儿童美术班创意广告词

bushouxianzhiderengpingzilaopingzi，xunzhaonidelingyiban。yongyoubaiweimingshishangchuankechengziliaojiandanershenrudeyouxifangshijuyoudaliangyizhanshuhejiqiaoweijichudedongzuoxiangxiangshizi：jianghanzibianchengyouqudetuxinghedonghua，jieheyouxijiashenjiyi;pingtaishangdetimudoushimianfeilianxide，yonghubuyongdanxinshoufei，fangxinshiyong。“抗(kang)幽(you)”概(gai)念(nian)牙(ya)膏(gao)依(yi)然(ran)橫(heng)行(xing)，仁(ren)和(he)、國(guo)藥(yao)、魚(yu)躍(yue)醫(yi)療(liao)等(deng)企(qi)業(ye)擦(ca)邊(bian)

雖(sui)然国家(jia)市(shi)場(chang)監(jian)管(guan)總(zong)局(ju)發(fa)文(wen)明(ming)確(que)規(gui)定(ding)，禁(jin)止(zhi)牙膏標(biao)簽(qian)标註(zhu)“明示(shi)或(huo)者(zhe)暗(an)示具(ju)有(you)医疗作(zuo)用(yong)的(de)內(nei)容(rong)”以(yi)及(ji)“虛(xu)假(jia)或者引(yin)人(ren)誤(wu)解(jie)的内容”。国家药监局也(ye)曾(zeng)发表(biao)科(ke)普(pu)文章(zhang)稱(cheng)，幽門(men)螺(luo)桿(gan)菌(jun)主(zhu)要(yao)存(cun)在(zai)於(yu)人體(ti)胃(wei)部(bu)，沒(mei)有證(zheng)據(ju)证明通(tong)過(guo)使(shi)用牙膏能(neng)對(dui)存在于胃部的幽门螺杆菌產(chan)生(sheng)影(ying)響(xiang)。但(dan)以“幽门螺旋(xuan)杆菌”相(xiang)關(guan)字(zi)眼(yan)宣(xuan)傳(chuan)牙膏产品(pin)的内容，在短(duan)視(shi)頻(pin)及電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)短暫(zan)“消(xiao)失(shi)”後(hou)再(zai)次(ci)死(si)灰(hui)復(fu)燃(ran)。

“說(shuo)話(hua)有異(yi)味(wei)的人群(qun)要試(shi)试這(zhe)款(kuan)香(xiang)水(shui)牙膏。”小(xiao)文（化(hua)名(ming)）最(zui)近(jin)經(jing)常(chang)刷(shua)到(dao)壹(yi)些(xie)短视频，视频中(zhong)“專(zhuan)家”一直(zhi)在推(tui)薦(jian)某(mou)款牙膏。小文注意(yi)到，牙膏的产品名称，总讓(rang)人覺(jiao)得(de)产品可(ke)以治(zhi)疗幽门螺旋杆菌，“这類(lei)产品是(shi)否(fou)真(zhen)的有这樣(yang)的效(xiao)果(guo)？”

南(nan)都(dou)·灣(wan)財(cai)社(she)記(ji)者以消費(fei)者身(shen)份(fen)詢(xun)問(wen)該(gai)店(dian)家客(ke)服(fu)后得知(zhi)，该类产品並(bing)非(fei)药物(wu)，為(wei)妝(zhuang)字號(hao)产品。但是该客服也強(qiang)調(tiao)对已(yi)经有HP（幽门螺旋杆菌）的人群，在用药的同(tong)時(shi)使用该牙膏产品，有積(ji)極(ji)的輔(fu)助(zhu)作用。不(bu)僅(jin)在短视频平台，各(ge)大(da)电商平台仍(reng)然有商家通过以“幽门螺旋杆菌”相关的字眼來(lai)進(jin)行牙膏商品宣传。部分(fen)商家還(hai)套(tao)用諸(zhu)如(ru)“南京(jing)同仁堂(tang)”“北(bei)京同仁堂”“仁和”“国药”等企业品牌(pai)字样，也有产品生产企业涉(she)及鱼跃医疗。对此(ci)，仁和、国药回(hui)應(ying)称没有銷(xiao)售(shou)牙膏产品。

不少(shao)牙膏产品擦边“幽门螺旋杆菌”

短视频平台部分产品月(yue)销數(shu)量(liang)过萬(wan)

小文在短视频網(wang)站(zhan)刷到的视频中，名为“幽螺克(ke)”“胃無(wu)幽堂”的商家，通过廣(guang)告(gao)短视频宣称其(qi)产品“幽门螺旋杆菌牙膏”可使口(kou)氣(qi)清(qing)新(xin)。在视频中一名标称職(zhi)務(wu)为幽螺克研(yan)究(jiu)員(yuan)的黃(huang)老(lao)師(shi)，指(zhi)著(zhu)(zhe)多(duo)支(zhi)牙膏产品向(xiang)觀(guan)眾(zhong)推介(jie)，该产品专为国人研发，可以幫(bang)到那(na)些口腔(qiang)難(nan)聞(wen)的人。该产品的宣传頁(ye)面(mian)还貼(tie)出(chu)了(le)一份发明专利(li)证書(shu)，证书内容顯(xian)示为一種(zhong)抗糖(tang)牙膏及其制(zhi)備(bei)方(fang)法(fa)。

据其客服所(suo)言(yan)，该产品可破(po)壞(huai)口腔中HP的生存環(huan)境(jing)，让HP（幽门螺旋杆菌）难以生存，对已经有HP（幽门螺旋杆菌）的人群，在用药的同时使用幽螺克牙膏，有积极的辅助作用。对于没有HP（幽门螺旋杆菌）的人，使用该产品，能起(qi)到一定的隔(ge)斷(duan)传播(bo)的作用。此外(wai)，该客服向记者强调该牙膏并非药物，不可替(ti)代(dai)药品，且(qie)为妆字号产品。

南都·湾财社记者搜(sou)索(suo)发現(xian)，在短视频平台上(shang)有多家网店也在售賣(mai)标称着與(yu)“幽门螺旋杆菌”字样有所暗示性(xing)关聯(lian)的牙膏产品，其中部分网店显示该类牙膏产品，月售数量達(da)数万到十(shi)万多。多数产品的宣传内容都大同小异，如宣称有国家专利，为植(zhi)物牙膏，可以改(gai)善(shan)口腔环境。多個(ge)商家的客服皆(jie)聲(sheng)称该类牙膏产品，并不可以直接(jie)治疗幽门螺旋杆菌，但都或多或少宣称产品对HP（幽门螺旋杆菌）本(ben)身或其引起的口气癥(zheng)狀(zhuang)等现象(xiang)起到一定的作用。

电商平台部分概念擦边产品

涉及仁和、国药、鱼跃等品牌

南都·湾财社记者注意到，该短视频平台也在搜索页面发布(bu)相关溫(wen)馨(xin)提(ti)示称，”抗幽牙膏“并不能代替药品也不能用于治疗，如有需(xu)求(qiu)請(qing)選(xuan)擇(ze)正(zheng)规的医疗機(ji)構(gou)和医生線(xian)下(xia)就(jiu)医。但以“幽门螺旋杆菌+牙膏”字眼在该短视频平台进行搜索，依然出现与幽门螺旋杆菌概念擦边的牙膏产品。

除(chu)了短视频平台，南都湾财社记者在在淘(tao)寶(bao)、京東(dong)、拼(pin)多多等各大电商平台上，通过搜索“幽门螺旋杆菌”“医用牙膏”等相关字眼也可以搜索出相关的牙膏产品。同时部分产品的宣传页面，还出现诸如“南京同仁堂”“北京同仁堂”“仁和”“国药”等企业品牌字样。

其中，还有一款名为“幽螺莎(sha)星(xing)HP牙膏”的品牌产品，其店内客服表示该产品也具备抑(yi)制幽门螺旋杆菌的作用。企查(zha)查企业信(xin)息(xi)显示，该牙膏产品所屬(shu)企业为上海(hai)利康(kang)消毒(du)高(gao)科技(ji)有限(xian)公(gong)司(si)，而(er)该企业則(ze)为鱼跃医疗集(ji)團(tuan)成(cheng)员。据了解，江(jiang)蘇(su)鱼跃集团旗(qi)下有100余(yu)家分子(zi)公司，以及鱼跃医疗（SZ：002223）、意大利百(bai)勝(sheng)等10余个著名品牌。

企业反(fan)饋(kui)：

仁和集团：

产品包(bao)裝(zhuang)上有“仁和”字样的标称

一般(ban)为该企业旗下产品，但无法确定是否为授(shou)權(quan)电商

对于涉及到的品牌，南都·湾财社记者联系(xi)到部分企业的客服。其中，仁和官(guan)方旗艦(jian)店的客服告訴(su)记者，不清楚(chu)其他(ta)店鋪(pu)的情(qing)況(kuang)，店内并无售卖牙膏类产品，其他店内所销售的牙膏产品也并非官方店内产品。

去(qu)年(nian)媒(mei)体報(bao)道(dao)显示，仁和药业官网曾显示，有一款名为仁和幽门螺杆菌口臭(chou)型(xing)冷(leng)敷(fu)凝(ning)膠(jiao)的产品，宣称主要功(gong)效为清新口气、改善口腔不適(shi)。南都记者查询了解，仁和集团的官网页面以及电商平台均(jun)无显示该款产品。

另(ling)外，仁和集团客服人员表示，仁和旗下擁(yong)有数万种产品，如若(ruo)产品包装上有“仁和”字样的标称则一般为该企业旗下产品，但因(yin)无法确認(ren)售卖该类产品的电商是否为仁和授权的电商，因此暂时无法完(wan)全(quan)确定该类产品是否为仁和旗下产品，后續(xu)將(jiang)此情况进行上报再进行回电。

鱼跃医疗：

幽螺莎星为其下子公司产品

但否认明示或暗示具备医疗作用

鱼跃医疗客服人员表示，幽螺莎星确實(shi)为鱼跃医疗子公司（上海利康消毒高科技有限公司）的产品，但该产品并没有明示或暗示其具备医疗作用。对于产品名称和产品包装上的HP字样是否为一种暗示性作用，该人士(shi)也表示否认。

南都·湾财社记者查询发现，上海利康消毒高科技有限公司因宣称“幽螺莎星HP牙膏”牙膏“去口臭”，于2020年被(bei)上海市嘉(jia)定區(qu)市场监督(du)管理(li)局认定存在虚假宣传。上海利康消毒高科技有限公司和上海利康智(zhi)慧(hui)医疗科技有限公司合(he)計(ji)被罰(fa)款35万元(yuan)。行政(zheng)處(chu)罚決(jue)定书显示，上海利康消毒高科技有限公司于2021年11月1日(ri)起在其公司淘宝网的网店“幽螺莎星旗舰店”宣传并销售一款“幽螺莎星hp牙膏除口气清新去口臭除口腔异味家庭(ting)网官方旗舰 90g*5”的商品，在产品的标題(ti)部分，宣传其“去口臭除口腔异味”。案(an)发后，當(dang)事(shi)人对广告的宣传页面已整(zheng)改。

国药集团：

一款产品宣称国药天(tian)目(mu)湖(hu)生产

被企业官网称未(wei)獲(huo)得国药集团授权

电商平台上不少与幽门螺旋杆菌概念相关的产品，商品页面上出现了国药集团。其中一款名为幽克清国药集团伉(kang)幽羅(luo)生物溶(rong)菌酶(mei)牙膏，宣称由(you)国药集团天目湖药业有限公司生产。

国药集团相关負(fu)責(ze)人接受(shou)南都·湾财社记者采(cai)訪(fang)时曾表示，国药集团天目湖從(cong)未在线上平台销售相关的牙膏产品，目前(qian)市面上存在很(hen)多假冒(mao)偽(wei)劣(lie)产品，该产品极大可能是为假冒伪劣产品。

不过，南都·湾财社记者发现，国药集团今(jin)年1月3日发布的一份名为“中国医药集团有限公司关于未授权使用公司注冊(ce)商标企业名單(dan)的公告”文件(jian)中称，近年来，部分市场主体未经公司授权，擅(shan)自(zi)在生产、销售的产品、服务或对外宣传中使用我(wo)公司“国药集团”等注册商标，動(dong)輒(zhe)以“中国医药集团有限公司”“中国医药集团”“国药集团”名義(yi)进行宣传，误導(dao)经營(ying)者、消费者、投(tou)資(zi)者等社會(hui)公众。对有关主体的違(wei)法侵(qin)权行为，国药集团已采取(qu)向市场监督管理机关投诉、向公安(an)机关报案、向人民(min)法院(yuan)起诉等法律(lv)措(cuo)施(shi)，依法嚴(yan)厲(li)追(zhui)究其法律责任(ren)。记者发现，未授权使用中国医药集团有限公司注册商标企业名单中，也包括(kuo)国药集团天目湖药业有限公司。

电商平台上还有一款名为幽门螺旋杆菌口腔抑菌膏的产品，宣称为国药集团旗下品牌閃(shan)利美(mei)。该产品的销售渠(qu)道为药店，但产品也宣称可以亮(liang)白(bai)牙齒(chi)，但不可替代药品。天眼查信息显示，闪利美为上海现代制药营销有限公司旗下品牌。企业官网信息显示，上海现代制药营销有限公司是上海现代制药股(gu)份有限公司（以下簡(jian)称“国药现代”）国有全资二(er)級(ji)子公司，是一家拥有GSP资質(zhi)的医药商业流(liu)通服务企业，注册资本5500万元。

消费者：

不少消费者认为没有效果

投诉商家“虚假宣传”

对于产品的效果，有消费者称产品是買(mai)給(gei)老爸(ba)，“但願(yuan)胃无憂(you)但愿无病(bing)无痛(tong)”。在相关产品底(di)下的評(ping)價(jia)中，有部分消费者称“用了大半(ban)年，没什(shen)麽(me)效果，幽门螺旋没有得到改善”，或“感(gan)觉没什么效果”。

而黑(hei)貓(mao)投诉平台上，通过搜索“幽门螺旋杆菌”的关鍵(jian)詞(ci)后，在73个匹(pi)配(pei)結(jie)果中，有19个是与牙膏产品相关的。有消费者投诉称，在京东平台購(gou)买了一款宣称能去除口臭抗螺旋杆菌的牙膏在使用幾(ji)天之(zhi)后发现没有效果。之后，该消费者通过查询资料(liao)了解到牙膏是没有这种去除口臭的效果，国家药监局的文件明明白白指出牙膏是没有这种效果。

也有消费者购买一款牙膏后问商家能不能抗幽门，商家说能抗。拿(na)到产品上网查了查，发现牙膏不能抗幽门。该消费者再问商家，商家又(you)说不能。该消费者认为，之前商家说可以，这明显就是虚假宣传。相关处理结果显示，该消费者最終(zhong)获得賠(pei)償(chang)。

国家市场监督管理总局：

禁止牙膏标签标注

“明示或者暗示具有医疗作用的内容”

牙膏产品是否真的可以預(yu)防(fang)抑制幽门螺旋杆菌，或改善幽门螺旋杆菌所引起的口腔问题症状？

中国科協(xie)“源(yuan)新闻”专家庫(ku)成员、北京大學(xue)第(di)一医院消化内科副(fu)主任劉(liu)建(jian)湘(xiang)接受媒体采访时表示，根(gen)据国内外的研究表明，口腔内从未培(pei)養(yang)出幽门螺旋杆菌。“即(ji)便(bian)口腔内存在幽门螺旋杆菌，也仅仅是“散(san)兵(bing)遊(you)勇(yong)”，胃才(cai)是幽门螺旋杆菌最适合的“居(ju)住(zhu)地(di)”，而“殺(sha)幽牙膏”也不太(tai)可能治疗胃裏(li)的幽门螺旋杆菌。”

今年3月23日，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理辦(ban)法》明确规定，禁止牙膏标签标注“明示或者暗示具有医疗作用的内容”以及“虚假或者引人误解的内容”。《办法》还指出规範(fan)牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称应当有充(chong)分的科学依据，明确牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范功效宣称范圍(wei)及用語(yu)。

对于产品的性质问题，国家药监局2022年1月7日发布的“牙膏不能治疗疾(ji)病”一文指出，牙膏是指以刷牙的方式(shi)作用于人体牙齿表面，起到辅助清潔(jie)作用的半固(gu)体制劑(ji)。牙膏具有美化、保(bao)護(hu)牙齿及周(zhou)围組(zu)織(zhi)等功效。另外，口腔是由多种細(xi)菌等微(wei)生物共(gong)存的复雜(za)环境。有研究显示，口腔中可能存在的幽门螺旋杆菌主要集中在唾(tuo)液(ye)和菌斑(ban)内。口腔中的幽门螺旋杆菌与牙周病、口臭、胃癌(ai)等消化系統(tong)疾病的相关性尚(shang)缺(que)乏(fa)循(xun)证医学证据的支持(chi)。同时药监局提醒(xing)广大消费者：牙膏不是药品，牙膏不能替代药品治疗疾病。

采寫(xie)：南都·湾财社记者 邱(qiu)康正返(fan)回搜狐(hu)，查看(kan)更(geng)多

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