喜力啤酒广告创意

河北经济日报

喜力啤酒广告创意探究

喜力啤酒作为国际知名品牌，一直以其独特的口感和卓越品质深受广大顾客喜爱。在市场竞争激烈的今天，喜力啤酒广告创意也在不断创新发展，以吸引更多消费者的注意和喜爱。

喜力啤酒广告创意的第一要素便是产品本身。作为一款世界级啤酒品牌，喜力啤酒注重品质和口感，致力于为消费者带来最好的产品体验。同时，喜力啤酒还不断创新，推出新口味和新款式，以满足不同消费者的需求和口味偏好。

除了产品本身，喜力啤酒广告创意也注重传统文化元素的融入。例如，在中国市场，喜力啤酒广告往往会加入中国文化元素，如中国红、春节等。这种方式既彰显了品牌的国际化和本地化，又能够更好地与消费者产生情感共鸣。

此外，喜力啤酒广告创意还注重创新和多样性。无论是创新的广告形式，如VR体验、互动广告等，还是多样化的广告内容和受众定位，喜力啤酒都在尝试新的广告模式和思路，以更好地满足消费者的需求和喜好。

喜力啤酒广告创意在中国市场的应用

喜力啤酒作为全球知名品牌，其广告创意在中国市场也得到了广泛应用。针对中国市场，喜力啤酒广告创意涵盖了多个方面。

首先，喜力啤酒广告创意在中国市场注重本土化。比如，在中国市场，喜力啤酒广告往往会加入中国传统文化元素，如中国红、春节等。这种方式不仅能够更好地与消费者产生情感共鸣，也有助于品牌更好地融入中国市场。

其次，喜力啤酒广告创意在中国市场注重年轻化。随着年轻人消费力的不断提高，喜力啤酒广告也开始注重年轻人的消费习惯和喜好。例如，在一些年轻人喜欢的网站和社交媒体上推出互动广告，或者与一些年轻人喜欢的音乐或综艺节目合作，以吸引更多年轻消费者的眼球。

最后，喜力啤酒广告创意在中国市场注重创新和多样性。除了传统的电视广告和户外广告外，喜力啤酒还尝试了VR体验、互动广告等新颖的广告形式。同时，喜力啤酒广告还注重多样化的内容和受众定位，以满足不同消费者的需求和喜好。

结论

总的来说，喜力啤酒广告创意的成功，在于品牌本身的优秀品质和口感，以及与时俱进的广告策略和创新思维。而在中国市场，喜力啤酒广告创意也得到了广泛应用和认可，不断吸引着更多消费者的注意和喜爱。

喜力啤酒广告创意特色

1、找寻更多有价值的古物，来收集

2、百人道场，同太公平竞技

3、汇聚了全世界所有枪战射击游戏的玩家，最顶尖的较量，最热血的碰撞。

4、眼前的一切都让人惊喜，躲避更多的危险，才能解开一切问题。

5、完成不同的任务，获得很多新的材料，取得更好的收益

喜力啤酒广告创意亮点

1、堕落人生汉化版由专业汉化团队精制打造，为玩家们带来了更加精美的游戏为剧情文本

2、拓展性极好的手游模式，这个是核心优势。

3、玩家在农场中可以饲养宠物，种类方面也较为丰富，还可以与每个宠物互动，并根据数值来决定进行哪一项互动；

4、众多豪华装备让你尽情选择，体验无比畅爽的收割快感，一个大招就能华丽秒杀对手；

5、训练大师，收集更多精灵挑战道馆；

zhaoxungengduoyoujiazhideguwu，laishoujibairendaochang，tongtaigongpingjingjihuijulequanshijiesuoyouqiangzhanshejiyouxidewanjia，zuidingjiandejiaoliang，zuirexuedepengzhuang。yanqiandeyiqiedourangrenjingxi，duobigengduodeweixian，cainengjiekaiyiqiewenti。wanchengbutongderenwu，huodehenduoxindecailiao，qudegenghaodeshouyi【招(zhao)商(shang)策(ce)略(lve)】必(bi)選(xuan)消(xiao)費(fei)盈(ying)利(li)漸(jian)弱(ruo)，TMT景(jing)氣(qi)趨(qu)勢(shi)明(ming)確(que)——行(xing)業(ye)景气觀(guan)察(cha)（0205）

1月(yue)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)面(mian)板(ban)價(jia)格(ge)略微(wei)上(shang)行。12月數(shu)控(kong)機(ji)床(chuang)進(jin)口(kou)数量(liang)和(he)金(jin)額(e)同(tong)比(bi)跌(die)幅(fu)收(shou)窄(zhai)。主(zhu)產(chan)區(qu)生(sheng)鮮(xian)乳(ru)均(jun)价同比漲(zhang)幅擴(kuo)大(da)；蔬(shu)菜(cai)价格指(zhi)数回(hui)跌。原(yuan)油(you)需(xu)求(qiu)受(shou)疫(yi)情(qing)蔓(man)延(yan)影(ying)響(xiang)，原油价格跌幅扩大；貴(gui)金屬(shu)价格小(xiao)幅回落(luo)。1月基(ji)建(jian)審(shen)批(pi)項(xiang)目(mu)数與(yu)基建审批投(tou)資(zi)额增(zeng)速(su)放(fang)緩(huan)；國(guo)內(nei)天(tian)然(ran)气出(chu)廠(chang)价下(xia)行。

?【本(ben)期(qi)關(guan)註(zhu)】2019年(nian)工(gong)业企(qi)业盈利增長(chang)轉(zhuan)負(fu)，在(zai)疫情影响下本輪(lun)盈利下行周(zhou)期將(jiang)被(bei)拉(la)长。进入(ru)2020年後(hou)，由(you)於(yu)春(chun)節(jie)假(jia)期以(yi)及(ji)新(xin)冠(guan)肺(fei)炎(yan)疫情的(de)沖(chong)擊(ji)，絕(jue)大多(duo)数企业延遲(chi)復(fu)工，預(yu)計(ji)工业企业盈利将會(hui)进壹(yi)步(bu)探(tan)底(di)。另(ling)外(wai)，多方(fang)面因(yin)素(su)冲击工业企业盈利，需求低(di)迷(mi)以及大幅计提(ti)资产減(jian)值(zhi)損(sun)失(shi)是(shi)主要(yao)原因。細(xi)分(fen)工业行业中(zhong)，2019年中遊(you)制(zhi)造(zao)业、TMT、公(gong)用(yong)事(shi)业等(deng)行业利潤(run)表(biao)現(xian)相(xiang)對(dui)良(liang)好(hao)，上游资源(yuan)品(pin)和大眾(zhong)消费盈利相比2018年出现了(le)較(jiao)為(wei)明顯(xian)的弱化(hua)。

?【信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)】1月液晶电视面板价格略微上行，32寸(cun)液晶电视面板价格上涨3.23%至(zhi)32.0美(mei)元(yuan)/片(pian)，55寸液晶电视面板价格上涨0.99%至102.0美元/片；2019年12月LCD液晶电视面板出貨(huo)量、LCD显示(shi)器(qi)面板出货量同比跌幅小幅收窄； 12月北(bei)美半(ban)導(dao)體(ti)設(she)備(bei)出货额同比增速扩大至17.8%，日(ri)本半导体设备出货额同比增长5.87%。

?【中游制造】12月裝(zhuang)載(zai)机、壓(ya)路(lu)机銷(xiao)量同比增速收窄，叉(cha)車(che)同比增速扩大，推(tui)土(tu)机销量同比跌幅收窄。12月数控机床进口数量、进口金额同比跌幅收窄。电解(jie)鎳(nie)、碳(tan)酸(suan)鋰(li)、电解鈷(gu)价格下行。矽(gui)片和硅料(liao)价格全(quan)面下行。中国出口集(ji)装箱(xiang)運(yun)价指数CCFI小幅上涨。本周波(bo)羅(luo)的海(hai)幹(gan)散(san)货指数BDI持(chi)續(xu)下行，原油运輸(shu)指数BDTI大幅下滑(hua)。

? 【消费需求】主产区生鲜乳均价为3.87元/公斤(jin)，同比涨幅扩大至7.2%。雞(ji)肉(rou)平(ping)均零(ling)售(shou)价小幅上行，为14.20元/500克(ke)；蔬菜价格指数回跌，较上周下降(jiang)2.32%，棉(mian)花(hua)、玉(yu)米(mi)期货結(jie)算(suan)价均持续下跌。

?【资源品】本周螺(luo)紋(wen)鋼(gang)和钢坯(pi)价格小幅下行，国内港(gang)口鐵(tie)礦(kuang)石(shi)庫(ku)存(cun)量小幅回落，唐(tang)山(shan)钢坯、主要钢材(cai)品種(zhong)库存量涨幅扩大，产能(neng)持续小幅上行。動(dong)力(li)煤(mei)期货结算价回升(sheng)，焦(jiao)炭(tan)、焦煤期货结算价有(you)所(suo)回落。秦(qin)皇(huang)島(dao)港煤炭库存回落，天津(jin)港、京(jing)唐港煉(lian)焦煤库存均与上周持平。本周6大煤炭發(fa)电集團(tuan)耗(hao)煤量跌幅扩大。原油需求受疫情蔓延影响，导致(zhi)原油价格跌幅扩大。硫(liu)酸价格持续下行，二(er)乙(yi)二醇(chun)、甲(jia)醇价格跌幅扩大，二甲苯(ben)价格持续下行。工业金属受疫情影响短(duan)期需求下降，多种工业金属价格均下行。本周贵金属价格小幅回落。

?【金融(rong)地(di)产】本周货幣(bi)市(shi)場(chang)凈(jing)回籠(long),1周/2周SHIBOR和7天/14天銀(yin)行間(jian)同业拆(chai)借(jie)利率(lv)均下行。1周理(li)財(cai)产品预期收益(yi)率较上周持平。A股(gu)換(huan)手(shou)率和成(cheng)交(jiao)量均上行，6個(ge)月/1年/3年国債(zhai)到(dao)期收益率均小幅下行。100大中城(cheng)市土地成交溢(yi)价率持续上行，30大中城市商品房(fang)成交面積(ji)環(huan)比明显回落。

? 【公用事业】1月基建审批项目数与基建审批投资额增速下降。我(wo)国天然气出厂价本周持续下行。

風(feng)險(xian)提示：产业扶(fu)持力度(du)不(bu)及预期，宏(hong)观經(jing)濟(ji)波动

目錄(lu)

本周关注和核(he)心(xin)景气變(bian)动

1、工业企业盈利：下行周期被拉长

2019年全年工业企业盈利增长转负，在疫情影响下本轮盈利下行周期将被拉长。2019年1-12月工业企业利润總(zong)额累(lei)计同比增速为-3.3%，2018年/2017年/2016年分別(bie)为10.3%/21.0%/8.5%，与過(guo)去(qu)三(san)年相比，2019年工业企业盈利增长出现了较为明显的下行。本轮盈利周期是從(cong)2016年初(chu)開(kai)始(shi)复蘇(su)，工业企业利润在2017年前(qian)后達(da)到了本轮盈利周期的高(gao)點(dian)，隨(sui)后进入了缓慢(man)下行的通(tong)道(dao)，由于产能收縮(suo)力度有限(xian)以及需求端(duan)尚(shang)未(wei)出现明显好转，因此(ci)2019年四(si)季(ji)度工业企业盈利依(yi)然處(chu)于底部(bu)徘(pai)徊(huai)的階(jie)段(duan)。进入2020年后，在春节假期以及新冠肺炎疫情的冲击下，绝大多数企业延迟复工，预计工业企业盈利将会进一步探底。

多方面因素冲击工业企业盈利，需求低迷以及大幅计提资产减值损失是主要原因。值得(de)注意(yi)的是，2019年12月工业企业盈利同比增速较大幅度下降至-6.3%，其(qi)他(ta)指標(biao)如(ru)工业企业營(ying)业收入、工业增加(jia)值、PPI等指标雖(sui)未明显好转但(dan)是並(bing)未出现如利润端這(zhe)樣(yang)较大幅度的下滑，根(gen)據(ju)国家(jia)統(tong)计局(ju)給(gei)出的解釋(shi)，可(ke)能与以下因素有关：1.2019年工业企业营业收入累计同比增速相比2018年下降了4.8个百(bai)分点至3.8%，需求端出现了一定(ding)程(cheng)度的惡(e)化。2.生产成本如原材料、用工成本等上升，工业企业每(mei)百元营业收入中的成本为84.08元，比上年增加0.18元。3.钢铁、石化、汽(qi)车等重(zhong)点行业利润下降拉动作(zuo)用明显。4.个别行业及企业大幅计提资产减值损失，影响規(gui)模(mo)以上工业企业利润增速比上年下降1.2个百分点。以上因素的共(gong)同作用下，2019年12月工业企业盈利出现了较为明显的恶化。

中游制造业、TMT、公用事业等行业利润表现相对较好，上游资源品和大众消费盈利相比2018年出现了较为明显的弱化。2019年上游资源品利润累计同比增速下降至-6.1%（2018年則(ze)为48.7%），一方面是石油和天然气开采(cai)这一權(quan)重行业利润出现明显恶化，另一方面在于供(gong)给收缩力度减輕(qing)，钢铁、煤炭、有色(se)金属等资源品价格较为低迷，因此相應(ying)的营收和利润均受到冲击。中游制造业利润同比增速则是由2018年的7.1%上行至2019年的8.6%，主要是受到电气机械(xie)及器材制造业盈利好转的拉动作用，同時(shi)儀(yi)器仪表行业盈利表现相对平穩(wen)。2019年大众消费行业盈利增速回落至3.5%（2018年为8.7%），除(chu)食(shi)品制造和煙(yan)草(cao)制品行业外，農(nong)副(fu)食品加工、酒(jiu)飲(yin)料、紡(fang)織(zhi)业、醫(yi)藥(yao)制造等行业利润均受到不同程度侵(qin)蝕(shi)。与其他大類(lei)行业相比，可选消费（剔(ti)除汽车）利润增速一直(zhi)处于较低的水(shui)平（2019年全年为1.9%），但是相比2018年出现了一定程度的复苏，主要在于家具(ju)制造、文(wen)教(jiao)工美体育(yu)等行业盈利改(gai)善(shan)。2019年TMT行业累计盈利增速为3.1%，相比2018年提升了6.2个百分点，成为改善较为明显的行业之(zhi)一，伴(ban)随著(zhe)计算机、通信和电子(zi)设备行业固(gu)定资产投资的持续提升。公用事业则是发揮(hui)了较大的逆(ni)周期調(tiao)节作用，2019年利润累计同比增速上行至15.8%，相比2018年提升了11.5个百分点。

整(zheng)体來(lai)看(kan)，2019年工业企业盈利依然持续向(xiang)下探底的一年，在年末(mo)部分行业较大规模资产减值损失的影响下，12月企业盈利出现了进一步明显下滑。在2020年1-2月春节假期以及疫情推迟复工的负面冲击下，工业企业盈利可能会在2020Q1进一步下行，尤(you)其是部分中小型(xing)企业可能面臨(lin)现金流(liu)緊(jin)張(zhang)的局面。从行业的角(jiao)度来看，疫情对于上游资源品、中游制造业、消费服(fu)務(wu)等行业的冲击较大，尤其对基建开工、房地产行业复工、線(xian)下消费等行业的负面影响不容(rong)小覷(qu)，TMT行业受到的影响有限。

2、行业景气度核心变化总覽(lan)

信息技术产业

1、液晶电视面板价格小幅上行

1月面板价格略微上行。在价格方面，2020年1月，32寸open cell液晶电视面板价格上涨3.23%至32.0美元/片；43寸open cell液晶电视面板价格收于68.0美元/片，与上周持平；55寸open cell液晶电视面板价格较上月上涨0.99%至102.0美元/片。截(jie)至1月23日，18.5寸液晶显示器面板价格分别为32.0美元，较上月下行0.31%；21.5寸液晶显示器面板价格为41.1美元，与上月持平。

12月LCD液晶电视面板出货量、LCD显示器面板出货量同比跌幅小幅收窄，LCD平板电腦(nao)显示器面板出货量同比持续上升。2019年12月，LCD液晶电视面板出货量为25百萬(wan)个，较去年同期下滑5.66%，同比跌幅收窄0.44个百分点；LCD液晶显示器面板出货量为12.5百万个，较去年下滑3.85%，同比跌幅收窄0.25个百分点；LCD平板电脑液晶显示器面板出货量为25.7百万个，较去年同期增加2.80%。

2、 12月北美、日本半导体设备出货额同比繼(ji)续好转

中游制造业

1、电解镍、碳酸锂、电解钴价格持续下行

2、硅片、硅料价格全面下行

本周光(guang)伏(fu)产业鏈(lian)中硅片、組(zu)件(jian)价格下行。在硅片方面，截至1月22日，8寸單(dan)晶硅主流厂商出厂均价为3.06元/片，较上周下跌0.81%；多晶硅片主流厂商出厂均价较上周下跌3.28%至1.42元/片。在组件方面，截至1月29日，晶硅光伏组件价格较上周下跌0.53%至0.19美元/瓦(wa)；薄(bo)膜(mo)光伏组件价格较上周下跌0.43%至0.23美元/瓦。

3、CCBFI持续回落，BDTI大幅下行

本周中国出口集装箱运价指数CCFI小幅上涨，中国沿(yan)海散货运价綜(zong)合(he)指数CCBFI持续下滑。在国内航(hang)运方面，截至1月24日，中国出口集装箱运价综合指数CCFI上调0.04%至965.31点；中国沿海散货运价综合指数CCBFI环比上周下跌1.44%至983.53点；本周波罗的海干散货指数BDI持续下行，原油运输指数BDTI大幅下行。在国際(ji)航运方面，截至2月4日，波罗的海干散货指数BDI为453.00点，下滑15.96%；截至1月20日，原油运输指数BDTI为850.00点，较上周下跌26.22%。

4、数控机床进口情況(kuang)略有好转

12月装载机、压路机、汽车起(qi)重机销量同比增速收窄，叉车同比增速扩大，推土机销量同比跌幅收窄。2019年12月，主要企业推土机销量为463臺(tai)，较去年同期下跌34.40%，跌幅较上个月收窄6.1个百分点；主要企业压路机销量为1259台，较去年同期增长3.28%，增速较上个月减小10.52个百分点；主要企业装载机销量收于9505台，同比增长4.75%，增幅较上个月收窄7.25个百分点；汽车起重机销量同比增长30.00%，增速较上个月减少(shao)3.7个百分点；内燃(ran)机销量同比增长8.21%，增幅比上个月收窄3.67个百分点；叉车销量同比增长24.40%，增幅比上个月扩大8.80个百分点。

12月数控机床进口数量、进口金额同比跌幅收窄。2019年12月我国数控机床进口数量當(dang)月值为805台，同比减少18.19%，跌幅较上个月减小5.46个百分点；进口金额当月值为22848.70万美元，同比下滑7.74%，跌幅较上个月减小10.29个百分点。

消费需求景气观察

1、主产区生鲜乳均价同比涨幅扩大

主产区生鲜乳均价同比涨幅扩大。截至1月15日，生鲜乳主产区均价为3.87元/公斤，环比周涨1%，较去年同期上涨7.2%，同比涨幅扩大1.1个百分点。

2、鸡肉价格小幅上行，蔬菜价格指数回跌

鸡肉平均零售价小幅上行。截至2月3日，鸡肉均价为14.20元/500克，周环比上行0.35%。

蔬菜价格指数回跌，棉花、玉米期货结算价均持续下跌。2月3日，中国壽(shou)光蔬菜价格指数为152.42，较上周下降2.32%；截至2月4日，棉花期货结算价格为67.35美分/磅(bang)，较上周下降5.31%；玉米期货结算价格为382.25美分/蒲(pu)式(shi)耳(er)，周环比下跌1.67%。

资源品高頻(pin)跟(gen)蹤(zong)

1、钢材价格小幅回落，开工率略有上行

本周螺纹钢和钢坯价格小幅下行，国内港口铁矿石库存量小幅回落，唐山钢坯、主要钢材品种库存量涨幅扩大，产能持续小幅上行。在价格方面，截至2月4日，螺纹钢价格報(bao)3803元/噸(dun)，较上周下行0.81%；钢坯价格下行3.79%至3220元/吨。在库存方面，截至1月22日，港口铁矿石库存量为12353万吨，周环比下行0.17%；唐山钢坯库存量为27.29万吨，较上周上行26.23%。主要钢材品种库存量继续上行，截至1月31日，主钢材库存上涨26.98%至1504.49万吨。在产能方面，截至1月23日，全国高爐(lu)开工率为66.85%，较上周上行0.14个百分点；唐山高炉开工率较上周上涨0.73%至76.09%；唐山钢厂产能利用率收于80.96%，较上周上行0.74%。

2、煤炭价格小幅回落，发电集团日均耗煤量跌幅扩大

在价格方面，动力煤期货结算价回升，焦炭、焦煤期货结算价有所回落。截至2月4日，秦皇岛山西(xi)混(hun)優(you)动力煤价格报556元/吨，京唐港山西主焦煤库提价报1590元/吨，均与上周持平。截至2月4日，动力煤期货结算价格上行2.70%至562.8元/吨，焦煤期货结算价收于1188.5元/吨，较上周下行2.82%；焦炭期货结算价较上周下行5.20%至1767元/吨。

库存方面，本周秦皇岛港煤炭库存回落，天津港、京唐港炼焦煤库存均与上周持平。截至2月4日，秦皇岛港煤炭库存为423万吨，较上周下行2.42%；截至2月3日，京唐港炼焦煤库存报283万吨，天津港焦炭库存报30万吨，均与上周持平。

在需求方面，本周6大煤炭发电集团耗煤量跌幅扩大。截至2月4日，六(liu)大发电集团日均耗煤量较上周下行32.32%至37.76万吨；六大发电集团煤炭发电库存报1555.14万吨，较上周上行1.85%；截至2月4日，煤炭库存可用天数为41.18天。

3、原油价格跌幅扩大，多数化工品价格下行

在原油价格方面，原油需求受疫情蔓延影响，导致原油价格跌幅扩大。截至2月4日，Brent原油现货价格下行16.26%至53.76美元/桶(tong)， WTI原油价格下行14.96%至49.61美元/桶；在供给方面，截至1月31日，美国鉆(zuan)机数量报790部，较上周下行0.50%；截至1月24日，全美商业原油库存量周涨0.83%至431654千(qian)桶。

無(wu)机化工品价格中，鈦(tai)白(bai)粉(fen)价格与上周持平，硫酸价格持续下行。截至1月23日，钛白粉价格收于14980.00元/吨，与上周持平；截至1月31日，硫酸价格为140元/吨，较上周下行2.98%。

有机化工品价格方面，二乙二醇、甲醇价格跌幅扩大，二甲苯价格持续下行。截至2月4日，甲醇期货结算价格为2049元/吨，环比上周下行11.49%；截至2月4日，二甲苯价格较上周下行2.75%至5300元/吨；二乙二醇价格较上周下跌3.97%至5372.22元/吨；乙醇价格报6066.67元/吨，较上周上涨9.07%。

4、工业金属价格下行，贵金属价格小幅回落

近(jin)期公布(bu)的美国经济数据好于市场预期，对疫情的擔(dan)憂(you)缓解，避(bi)险情緒(xu)有所回落，本周贵金属价格小幅下行。在贵金属方面，截至2月4日，COMEX黃(huang)金期货收盤(pan)价报1556.70美元/盎(ang)司(si)，较上周下行0.97%；COMEX白银期货收盘价周跌0.72%至17.57美元/盎司；截至2月4日，倫(lun)敦(dun)黄金现货价格为1558.35美元/盎司，周跌0.99%；伦敦白银现货价格收于17.73美元/盎司，较上周下行1.36%。

金融与地产行业

1、货币市场本周净回笼，1周/2周SHIBOR利率水平下行

本周货币市场净回笼，1周/2周SHIBOR和7天/14天银行间同业拆借利率均下行。截至2月5日，隔(ge)夜(ye)SHIBOR较上周上行17bps, 1周/2周SHIBOR较上周下行26bps/40bps。在银行间同业拆借利率方面，截至2月4日，1天银行间同业拆借利率较上周上行14bps，7天/14天银行间同业拆借利率较上周下行75bps/20bps。在货币市场方面，截至1月31日，上周货币市场回笼6000億(yi)元，无货币投放，货币净回笼6000 亿元。在匯(hui)率方面，截至2月5日，美元对人(ren)民(min)币中间价上行至6.9823。

1周理财产品预期收益率较上周持平。截至1月26日，1周理财产品预期收益率为3.62%，较上周持平；1月理财产品预期收益率为3.78%，较上周上涨0.02个百分点；6月理财产品预期收益率为4.09 %，较上周上涨0.01个百分点。

2、A股换手率和成交量均上行，6个月国债利率小幅下行

A股换手率和成交量均上行。截至2月4日，上證(zheng)A股换手率较上周上行0.36%至1.02%；滬(hu)深(shen)兩(liang)市总成交额为8856.56亿元人民币。

在债券(quan)收益率方面，6个月/1年/3年国债到期收益率均小幅下行。截至2月4日，6个月国债到期收益率为1.93%，较上周下行24bps，1年国债到期收益率较上周下行20bps至2.04%，3年期国债到期收益率较上周下行17bps至2.44%。5年期债券期限利差(cha)较上周下行12bps至0.54%，10年期债券期限利差较上周下行12bps至0.76%。1年AAA债券信用利差较上周下行1bps至0.81%，10年期AAA級(ji)债券信用利差较上周上行2bps至1.10%。

3、土地成交溢价率持续上行，商品房成交面积大幅下行

土地成交溢价率继续上行，30大中城市商品房成交面积环比下行。截至1月19日，100大中城市土地成交溢价率上行至20.54%，较上周上升6.0个百分点。截至2月4日，30大中城市商品房成交面积为4.59万平方米，较上周下跌94.9%。

公用事业

1、 1月基建审批项目数与基建审批投资额增速下降

2020年1月，我国基建审批项目数为4407个，同比下降43.90%，基建项目审批投资额为7743亿元，同比下降56.12%。其中电力、熱(re)力、燃气及水生产和供应业基建审批项目数为440个，同比下降40.70%，电力、热力、燃气及水生产和供应业基建审批投资额为315亿元，同比下降76.79%；交通运输、倉(cang)儲(chu)和郵(you)政(zheng)业基建审批项目数为693个，同比下降51.67%，交通运输、仓储和邮政业基建审批投资额为2496.17亿元，同比下降70.94%；水利、环境(jing)和公共设施(shi)管(guan)理业基建审批项目数为3274个，同比下降42.35%，水利、环境和公共设施管理业基建审批投资额为4931.1亿元，同比下降35.94%。

2、天然气出厂价持续下行

我国天然气出厂价本周持续下行，英(ying)国天然气期货结算价下行，跌幅均扩大。截至2月4日，天然气出厂价报3283元/吨，较上周下跌8.01%；英国天然气期货结算价收于23.02便(bian)士(shi)/色姆(mu)，环比上周下行10.39%。