重新定义:成功的营销广告

重新定义:成功的营销广告

在如今竞争激烈的市场中,营销广告已成为各大企业推广品牌和产品的重要手段。然而,一些过时的广告策略和方式已经逐渐被淘汰,因此需要重新定义成功的营销广告。本篇文章将从四个方面对该主题做详细阐述。

1.目标市场的准确定位

成功的营销广告需要准确地定位目标市场并满足其需求。企业在做广告时,不能追求一刀切的对所有人群进行推广,而应该根据产品特征和目标人群的需求进行分析,确定营销广告的方向和内容。例如,在针对年轻人的广告中,应该注重创意和文化元素,打破传统枯燥的广告方式,让年轻人能够从中感受到自己的个性和时尚感。同时,利用数据和分析工具也是很重要的一环,通过数据分析得出目标市场的具体属性和需求,从而更好地定位广告投放。

2.多样化的营销渠道

随着新媒体技术的发展,越来越多的人通过移动设备接收信息和消费产品。因此,成功的营销广告需要多样化的营销渠道,包括社交媒体平台、移动应用、电子邮件、网站广告等等。例如,通过社交媒体平台如微博、微信等推广广告,可以让广告更加个性化和精准。当然,传统的广告渠道,如电视、广播、报纸等还是很有市场的。通过多种方式的组合使用,可以让广告更深入地渗透到市场中。

3.情感化的营销方向

成功的营销广告必须带有情感化的色彩,让受众从中感受到品牌的情感和文化,从而建立更深层次的认同感。情感化的广告包括诉求共鸣、感性包装、段子和情感化的故事等。通过情感化的广告,可以拉近品牌与消费者的距离,增强品牌对消费者的影响力。当然,情感化的广告并不是简单的煽情,在广告内容的表达上需要把握度,不宜过于假大空,而是要通过真实情感和生动的故事来表达品牌文化和关键信息。

4.营销的持续性和交互性

成功的营销广告需要具备持续性和交互性,不能仅仅在某个时间段内进行一次宣传就结束。一个好的广告,应该是通过持续的宣传和推广,不断地让消费者了解品牌和产品的特点,并建立起长期的消费者信任感和购买动机。同时,营销广告还需要具备一定的交互性,积极与消费者沟通和互动。例如,通过互动活动、亲身体验、策划独特的品牌推广活动等方式,让消费者更加深入地了解和记忆品牌。

总结归纳

重新定义成功的营销广告需要对目标市场的准确定位、多样化的营销渠道、情感化的营销方向以及营销的持续性和交互性进行充分的考虑。同时,营销广告的推广过程中也需要注意一些细节和问题,如广告的真实性和合法性、形象和口碑的维护等方面,从而更好地实现广告营销的目标和效果。问答话题:Q1:什么是情感化的广告?如何实现情感化的营销?A1:情感化的广告是指在广告内容中注重情感元素的表现,通过情感化的内容,让受众从中感受到品牌的情感和文化,从而建立更深层次的认同感。实现情感化的营销需要具备真实性、代表性和生动性,通过真实情感和生动的故事来表达品牌文化和关键信息。Q2:如何实现广告的持续性和交互性?A2:实现广告的持续性和交互性需要多方面的考虑,在广告推广的同时,可以通过互动活动、亲身体验、策划独特的品牌推广活动等方式,让消费者更加深入地了解和记忆品牌;同时,也需要通过尽量减少伪造、虚假承诺和欺骗等不道德的手段,建立起与消费者的信任和关系。Q3:怎么样进行目标市场的准确定位?A3:进行目标市场的准确定位,需要通过数据分析、趋势研究、市场调查等方式来确定目标人群和市场的属性和需求,根据产品特征和目标人群的需求进行分析,从而确定营销广告的方向和内容,并在广告投放时利用多种方式的组合使用,使广告更加深入地渗透到市场中。

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周(zhou)末(mo)欲(yu)雨(yu),便(bian)想著(zhe)去(qu)郭(guo)莊(zhuang)看荷(he),在(zai)湖岸(an)擇(ze)壹(yi)涼(liang)亭(ting),靜(jing)坐(zuo)等(deng)雨來(lai),豈(qi)不(bu)妙(miao)哉(zai)。

郭庄是(shi)整(zheng)個(ge)杭(hang)州(zhou)我(wo)最(zui)喜(xi)歡(huan)的(de)一个園(yuan)子(zi)。沒(mei)有(you)哪(na)个园子能(neng)同(tong)它(ta)一樣(yang),將(jiang)半(ban)片(pian)西湖攬(lan)於(yu)窗(chuang)下(xia)。推(tui)窗便見(jian)接(jie)天蓮(lian)葉(ye)、映(ying)日(ri)荷花(hua),這(zhe)等風(feng)光(guang)實(shi)為(wei)稀(xi)有。況(kuang)且(qie)遊(you)人(ren)又(you)少(shao),此(ci)處(chu)賞(shang)荷,山(shan)色(se)如(ru)娥(e),波(bo)紋(wen)如綾(ling),獨(du)擁(yong)一番(fan)幽(you)静和(he)古(gu)意(yi)。

郭庄每(mei)年(nian)夏季(ji)均(jun)有荷展(zhan),我尤(you)愛(ai)乘(cheng)风邀(yao)月(yue)軒(xuan)外(wai)的一片荷,亭亭凈(jing)植(zhi),不蔓(man)不枝(zhi),荷紅(hong)莲碧(bi),一片晴(qing)朗(lang)。

乘风邀月轩是一四(si)角(jiao)亭轩,夏日将隔(ge)扇(shan)門(men)窗移(yi)去,就是一个凉亭,前(qian)有水(shui)波蕩(dang)漾(yang),後(hou)有庭(ting)院(yuan)深(shen)深,散(san)發(fa)乘夕(xi)凉,開(kai)轩臥(wo)閑(xian)敞(chang),可(ke)聞(wen)荷风陣(zhen)阵;冬(dong)日将门窗按(an)上(shang),又成(cheng)一暖(nuan)閣(ge),梅(mei)落(luo)繁(fan)枝,风雪(xue)樓(lou)臺(tai),阁內(nei)卻(que)是暖意融(rong)融。如今(jin),乘风邀月轩成了茶(cha)室(shi),轩内有空(kong)調(tiao),無(wu)論(lun)冬夏隔扇都(dou)關(guan)着了。

大(da)雨来臨(lin)之(zhi)前,湖天一色,湖上搖(yao)櫓(lu)船(chuan)齊(qi)齐整整停(ting)靠(kao)碼(ma)頭(tou),兩(liang)只(zhi)鴛(yuan)鴦(yang)浮(fu)在水中(zhong)。到了下午(wu)四五(wu)點(dian),大團(tuan)烏(wu)雲(yun)齐聚(ju)西湖上空,卷(juan)地(di)风兇(xiong)氣(qi)十(shi)足(zu)地叫(jiao)囂(xiao)着,撕(si)扯(che)着,湖面(mian)迅(xun)速(su)彌(mi)漫(man)起(qi)一股(gu)水汽(qi),水杉(shan)林(lin)暗(an)如黑(hei)夜(ye)。緊(jin)接着,雨点砸(za)下来,起先(xian)雨点大,間(jian)隔疏(shu)離(li),不一會(hui)兒(er)雨点就密(mi)集(ji)起来,從(cong)高(gao)遠(yuan)的天空墜(zhui)下,密密麻(ma)麻,如細(xi)針(zhen)紮(zha)進(jin)湖裏(li)。雨水洗(xi)去天地所(suo)有色彩(cai),西湖儼(yan)然(ran)一幅(fu)黑白(bai)潑(po)墨(mo)山水畫(hua)。

荷叶隨(sui)风朝(chao)着一个方(fang)向(xiang)翻(fan)轉(zhuan),粉(fen)色花瓣(ban)翩(pian)飛(fei),高傲(ao)的莲蓬(peng)如醉(zui)酒(jiu)般(ban)不顧(gu)形(xing)象(xiang)地摇晃(huang)。落在荷叶上的雨珠(zhu)无论将身(shen)子拉(la)扯成什(shen)麽(me)形狀(zhuang),都无法(fa)攀(pan)附(fu)住(zhu)荷面,滾(gun)揉(rou)成一顆(ke)颗珠子,啪(pa)嗒(da)啪嗒跌(die)进湖水里,如楊(yang)萬(wan)里《小(xiao)池(chi)荷叶雨聲(sheng)》中所寫(xie):“乃(nai)是池荷跳(tiao)急(ji)雨,散了真(zhen)珠又還(hai)聚。幸(xing)然聚作(zuo)水銀(yin)泓(hong),瀉(xie)入(ru)清(qing)波无覓(mi)处。”

很(hen)快(kuai)雨過(guo)天晴,洗过的天空从乌云縫(feng)隙(xi)中露(lu)出(chu)一張(zhang)藍(lan)汪(wang)汪的臉(lian),雨后湖山,如沐(mu)浴(yu)过的少女(nv),渾(hun)身散发着潔(jie)净清香(xiang)。天地煥(huan)然一新(xin),大自(zi)然的盛(sheng)世(shi)美(mei)顏(yan),有如童(tong)話(hua)般空曠(kuang)遼(liao)远。

在我看来,西湖赏荷,除(chu)了郭庄最佳(jia),便是曲(qu)院风荷的香波亭。香波亭,三(san)面環(huan)水,四面荷风,亭下有蔭(yin),故(gu)有无上清凉。荷花池外是一層(ceng)密密攏(long)拢的樹(shu),四五棵(ke)垂(chui)柳(liu),层层疊(die)叠的香樟(zhang)和欒(luan)树,拢出一个世外荷花源(yuan),配(pei)着黑瓦(wa)白墻(qiang)的水榭(xie)連(lian)廊(lang),像(xiang)宋(song)画里的湖山。

又是雨天来香波亭看荷花。水淡(dan)澹,雨蒙(meng)蒙,雨水从亭檐(yan)落入池中,叮(ding)叮咚(dong)咚。春(chun)雨中看花,花落滿(man)地殘(can)红褪(tui);夏雨中看花,却愈(yu)看愈清麗(li)。雨中红荷,亭亭然,卓(zhuo)卓然,嬌(jiao)妍(yan)俏(qiao)丽,既(ji)是“出淤(yu)泥(ni)而(er)不染(ran),濯(zhuo)清漣(lian)而不妖(yao)”的謙(qian)谦君(jun)子,又是“低(di)头弄(nong)莲子,莲子清如水”的款(kuan)款美人。

小坐香波亭,雨絲(si)綿(mian)绵,湖中所植多(duo)为粉荷,花瓣落水,如一柄(bing)柄白玉(yu)粉勺(shao),漂(piao)浮水上。雨落荷叶,小水珠匯(hui)聚成大水珠,大水珠游离成一塊(kuai)白水晶(jing),載(zai)不動(dong)了,荷叶往(wang)邊(bian)上一傾(qing),一块玉石(shi)坠湖。

池中又有不斷(duan)新出的小荷叶,新荷尚(shang)小,驟(zhou)雨忽(hu)降(jiang),綠(lv)荷被(bei)雨滴(di)摁(en)下,重(zhong)新擡(tai)起,誰(shui)也(ye)不懼(ju)怕(pa)谁。如此画面,充(chong)满生(sheng)機(ji),讓(rang)人想起元(yuan)好(hao)問(wen)《骤雨打(da)新荷》中“骤雨过,似(si)瓊(qiong)珠亂(luan)撒(sa),打遍(bian)新荷”幾(ji)句(ju)。骤雨忽来,珍(zhen)珠般乱撒,打遍池中每一片新荷。

暮(mu)色漸(jian)合(he),雨声渐细,水中鸳鸯撲(pu)騰(teng)着雙(shuang)翅(chi),在水面滑(hua)翔(xiang)出一條(tiao)直(zhi)線(xian),斑(ban)嘴(zui)鴨(ya)媽(ma)妈領(ling)着六(liu)只小斑嘴鸭,穿(chuan)梭(suo)过莲叶之下。

有荷花的西湖真是动人。北(bei)山路(lu)的荷花適(shi)合夜赏,傍(bang)晚(wan)六点半,暑(shu)气渐散,天尚明(ming)亮(liang),坐公(gong)交(jiao)車(che)到葛(ge)嶺(ling)路1號(hao),向前步(bu)行(xing)5分(fen)鐘(zhong),便可见杨万里所写的“接天莲叶无窮(qiong)碧,映日荷花別(bie)样红”。无穷碧的荷叶如波浪(lang)似翻卷,别样红的荷花在傍晚渐次(ci)合拢,万卷绿中直直伸(shen)出許(xu)多粉色“小火(huo)焰(yan)”。

荷香款款,莲叶无边,難(nan)怪(guai)杨万里有一次幹(gan)脆(cui)一口(kou)气写下了10篇(pian)詠(yong)荷詩(shi)。

杨万里的《曉(xiao)出净慈(ci)寺(si)送(song)林子方》其(qi)一写:“出得(de)西湖月尚残,荷花荡里柳行间。红香世界(jie)清凉國(guo),行了南(nan)山却北山。”

林子方要(yao)出任(ren)福(fu)州知(zhi)州,杨万里为他(ta)送行。两人前一天晚上借(jie)宿(xiu)在净慈寺。第(di)二(er)天一大早(zao),天气清凉,月亮还掛(gua)在天上,两人就出了净慈寺,穿过红香的荷花荡以(yi)及(ji)垂漾的绿柳丝,从南山路一直到了北山路。

不晓得他們(men)是乘船还是步行,我且猜(cai)測(ce)他们是徒(tu)步緩(huan)行。绿荷卷卷,留(liu)戀(lian)处处,两人边走(zou)边聊(liao),談(tan)到湖上四時(shi)无不好,最好仍(reng)是藕(ou)花飄(piao)香时。

夜晚北山路游人如織(zhi),東(dong)面城(cheng)市(shi)夜燈(deng)初(chu)上,但(dan)是背(bei)过身去,仍是半城岑(cen)寂(ji)山水绿。蘇(su)軾(shi)夜泛(fan)西湖,說(shuo),“菇(gu)蒲(pu)无边水茫(mang)茫,荷花夜开风露香。渐见灯明出远寺,更(geng)待(dai)月黑看湖光。”

荷花夜开风露香,这样的西湖怎(zen)能让人不爱?

近(jin)日聽(ting)闻,西湖边有穿漢(han)服(fu)的年輕(qing)人挑(tiao)着两擔(dan)荷花,在湖边送花。想起陸(lu)游《煙(yan)艇(ting)記(ji)》中一段(duan)文(wen)字(zi):“予(yu)少而多病(bing),自計(ji)不能效(xiao)尺(chi)寸(cun)之用(yong)于斯(si)世,蓋(gai)嘗(chang)慨(kai)然有江(jiang)湖之思(si),而饑(ji)寒(han)妻(qi)子之累(lei)劫(jie)而留之,則(ze)寄(ji)其趣(qu)于烟波洲(zhou)島(dao)蒼(cang)茫杳(yao)靄(ai)之间,未(wei)尝一日忘(wang)也。使(shi)加(jia)數(shu)年,男(nan)勝(sheng)鉏(鉏)犁(li),女任紡(fang)績(ji),衣(yi)食(shi)粗(cu)足,然后得一叶之舟(zhou),伐(fa)荻(di)釣(diao)魚(yu)而賣(mai)芰(ji)芡(qian),入松(song)陵(ling),上嚴(yan)瀨(lai),歷(li)石门、沃(wo)洲,而还泊(bo)于玉笥(si)之下,醉则散发扣(kou)舷(xian)为吳(wu)歌(ge),顾不樂(le)哉!”

陆游说,我年少时就多病,自知對(dui)国家(jia)没有什么真正(zheng)用处,因(yin)此曾(zeng)有浪跡(ji)江湖的想法。但为了妻儿,为了生计,我不得不留于官(guan)場(chang)。然而我一日不曾忘记,想要寄趣苍茫烟波之上的夢(meng)想。若(ruo)干年后,當(dang)儿子能耕(geng)種(zhong),女儿能纺织,衣食不缺(que)了,我便乘一叶扁(bian)舟,过过砍(kan)荻、钓鱼、卖荷花的日子,坐小船入吴淞(song)江,上严陵,游經(jing)石门澗(jian)、沃洲,然后把(ba)船停靠在苍莽(mang)的玉笥山下,喝(he)了酒披(pi)散头发,敲(qiao)着船舷唱(chang)着歌,岂不快乐!

得一叶之舟,伐荻钓鱼而卖芰芡。谁不向往这种日则卖卖荷花,醉则散发而歌的日子?返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:浙江金华浦江县