优秀广告策划案例分析

优秀广告策划案例分析

广告是商业领域中一个非常重要的组成部分,通过广告的宣传,可以让更多的人知道自己的产品或服务,进而提升品牌知名度和销售性能。而一个成功的广告策划案例,则需要考虑很多方面的因素,如目标受众、创意形式、宣传渠道等等。下面我们就来分析几个优秀的广告策划案例,看看其成功的原因。

案例一:Coca-Cola的“Share a Coke”活动

“Share a Coke”是Coca-Cola在2011年推出的一项广告活动,其核心理念是将人们的名字印在可乐罐子上,从而鼓励人们和他人分享,并且增加品牌的人情味。

Coca-Cola可乐罐

该活动在推出后迅速风靡全球,让更多人开始喝Coca-Cola,并且通过分享的方式与他人建立联系。其成功的原因在于,它紧贴人们的情感需求,让人们有了更多的共鸣点,并且能够在品牌与个人之间建立更亲密的联系。

案例二:Nike的“Just Do It”广告

“Just Do It”是Nike在1988年推出的一项广告语,其核心理念是鼓励人们积极向前、勇往直前,勇于挑战自我。该广告语成为了Nike品牌的核心理念,并且一直延续至今。

Nike广告

该广告语的成功在于,它深入人们的内心,让人们从内心深处产生强烈的共鸣与情感连接。同时,Nike通过大量的明星代言和赞助活动,进一步提升了品牌的知名度和影响力,让更多人开始认同并追捧Nike品牌。

案例三:Amazon的“Smile”计划

Amazon是全球最大的电商平台之一,其核心理念是“为世界带来更多的微笑”。为了进一步强调这一理念,Amazon推出了“Smile”计划,即在用户购物时,自愿将0.5%的订单总额捐赠给自己选择的慈善机构。

Amazon电商

该计划的成功在于,它让用户感到自己的购物不仅仅是为了自己的利益,而是能够为社会做出一份贡献。同时,Amazon也通过这一计划进一步提升了自身的品牌形象和社会责任感,让更多人愿意选择和信任Amazon。

结论

以上就是我们对几个优秀广告策划案例的分析,可以看出,一个成功的广告策划需要紧贴目标受众的需求,创意形式突出,宣传渠道广泛,并且能够与品牌价值观形成一致。只有深入挖掘人们的情感需求,才能让广告真正达到预期的效果。

市场营销

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

萬(wan)物(wu)智(zhi)聯(lian)時(shi)代(dai),算力已(yi)成(cheng)為(wei)數(shu)字(zi)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)新(xin)引(yin)擎(qing)。作(zuo)为数字经济时代的新型(xing)生(sheng)產(chan)力,算力正(zheng)在(zai)加(jia)速(su)融(rong)入(ru)经济社(she)會(hui)的各(ge)個(ge)領(ling)域(yu)。

但(dan)是(shi),我(wo)国算力产業(ye)高(gao)速发展的同(tong)时,算力的調(tiao)度(du)和(he)使(shi)用(yong)仍(reng)然(ran)主(zhu)要(yao)基(ji)於(yu)單(dan)壹(yi)服(fu)務(wu)商(shang)。面(mian)對(dui)“東(dong)数西(xi)算”、大(da)模(mo)型計(ji)算等(deng)場(chang)景(jing),业界(jie)亟(ji)需(xu)通(tong)過(guo)算力互(hu)联互通提(ti)升(sheng)算力資(zi)源綜(zong)合(he)使用效(xiao)率(lv)。

6月(yue)21日(ri),“2023算力互联互通大会”在北(bei)京(jing)召(zhao)開(kai),会上(shang)发布(bu)了(le)北京算力互联互通驗(yan)證(zheng)平(ping)臺(tai)二(er)期(qi)等多(duo)項(xiang)重(zhong)磅(bang)成果(guo)。北京算力互联互通验证平台是全(quan)国首(shou)个算力互联互通验证平台,在北京市(shi)通信(xin)管(guan)理(li)局(ju)委(wei)托(tuo)下(xia),由中国信通院(yuan)牽(qian)頭(tou)並(bing)联合中国科(ke)學(xue)院计算機(ji)網(wang)絡(luo)信息(xi)中心(xin)、天翼云等单位(wei)共(gong)同成立(li)。

作为北京算力互联互通验证平台的支(zhi)撐(cheng)平台,天翼云算力分(fen)发网络平台“息壤(rang)” 不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)實(shi)現(xian)对通用算力的需求(qiu),也(ye)可(ke)以(yi)实现人(ren)工(gong)智能、超(chao)算等业务场景下对多樣(yang)化(hua)算力的需求。

“息壤”是天翼云針(zhen)对分布式(shi)應(ying)用、算力应用、算网融合调度等场景,自主研(yan)发的算力分发网络平台,能够对邊(bian)緣(yuan)云、中心云、第(di)三(san)方(fang)资源等全网算力進(jin)行(xing)統(tong)一管理和调度,從(cong)而(er)构建起(qi)一个獨(du)特(te)的“算网大腦(nao)”。由“息壤”支撑的北京算力互联互通验证平台的落(luo)地(di)與(yu)应用,標(biao)誌(zhi)著(zhu)(zhe)算力互联网新紀(ji)元(yuan)正式开啟(qi)。

算力互联网三大挑(tiao)戰(zhan):跨(kua)服务商、跨架(jia)构、跨地域

近(jin)年(nian)来,我国算力基礎(chu)設(she)施(shi)发展成效顯(xian)著。根(gen)據(ju)工业和信息化部(bu)数据显示(shi),我国算力總(zong)規(gui)模已達(da)180EFLOPS,位居(ju)全球(qiu)第二,年增(zeng)長(chang)率近30%。

不过,我国在算力技(ji)術(shu)創(chuang)新、应用賦(fu)能等方面仍面臨(lin)諸(zhu)多挑战,主要原(yuan)因(yin)是算力并不均(jun)衡(heng)。一是东西部算力不均衡;二是算力模式不均衡,我国通用计算、超算較(jiao)为领先(xian),而智算相(xiang)对落後(hou);三是擁(yong)有(you)者(zhe)不均衡,目(mu)前(qian)大部分算力聚(ju)集(ji)在少(shao)部分企(qi)业和单位中,对許(xu)多中小(xiao)企业、初(chu)创企业来說(shuo),要獲(huo)取(qu)算力難(nan)度较高。隨(sui)着AIGC、大模型浪(lang)潮(chao)襲(xi)来,未(wei)来会有越(yue)来越多的初创企业需要智算资源,將(jiang)形(xing)成更大的算力需求矛(mao)盾(dun)。

算力互联互通,則(ze)是解(jie)決(jue)這(zhe)些(xie)矛盾的最(zui)好(hao)辦(ban)法(fa),既(ji)能够提升算力的利(li)用率,又(you)能够实现算力普(pu)惠(hui)。只(zhi)有最有创造(zao)力的中小企业、初创企业掌(zhang)握(wo)到(dao)需要的算力,中国数字经济才(cai)有望(wang)取得(de)更蓬(peng)勃(bo)的发展。

在会上,天翼云智能边缘事(shi)业部副(fu)总经理鄢(yan)智勇(yong)表(biao)示,算力基础设施的发展经歷(li)了三个階(jie)段(duan)。第一个阶段是虛(xu)擬(ni)化,以资源池(chi)为核(he)心,第二个是云原生阶段,是以应用为核心,现在进入到第三个阶段,是以算网全域调度,也可以叫(jiao)做(zuo)算网云原生为代表。解决算力互联互通問(wen)題(ti),则要打(da)破(po)三大壁(bi)壘(lei),即(ji)跨服务商、跨架构和跨地域。

鄢智勇说:“ 20多年以来,人類(lei)对算力的追(zhui)求始(shi)終(zhong)都(dou)是理想(xiang)的,算力网络的前身(shen)是网格(ge)计算,网格计算裏(li)Grid来源即是電(dian)网。所(suo)以我們(men)对于理想算力的需求,一直(zhi)希(xi)望能够像(xiang)使用电力一样非(fei)常(chang)方便(bian)。算力数据中心对应的就(jiu)是发电廠(chang),算网调度对应輸(shu)电、變(bian)电、配(pei)电系(xi)统,用电时直接(jie)插(cha)上插座(zuo)就可以使用。我们对算力的期待(dai)也是希望能够达成这样的效果,只要把(ba)算力需求提升上去(qu),就可以自動(dong)匹(pi)配供(gong)应,最终实现统一算力服务输出(chu)。”

为了实现算力统一,算力调度的作用非常重要。鄢智勇说:“我们參(can)考(kao)之(zhi)前互联网和电网调度都是分層(ceng)的,算力调度也可以簡(jian)化成兩(liang)层,一层是算力互联互通,即跨服务商、跨资源池、跨地域的调度;第二层是在资源池內(nei)如(ru)何(he)实现高效的调度,通过一个资源池能够同时提供通用算力、智算、超算混(hun)合计算模型。“

算力互联网的本(ben)質(zhi),是通过系统化的方式解决算力的需求和供給(gei)问题。“息壤”就是完(wan)成了跨资源池、跨服务商、跨地域的调度。只有打破这三大壁垒,未来算力的使用才会像电力一样,可以“一點(dian)接入、即取即用”。

天翼云让算力“無(wu)處(chu)不在”

作为云服务“国家(jia)隊(dui)”,天翼云已经走(zou)过了十(shi)年科技创新之路(lu),形成廣(guang)泛(fan)资源布局和自研产品(pin)能力的雙(shuang)重優(you)勢(shi),真(zhen)正做到让算力“无处不在”。

从算力的維(wei)度来看(kan),天翼云已经明(ming)確(que)了“2+4+31+X+O”的资源布局,其(qi)中“2”是内蒙(meng)和貴(gui)州(zhou);“4”是京津(jin)冀(ji)、长三角(jiao)、粵(yue)港(gang)澳(ao)、川(chuan)陜(shan)渝(yu)四(si)大區(qu)域,滿(man)足(zu)大规模、集群(qun)化、低(di)成本的算力需求;“31”则是在31省(sheng)的重点城(cheng)市布局区域云;“X”则是全国多个地市以及(ji)更多的縣(xian)区,按(an)照(zhao)“一城一池”的标準(zhun)推(tui)进边缘云的覆(fu)蓋(gai),提供敏(min)捷(jie)算力,承(cheng)載(zai)就近接入、超低时延(yan)、数据本地化的近场級(ji)算力需求;“O”是指(zhi)海(hai)外(wai)節(jie)点。通过这样的布局?,天翼云可为各类用戶(hu)提供高速泛在的算力。

从技术创新的角度来看,天翼云堅(jian)持(chi)關(guan)鍵(jian)技术全棧(zhan)自研,包(bao)括(kuo)操(cao)作系统、数据庫(ku)和核心組(zu)件(jian)。

通过打造定(ding)制(zhi)化的宿(xiu)主机操作系统CTyunOS和云操作系统TeleCloudOS4.0,天翼云构建了业界领先的云网底(di)座,突(tu)破超大规模计算管理与调度、多AZ大规模云网络服务、超大规模存(cun)儲(chu)集群、多AZ大规模集群納(na)管与監(jian)控(kong)等多项核心技术,支持多AZ能力,让集群管理规模提升了10倍(bei)以上,使得其资源池集群管理调度能力也进入国内云服务提供商第一陣(zhen)營(ying)。

作为IT基础设施领域重要组成部分,数据库是云计算技术的壓(ya)艙(cang)石(shi)。随着数字化的不斷(duan)深(shen)入,单一数据库已难以满足日益(yi)多元化的企业业务需求。为此(ci),天翼云推出了自研的TeleDB云原生分布式数据库,为政(zheng)企客(ke)户提供就近按需的云服务部署(shu),以及统一的云平台管理能力,助(zhu)力客户实现更加高效的数据流(liu)轉(zhuan)与业务创新。目前,該(gai)数据库已实现了全面国产化適(shi)配,并兼(jian)容(rong)各类社区生態(tai)。

随着数据爆(bao)发式增长,计算需求不断走高,业务场景也愈(yu)加復(fu)雜(za)化,傳(chuan)统以CPU为核心的计算架构已无法满足随时随地的计算需求。这样的行业现狀(zhuang)呼(hu)喚(huan)新型高性(xing)能计算架构的产生,来推动算力普惠发展,DPU正是在这样的背(bei)景下誕(dan)生。

天翼云是较早(zao)探(tan)索(suo)DPU的云厂商。憑(ping)借(jie)在云领域的成熟(shu)技术和应用实踐(jian),天翼云在2022年推出了完全自研的紫(zi)金(jin)DPU芯(xin)片,并且(qie)以紫金DPU为基础打造了为云而生的全新一代云计算體(ti)系結(jie)构,将计算、存储、网络和安(an)全算力遷(qian)移(yi)到完全自研的軟(ruan)硬(ying)结合体系中,构建了面向(xiang)不同算力、全国产化自主可控的第二平面。天翼云紫金DPU全面釋(shi)放(fang)算力的同时,也将对软硬件系统帶(dai)来创新变革(ge),推动千(qian)行百(bai)业的业务层数字化应用更流暢(chang)、更綠(lv)色(se),推动数字经济与产业高质量(liang)发展。

作为北京算力互联互通验证平台的设计方、核心建设者、资源提供者与标准制定者,天翼云基于自主研发的云操作系统、紫金DPU、算力分发网络平台“息壤”等能力,充(chong)分展现了天翼云作为云服务国家队的使命(ming)与擔(dan)當(dang),大力推进算力互联互通,为行业发展作貢(gong)獻(xian)。同时,这也标志着我国在优化算力基础设施布局、结构和功(gong)能上实现了跨越式发展,是我国算力调度、算力资源服务化探索的重要一步(bu)。

“息壤”构建算力底座,加快(kuai)建设数字中国

算力互联互通与算网一体化调度是解决数据高效流动、优化算力资源布局及数据流动的关键手(shou)段,也是数字中国建设的必(bi)然发展趨(qu)势。

“息壤”好比(bi)是一个算力传输的枢纽,能够在全国範(fan)圍(wei)内实现每(mei)分鐘(zhong)数万次(ci),每天上千万次的算力统籌(chou)和调度,满足各领域对算力的極(ji)致(zhi)需求。

算力与电力调度有非常大的不同,电力是可以实现传输的,从A点传输到B点。但是算力本质上是沒(mei)办法传输的。我国算力部署在西部,那(na)麽(me)计算肯(ken)定也是发生在西部,所以算力调度也是分成两步去做,第一步通过編(bian)排(pai)把应用部署到了目标资源所在地,第二步是把数据和請(qing)求调度到应用運(yun)行,从而实现算力调度。

目前,“息壤”已经能够按照超广覆盖、超高可靠(kao)、超低时延、超大速率、云网一体的标准要求,对边缘云、中心云、第三方资源等全网算力进行统一管理和调度。

这一平台让数据找(zhao)到了通往(wang)最匹配算力中心的最佳(jia)路徑(jing),真正实现了成本、算力、时延的最优。

可以说,在“息壤”加持下,天翼云可以让客户实现“算力自由”,无論(lun)业务对算力的需求是多少,“息壤”都可以规劃(hua)出满足需求的算力资源并且有效调度,实现业务性能和成本的最优。

凭借优秀(xiu)的算力调度能力,“息壤”也获得了业内广泛認(ren)可,包括入選(xuan)国资委“2022年度央(yang)企十大超级工程(cheng)”;在第六(liu)屆(jie)数字中国建设成果展覽(lan)会最佳成果遴(lin)选頒(ban)獎(jiang)儀(yi)式上,榮(rong)获第六届数字中国建设峰(feng)会“十大硬核科技” 稱(cheng)號(hao);在第三届国有企业数字化转型论壇(tan)上入选国资委发布的“典(dian)型数字技术成果”。

图片来源:视觉中国

算力互联互通平台是落实全国算力一体化调度政策(ce)、实现算力资源跨区域高效配置(zhi)的战略(lve)基础设施。

不过,将分布在国内各地的数据中心进行统筹和連(lian)接,還(hai)是算力服务网络的第一步,能否(fou)基于业务场景需求向市场输出算力、算法、数据、应用高度協(xie)同的一体化资源,同样是算力服务商必須(xu)要应对的问题。

算力要和应用产生更加緊(jin)密(mi)的联系,才能真正促(cu)进数字经济生产力。

在算力服务网络方興(xing)未艾(ai)的当下,衡量一家服务商競(jing)爭(zheng)力的标准,应该上升到多元化算力的调度能力、一体化的算力运营能力以及生态整(zheng)合的综合能力,这是连接算力價(jia)值(zhi)的必備(bei)因素(su),也是在算力服务网络争奪(duo)賽(sai)中勝(sheng)出的关键。

天翼云作为首个算力互联互通验证平台的设计方、建设方、资源提供方和标准制定参与方,在大力推动全国算力互联互通平台建设的同时,还将推动算力普惠发展和产业数字化转型,为農(nong)业、工业、物流、金融、能源等多个领域客户提供服务,不断释放出新的经济增长动能和社会价值,加速中国算力奔(ben)跑(pao)向前。

中国算力速度仍在不断刷(shua)新。在推动我国成为全球算力強(qiang)国的路上,以天翼云为代表的越来越多的科技企业正以创新为驅(qu)动,邁(mai)出做大做强数字经济的穩(wen)健(jian)步伐(fa)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:陕西西安高陵县