(yu)的八角笼決(jue)斗比(bi)赛，就(jiu)這(zhe)樣(yang)拉开了。

恩(en)怨(yuan)久(jiu)矣(yi)

这场对决被(bei)媒(mei)体大炒(chao)特炒，而马斯克的母(mu)亲开始降(jiang)温，推特发文表示：“事实上，我取(qu)消(xiao)了这场比赛。我還(hai)沒(mei)告(gao)訴(su)他們(men)。但(dan)我还是要说，角斗取消了，以防(fang)萬(wan)一……”

马斯克卻(que)很(hen)認(ren)真地回復(fu)：“媽(ma)，停(ting)下(xia)来，我要和他比赛。”

而UFC終(zhong)極(ji)格斗冠軍(jun)赛的總(zong)裁(cai)達(da)納(na)?懷(huai)特表示：“我昨(zuo)晚(wan)（周(zhou)三(san)）和埃隆和马克都聊(liao)過(guo)了，兩(liang)个人都非常认真地对待(dai)这件事。”他正在努(nu)力促(cu)成这场前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的对决，盡(jin)管(guan)目(mu)前还不清(qing)楚(chu)是否有任(ren)何(he)運(yun)动委(wei)员会会批(pi)准这样的比赛。

美國(guo)知(zhi)名体育博(bo)彩(cai)公(gong)司(si)DraftKings聞(wen)风而动，认为扎克伯格的贏(ying)面(mian)更(geng)大，畢(bi)竟(jing)扎克伯格今(jin)年(nian)只(zhi)有39歲(sui)，而马斯克为51岁，并且(qie)扎克伯格是一位有小有成就的巴(ba)西(xi)柔术選(xuan)手，最近还赢得(de)了他的第(di)一个摔(shuai)跤(jiao)比赛。

DraftKings为扎克伯格和马斯克开出的勝(sheng)負(fu)賠(pei)率(lv)分(fen)別(bie)为-160、+140。

来源(yuan)：网絡(luo)

一场奇(qi)怪(guai)的鬧(nao)剧愈(yu)演(yan)愈烈(lie)，但对營(ying)銷(xiao)大師(shi)马斯克来说，是司空(kong)見(jian)慣(guan)的事情(qing)，而扎克伯格也樂(le)于营销这场决斗，是为Threads吸(xi)引(yin)更多流(liu)量(liang)。

但拋(pao)开商业炒作不談(tan)，马斯克和扎克伯格之間(jian)，確(que)实是“有仇(chou)”。

2018年，Facebook深(shen)陷血(xue)腥(xing)、暴(bao)力、色(se)情的公關(guan)危(wei)機(ji)，扎克伯格承(cheng)受(shou)巨(ju)大輿(yu)論(lun)壓(ya)力，马斯克就曾(zeng)落(luo)井(jing)下石(shi)，公开宣(xuan)布自己(ji)及旗(qi)下公司会退(tui)出Facebook與(yu)Instagram平台，为Facebook施(shi)加压力。

这筆(bi)賬(zhang)一直(zhi)持(chi)續(xu)到(dao)推特。

在马斯克斥(chi)資(zi)440亿美元收(shou)購(gou)推特之前，扎克伯格從(cong)2008年试探(tan)性報(bao)價(jia)5亿开始，就一直嘗(chang)试收购推特。奈(nai)何深陷“元宇(yu)宙(zhou)”大坑(keng)，比不上马斯克财大氣(qi)粗(cu)，只能眼(yan)睜(zheng)睁看(kan)著(zhe)覬(ji)覦(yu)推多年的“美人”改(gai)嫁(jia)他人。

后来马斯克撤(che)销某(mou)些(xie)因发表仇恨(hen)言(yan)论而被屏(ping)蔽(bi)的账戶(hu)禁(jin)令(ling)、推出新(xin)的藍(lan)V认證(zheng)付(fu)費(fei)，導(dao)致(zhi)大量品(pin)牌(pai)方(fang)擔(dan)憂(you)仇恨言论影(ying)響(xiang)自身(shen)形(xing)象，在推特上的廣(guang)告支(zhi)出同(tong)比下降了59%。而扎克伯格就趁(chen)机“复仇”，宣布计划推出一个以文字(zi)为主的社交平台，搶(qiang)占(zhan)推特市(shi)场。

扎克伯格

两人的争斗持续到AI大模(mo)型(xing)和人工智(zhi)能上，马斯克作为人工智能的反对者，曾多次(ci)公开警(jing)告，要求(qiu)对AI技(ji)术发展保(bao)持謹(jin)慎(shen)，这項(xiang)技术可(ke)能会毀(hui)滅(mie)人類(lei)和地球(qiu)。

而扎克伯格则反駁(bo)马斯克：“AI会讓(rang)未来生(sheng)活(huo)更美好，马斯克末(mo)日论是非常不负責(ze)任。”

马斯克毫(hao)不客(ke)气回擊(ji)扎克伯格：“他懂(dong)得太(tai)少(shao)。”

等到ChatGPT帶(dai)起AI大模型浪(lang)潮(chao)以后，“反AI主義(yi)”的马斯克不聲(sheng)不响地投(tou)资了OpenAI，研(yan)究(jiu)腦(nao)机接(jie)口，想让人类和矽(gui)基結(jie)合(he)，人造(zao)超(chao)人；而扎克伯格和Meta则放(fang)棄(qi)元宇宙，将最大投资放到AI上，組(zu)建(jian)了一个頂(ding)級(ji)AI團(tuan)隊(dui)，研发新的大模型。

从推特到AI大模型赛道(dao)，马斯克和扎克伯格都已(yi)经成为直接竞争对手，再(zai)無(wu)緩(huan)解(jie)余地。于是乎，“打倒(dao)对方”成为两人心照(zhao)不宣的共(gong)同願(yuan)望(wang)。

山(shan)寨(zhai)之王

Threads作为这场“3400亿美元之决”的导火線(xian)，就是扎克伯格所说“以文字为主”的社交平台。

说它(ta)是社交平台并不准确，应該(gai)称呼(hu)它为“类推特App”。从產(chan)品截(jie)圖(tu)中可以看出，它将像(xiang)推特那(na)样擁(yong)有連(lian)续滾(gun)动的文本，并带有类似于“点贊(zan)”和“轉(zhuan)发”等功(gong)能的按(an)鈕(niu)。

这種(zhong)靠(kao)“模仿(fang)”来商业竞争，并不光(guang)彩，但对于Meta来说这已经是司空见惯的事情。就好像被称之为“话題(ti)之王”“营销專(zhuan)家”的马斯克，扎克伯格和Meta也有着“山寨之王”（King of Copycats）的蔑(mie)称。

Threads界面

在2020年7月份(fen)，一场針(zhen)对Facebook的科(ke)技公司反壟(long)斷(duan)听证会上，扎克伯格就公开被審(shen)理(li)，但面对议员提问，扎克伯格拒(ju)絕(jue)承认Facebook抄(chao)襲(xi)很多公司。

據(ju)騰(teng)訊(xun)科技报道：在高(gao)層(ceng)的直接支持和授(shou)意(yi)下，Facebook在过去(qu)十(shi)年连续抄袭了Google+、Path、Meerkat、Viddy、Snapchat、Tiktok、Pinterest和Zoom等諸(zhu)多社交产品的设计与功能。

扎克伯格在2012年的一封(feng)曝(pu)光郵(you)件顯(xian)示，他曾要求工作人员密(mi)切(qie)关註(zhu)竞争对手，如果有社交平台发布了一些成功的产品，Facebook就会马上“跟(gen)進(jin)”，并阻(zu)止(zhi)竞争对手在市场立(li)足(zu)

最典(dian)型的案(an)例(li)，就是TikTok在美国制裁時(shi)期(qi)，为了抢奪(duo)TikTok的市场，Meta旗下的Instagram立刻(ke)上线了新功能Reels。

而Reels就是一个无比相似TikTok的軟(ruan)件，以15秒(miao)短(duan)視(shi)頻(pin)为主，自带BGM音(yin)乐庫(ku)，并通(tong)过算(suan)法(fa)还可以让用户看到最熱(re)門(men)视频，而不是针对用户偏(pian)好定制的个性化(hua)內(nei)容(rong)。

甚(shen)至(zhi)在疫(yi)情之后，视频会议应用Zoom使(shi)用率瘋(feng)漲(zhang)，日活用户两个月内翻(fan)了200倍(bei)。而Meta则立刻“跟进”，快(kuai)速推出视频電(dian)话会议功能Rooms。不论从名称、会议模式(shi)、虛(xu)擬(ni)背(bei)景(jing)都照着复制Zoom“一比一”复制。

可以说，扎克伯格是一位標(biao)准的“叢(cong)林(lin)法则”拥躉(dun)者，比起企业形象，扎克伯格更在意如何打压对手，保住(zhu)自己的市场主导地位。

面对有“山寨之王”称謂(wei)的Meta，難(nan)怪它发布的类推特平台Threads，如此(ci)令马斯克生气，甚至不惜(xi)亲自下擂(lei)台，与扎克伯格一决胜负。

推特难回巔(dian)峰(feng)

去年10月27日马斯克成功收购推特，至今已经过去了八个月的时间。推特被马斯克折(zhe)腾的一地雞(ji)毛(mao)，风波(bo)不断。

先(xian)是从紐(niu)约证券(quan)交易(yi)所退市，推特徹(che)底从上市公司變(bian)成马斯克私(si)有公司；緊(jin)接着CEO帕(pa)拉格·阿(e)格拉瓦(wa)爾(er)为首的高管团队集(ji)体辭(ci)職(zhi)、超7000名员工裁员70%；再到撤销仇恨言论禁令、推出新的蓝V认证付费，导致广告收入暴跌(die)59%……

混(hun)亂(luan)、波折、动蕩(dang)，成为“马氏(shi)推特”的第一印(yin)象。马斯克曾憤(fen)怒的表示，推特CEO是一份“傻(sha)子(zi)才(cai)会接手的工作”，但马斯克最终还是找(zhao)到了那个“傻子”。

美国时间5月11日，马斯克在推特宣布，琳(lin)达·亞(ya)卡(ka)裏(li)諾(nuo)（Linda Yaccarino）将从6月5日起出任推特CEO。而这位新人CEO则表示：“推特需(xu)要变革(ge)，Twitter 2.0的成功是所有人的责任。”

琳达·亚卡里诺

在推特“姓(xing)马”的八个月里，不光广告主放弃了推特，大量用户也开始逃(tao)離(li)。“推特替(ti)代(dai)品”不断湧(yong)現(xian)，如Mastodon、Spill等类推特平台层出不窮(qiong)，并多个平台得到了资本的注资。

但这些新生平台对推特的威(wei)脅(xie)并没有想象中的大，反而是Meta的下场，让马斯克如芒(mang)刺(ci)背。

显然(ran)，对于马斯克和扎克伯格来说，所谓的“笼斗”只是营销和面子之争，胜负无关紧要。而推特逐(zhu)漸(jian)崩(beng)盘的图文媒体市场，才是需要真刀(dao)真槍(qiang)争夺的領(ling)域(yu)。

等到7月份，Threads正式发布以后，马斯克和扎克伯格的“口水(shui)战”还会更加激(ji)烈一些。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任编辑：