创意影视广告片：如何让您的品牌脱颖而出？

广告是现代市场营销的核心。在数百万条信息的海洋中，如何让您的品牌从中脱颖而出？答案是：创意影视广告片。创意影视广告片是通过电影、电视剧和短片的手法，将产品宣传得更加优美、独特、震撼。本文将从四个方面讲述如何让您的品牌脱颖而出。

1.品牌定位

品牌定位是创意影视广告片成功的关键。在电影、电视剧和短片中，人们更加关注的是内容，而不是广告。因此，创意影视广告片在制作中要充分考虑品牌定位，使观众在欣赏时不觉得是在看广告。品牌应该尝试去扮演一个角色，用品牌的特点去定义出一个人物，进而让观众能够产生出与品牌互动的感觉。例如，优衣库的广告通常会将品牌塑造成年轻和时尚的代名词，为此他们借用了很多可爱的形象和音乐。广告片中经常出现的是一些Q版的人物，他们在街头、家庭、学校、机场等各个场合展现出优衣库的产品，最后将观众带到了优衣库实体店。这种形式下，观众并不会觉得是在看广告，而是在欣赏一部有趣的小电影。

2.剧情设置

一个好的故事会让观众记住品牌。剧情是创意影视广告片的灵魂，在制作过程中要注重创造一个具有良好情感共鸣的故事。需要注意的是，故事一定要与品牌相关，不能过分纠结于一些不必要的情节，需要保证品牌的信息在观众那里留下深刻印象。例如，有一家休闲食品品牌制作了一支广告，讲述了一个男孩为了让他暗恋的女孩吃到他喜欢的零食而做了很多的努力，最后女孩被感动了，并开始明白男孩的心意。这支广告片中，观众很难想象这是在做广告，故事情节非常符合人们的情感需求。最后，在女孩开心地吃着零食时，品牌的标志在屏幕上出现了几秒，这样的广告最能让人记住品牌。

3.视觉效果

视觉效果是创意影视广告片中很重要的一环，时下的年轻人更加注重视觉效果，一些感官上的刺激可以让广告更加生动、精彩。创意影视广告片中的视觉效果通常应用于颜色、音乐、拍摄技巧等多方面。在这类广告中，最让人印象深刻的通常是配乐，音乐是创意影视广告中最重要的一环。例如，有一支汽车广告宣传了他们的车有一个好的音响，广告用了一首非常激动人心的音乐，这种音乐的强烈节奏以及嘹亮的歌词使整支广告非常到位，让观众体验到了酣畅淋漓的感觉。如果没有这样的音乐，很难想象这个广告会有多少吸引力。因此，在创意影视广告制作中，音乐是最重要的一环。

4.社交元素

社交元素是现代社区营销的重要方式之一。在创意影视广告中，社交媒体元素是必不可少的。社交媒体在当今社会中扮演着非常重要的角色，可以直接与目标客户进行互动。创意影视广告片可以在社交媒体平台上传播，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与品牌互动。这样可以让品牌一定程度上提高品牌知名度，形式化地推广产品。例如，2016年，某家奶粉品牌在中国市场宣传了一支国际版广告，其内容是由几个母亲和他们的孩子组成的一个群体，他们在黄昏时刻在公园散步，裙子处飘动，孩子们在打闹，这些画面非常美丽。这支广告的主要场景中出现了一些孩子和女性，他们在场景中玩耍、聊天。这样的广告不仅仅在视觉上让人印象深刻，而且在社交媒体平台上的传播效果也非常好，许多观众被这种正能量所感染，纷纷点赞和分享，这样就大大提高了品牌在当地市场的知名度。总之，创意影视广告片是一种高效的营销方式，可以让品牌脱颖而出。品牌定位、剧情设置、视觉效果和社交元素是制作一个成功的创意影视广告片所需要的要素，只有充分利用这些要素，才能在繁杂的市场中脱颖而出。

问答话题

Q1: 创意影视广告片中，什么是最重要的？A1: 在创意影视广告中，品牌定位是最重要的。品牌应该尝试去扮演一个角色，用品牌的特点去定义出一个人物，进而让观众能够产生出与品牌互动的感觉。Q2: 如何利用社交媒体，让创意影视广告的效果最大化？A2:社交媒体元素是创意影视广告中必不可少的元素之一。创意影视广告片可以在社交媒体平台上传播，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与品牌互动。这样可以让品牌一定程度上提高品牌知名度，形式化地推广产品。

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印(yin)度(du)市(shi)場(chang)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)了(le)小米的(de)“泥(ni)潭(tan)”。

據(ju)外(wai)媒(mei)報(bao)道(dao)，近(jin)日(ri)印度執(zhi)法(fa)局(ju)（Enforcement Directorate）已经向(xiang)中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)小米在(zai)印度的分(fen)公(gong)司(si)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“小米印度”）、公司負(fu)責(ze)人(ren)及(ji)三(san)家(jia)銀(yin)行(xing)發(fa)出(chu)正(zheng)式(shi)通(tong)知(zhi)，称印度指(zhi)控(kong)他(ta)們(men)非(fei)法向国外轉(zhuan)移(yi)資(zi)金(jin)、涉(she)嫌(xian)違(wei)反(fan)《外匯(hui)管(guan)理(li)法》（FEMA）。

此(ci)前(qian)，印度执法局曾(zeng)扣(kou)押(ya)小米555.1亿盧(lu)比(bi)资金（約(yue)合(he)人民(min)幣(bi)48.2亿元(yuan)），這(zhe)幾(ji)乎(hu)相当于小米去年经調(tiao)整(zheng)凈(jing)利润的56.7%。而(er)这次(ci)的通知，或(huo)許(xu)意(yi)味(wei)著(zhe)小米这筆(bi)资金将被正式没收。

去年一季(ji)度，小米曾是(shi)印度智(zhi)能(neng)手机市场的銷(xiao)量(liang)冠(guan)軍(jun)，而今(jin)年一季度已经下滑(hua)至(zhi)第(di)三名(ming)，第一名被三星(xing)奪(duo)走(zou)。小米在印度市场的遭遇，是否(fou)會(hui)給(gei)中国其(qi)它(ta)手机企(qi)業(ye)也(ye)敲(qiao)響(xiang)警(jing)鐘(zhong)？

小米在印度的“合法”爭(zheng)議(yi)

2022年4月(yue)，是小米在印度市场“陷(xian)入(ru)泥潭”的開(kai)端(duan)。在那(na)個(ge)月，印度执法局對(dui)小米進(jin)行指控，称從(cong)2015年开始(shi)，小米及其旗(qi)下印度子(zi)公司小米印度就(jiu)以“特(te)许權(quan)使(shi)用(yong)費(fei)”的名義(yi)向国外實(shi)體(ti)非法汇款(kuan)，这违反了印度1999年《外汇管理法》的相關(guan)規(gui)定(ding)。因(yin)此，印度当局扣押了小米印度子公司银行賬(zhang)戶(hu)555.1亿卢比的资金。

而小米集(ji)團(tuan)則(ze)迅(xun)速(su)做(zuo)出回(hui)應(ying)，称：“作(zuo)为一个致(zhi)力(li)于在印度发展(zhan)的品(pin)牌(pai)，我(wo)们所(suo)有(you)的運(yun)營(ying)都(dou)嚴(yan)格(ge)遵(zun)守(shou)当地(di)的法律(lv)法规。我们仔(zai)細(xi)研(yan)究(jiu)了政(zheng)府(fu)当局的命(ming)令(ling)。我们相信(xin)我们支(zhi)付(fu)给银行的版(ban)稅(shui)和(he)账單(dan)都是合法和真(zhen)实的。小米印度所支付的这些(xie)專(zhuan)利使用费是用于我们印度版本(ben)產(chan)品的授(shou)权技(ji)術(shu)和IP，小米印度支付这樣(yang)的特许权使用费是一種(zhong)合法的商业安(an)排(pai)。不(bu)過(guo)我们会與(yu)政府部(bu)門(men)緊(jin)密(mi)合作，以澄(cheng)清(qing)任(ren)何(he)誤(wu)解(jie)。”

2022年5月，小米也在印度南(nan)部卡(ka)納(na)塔(ta)克(ke)邦(bang)的高(gao)等(deng)法院(yuan)提(ti)起(qi)訴(su)訟(song)，反对印度执法局的決(jue)定。隨(sui)後(hou)，印度法院曾解除(chu)过聯(lian)邦机構(gou)对小米的资金凍(dong)結(jie)。

2022年8月，小米发布(bu)了2022 年第二(er)季度財(cai)报，在财报分析(xi)会上(shang)，時(shi)任小米集团總(zong)裁(cai)王(wang)翔(xiang)表(biao)示(shi)，小米正在積(ji)極(ji)应对印度政府的调查(zha)，在印度的业務(wu)還(hai)在正常(chang)进行当中，小米方(fang)面(mian)已经成功(gong)解冻了7亿多(duo)美(mei)元的被冻结资金。

当时王翔还表示，小米还有一部分被冻结资金正在交(jiao)涉中，小米将認(ren)真积极地与印度政府有关部门进行坦(tan)誠(cheng)溝(gou)通，同(tong)时也通过司法体系(xi)进行申(shen)诉。

但(dan)后來(lai)情(qing)況(kuang)卻(que)急(ji)转直(zhi)下。2022年10月，印度当局拒(ju)絕(jue)解冻小米相关资金。随后，小米印度公司发表聲(sheng)明(ming)称，对印度当局的决定感(gan)到(dao)“失(shi)望(wang)”。

小米印度公司表示，被认为是“向国外实体非法汇款”的费用中，有超(chao)过八(ba)成都是付给美国高通公司的特许权使用费，用以使用相关標(biao)準(zhun)关鍵(jian)专利（SEP）以及小米印度版智能手机中的知識(shi)产权等，这是小米智能手机能在印度正常运行的关键。

而到了今年，小米在印度的“合法化(hua)”争议或将迎(ying)来大(da)结局。印度执法局6月9日发布文(wen)件(jian)称，小米涉嫌违反該(gai)国《外汇管理法》向外国实体非法转移资金，该局已经向小米技术印度私(si)人有限(xian)公司、小米印度分公司、部分高管及花(hua)旗等三家银行发出正式通知。

相关机构表示，三家银行之(zhi)所以会收到通知，是因为它们涉嫌在未(wei)进行盡(jin)職(zhi)调查和獲(huo)取(qu)必(bi)要(yao)文件的情况下，允(yun)许小米以专利费为由(you)进行境(jing)外汇款。

而这次的通知，或许意味着小米这笔资金将被正式没收。截(jie)至目(mu)前，小米官(guan)方暫(zan)未对此公开回应。

走下印度“销量第一”神(shen)壇(tan)

今年一季度，小米在印度的市场份(fen)額(e)出現(xian)下滑。据Counterpoint數(shu)据，2023年一季度印度手机市场总出貨(huo)量为3100萬(wan)部，同比下降(jiang)了19%，刷(shua)新(xin)了印度单季降幅(fu)記(ji)錄(lu)。其中，小米的销量僅(jin)排名第三。

Counterpoint数据顯(xian)示，2022年一季度，小米曾以23%的市场份额位(wei)列(lie)印度市场第一，排在其后的分別(bie)是三星、realme、vivo和OPPO。而到了2023年一季度，印度市场销量排名出现較(jiao)大變(bian)化，三星以20%市场份额排名第一，vivo以17%市场份额排名第二，小米以16%市场份额排名第三，其后是OPPO和realme。

整体来看(kan)，印度手机市场正出现“集中度下滑”的情况，前五(wu)大手机厂商的市场份额从2022年一季度的82%下滑到了2023年一季度的75%。其中小米和realme市场份额下滑较为明显，今年一季度小米和realme的市场份额都比去年同期(qi)減(jian)少(shao)了7个百(bai)分點(dian)。

其实从2022年开始，小米在印度市场就开始走“下坡(po)路(lu)”。据Canalys数据，2022年小米（含(han)子品牌POCO）在印度市场出货量2960万部，较2021年的4020万部下滑超26%，尽管仍(reng)是印度市场的销量冠军，但全(quan)年市场份额已经跌(die)至20%，较2021年的25%减少了5个百分点。

印度已非中国手机厂商“投(tou)资樂(le)園(yuan)”

小米在印度市场的遭遇也不是个例(li)。“实際(ji)上早(zao)在本次印度金融(rong)監(jian)管史(shi)詩(shi)級(ji)處(chu)罰(fa)小米之前，包(bao)括(kuo)OPPO、vivo以及其他多家中资企业都已经收到过多次警告(gao)和处罚。甚(shen)至不仅仅是中资科(ke)技企业，其他国家和地區(qu)的消(xiao)费電(dian)子巨(ju)頭(tou)也有被罚案(an)例。” 獨(du)立(li)国际策(ce)略(lve)研究員(yuan)、前中国人民大學(xue)国际货币研究所研究员陳(chen)佳(jia)接(jie)受(shou)證(zheng)券(quan)时报记者(zhe)采(cai)訪(fang)时表示。

2022年7月，OPPO被指控逃(tao)避(bi)关税439亿印度卢比（约合人民币38亿元）。印度税收情报局称，OPPO在进口(kou)手机零(ling)部件时錯(cuo)误使用了关税豁(huo)免(mian)，並(bing)在計(ji)算(suan)进口货物(wu)交易(yi)價(jia)值(zhi)时未包括特许权使用费。

同一个月，vivo的119个印度相关银行账號(hao)被印度执法局封(feng)鎖(suo)，总额達(da)46.5亿卢比（约合人民币4亿元）。印度执法局在相关声明中指控称，vivo印度公司为逃避纳税，将6247.6亿卢比（约合人民币455亿元）汇往(wang)中国等地，金额相当于该公司一半左(zuo)右(you)的营收规模(mo)。

深(shen)度科技研究院院長(chang)張(zhang)孝(xiao)榮(rong)表示，小米等手机厂商在印度市场的遭遇，给中国企业敲响了警钟，印度并非投资乐园。

“长期以来，人们固(gu)有印象(xiang)裏(li)，印度人口基(ji)数很(hen)大，是全球(qiu)第二大手机消费市场，但对中国企业而言(yan)，印度市场風(feng)險(xian)较大，面臨(lin)多重(zhong)障(zhang)礙(ai)和挑(tiao)戰(zhan)，这些障碍与其本土(tu)文化和政治(zhi)環(huan)境相关。”张孝荣說(shuo)。

但对于国內(nei)手机厂商来说，印度市场仍是難(nan)以“放(fang)棄(qi)”的存(cun)在。2022年，印度GDP总量接近3.4万亿美元，已超越(yue)英(ying)国成为全球第五大经濟(ji)体。同年，印度GDP同比上漲(zhang)6.7%，增(zeng)速位居(ju)世(shi)界(jie)前列。从人口来看，按(an)联合国今年4月发布的报告称，預(yu)估(gu)印度人口将于今年年中超过中国人口，成为世界第一人口大国。

陈佳表示：“印度国民总收入增速与人均(jun)收入增速皆(jie)保(bao)持(chi)在高位，在市场基数、增长潛(qian)力、人口数量質(zhi)量平(ping)衡(heng)以及对消费电子市场需(xu)求(qiu)保持旺(wang)盛(sheng)熱(re)情等各(ge)方面成长性(xing)都兼(jian)備(bei)，这也是国内手机厂商明知印度是世界银行評(ping)出的‘全球最(zui)难做生(sheng)意的国家’，却依(yi)然(ran)堅(jian)持长期布局印度的核(he)心(xin)原(yuan)因。”

根(gen)据世界银行发布的《2020年全球营商环境报告》,印度被认为是“全球最难做生意的国家”之一。

陈佳认为，包括小米在内的绝大部分企业，在面对印度日漸(jian)严酷(ku)的針(zhen)对性粗(cu)暴(bao)监管上，并没有選(xuan)擇(ze)退(tui)讓(rang)或繞(rao)道而行，是有更(geng)加(jia)长遠(yuan)的战略意圖(tu)：从市场、勞(lao)動(dong)力结构和价格等因素(su)看，印度是重要的市场和工(gong)厂。

“小米对在印营商的系統(tong)性风险是做过充(chong)分研究和考(kao)量的，并不是一拍(pai)腦(nao)袋(dai)就去印度发展，一不如(ru)意就趕(gan)紧跑(pao)回来的。能做到全球前几強(qiang)的手机大厂不至于这麽(me)幼(you)稚(zhi)，跨(kua)国公司的国际策略绝非兒(er)戲(xi)。歸(gui)根究底(di)，中国企业在印受到歧(qi)視(shi)待(dai)遇的本质根源(yuan)不在中国企业的出海(hai)战略，几乎全部在印的外商、外企都会遭受印度各方面的打(da)壓(ya)，这恰(qia)恰是印度市场的特色(se)。所有战略上决定去印度发展的企业都会在这个問(wen)題(ti)上进行通盘考慮(lv)，有各自(zi)精(jing)准的止(zhi)盈(ying)止損(sun)平衡線(xian)，不会因为一城(cheng)一池(chi)的得(de)失而輕(qing)易变动。”陈佳说。

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