影视广告传媒:打破媒体局限,创造品牌价值!

影视广告传媒:打破媒体局限,创造品牌价值!是一个备受关注的话题。在当今这个信息爆炸的时代,如何把广告营销做得更好,如何更加有效地传递品牌信息成为了广告从业者的头等大事。本文将从影视广告传媒的角度,结合网络资源与影视广告传媒博客文章的内容,探讨如何打破媒体局限,创造品牌价值。

一、 影视广告传媒的发展现状

随着媒体的多样化和信息的碎片化,传统广告营销已经不再适用于现代市场环境。广告主需要更加精准地找到目标用户,并通过多种渠道进行全方位的宣传。影视广告传媒作为一种新兴的营销方式,在品牌传播中扮演着越来越重要的角色。

影视广告传媒已经成为许多广告主的首选,原因在于其能够将广告嵌入到受众喜闻乐见的影视作品中,从而更好地吸引目标用户的注意力。同时,影视广告传媒还能够通过形象塑造和情感共鸣等手段,增强品牌的价值和认知度,从而提升市场竞争力。

1.1 影视广告在品牌传播中的作用

影视广告传媒作为一种新型的广告手段,具有诸多优势。首先,影视广告可以直观地呈现广告内容,让观众更快地理解品牌信息,提高观众的识别度和记忆度。其次,影视广告具有情感共鸣的特点,能够通过情感化的表现形式,唤起观众对品牌的情感共鸣,从而产生更加深刻的印象。最后,影视广告在结构和形式上更加灵活,广告主可以根据自己的需求,选择合适的影视作品进行广告投放,提升广告的效益。

1.2 影视广告传媒的市场前景

从当前的市场环境来看,影视广告传媒具有广阔的市场前景。随着消费市场的日益壮大,品牌竞争越来越激烈,广告主需要通过更加精准的广告投放和更加有特色的广告形式来吸引目标用户,影视广告传媒正好满足这一需求。据业内人士预测,未来几年,影视广告传媒的市场规模将会不断扩大,成为广告行业的一个重要组成部分。

二、 打破媒体局限,实现品牌价值创造

影视广告传媒作为一种营销方式,在品牌价值创造方面具有独特的优势。然而,如何打破媒体局限,让广告达到最大的效益,成为广告主迫切需要解决的问题。

2.1 多渠道广告投放

打破媒体局限的一个重要方式就是多渠道广告投放。现代社会的用户接受信息的途径变得越来越广泛,广告主要想要将品牌宣传做好,就需要将广告投放到多个渠道。除了在传统的电视媒体上投放广告外,广告主还可以将品牌信息推广到网络视频平台、社交媒体等多个平台上。

通过对多个平台的投放,广告主可以更加准确地锁定目标受众,同时也能够获得更多的曝光机会。在投放广告的时候,广告主还可以根据渠道特点和用户特点进行差异化的广告投放,从而提高广告的点击率、转化率和投资回报率。

2.2 高质量广告创意

广告主不仅需要在投放广告的渠道上下功夫,还需要在广告创意上下功夫。高质量的广告创意能够吸引用户的注意力,产生更加深刻的印象,让用户更容易记住品牌信息。

在进行广告创意设计的时候,广告主需要根据品牌的特点和目标用户的需求进行创意设计。同时,广告主还需要关注创意的可行性,确保广告创意和广告投放的渠道相匹配,以获得更好的营销效果。

三、 影视广告传媒在品牌推广中的优势

影视广告传媒的独特优势使其成为广告传播的重要手段。在品牌推广中,影视广告传媒的优势主要体现在以下几个方面:

3.1 构建品牌情感共鸣

影视广告的特点在于能够将品牌信息融入到影视作品之中。通过恰当的表现形式和情感共鸣,影视广告能够更好地建立品牌和受众之间的情感联结。在品牌推广中,情感共鸣是建立品牌忠实用户的重要途径之一。

3.2 利用影视明星效应

影视明星是吸引观众注意力的重要因素之一。广告主可以通过选择知名度高、形象好的影视明星作为代言人,吸引用户对品牌信息的关注,同时提高品牌的美誉度。

3.3 实现品牌传播的多维化

影视广告传媒提供了一种全方位的品牌传播方式。通过在不同的影视作品中进行广告投放和品牌传播,广告主可以实现品牌传播的多维化,提高品牌的覆盖率和曝光度。

四、 影视广告传媒需要注意的问题

影视广告传媒虽然有着诸多的优势,但也需要广告主注意一些问题。以下是几个需要注意的问题:

4.1 广告主需要充分了解目标用户

在进行品牌推广时,广告主需要充分了解目标用户的需求和特点。只有了解目标用户,才能制定更加准确的广告推广计划,制作更加符合用户需求的广告创意,提高品牌的知名度和美誉度。

4.2 广告主需要注重广告内容的合法性和合规性

在进行广告投放和品牌推广的时候,广告主需要注重广告内容的合法性和合规性。广告内容需要符合相关法律法规,不能够涉及到暴力、色情和违法等内容,否则会给品牌造成不良影响。

总结

影视广告传媒是一种新兴的广告推广方式,能够有效地打破传统媒体的局限,提升品牌的知名度和美誉度。通过多渠道广告投放、高质量广告创意设计和关注品牌情感共鸣等手段,广告主可以更好地利用影视广告传媒的优势,创造更大的品牌价值。

问答话题:

Q1: 影视广告传媒应如何选取合适的影视作品进行广告投放?

A1: 在选取适合的影视作品进行广告投放时,需要广告主综合考虑影视作品的类型、观众的人群特征以及品牌推广的目标。例如,在品牌推广的目标受众中,如果有大量的年轻人群体,可以选择一些适合年轻人群体的影视作品进行广告投放,并且广告内容需要符合影视作品的风格和主题,以便更好地吸引观众关注。

Q2: 影视广告传媒有哪些常见的投放渠道?

A2: 影视广告传媒的投放渠道比较多,主要包括电视媒体、网络视频平台、社交媒体、电影院等。其中,网络视频平台成为广告主比较重要的投放渠道,因为它能够覆盖全国范围内的用户,并且具有精准的用户定位和投放方式,可以更好地实现广告主的营销目标。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

國(guo)內(nei)雙(shuang)抗(kang)頭(tou)部(bu)玩(wan)家友(you)芝(zhi)友生(sheng)物(wu)二(er)度(du)冲刺(ci)港(gang)股(gu)IPO。

港交(jiao)所(suo)官(guan)網(wang)顯(xian)示(shi),6月(yue)11日(ri),友芝友生物向(xiang)港交所遞(di)交招(zhao)股書(shu),擬(ni)在(zai)主(zhu)板(ban)上(shang)市(shi),中(zhong)信(xin)建(jian)投国際(ji)為(wei)獨(du)家保(bao)薦(jian)人(ren)。2022年(nian)12月,該(gai)公(gong)司(si)首(shou)次(ci)递交上市申(shen)請(qing),隨(sui)後(hou)因(yin)招股书超(chao)過(guo)6個(ge)月显示为“失(shi)效(xiao)”狀(zhuang)態(tai)。

截(jie)至(zhi)目前(qian),友芝友生物尚(shang)無(wu)任(ren)何(he)產(chan)品(pin)獲(huo)批(pi)進(jin)行(xing)商(shang)業(ye)銷(xiao)售(shou),且(qie)沒(mei)有(you)從(cong)产品销售中产生任何收入,政府补助(zhu)是公司近(jin)兩(liang)年来最主要(yao)收入来源。

友芝友生物預(yu)計(ji),公司虧(kui)損(sun)的情(qing)況(kuang)將(jiang)持(chi)續(xu)。“预期(qi)截至2023年12月31日止年度的预測(ce)亏损将增(zeng)加(jia),主要由(you)於(yu)公司繼(ji)续開(kai)展(zhan)並(bing)擴(kuo)大臨(lin)床(chuang)开發(fa)项目,并推(tui)进临床前資(zi)产的研(yan)发。”友芝友生物在招股书中稱(cheng)。

就(jiu)后续推进候(hou)選(xuan)药物研发及(ji)商业化(hua)建設(she)等(deng)問(wen)題(ti),6月13日,時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)致(zhi)電(dian)友芝友生物并同(tong)步(bu)发送(song)郵(you)件(jian),截至发稿(gao),未(wei)获回(hui)復(fu)。

尚无产品上市,最大收入来源是政府补贴

友芝友生物于2010年在武汉成(cheng)立(li),主要致力(li)于开发用(yong)于治(zhi)療(liao)癌(ai)癥(zheng)或(huo)癌症相(xiang)關(guan)并发症及老(lao)年性(xing)眼(yan)科(ke)疾(ji)病(bing)的基(ji)于双特(te)異(yi)性抗體(ti)(BsAb)疗法(fa),是国内最早(zao)布(bu)局(ju)双抗賽(sai)道(dao)的生物醫(yi)药企业之(zhi)壹(yi)。

此(ci)次IPO前,友芝友共(gong)经歷(li)了(le)五(wu)輪(lun)融(rong)资。最近的C轮融资是在2022年10月,募(mu)资總(zong)額(e)約(yue)2億(yi)元(yuan),此轮过后,公司估(gu)值(zhi)26亿元。

招股书显示,袁(yuan)謙(qian)、周(zhou)宏(hong)峰(feng)、Zhou Pengfei及員(yuan)工(gong)激(ji)勵(li)平(ping)臺(tai)武汉才(cai)智(zhi)为一致行動(dong)人(即(ji)公司單(dan)一最大股東(dong)組(zu)別(bie)),合(he)共持股约29.81%。另(ling)外(wai),石(shi)药集(ji)團(tuan)子(zi)公司石药恩(en)必(bi)普(pu)也(ye)是主要股东之一,持股比(bi)例(li)为28.15%。

目前,友芝友生物尚未有产品获批商业化上市。招股书显示,2021-2022年,公司主要的收入来源为政府补助、销售蛋(dan)白(bai)抗原(yuan)以(yi)及銀(yin)行利(li)息(xi)收入,分(fen)别为1279.8万元、256万元,其(qi)中政府补助合计占(zhan)比超过90%。

不(bu)过,这些(xie)收入并不足(zu)以补亏。招股书显示,2021-2022年,友芝友生物的稅(shui)前亏损分别约为1.49亿元、1.89亿元,主要系(xi)研发开支(zhi)所致。期間(jian),公司研发开支总额分别为1.13亿元、1.57亿元,分别占同年運(yun)營(ying)开支约78.2%、88.5%。

“随著(zhe)候选药物进入开发的最后階(jie)段(duan),我(wo)們(men)预期在未来數(shu)年将一種(zhong)或多(duo)种候选药物商业化。候选药物實(shi)現(xian)商业化后,我们的业務(wu)和(he)经营业績(ji)将由我们商业化药物的市場(chang)接(jie)受(shou)度和销量(liang)以及我们滿(man)足商业需(xu)求(qiu)的产能(neng)所驅(qu)动。然(ran)而(er),在我们能夠(gou)从候选药物销售中获得(de)收入前,商业化可(ke)能需要大量的市场推廣(guang)工作(zuo)。倘(tang)我们不能達(da)到(dao)市场接受的程(cheng)度,可能无法按(an)预期产生收入。”友芝友生物在招股书中指(zhi)出(chu)。

从研发管(guan)線(xian)来看(kan),友芝友生物共有7款(kuan)临床阶段候选药物管线,除(chu)了1款新冠疫苗Y2019外,其他(ta)6款产品均(jun)为双抗产品,涉(she)及惡(e)性腹(fu)水(shui)、骨(gu)髓(sui)瘤(liu)、胰(yi)腺(xian)癌等疾病,且均为内部自(zi)主研发。

其中,核(he)心(xin)产品M701是所有在研管线中进展最快(kuai),也是唯(wei)一一个进入到临床II期的候选药品,其對(dui)應(ying)適(shi)应症为治疗恶性腹水(MA)。友芝友生物预计,将于2024年上半(ban)年开始(shi)M701的III期/关鍵(jian)临床試(shi)驗(yan)。

核心产品市场潛(qian)力存(cun)疑(yi),新冠疫苗已暫(zan)停研发

近年来,双抗赛道迎(ying)来高(gao)速(su)发展,成为继PD-(L)1单抗之后,各(ge)家药企“内卷(juan)”的領(ling)域(yu)之一。據(ju)动脈(mai)网報(bao)道,在国内,已经有超30家生物医药企业布局双抗药物管线,共有300余(yu)款双抗在研药物,近100款双抗药物进入临床试验阶段。

目前,国内僅(jin)有一款自研双抗产品落(luo)地(di)商业化。去(qu)年6月,康(kang)方(fang)生物(00926.HK)PD-1/CTLA-4双抗卡(ka)度尼(ni)利单抗(AK104)获得国家药品監(jian)督(du)管理(li)局(NMPA)批準(zhun)上市,用于治疗既(ji)往(wang)接受含(han)鉑(bo)化疗治疗失敗(bai)的复发或轉(zhuan)移(yi)性宮(gong)頸(jing)癌患(huan)者(zhe)。

另据生物医药全(quan)球(qiu)交易(yi)與(yu)资訊(xun)平台bioSeedin柏(bai)思(si)薈(hui)不完(wan)全統(tong)计,截至2022年12月,国内還(hai)有10余款双抗药物进入III期临床阶段,包(bao)括(kuo)康寧(ning)傑(jie)瑞(rui)(09966.HK)的KN046、康方生物的AK112、百(bai)濟(ji)神(shen)州(zhou)(688235.SH,06160.HK,BGEN.US)的ZW25等。

盡(jin)管入局頗(po)早,但(dan)友芝友生物目前的研发进展或未能满足市场的预期。

以进展最快的M701为例。招股书显示,这是一种重(zhong)组BsAb,靶(ba)向EpCAM表(biao)达的癌細(xi)胞(bao)及CD3表达的T细胞,此外M701还通(tong)过抗体依(yi)賴(lai)性细胞毒(du)性(ADCC)和补体依赖的细胞毒性(CDC)显示出对腫(zhong)瘤细胞的细胞毒性。其主要适应症为恶性腹水、恶性胸(xiong)水(MPE)。

目前,MA及MPE的医疗方法主要包括穿(chuan)刺術(shu)、利尿(niao)劑(ji)(如(ru)安(an)体舒(shu)通)、腹腔(qiang)熱(re)灌(guan)註(zhu)化疗及手(shou)动抽(chou)吸(xi)。友芝友生物在招股书中提(ti)示,上述(shu)疗法本(ben)質(zhi)上成本較(jiao)低(di),运用M701會(hui)更(geng)昂(ang)貴(gui),若(ruo)幹(gan)患者可能无法負(fu)擔(dan)。

除了药物可及性或影(ying)響(xiang)M701的市场前景(jing)外,友芝友生物还明(ming)確(que)提到,“与肿瘤药物市场相比,恶性腹水和恶性胸水的市场規(gui)模(mo)相对有限(xian)。与中国的肿瘤药物市场的快速增長(chang)相比,恶性腹水和恶性胸水疗法的中国市场规模的整(zheng)体增长率(lv)相对穩(wen)定(ding),这可能会进一步限制(zhi)M701的市场潜力”。

招股书显示,友芝友生物计劃(hua)在中国建立自己(ji)的商业化团隊(dui),初(chu)步專(zhuan)注于核心产品M701的销售及市场推广。

疫情期间,友芝友生物还布局了重组新型(xing)冠状病毒疫苗(CHO细胞)(代號(hao)Y2019),但目前该项目已经停止。

“鑒(jian)于COVID-19疫情的演(yan)變(bian)及因感(gan)染(ran)COVID-19而获得免(mian)疫力的人数不斷(duan)增加,COVID-19疫苗的市场需求存在不确定性,因此我们目前并无啟(qi)动Y2019的IIa期临床试验的近期计划。”友芝友生物在招股书中表示。

据友芝友生物官方微(wei)信公眾(zhong)号,Y2019系公司与中国科學(xue)院(yuan)武汉病毒研究(jiu)所在2020年9月聯(lian)合申报。招股书显示,公司已于2022年8月完成了Y2019的Ia期临床试验,2021-2022年,该项目的研发开支合计达4503万元。

随着多个研发管线的不断推进,研发成本将持续攀(pan)升(sheng),如何保證(zheng)资金(jin)流(liu)成为擺(bai)在友芝友生物面(mian)前的问题。

招股书显示,截至2023年4月30日,友芝友生物的现金及现金等價(jia)物为1.05亿元。假(jia)设日后平均现金消(xiao)耗(hao)率为2022年水平的1.0倍(bei),友芝友生物估计,截至2023年4月30日的现金及现金等价物及按公平值计入损益(yi)的金融资产将可以維(wei)持公司16个月的财务活(huo)力。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:云南昆明西山区