鲁南制药广告:打破药企刻板形象

鲁南制药广告:打破药企刻板形象

作为一家知名的医药企业,鲁南制药一直致力于研发和生产高质量的医药产品,赢得了广大消费者的信赖和好评。然而,随着医疗行业的不断发展和竞争的加剧,药企的市场营销手段也面临着越来越多的挑战和考验。近年来,不少药企因各种违反法规的行为被曝光,这给整个行业带来了负面影响。鲁南制药广告的诞生,正是为了打破药企的刻板形象,展现出一个负责任、有良心的企业形象。本文将从以下四个方面对鲁南制药广告进行详细的阐述。

1. 广告内容

鲁南制药广告的内容旨在展现企业的使命、价值观以及对消费者的承诺。广告以真实案例的方式,展现出鲁南制药产品的疗效和安全性,强调企业的责任感和专业性。同时,广告还关注到了消费者的需求和痛点,以提高生活质量为目标,为消费者提供更好的医疗服务。通过广告,鲁南制药向消费者传达了用科技创造健康的理念,树立了企业的品牌形象。

2. 广告传播

广告传播是营销成功的关键之一,鲁南制药广告的传播方式十分多样化。鲁南制药在各大媒体平台上投放了广告,如电视、互联网、户外广告等,扩大了广告的覆盖面。此外,鲁南制药还在微信、微博等社交媒体平台上开设了官方账号,定期发布医疗保健知识和企业新闻,增强了与消费者的互动和沟通。通过多种途径的广告传播,鲁南制药加强了品牌知名度,提高了企业的声誉和影响力。

3. 广告语言

广告语言是广告的重要组成部分,鲁南制药广告的语言精炼、简洁、朴实。广告语言注重客观性和真实性,避免夸大和虚假宣传。同时,广告语言关注到了消费者的需求和情感,以用科技创造健康为口号,强调科技和人性的结合,提升了广告的亲和力和感染力。

4. 广告效果

广告效果是广告投放的最终目的,鲁南制药广告的效果十分显著。首先,广告传播范围广泛,触达了大量的目标消费群体,提高了品牌知名度和美誉度。其次,广告内容真实、客观、有说服力,增强了消费者对企业的信任和忠诚度。最后,广告效果反映在销售数据上,鲁南制药的产品销售量逐年递增,表现出企业的强劲竞争力和发展潜力。

总结

鲁南制药广告的诞生,标志着药企的市场营销方向发生了积极的转变。鲁南制药广告通过多种途径的传播,展现了企业的责任感、专业性和负责任的企业形象,树立了企业品牌的形象和声誉。鲁南制药广告的成功得益于广告内容的真实、客观、有说服力,语言的精炼、简洁、朴实,以及广告传播的多样化和广泛化。这些因素共同作用,使得鲁南制药广告的效果显著,为企业的发展奠定了基础。---问答话题:问:鲁南制药广告的成功因素是什么?答:鲁南制药广告的成功因素有三点。首先,广告内容真实、客观、有说服力,展现企业的责任感、专业性和负责任的企业形象。其次,广告语言精炼、简洁、朴实,注重消费者的需求和情感,提升了广告的亲和力和感染力。最后,广告传播范围广泛、途径多样化,扩大了广告的覆盖面,增强了与消费者的互动和沟通。问:鲁南制药广告的目的是什么?答:鲁南制药广告的目的在于展现企业的使命、价值观以及对消费者的承诺,树立企业的品牌形象和声誉,提高品牌知名度和美誉度,增强消费者对企业的信任和忠诚度,进而促进产品的销售和企业的发展。问:鲁南制药广告的语言特点是什么?答:鲁南制药广告的语言特点有两个方面。首先,广告语言精炼、简洁、朴实,注重客观性和真实性,避免夸大和虚假宣传。其次,广告语言关注到了消费者的需求和情感,以用科技创造健康为口号,强调科技和人性的结合,提升了广告的亲和力和感染力。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>中(zhong)信(xin)保(bao)誠(cheng)人(ren)壽(shou)董(dong)事(shi)長(chang)空(kong)懸(xuan),2022年(nian)凈(jing)利(li)潤(run)倒(dao)退(tui)至(zhi)6年前(qian)

文(wen)|全(quan)球(qiu)財(cai)說(shuo) 宋(song)涵(han)

繼(ji)中信保诚人寿保險(xian)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(簡(jian)稱(cheng):中信保诚人寿)股(gu)權(quan)變(bian)更(geng)後(hou),在(zai)位(wei)近(jin)6年的(de)董事长黎(li)康(kang)忠(zhong)辭(ci)任(ren),公司掌(zhang)舵(duo)人位置(zhi)空悬。

近年壹(yi)向(xiang)經(jing)營(ying)穩(wen)定(ding)的中信保诚人寿在2022年“折(zhe)戟(ji)”,净利水(shui)平(ping)倒退回(hui)6年前。嚴(yan)監(jian)管(guan)形(xing)勢(shi)下(xia),公司接(jie)受(shou)监管檢(jian)查(zha)引(yin)發(fa)行(xing)政(zheng)處(chu)罰(fa)的數(shu)量(liang)有所(suo)增(zeng)加(jia),投(tou)訴(su)高(gao)发,甚(shen)至被(bei)监管部(bu)門(men)關(guan)註(zhu)約(yue)談(tan),合(he)規(gui)風(feng)险大(da)大增加。

董事长離(li)任

6月(yue)5日(ri),中信保诚人寿发布(bu)董事长辞任公告(gao),称董事會(hui)收(shou)到(dao)黎康忠辞呈(cheng),其(qi)因(yin)個(ge)人原(yuan)因,辞去(qu)公司董事长職(zhi)務(wu)。該(gai)辞任自(zi)2023年5月25日起(qi)生(sheng)效(xiao)。

中信保诚人寿成(cheng)立(li)於(yu)2000年,原名(ming)為(wei)信诚人寿保险有限公司,于2017年10月正(zheng)式(shi)更名为中信保诚人寿保险有限公司。由(you)中國(guo)中信集(ji)團(tuan)和(he)英(ying)国保诚集团聯(lian)合发起創(chuang)建(jian),二(er)者(zhe)平分(fen)股权,是(shi)第(di)一家(jia)中英合資(zi)人寿保险公司。

公開(kai)资料(liao)顯(xian)示(shi),黎康忠來(lai)自外(wai)资股東(dong)英国保诚集团陣(zhen)营。黎康忠自 2009年加入(ru)英国保诚集团,曾(zeng)任保诚集团亞(ya)洲(zhou)及(ji)非(fei)洲區(qu)執(zhi)行總(zong)裁(cai)、Eastspring Investments Group Pte. Ltd.董事、集团首(shou)席(xi)财务官(guan)。原中国保监会于2017年9月核(he)準(zhun)其任职资格(ge),截(jie)至目(mu)前其在中信保诚人寿董事长崗(gang)位已(yi)近6年之(zhi)久(jiu)。

值(zhi)得(de)一提(ti)的是,中信保诚人寿董事长变動(dong)早(zao)有預(yu)兆(zhao)。早在2022年5月,英国保诚集团就(jiu)曾公告,亚洲及非洲区执行总裁黎康忠將(jiang)离任集团,另(ling)謀(mou)发展(zhan)。

值得注意(yi)的是,公司董事长变动前,中方(fang)股东才(cai)完(wan)成股权轉(zhuan)讓(rang)不(bu)久。说起来成立23年的中信保诚人寿股权相(xiang)對(dui)稳定,中方股东名称经歷(li)多(duo)次(ci)变更,即(ji)使(shi)发生股权转让也(ye)並(bing)未(wei)有實(shi)質(zhi)性(xing)改(gai)变,股权都(dou)是在中信體(ti)系(xi)下的“左(zuo)手(shou)转右(you)手”。

2012年11月,中方股东因中信集团整(zheng)体改制(zhi)上(shang)市(shi)安(an)排(pai),经主(zhu)管部门審(shen)批(pi)由“中国中信集团”变更为“中国中信股份(fen)有限公司”,2014年9月“中国中信股份有限公司”名称变更为“中国中信有限公司”。

而(er)最(zui)近一次股权变更從(cong)根(gen)本(ben)上看(kan)更像(xiang)是中信集团将旗(qi)下產(chan)業(ye)進(jin)行的一場(chang)內(nei)部整合。

2022年11月,经銀(yin)保监会批准同(tong)意中国中信有限公司将其持(chi)有的中信保诚人寿50%股权劃(hua)转至中国中信金(jin)融(rong)控(kong)股有限公司(简称:中信金控)。2023年3月,中信保诚人寿在北(bei)京(jing)市市场监督(du)管理(li)局(ju)完成变更股东登(deng)記(ji)。如(ru)今(jin),中信金控和英国保诚集团各(ge)占(zhan)50%股权。

中信金控同樣(yang)隸(li)屬(shu)于中信集团,成立于2022年3月,是首批獲(huo)中国人民(min)银行頒(ban)发牌(pai)照(zhao)的金融控股公司,2022年7月15日,中信金控正式揭(jie)牌。

根據(ju)《金融控股公司监督管理試(shi)行辦(ban)法(fa)》,金融资产占比(bi)超(chao)過(guo)85%的企(qi)业可(ke)以(yi)自由選(xuan)擇(ze)兩(liang)種(zhong)方式,一种是母(mu)公司專(zhuan)门設(she)立金控股子(zi)公司,即“小(xiao)金控”模(mo)式;另一种是母公司全部转为金控公司,即“大金控”模式,中信金控正是典(dian)型(xing)的“小金控”模式。

中信金控扮(ban)演(yan)的重(zhong)要(yao)角(jiao)色(se)即整合中信系金融资产。陸(lu)續(xu)将中信银行、中信證(zheng)券(quan)、中信保诚、中信信托(tuo)、中信消(xiao)費(fei)金融等(deng)金融子公司納(na)入金融板(ban)塊(kuai)进行統(tong)一集中管控。

有行业人士(shi)表(biao)示,中信集团将实业板块和金融板块剝(bo)离,可避(bi)免(mian)交(jiao)叉(cha)风险感(gan)染(ran)。

此(ci)次黎康忠辞任后,对于中信保诚人寿新(xin)任董事长人选外界(jie)較(jiao)为关注。下一任接替(ti)者是誰(shui)?来自哪(na)方股东阵营,直(zhi)到目前仍(reng)未有消息(xi)傳(chuan)出(chu)。

投诉多发,净利水平大不如前

两大股东20多年“不离不棄(qi)”,歸(gui)根結(jie)底(di)归功(gong)于中信保诚人寿较強(qiang)的盈(ying)利能(neng)力(li)。然(ran)而,最近其盈利水平卻(que)大不如前,且(qie)内控方面(mian)問(wen)題(ti)頗(po)多,公司投诉多发、行政处罚不少(shao)甚至被采(cai)取(qu)了(le)监管措(cuo)施(shi)。

2023年一季(ji)度(du),公司“增收不增利”。实現(xian)保险业务收入97.02億(yi)元(yuan),同比增长5.03%;净利润0.57亿元,却同比下降(jiang)2成。注意到,去年该公司净利就在下滑(hua)。

数据显示,盡(jin)管此前公司保费规模和净利水平均(jun)保持多年高速(su)增长,然而2022年,净利驟(zhou)降超6成,一朝(chao)回到6年前水平,不禁(jin)让人大跌(die)眼(yan)鏡(jing)。

历年财報(bao)显示公司保险业务收入稳步(bu)增长。2017-2022年,公司保险业务收入分別(bie)为120.22亿元、153.85亿元、213.44亿元、233.61亿元、268.27亿元、311.89亿元。可以看出,保费规模在2019年和2022年分别突(tu)破(po)200亿元和300亿元大关。

同期(qi),公司净利表现依(yi)次为10.51亿元、11.04亿元、18.2亿元、25.31亿元、29.15亿元、10.96亿元。不難(nan)发现,2017-2021年公司净利水平始(shi)終(zhong)保持高速增长。到2022年,公司保费大幅(fu)增长并未帶(dai)动净利增长,反(fan)而呈现斷(duan)崖(ya)式下滑,盈利水平一下倒退回6年前。

2022年财报显示主要緣(yuan)于资产減(jian)值損(sun)失(shi)大增3.6亿元,从而带动营业支(zhi)出同比增长11.51%,疊(die)加营业外收入骤降99.32%影(ying)響(xiang),使得2022年净利大幅下滑超6成。

償(chang)付(fu)能力方面,隨(sui)著(zhe)“偿二代(dai)”政策(ce)实施,险企偿付能力普(pu)降,尤(you)其核心(xin)偿付能力下滑严重,中信保诚人寿同样面臨(lin)挑(tiao)戰(zhan)。置于行业来看,公司核心偿付能力“貼(tie)地(di)”飛(fei)行,在平均值上下浮(fu)动。

2023年一季度,公司綜(zong)合偿付能力充(chong)足(zu)率(lv)为202.88%,環(huan)比较上季度下滑14.01个百(bai)分點(dian);核心偿付能力充足率113.16%,环比较上季度下滑12.76个百分点。

同時(shi),预測(ce)下季度偿付能力继续下滑。综合偿付能力下滑12.41个百分点至190.47%;核心偿付能力下滑9.27个百分点至103.89%。

根据国家监管总局披(pi)露(lu),2023年第一季度末(mo),纳入会議(yi)审议的185家保险公司平均综合偿付能力充足率为190.3%,平均核心偿付能力充足率为125.7%。不难看出,公司核心偿付能力低(di)于保险公司平均水平。

其中,人身(shen)险公司平均综合偿付能力充足率为180.9%,平均核心偿付能力充足率109.7%。公司核心偿付能力临近人身险公司平均值。

事实上,除(chu)近年经营承(cheng)壓(ya)外,公司當(dang)前操(cao)作(zuo)风险面临的主要挑战为严监管形势下受到监管措施、行政处罚的合规风险。同时,銷(xiao)售(shou)誤(wu)導(dao)引发的投诉指(zhi)標(biao)超限等问题仍需(xu)持续关注。

6月15日,国家监管总局发布的2023年第一季度保险消费投诉情(qing)況(kuang)的通(tong)报显示,人身险公司萬(wan)張(zhang)保單(dan)投诉量较高的公司中就包(bao)括(kuo)中信保诚人寿。

此外,2023年一季度偿付能力报告显示,因消费投诉多发及风险評(ping)級(ji)下調(tiao)较快(kuai),公司及总经理先(xian)后被银保监会约谈。

2022年11月11日,银保监会消保局就公司消费投诉2022年第三(san)季度增长明(ming)显问题约谈中信保诚人寿总经理,约谈事項(xiang)为近两年消费投诉等情况,并提出监管要求(qiu)。

2022年9月15日,银保监会偿付能力部会同人身险监管部约谈中信保诚人寿。约谈事项为公司2022年第二季度风险综合评级(IRR)为 BBB级,较2022年第一季度(AA级)有所下调。

值得一提的是,公司风险综合评级自2022年一季度下调后,始终未有回归。一季度偿付能力报告显示,最近两次(2022年第三季度、第四(si)季度)风险综合评级(分類(lei)监管)结果(guo)分别为B类BB级、B类BBB级。

投诉和处罚往(wang)往相伴(ban)相生

6月15日,国家监管总局掛(gua)出3份行政处罚決(jue)定書(shu),中信保诚人寿一分公司和一支公司及相关責(ze)任人上榜(bang)。

中信保诚人寿保险有限公司威(wei)海(hai)中心支公司因存(cun)在通过虛(xu)假(jia)績(ji)效工(gong)资套(tao)取费用(yong)的違(wei)法违规问题,被罚款(kuan)13万元。时任中信保诚人寿威海中支总经理助(zhu)理兼(jian)银保部经理吳(wu)玲(ling)玲負(fu)有直接责任被給(gei)予(yu)警(jing)告并罚款2万元。

中信保诚人寿山(shan)东省(sheng)分公司因存在唆(suo)使誘(you)导保险代理人违背(bei)诚信義(yi)务的行为被警告并罚款1万元。经检查,公司暖(nuan)寶(bao)保醫(yi)療(liao)保险C款培(pei)訓(xun)課(ke)件(jian)将该险种保险期間(jian)、续保规定简单描(miao)述(shu)成“與(yu)生命(ming)等长的百万医疗费用保障(zhang)”,虚增了保险期间,誇(kua)大了医疗保险责任。该培训课件用于分支機(ji)構(gou)内部产品(pin)培训,培训对象(xiang)为公司内勤(qin)員(yuan)工和代理人。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:河南安阳内黄县